Livro Texto - Unidade I ARTES VISUAIS NA REDE

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Autor: Prof. Egidio S. Toda
Colaborador: Prof. Alexandre Ponzetto
Artes Visuais na Rede
Professor conteudista: Egidio S. Toda
Doutorando em Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2016). Mestre em 
Educação, Arte e História da Cultura pela Universidade Presbiteriana Mackenzie (2013). Especialista em Comunicação e 
Mídia pela Universidade Paulista (2012). Graduado em Comunicação Digital pela Universidade Paulista (2006). Técnico 
em Formação Avançada em Fotografia Profissional pelo Senac (2011). 
Pesquisador em Estética, Linguagem da Arte e Leitura da Imagem pelo IPCA de Barcelos, Portugal (2012). Pesquisador 
pelo Grupo de Pesquisa em Arte e Mediação Cultural, coordenado pela Profa. Dra. Mirian Celeste Martins (até 2013).
Professor de pós-graduação lato sensu em Prática e Produção de Imagens em Fotografia e Audiovisual pela UPM 
– Mackenzie (2015 e 2016).Professor de graduação no sistema presencial em Comunicação Social e Comunicação 
Digital nos cursos de Publicidade e Propaganda, Jornalismo, Propaganda e Marketing, Fotografia e Design Gráfico 
na Universidade Paulista (desde 2008). Professor de graduação no sistema interativo de EaD em Artes Visuais na 
Universidade Paulista (desde 2014). Palestrante nos seguintes congressos: Expo CIEE 2016, 2015 e 2014; Fórum2016, 
2015 e 2014; Fórum Teenager de Universidades e Profissões; Congresso Mundial Icom – Rio de Janeiro, Brasil, 2013; 
Congresso Internacional de Arte, Lisboa, Portugal, 2012; Congresso Mundial de Comunicação e Arte, Guimarães, 
Portugal, 2012; Congresso Ibero-americano de Docência Universitária, Porto, Portugal 2012. 
Diretor de arte/designer gráfico na Editora Abril S/A (1984 a 2003); editor de arte/designer gráfico na Editora 
Peixes (2003 a 2008); fotógrafo profissional nas categorias retrato, still-life e turismo (desde 1994); e diretor de arte e 
fotógrafo freelancer pelo estúdio EST Comunicação Visual (desde 2008).
© Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra pode ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma e/ou 
quaisquer meios (eletrônico, incluindo fotocópia e gravação) ou arquivada em qualquer sistema ou banco de dados sem 
permissão escrita da Universidade Paulista.
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
T633a Toda, Egídio
Artes Visuais na Rede. / Egídio Toda. – São Paulo: Editora Sol, 2016.
136 p., il.
Nota: este volume está publicado nos Cadernos de Estudos e 
Pesquisas da UNIP, Série Didática, ano XXII, n. 2-060/16, ISSN 1517-9230.
1. Artes Visuais na Rede. 2. Internet. 3. Redes Sociais. I. Título.
CDU 7:681.324
Prof. Dr. João Carlos Di Genio
Reitor
Prof. Fábio Romeu de Carvalho
Vice-Reitor de Planejamento, Administração e Finanças
Profa. Melânia Dalla Torre
Vice-Reitora de Unidades Universitárias
Prof. Dr. Yugo Okida
Vice-Reitor de Pós-Graduação e Pesquisa
Profa. Dra. Marília Ancona-Lopez
Vice-Reitora de Graduação
Unip Interativa – EaD
Profa. Elisabete Brihy 
Prof. Marcello Vannini
Prof. Dr. Luiz Felipe Scabar
Prof. Ivan Daliberto Frugoli
 Material Didático – EaD
 Comissão editorial: 
 Dra. Angélica L. Carlini (UNIP)
 Dr. Ivan Dias da Motta (CESUMAR)
 Dra. Kátia Mosorov Alonso (UFMT)
 Apoio:
 Profa. Cláudia Regina Baptista – EaD
 Profa. Betisa Malaman – Comissão de Qualificação e Avaliação de Cursos
 Projeto gráfico:
 Prof. Alexandre Ponzetto
 Revisão:
 Juliana Mendes
 Vitor Andrade
Sumário
Artes Visuais na Rede
APRESENTAÇÃO ......................................................................................................................................................7
INTRODUÇÃO ...........................................................................................................................................................9
Unidade I
1 O NASCIMENTO DA WWW, A REDE DAS REDES ................................................................................. 13
1.1 A origem das redes de comunicação ........................................................................................... 16
1.2 A explosão mundial da internet ..................................................................................................... 21
1.3 A criação do DVD e a internet no Brasil ..................................................................................... 25
2 A VISÃO DE CARL SAGAN, A REESTRUTURAÇÃO DO BRASIL 
E A DERRUBADA DO MONOPÓLIO ............................................................................................................... 29
2.1 Lei Geral e Anatel ................................................................................................................................. 34
2.2 A privatização da Telebras por US$ 19 bilhões ........................................................................ 36
3 A BOLHA DA INTERNET ALCANÇA O MUNDO...................................................................................... 39
3.1 O estouro da bolha .............................................................................................................................. 41
3.2 A competição na telefonia e a explosão dos celulares no Brasil ...................................... 43
3.3 A retomada da força da internet e os 100 milhões de aparelhos móveis .................... 46
4 AS DEZ QUESTÕES ESSENCIAIS DA ERA DIGITAL E AS DEZ EMPRESAS 
MAIS INOVADORAS NO RAMO DA INTERNET ......................................................................................... 49
4.1 Dez questões essenciais da era digital: tempo, lugar, escolha, 
complexidade, escala, identidade, social, fato, abertura e propósito ..................................... 51
4.2 As dez empresas mais inovadoras no ramo da Internet das Coisas: Quickstarter, 
Samsung, Spark, IFTTT, Transport for London, Microsoft, Quirky, Nest Labs, 
Tesla Motors e a Salesforce ...................................................................................................................... 60
4.2.1 Kickstarter .................................................................................................................................................. 61
4.2.2 Samsung ..................................................................................................................................................... 62
4.2.3 Spark ............................................................................................................................................................ 62
4.2.4 IFTTT .............................................................................................................................................................. 63
4.2.5 Transport for London............................................................................................................................. 63
4.2.6 Microsoft .................................................................................................................................................... 64
4.2.7 Quirky .......................................................................................................................................................... 64
4.2.8 Nest Labs .................................................................................................................................................... 65
4.2.9 Tesla Motors .............................................................................................................................................. 66
4.2.10 Salesforce................................................................................................................................................. 66
Unidade II
5 A EDUCAÇÃO NA REDE ................................................................................................................................. 71
5.1 A escola e a educação no mundo hiperconectado ................................................................. 74
5.2 O papel da educação para o processo de ensino e 
aprendizagem de Artes Visuais ..............................................................................................................75
5.3 A linguagem visual da fotografia como recurso pedagógico ............................................ 79
6 A EXPERIÊNCIA ESTÉTICA COMO CAMINHO A SER ALCANÇADO 
NA REDE POR MEIO DAS ARTES VISUAIS .................................................................................................. 83
6.1 O uso de imagens fotográficas como sentido de mundo 
por meio da fenomenologia .................................................................................................................... 85
6.2 Sentimentos que a fotografia de natureza provoca .............................................................. 90
6.3 O reencantamento como possibilidade de enraizamento ................................................... 92
Unidade III
7 AS REDES SOCIAIS .......................................................................................................................................... 99
7.1 A relação das redes sociais versus a sociedade do espetáculo ........................................105
7.1.1 Orkut e o espetáculo ...........................................................................................................................106
7.1.2 Twitter e o espetáculo.........................................................................................................................106
7.1.3 Facebook e o tráfego de informações ..........................................................................................107
7.1.4 WikiLeaks e sociedade do espetáculo ...........................................................................................108
7.2 As redes de relacionamento e a massificação na mídia social ........................................108
7.2.1 Orkut e a massificação ......................................................................................................................109
7.2.2 Twitter e a massificação ...................................................................................................................109
7.2.3 Facebook e a massificação ............................................................................................................... 110
7.2.4 WikiLeaks e a massificação ................................................................................................................111
8 AS REDES SOCIAIS NA ATUALIDADE .....................................................................................................112
8.1 Facebook, MySpace, WhatsApp, YouTube, websites, Twitter, Flickr, 
LinkedIn, Snapchat, blogs e wikis ........................................................................................................116
7
APRESENTAÇÃO
Este livro-texto pretende apresentar a você, aluno do curso de Artes Visuais, conhecimento para que 
possa assimilar a formação das Redes e sua relação com as Artes Visuais, bem como fornecer subsídios 
para a compreensão dos conceitos sobre a história da Internet, o aprimoramento das telecomunicações, 
o início dos celulares no Brasil, a utilização das redes para a comunicação e as redes sociais na internet. 
No fim da apostila, constam todas as obras usadas como referência para elaboração desse conteúdo. 
Utilize as referências para ampliar seu conhecimento.
Você está realizando um curso universitário para se tornar um profissional de mercado em 
comunicação visual. Logo, terá de pesquisar, ler muitos textos e escrever bastante, uma vez que essas 
ações fazem parte das ferramentas utilizadas no curso e na construção da profissão. 
Desse modo, para obter qualquer conhecimento, você precisa ir buscar essas informações. 
Para entender melhor sua leitura de textos acadêmicos, são necessárias certas normas. Assim, vamos 
utilizar nesta obra o sistema autor/data. Cada vez que uma obra for citada, você verá o texto que foi 
copiado em bloco separado. Portanto, além do sobrenome e do ano, aparecerá também a página em que 
o texto se encontra na obra. Por exemplo: SIQUEIRA, 2007, p. 7.
Por falar em textos e leituras, é apropriado apresentar como foi a busca do saber e do aprimoramento 
do LT Artes Visuais na Rede com base em autores como Ethevaldo Siqueira, Douglas Rushkoff, Erik 
Qualman, entre outros que desvendam os mistérios da evolução digital.
Assim, caro aluno, este livro-texto mostra a você a importância das redes no curso de Artes Visuais. 
Vamos passear pela história da tecnologia, das telecomunicações e, no fim, entender uma das mais 
espetaculares ferramentas de comunicação: a internet.
Com o nascimento da internet, vários outros caminhos da comunicação apareceram. Por exemplo, 
as redes sociais, que têm como funções a apresentação pessoal e a coletiva, e também servir como 
ferramenta de divulgação de seu trabalho artístico e intelectual. Trata-se de um admirável mundo novo 
em que ainda há muito a desvendar. 
Neste livro vamos introduzir você no universo do início das experiências envolvendo a rede das 
redes, a internet.
Vamos desvendar como o físico Tim Berners-Lee desenvolveu a primeira página em HTML, que se 
transformou no World Wild Web (WWW). 
A internet foi um fenômeno dos anos 1990 e continua deslumbrando a todos até os dias de hoje. 
Antigamente a única plataforma para acesso eram os microcomputadores; hoje, a diversidade de 
aparelhos com acesso à internet é infindável, como tablets, celulares, netbooks, notebooks, Google Glass, 
entre outros. 
8
Vamos navegar de uma forma cronológica contando um pouco da história da internet, sua evolução, 
os sistemas de comunicações e telecomunicações e, por fim, a utilização pelas redes sociais. 
Conheceremos relatos dos mais importantes acontecimentos que envolvem a tecnologia e sua história, 
quando o físico inglês Tim Berners-Lee abdicou da patente e dos direitos de propriedade intelectual da 
invenção, do WWW, ou melhor, da internet, proporcionando um presente para a humanidade. 
Abordaremos histórias importantes sobre a origem do Linux, o início da internet no Brasil, o 
nascimento do videogame, as novidades tecnológicas nos jogos de Barcelona e na Expo Sevilha em 
1992, a entrada do celular em São Paulo e no Brasil, a ascendência do DVD, a projeção do Windows pela 
Microsoft, o renascimento da Apple, a Lei Geral para a queda do monopólio no Brasil, o aumento do 
número de internautas brasileiros, os lançamentos da Apple, o bug do milênio, a renovação do design do 
iMac e o início da TV digital no Brasil, o nascimento do e-commerce e o bum dos milhões de celulares 
em território nacional. Tudo isso é um breve resumo dos maiores acontecimentos no Brasil e no mundo 
envolvendo a tecnologia, as telecomunicações e as redes. 
Neste estudo, caro aluno, vamos esclarecer as dez questões essenciais da era digital, segundo Douglas 
Rushkoff. A relação com o tempo e o lugar, a definição da escolha e sua complexidade, a medida de 
escala e o desvendar da identidade, o conhecimento social e seus fatos, e a abertura para os mistérios 
da era digital e sua proposta. Vamos também descobrir as dez empresas que investem em novidades 
tecnológicas envolvendo a internet, os lançamentos de novos produtos que utilizam compartilhamento 
e armazenamento de arquivos, como as nuvens, e os mais novos designs de produtos como óculos, 
relógios, tablets etc.
Desbravaremos como a educação se apropria da rede para educar em um mundo globalizado onde 
as conexões avançam e se interligam em instantes, em todos os cantos do mundo.
Vamos estudar a escola e a educação no mundo hiperconectado; o papel da educação para o processo 
de ensino-aprendizagem em Artes Visuais; e a experiência estética e a pesquisa visual como caminhos a 
serem alcançados na rede por meio das artes.
Abordaremos a relação entre Artes Visuais e Educação, dando um maior enfoque a como as 
tecnologias podem favorecer a disseminação das Artes Visuais no campo educacional. Você perceberá 
que muitos autores serão citados durante o texto para completar as ideias que queremos compartilhar 
com você.
Falar sobre as Artes Visuais e a Educação é lembrarque esse processo de ensino-aprendizagem não 
está ligado a técnicas e receitas prontas de como construir uma obra, e sim a um aprofundamento 
reflexivo do poder que o ato educativo por meio das artes pode proporcionar à formação humana.
Isso já deve ter acontecido com você em vários momentos na universidade. Segundo Engelmann 
(2008, p. 69), “a educação em arte propicia o desenvolvimento do pensamento artístico e da percepção 
estética, que caracterizam um modo próprio de ordenar e dar sentido à experiência humana”.
9
Dessa forma, podemos compreender que as linguagens da arte presentes na vida que nos possibilitam 
vivenciar a criação, as emoções, a sensibilidade, os pensamentos e as nossas essências.
Vamos estudar a profissão nas Artes Visuais, as redes e a relação com a fotografia de natureza. 
Desbravar o trabalho da fotógrafa Aurelice Vasconcelos, que, por meio das mídias digitais, das 
redes e da internet, divulga, informa e compartilha sua experiência na área das Artes Visuais e 
na fotografia. 
Essa parte também será desenvolvida de forma bem interativa, com dicas e curiosidades desse mundo 
digital e conectado, que você deve conhecer muito bem. Você sabia que o primeiro computador foi o 
Eniac, produzido nos anos 1940, e pesava várias toneladas? Ele ocupava o andar inteiro em um grande 
prédio, e para programá-lo era preciso conectar diretamente os circuitos, por intermédio de cabos, em 
um painel inspirado nos padrões telefônicos.
Com o passar do tempo, foi possível agregar outras tecnologias, como o som, a imagem e diferentes 
programas. Hoje em dia, temos um mundo que evoluiu muito em relação às tecnologias.
Falaremos sobre algumas mídias sociais que servem como apoio para quem trabalha com Artes 
Visuais e deseja, inclusive, divulgar trabalhos.
Quanto mais digitais forem as mensagens, maior será o despertar para o interesse da população. 
Quanto mais chamativas forem as imagens, quanto mais os computadores as sintetizarem, mais receberão 
o apreço dos usuários, principalmente quem trabalha com Artes Visuais e necessita de equipamentos 
que proporcionem boa resolução de imagem. 
Quanto mais são capazes de processar os dados, mais rapidamente as máquinas são 
produzidas e, consequentemente, descartadas. O mundo está ligado às mídias sociais e às 
novas tendências dinâmicas.
Todas essas formas de pensar e de conviver estão sendo elaboradas no mundo das 
telecomunicações e da informática. As relações entre os homens e com o trabalho estão ligadas a 
dispositivos informacionais de todos os tipos. 
Escrita, leitura, visão, audição, criação e aprendizagem são capturados por uma informática cada vez 
mais avançada (LÉVY, 1993). 
Finalizando nossa epopeia do conhecimento, vamos a uma breve explicação sobre as mídias sociais 
de antes e de hoje. Conheceremos um pouco de Orkut, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Flickr, 
Snapchat, WhatsApp, Google, entre outros. 
INTRODUÇÃO
No livro-texto Artes Visuais na Rede, vamos introduzir você, prezado aluno, na história e no universo 
da Revolução Digital, da era digital e das mídias digitais.
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De forma cronológica, apresentaremos os fatos mais importantes envolvendo a tecnologia, as 
telecomunicações e a rede das redes – a internet.
O físico inglês Tim Berners-Lee prepara o nascimento da World Wild Web, em 1999. Paralelamente ao 
nascimento da internet, ocorrem as primeiras eleições diretas em 29 anos, tendo como presidente eleito 
Fernando Affonso Collor de Mello. 
O nascimento da WWW, a rede das redes, ocorreu em 1990.
O grande fenômeno dos anos 1990, a internet, conseguiu, em nove anos, passar de alguns poucos 
milhares de usuários para mais de 500 milhões. 
Outro acontecimento importante foi a explosão mundial da internet em 1992, a qual alcançou, no 
fim desse mesmo ano, 15 milhões de usuários no mundo inteiro, e 1 milhão de seguidores.
No Brasil, cai a reserva de mercado, baixando os preços e facilitando o acesso à tecnologia para os 
cidadãos brasileiros. 
Já em 1994, nasce um aparelho tecnológico revolucionário, o DVD ou disco de vídeo digital. A Philips 
e a Sony, duas das maiores empresas de tecnologia, anunciam o desenvolvimento conjunto do DVD. 
Com uma rápida popularidade, torna-se o produto eletrônico mais vendido no Brasil, batendo celulares 
e outros aparelhos eletrônicos. 
Por falar em Brasil, começa a reestruturação, em 1996, da venda de licenças da Banda B celular, no 
governo de Fernando Henrique Cardoso. Nesse período, morre um dos maiores visionários da tecnologia 
e do desbravamento do universo, o astrônomo americano Carl Sagan.
Carl Sagan foi um dos maiores estudiosos do cosmos e também consultor da Nasa, nos anos de 
1960. Com vários livros publicados, tornou-se famoso como apresentador de um popular programa de 
televisão, em que ele desvendava os mistérios do espaço sideral.
No Brasil, o avanço das telecomunicações continua: em 1997, cai o monopólio no território, com a 
Lei Geral definindo novo modelo e o começo da Anatel. 
Na sequência, em 1998, a Telebras é privatizada por 19 bilhões de dólares, e o território brasileiro é 
dividido em várias áreas de concessão para a implantação da telefonia celular no Brasil. 
Em 1999, começa o grande estouro da bolha da internet no mundo. Empresas investem milhões de 
dólares em ações, supervalorizando o mercado, uma previsão negativa do que viria no futuro. 
Em 2000 acontece o inevitável: o estouro da bolha da internet. Com isso, as empresas despencam 
com seus valores no mercado. Ações caem 70%, 75% e até 80% de seu valor original. Começa a crise 
da internet mundial.
11
Em 2002, no Brasil, abre-se a competição da telefonia em território nacional. As empresas Tim, Claro 
e Vivo brigam por seus melhores espaços no Brasil.
No ano de 2003, o número de telefones móveis ultrapassa o número de telefones fixos. Os celulares 
ultrapassam o total de linhas fixas em aproximadamente 1 milhão.
Depois do estouro da bolha, a internet retoma sua força em 2004. Neste ano é criado, por Larry Page 
e Sergey Brin, o Google. A evolução dessa empresa é impressionante, lucrando, em dois anos, cerca de 3 
bilhões de dólares. Com este evento, a internet renasce das cinzas. 
No Brasil, o investimento é na TV digital, em 2006. A TV digital brasileira escolhe o padrão japonês 
como base de sistema, a preferida do ministro das comunicações, Hélio Costa. 
Já em 2007, o Brasil bate um recorde do número de aparelhos e usuários de telefones móveis, 
atingindo a surpreendente marca de 100 milhões de celulares.
Dando continuidade aos nossos estudos, vamos descobrir as dez questões essenciais que envolvem 
a era digital, as dez empresas que investem em novidades tecnológicas envolvendo a internet e como 
utilizar as redes sociais como benefício de divulgação, comunicação e compartilhamento de trabalhos 
em Artes Visuais em fotografias de natureza.
Descobriremos também como a educação trabalha em função das redes em um mundo conectado 
24 horas, no mundo inteiro.
Em relação à Educação, começaremos refletindo que é impossível ao homem viver isolado. Segundo 
Engelmann (2008, p. 23), “ele faz parte de uma sociedade detentora de uma cultura, em que há 
manifestações artísticas que constituem a essência da vida de um povo”. Ele quis nos dizer que, de 
acordo com cada sociedade, desenvolvem-se diferentes formas de criação e divulgação de artes. 
Quando falamos em arte visual, estamos nos referindo às áreas que envolvem teatro, dança, pinturas, 
colagens, gravuras, cinema, fotografia, escultura, arquitetura, moda, paisagismo, decoração etc.
Para a conclusão de nossos estudos, vamos aprender um pouco mais sobre as redes e o funcionamento 
das mídias sociais, por exemplo, Orkut, Facebook, Instagram, YouTube, Flickr, Snapchat, entre outras. 
Com esta obra esperamos que o aluno-leitor se sinta desafiado a buscar novos horizontes artísticos, 
bem como a entender e utilizar a rede para propagar a arte e instruir-se a respeito do assunto, 
interpretando, aprendendo, buscando referências,distribuindo toda a informação de forma consciente, 
elaborando e construindo algo único e personalizado.
Esperamos, querido aluno, que você aprecie essa epopeia do conhecimento envolvendo as redes e 
as Artes Visuais.
13
ARTES VISUAIS NA REDE
Unidade I
1 O NASCIMENTO DA WWW, A REDE DAS REDES
O ano de 1989 foi marcado por vários acontecimentos importantes no Brasil e no mundo. Por aqui, 
são feitas as primeiras eleições diretas em 29 anos, tendo como candidato eleito para governar o Brasil 
o alagoano Fernando Affonso Collor de Mello. 
Em 15 de novembro de 1989, os brasileiros foram às urnas para a primeira eleição presidencial 
desde 1960. Fernando Collor derrota o então candidato pelo Partido dos Trabalhadores, Luiz Inácio 
Lula da Silva. 
Figura 1 – O presidente eleito em 1989, Fernando Collor de Mello
Já na área de comunicação, a Rede Record passa a ter um novo comandante quando o Grupo Silvio 
Santos e o Grupo Paulo Machado de Carvalho vendem a emissora para o Bispo Edir Macedo, líder da 
Igreja Universal do Reino de Deus, por 45 milhões de dólares.
Na Europa, um acontecimento que mudaria os rumos do mundo foi a derrubada do Muro de Berlim, 
que separava os lados ocidental e oriental da Alemanha há 28 anos. Esse fato gerou a reunificação da 
14
Unidade I
Alemanha em 3 de outubro de 1990, com os alemães encontrando seus amigos, parentes e compatriotas 
dos dois lados.
Outro acontecimento, um pouco mais chocante marca a Ásia nesse período: o massacre da Praça 
da Paz Celestial, na China, onde estudantes, intelectuais e líderes trabalhistas protestaram contra a 
corrupção, o desemprego e a ditadura dos governantes. 
O protesto reuniu cerca de 3 mil civis, quando foi chamado o Exército para conter esse público. A 
batalha entre o povo e o governo teve como resultado a morte de 300 pessoas.
O ano de 1990 também marca a junção de duas grandes redes de comunicação dos Estados Unidos, 
a Time e a Warner, originando a gigante potência das comunicações, a rede Time Warner. 
Para a inovação tecnológica e a rede, em 14 de fevereiro de 1989, é lançado o primeiro dos 24 
satélites de órbita para o apoio do sistema de localização Global Positioning System (GPS). 
Figura 2 – Um dos primeiros aparelhos de GPS
Originalmente chamado de Navstar, esse sistema de localização foi desenvolvido pelo Departamento 
de Defesa dos Estados Unidos e, além de orientar os motoristas nas direções dos automóveis, é de 
grande utilidade para guiar armamentos, aviões, mapeamento e verificação de informações geológicas, 
bem como para localização de terminais móveis como celulares e computadores de mão. 
Na área de projetos interativos, a Nintendo do Japão lança, em 21 de abril de 1989, o seu videogame 
portátil Game Boy, com suas vendas alcançando 70 milhões de unidades.
Foi nesse ano de 1989 que o físico inglês Tim Berners-Lee, que era pesquisador do Centre Européen 
pour La Recherche Nucleaire (Cern), mais conhecido hoje por Organização Europeia para a Pesquisa 
15
ARTES VISUAIS NA REDE
Nuclear, começou os estudos sobre um novo formato de comunicação que se caracterizava como um 
sistema de hipertexto que facilitava a troca de informações entre os cientistas. 
Esse projeto, que de início era para facilitar a interação dos cientistas, dá o pontapé inicial ao 
sistema WWW de comunicação. Assim se iniciou o World Wide Web, que só se formalizou no ano 
seguinte, em 1990.
Apenas um ano depois, com o sistema de hipertexto desenvolvido, é que o físico Tim Berners-
Lee termina a proposta formal para o WWW ou World Wide Web. Em 12 de novembro de 1990, 
cria-se a primeira página em HTML descrevendo o projeto que deu início à grande revolução da 
comunicação moderna.
Figura 3 – O físico inglês Tim Berners-Lee 
Para nós, a WWW é sinônimo de internet, ou seja, a nova ferramenta de comunicação que utiliza 
hiperlinks como sistema de interatividade. Sem esses hiperlinks o sistema de internet não funciona para 
a navegação. 
O hiperlink é um sistema muito simples que até os iniciantes em navegação na internet conhecem. 
Basta clicar em uma informação de cor diferente, em geral azul, pra ser direcionado a outra página ou 
outro assunto. 
Esse foi o grande avanço na comunicação: fazer várias relações com informações diferentes usando 
links que se comunicam e interagem. 
Nesse sistema de hiperlinks, são usados: a plataforma do computador, móvel ou fixo, os telefones 
móveis com acesso à internet e outros aparelhos modernos, como tablets, leitores de livros digitais.
16
Unidade I
Reconhecidamente é uma das mais valiosas invenções do século XX, igualando-se aos grandes 
inventos, ligados à comunicação, que foram o telefone, o rádio e a televisão.
Na prática, até as crianças sabem o que é, pois você clica sobre uma palavra azul e 
abre um caminho ou link para outro documento ou site. Aprendemos a fazer isto 
da forma mais intuitiva e natural. Esse foi o grande salto da WWW.
A internet é um fenômeno dos anos 1990. Com base em dados da União 
Internacional de Telecomunicações, comprova-se que a rede mundial inicia essa 
década com menos de 40 mil servidores em todo o mundo ao final de 1990, e 
termina o ano de 1999 com mais de 76 milhões. Em número de usuários, passa 
de poucos milhares a mais de 500 milhões (SIQUEIRA, 2007, p. 274).
1.1 A origem das redes de comunicação
Vamos rever a origem das redes de comunicação. A história começou em 1844, com o engenheiro 
Samuel Morse, que imaginou e criou a mais simples das redes, o telégrafo elétrico. Interligou duas 
máquinas que se comunicavam por códigos próprios, chamados de códigos Morse. 
Os códigos Morse, ou alfabetos Morse, eram formados por pontos e traços, e foram denominados 
linguagem binária, por serem constituídos apenas por estes dois códigos, traços e pontos.
A partir de 1876, surge o telefone, e as pessoas ganham um novo sistema de rede, a comunicação 
por voz. Portanto, o século XX começou com estas duas importantes invenções em relação à rede: o 
telégrafo e o telefone.
O passo seguinte foi o desenvolvimento da rede relacionada com os computadores. Vale lembrar que 
estas novas máquinas, os computadores, já estavam criadas e sendo utilizadas para armazenagem de 
arquivos digitais, programações, cálculos, dados etc.
A mais simples e modesta rede de computadores nasceu e foi testada em 21 de novembro de 1961. 
Nesse experimento foram ligados dois computadores, separados por dezenas de quilômetros, entre duas 
universidades dos Estados Unidos. 
No teste foram utilizados dois departamentos de tecnologia, a Universidade da Califórnia, em Los 
Angeles (Ucla),com seu Departamento de Ciências da Computação, e o departamento do Stanford 
Research Institute, próximo a Palo Alto.
A ideia de comunicação em códigos que originou a internet, e que foi diferente dos sistemas que já 
existiam, como o telégrafo e o telefone, apareceu por conta da Guerra Fria, entre os Estados Unidos e a 
antiga União Soviética. 
Com a preocupação de uma guerra entre estas duas potências e na iminência de que todas 
as pesquisas tecnológicas, seus bancos de dados, conhecimento científico e seus segredos e que 
17
ARTES VISUAIS NA REDE
estavam guardados nas maiores universidades americanas fossem destruídos pelos soviéticos, os 
Estados Unidos criaram um sistema que pudesse repassar estas informações para todas as regiões 
do país, caso explodisse esta guerra.
Portanto, a rede iria garantir a multiplicação deste conteúdo precioso desenvolvido pelas maiores 
universidades americanas, para todo o país.
Para nossa felicidade, essa guerra nunca aconteceu, apesar de os mísseis russos, instalados em Cuba, 
estarem direcionados para os EUA esperando um simples toque de botão. 
Com isso, o lado positivo desse jogo de poderes, com angústia bélica e motivação política, é que foi 
iniciado o sistema que gerou a internet a partir de dois avanços.
O primeiro avanço foi a criação do protocolo Transmission Control Protocol-Internet Protocol (TCP-
IP) por Vinton Cerf, em 1973,possibilitando a comunicação entre dois computadores distintos. 
O outro avanço foi a invenção da teia WWW em 1991, por Tim Berners-Lee, que desenvolveu ferramentas 
de comunicação para o intercâmbio de textos e gráficos entre as pessoas e esses computadores.
A criação da internet é sem dúvida uma das grandes invenções da humanidade e uma dádiva. Em 6 
de agosto de 1991, a World Wide Web, com base na linguagem HTML, ou Hypertext Markup Language, 
criada pelo físico inglês Tim Berners-Lee, torna-se projeto público. 
Somente assim as pessoas conseguem baixar o servidor e o navegador que ele desenvolveu.
Com esse acontecimento começa a popularização da internet: é o início do acesso da população a 
essa nova ferramenta de comunicação e de linguagem inovadora.
Nesse momento começa a corrida das empresas de comunicação para se desenvolver nessa nova 
área. Várias empresas são abertas, e são contratados, a peso de ouro, os profissionais que irão trabalhar 
com esse novo formato.
Para iniciar o caminho da comunicação on-line, o primeiro website do mundo foi construído pelo 
Laboratório Europeu de Estudo de Física de Partículas (Cern). O endereço criado foi o HTTP. 
18
Unidade I
 Saiba mais
Assista ao filme:
PIRATAS da informática. Direção: Martyn Burke. Roteiro: Martyn Burke, 
Paul Freiberger e Michael Swaine. EUA: Warner Bros, 1999. 95 minutos. 
O filme conta, por meio das personalidades de Steve Jobs, Steve Wozniak, 
Bill Gates, entre outros, o desenvolvimento da história da microinformática 
e da popularização dos computadores. Esse longa-metragem foi produzido 
para a televisão.
Além do surgimento da internet, outros acontecimentos e invenções tecnológicas que marcaram a 
década de 1990 chegam ao Brasil e ao mundo.
O primeiro celular chega ao Brasil. No dia 30 de novembro de 1990, é inaugurado no estado do Rio 
de Janeiro o primeiro sistema de telefonia celular do país.
Uma curiosidade foi a primeira ligação, feita pelo ministro da infraestrutura Ozires Silva para o 
ministro da justiça Jarbas Passarinho. O novo serviço tinha como objetivo o atendimento de 11 mil 
clientes, e na data de inauguração já se contabilizavam 1,5 mil assinantes.
No Brasil, o sistema de comunicação recebe força para a mudança que virá a acontecer. Ozires 
Silva, criador da Embraer, assume o Ministério da Infraestrutura, que inclui as comunicações. Para 
a Secretaria Nacional de Comunicações, é escolhido o economista Joel Marciano Rauber, e o físico 
José Goldemberg, ex-reitor da Universidade de São Paulo – USP, fica com a Secretaria de Ciências 
e Tecnologia. 
Com sérios problemas da gestão anterior, pelo número de instalações de telefones abaixo da meta, 
as tarifas perdem 40% de seu valor real. Ozires, ao assumir o cargo, tenta reverter esse processo de crise 
profunda no setor.
O Brasil investe em mais satélites. Com a tecnologia avançando, em abril de 1990, a Embratel assina, 
com a Huhes Aircraft, o contrato com a segunda geração de satélites Brasilsat (B-1 e B-2). A proposta 
selecionada teve valor de 404 milhões de dólares, e a empresa escolhida para lançar o satélite foi a 
Arianespace, da Europa.
No processo de privatização das telecomunicações, foi aprovada, em 7 de abril de 1990, a Medida 
Provisória 151. Essa medida diminui de 28 para 8 as operadoras do Sistema Telebras. Assim, as operadoras 
ficam restritas a: Telenorte, Teleoeste, Tele-Sul, Telesp, Telemig, Teleste, Telenordeste I e Telenordeste II.
Na área da tecnologia, Collor extingue a Reserva de Informática. Outro avanço para as 
telecomunicações foi a liberação da importação para produtos de informática em junho de 1990. Com 
19
ARTES VISUAIS NA REDE
isso, fica extinta a reserva de mercado brasileira, abrindo as portas para o crescimento da tecnologia de 
informática no Brasil.
Com o avanço da tecnologia ajudando a telecomunicação a crescer, em 25 de abril de 1990, o ônibus 
espacial Discovery coloca em órbita o telescópio Hubble. 
O Hubble tinha vantagem sobre os outros telescópios, pois foi projetado para que as imagens não 
apresentassem distorções, além de conseguir captar os raios ultravioleta. 
Figura 4 – Telescópio Hubble 
Em mais de duas décadas, o Hubble ajudou a desvendar os mistérios do espaço, fotografando o 
sistema solar, a Terra, a Lua, as estrelas e todas as galáxias para a ampliação do conhecimento científico.
O físico Tim Berners-Lee está à frente da World Wide Web Consortium, órgão internacional que 
define os padrões a serem seguidos pela internet. Para o criador, o próximo passo, depois da solidificação 
da internet, é a criação da web semântica. 
A ideia é que, além das funções triviais da internet de passar informações das páginas, ela possa 
entender cada informação, utilizando ferramentas como a eXtensible Markup Language (XML) e a 
Resource Description Framework (RDF). 
A web semântica é uma evolução da web tradicional. A diferença é que na semântica a informação 
é bem específica e permite que os usuários e a internet interajam melhor, focando bem o conteúdo a 
ser pesquisado.
Berners-Lee, além de visionário, é um idealista. Abriu mão dos direitos intelectuais de patente e de 
criação para dar de presente para a humanidade. O interessante é que, se patenteasse a invenção, seria 
uma das pessoas mais ricas do mundo, competindo de igual para igual com o fundador da Windows, Bill 
Gates, ou com o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg. 
20
Unidade I
Berners-Lee disse: “Meu sonho não é ficar milionário. Ofereço esta ferramenta de software à 
humanidade”. Nós é que agradecemos, Sr. Tim. Muito obrigado!
Em 2004, o governo da Finlândia homenageou o físico com o Prêmio de Tecnologia do Milênio, 
presenteando-o com um cheque de 1 milhão de euros. Com esse dinheiro, ele fundou o WWW 
Consortium no Instituto de Tecnologia de Massachusetts – MIT, para padronizar os conteúdos da 
internet, preservando sua qualidade. Foi convidado também para assumir a cátedra de Ciências da 
Computação na Universidade de Southampton, na Inglaterra. Com esse convite, pôde dar sequência ao 
ambicioso projeto da web semântica.
No ano seguinte, em 1991, outros acontecimentos marcaram a história da tecnologia mundial e 
brasileira. Em 3 de dezembro de 1991, é inaugurado o serviço de telefonia celular de Brasília.
Com uma enorme área de atendimento de 2,2 mil metros quadrados e 20 estações radiobase, teve 
um investimento de 44 milhões de dólares.
Em 25 de agosto de 1991, um finlandês, estudante de computação da Universidade de Helsinque, 
chamado de Linus Torvalds, manda uma mensagem para um grupo de pesquisa sobre o sistema 
operacional Minix, dizendo: “Desenvolvo um sistema operacional grátis (é só um hobby e não será 
grande e profissional como o GNU). Está sendo criado desde abril e começa a ficar pronto”. O curioso é 
que este hobby se transforma no sistema de código aberto Linux.
Figura 5 – Criador do Linux, Linus Torvalds 
21
ARTES VISUAIS NA REDE
 Observação
O sistema aberto Linux se transforma no principal concorrente do 
Windows, da Microsoft de Bill Gates.
Voltando ao avanço da internet no mundo, em janeiro de 1991, a Fundação de Amparo à Pesquisa 
do Estado de São Paulo (Fapesp) estabelece a primeira conexão do Brasil à internet.
Ainda neste ano, na área de projetos de interação, é criado um grande sucesso no setor de games: O 
jogo para o Mega Drive, Sonic the Hedgehog. 
O jogo tinha como personagem principal o porco-espinho Sonic, que tenta impedir o doutor Ivo 
Robotnik de conseguir as Esmeraldas do Caos e dominar a Ilha do Sul.
Figura 6 – Jogo Sonic the Hedgehog
1.2 A explosão mundial da internet
Em 1992, a criação de Tim Berners-Lee toma proporções assustadoras. A internet tem um explosivo 
crescimento, chacoalhando os setores das comunicações.
Vale lembrar que essa crescente procura pela internet movimentou e transformou todo o setor das 
mídias de comunicação. Os profissionais foram assediados de seus locais de trabalho originais, para 
serem contratados a peso de ouro. 
22
UnidadeI
Figura 7 – Todos querem acessar a internet
Jornalistas, diretores de arte, web designers e programadores foram seduzidos pelo salário e pelo 
desafio de fazer parte desse novo modelo de comunicação: A Comunicação Digital pela internet.
A educação também entra com força nessa nova esfera. Em meados de 2006, é criado um dos 
primeiros cursos para a pesquisa e o estudo da comunicação no processo digital. A Universidade 
Paulista – UNIP cria o curso de Comunicação Digital para a formação em Design Gráfico e em Design 
de Multimídias. 
No curso de Design Gráfico, o aluno se desenvolvia no estudo dos projetos gráficos para as mídias 
impressa e digital, e no curso de Design de Multimídias o aluno aprendia o processo do audiovisual para 
as plataformas convencionais e digitais. 
Ao final de 1992, já eram 15 milhões de usuários em todo o mundo. Surgem 
os primeiros navegadores gráficos, como o Erwise e o ViolaWWW, para o 
sistema X Window, interface gráfica do Unix. A internet chega a 1 milhão 
de servidores. Os estudantes Marc Andeesen e Eric Binaa começam a 
desenvolver o navegador Mosaic no National Center for Supercomputing 
Applications (NCSA), da Universidade de Illinois. A America Online (AOL), um 
serviço ainda sem acesso à internet, com 155 mil clientes, abre seu capital 
nos Estados Unidos (SIQUEIRA, 2007, p. 280).
Uma notícia positiva ronda a favor do crescimento da tecnologia e do investimento estrangeiro 
no Brasil. A caída da reserva de mercado de informática em 29 de outubro de 1992 proporcionou aos 
brasileiros o direito ao acesso à tecnologia.
23
ARTES VISUAIS NA REDE
Foram oito anos de espera para conseguirmos a liberdade de comprar aparelhos modernos de 
informática. Determinado pela Política Nacional de Informática (PNI), esse decreto abre a importação 
para produtos de informática.
Contudo, desde janeiro do ano anterior, o governo Collor já havia liberado a compra de equipamentos 
de informática vindos do exterior. Com o mercado aberto para as produções estrangeiras, cai também 
o monopólio de produtos brasileiros e de órgãos que acompanhavam as leis e a fabricação desses 
produtos nacionais. 
Como consequência das novas diretrizes, a Secretaria Especial de Informática no Brasil (SEI) é extinta.
A reserva de mercado atrasou muito o desenvolvimento tecnológico brasileiro. Impôs preços altos 
aos produtos de informática brasileiros e baixa qualidade tecnológica, além de causar problemas 
internacionais para o Brasil, por conta do desrespeito à propriedade intelectual.
Antes do fim da reserva de mercado, a política nacionalista afastou o investimento estrangeiro. 
No país se encontravam as empresas Philips, Motorola, Siemens, NEC, Texas Instruments, National 
Semicondutores, entre outras, e todas elas fecharam suas portas. 
O lado negativo da criação da reserva de mercado que gerou a criação de 70 mil empregos até 1989, 
além de ter investido 5% do faturamento em pesquisa e desenvolvimento, é que no fim dela, a tentativa 
de deixar o país autossuficiente no setor não dá certo e todo o esforço é vão.
Em 1992 também ocorre uma reviravolta no governo: o então presidente Fernando Collor de Mello 
sofre impeachment e cai em 29 de dezembro de 1992. Afastado desde 2 de outubro do mesmo ano, ele 
deixa a presidência e fica proibido de concorrer a cargos políticos pelos próximos oito anos. 
A causa do impeachment foi a rede de corrupção montada pelo tesoureiro de campanha PC Farias. 
O posto de novo presidente fica a cargo do vice, Itamar Franco.
 Lembrete
Foi em 16 de agosto de 1992 que ocorreu a maior manifestação 
pacífica da história da nação até aquele momento. Os caras-pintadas, em 
sua maioria estudantes de rostos pintados com as cores verde e amarelo, 
vão às ruas e pedem a saída do presidente Fernando Collor de Mello. 
Ainda em 1992, o mundo se assombra com a apresentação das novidades tecnológicas e o avanço 
da internet nos Jogos Olímpicos de Barcelona e na Expo Sevilha 92.
Na comemoração dos 500 anos da descoberta da América, foi feita uma grande exposição em 
homenagem a essa data. A exposição mundial Expo Sevilha 92 trouxe para a Espanha uma modernização 
jamais vista antes, algo impressionante. 
24
Unidade I
Figura 8 – A tecnologia impressiona o mundo em Barcelona 92 
Foi apresentado ao mundo o trem-bala TGV (train à grande vitesse), com tecnologia francesa, 
ligando Madri a Sevilha. O cinema inova com a tecnologia do Imax, projetado em telas com formatos 
de abóbada, ou calotas. 
A internet ainda engatinha, mas para a época era mais uma brilhante novidade. Dessa exposição foi 
criado o parque tecnológico de Andaluzia, o Ila Mágica.
Neste mesmo período, em Barcelona, acontecem os jogos olímpicos de Barcelona 92. As Olimpíadas 
de Barcelona foram abertas pelo Rei Juan Carlos, em julho e agosto. 
O evento teve a participação de 169 nações, e a Alemanha conta com uma única equipe desde a 
derrubada do muro de Berlim e a reunificação em 1990. A União Soviética separada é representada por 
vários países separados, como a Letônia, a Estônia e a Lituânia. 
A África do Sul também comparece com uma nação pós-apartheid. O Brasil ganha a primeira 
medalha de ouro, em jogos olímpicos, com uma modalidade coletiva.
Por falar em Brasil, por aqui acontece a Rio Eco 92, com um importante alerta. O mundo 
inteiro, representado pelos seus chefes de Estado, reúne-se para refletir a respeito das mudanças 
ambientais e de quais medidas devem ser tomadas para controlar o aquecimento global e a 
redução da poluição no planeta.
A Conferência das Nações Unidas sobre Ambiente e Desenvolvimento 
(CNUCED), realizada no Rio de Janeiro de 3 a 14 de junho de 1992, reúne 
25
ARTES VISUAIS NA REDE
representantes de 175 países e recomenda metas para redução da poluição 
e do aquecimento global. O compromisso da reunião brasileira começara 
20 anos antes, na Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente 
Humano, em Estocolmo (SIQUEIRA, p. 281, 2007).
1.3 A criação do DVD e a internet no Brasil
Em 1994, aparece no mundo uma novidade. Nasce o DVD, o disco de vídeo digital. Em desenvolvimento 
conjunto do DVD, a Philips e a Sony lançam um produto com som e imagens digitais em um disco de 
12 centímetros de diâmetro. 
Lembro-me que quando morei no Japão no período de 1990 a 1993, onde trabalhei como dekassegui, 
em uma empresa de vidros para automóveis e em outra de fundição de barras de ferro para a construção 
civil, na volta ao Brasil, três anos depois, trouxe um aparelho que era novidade no país do sol nascente 
e muito raro por aqui.
O aparelho era o tocador de laserdisc, muito grande e pesado. O laserdisc foi o antecessor do DVD, 
sua diferença era o tamanho. Enquanto o DVD tem 12 cm de diâmetro, o laserdisc tinha dois tamanhos: 
20 cm e 30 cm. A diferença era a quantidade de informação que cabia em cada um deles.
Figura 9 – Laserdisc japonês de 30 cm e 20 cm 
A aparência era igual, mas o laserdisc era um pouco mais pesado e espesso. O antecessor do DVD não 
fez muito sucesso aqui no Brasil, pois logo depois do lançamento do laserdisc no exterior, foi lançado o 
DVD, mais barato e menor, cabendo a mesma quantidade de informação do laserdisc.
26
Unidade I
 Observação
Dekasseguis são descendentes japoneses que moravam fora do Japão e 
para lá migraram, a convite do país para trabalhar nas empresas, em busca 
de salários melhores. 
Os brasileiros descendentes de japoneses, seus cônjuges com ou sem 
ascendência japonesa e seus filhos passaram a imigrar para o Japão à 
procura de melhores condições financeiras.
Nos anos de 1980 a 1990, houve o maior fluxo migratório de brasileiros 
indo morar e trabalhar no Japão. Nessa época, o número de descendentes e 
seus cônjuges que chegaram ao Japão ultrapassou o número de japoneses 
que vieram ao Brasil desde a abertura para imigrantes estrangeiros.
A palavra dekassegui ou decasséguié utilizada no Japão para referir-se às pessoas estrangeiras que 
trabalham no Japão, que sejam descendentes diretos ou casados com descendentesde japoneses. Porém, 
esse termo não se aplica somente aos estrangeiros que trabalham no Japão: serve também para os 
japoneses que saem do interior do país para trabalharem nas cidades grandes japonesas ou nos grandes 
centros, como Tóquio, Osaka ou Nagoia. Em outras palavras, dekassegui significa “trabalhador migrante”.
No início do século XX, de 1908 até os anos de 1960, muitos japoneses abandonaram o Japão para 
tentar uma vida melhor em outros países. Por conta dessa demanda, criou-se no Brasil a maior colônia 
de japoneses e seus descendentes fora do país de origem, o Japão.
Muitos japoneses vieram com esse movimento migratório do Japão para o Brasil, alguns se 
naturalizaram e seus descendentes se estabeleceram, tornando-se brasileiros por nascença. 
Artistas plásticos como Tomie Ohtake e Manabu Mabe, nascidos no Japão, abraçaram o Brasil como 
sua pátria. Jun Nakao, neto de japoneses, tornou-se um dos principais nomes da moda brasileira. Daniele 
Suzuki, com avós japoneses, sobressaiu-se nas artes cênicas com novelas na Globo. Fernanda Takai, 
neta de japoneses, destacou-se na música popular brasileira. Hideaki Iijima, japonês, também abraçou 
o Brasil em 1979 e veio sem falar uma palavra em português. Hideaki fundou a rede SoHo de salões de 
cabeleireiro. 
A partir de 1980, o fluxo migratório foi invertido, ou seja, os japoneses, seus descendentes e seus 
maridos ou esposas, que viviam fora do Japão, começaram a ir trabalhar e morar no Japão em busca 
de salários e condições de vida melhores. No Brasil, havia uma crise econômica, com alta inflação e 
desemprego; no Japão, a economia crescia, e eles precisavam de mão de obra trabalhadora.
Com a entrada dos trabalhadores estrangeiros no Japão, o governo cria leis exclusivas para atender 
essas comunidades, facilitando sua entrada, seus vistos de permanência e sua moradia. 
27
ARTES VISUAIS NA REDE
Voltando ao DVD, a novidade em questão foi apresentada ao mundo, comercialmente, em janeiro de 
1995, no Consumer Eletronics Show, tornando-se muito popular mundialmente. 
Esse disco rapidamente se tornou um padrão no mundo inteiro. Com essa nova tecnologia, o disco 
de vinil torna-se antiguidade, anunciando o fim também das gravadoras de videocassete.
O DVD torna-se popular rapidamente no mundo inteiro e, no Brasil, no Dia das Mães de 2004, é o 
produto eletrônico mais vendido, batendo celulares e outros produtos eletrônicos.
Em 13 de outubro de 1994, é lançado o Netscape pela Mosaic Comunication Corp. Esse navegador 
de internet, chamado de Mosaic Netscape 0.9, tem como fundadores Marc Andreessen, da Universidade 
de Illinois, e Jim Clark, que havia criado a Silicon Graphics. 
Do outro lado dos Estados Unidos, estudantes de pós-graduação da Universidade de Stanford, Jerry 
Yang e David Filo, criam o Jerry’s Guide to the World Wide Web, mais conhecido como Yahoo. A America 
Online (AOL) chega a 1 milhão de usuários.
Em 1995 há uma nova reviravolta na internet. Em maio tem início a internet comercial no Brasil. A 
Embratel desenvolve o serviço iniciando seu projeto nas cidades do Rio de Janeiro, de São Paulo e de 
Brasília. Nesse período as velocidades de acesso são de 2.400 bps (bits por segundo) e 9.600 bps. 
Figura 10 – Sérgio Motta, em 1995, anuncia o Poste, Programa de recuperação do Sistema Telebras 
Na fase experimental a empresa reuniu 250 usuários selecionados para teste com a internet comercial. 
Por ser estatal, a empresa brasileira tenta monopolizar os serviços de acesso, criando uma das maiores 
polêmicas no próprio governo. Na época, esse impasse foi apelidado de “infernete”.
Em outubro de 1995, a Telecom 95, exposição e congresso promovidos pela UIT em Genebra, regulamenta 
a convergência de três mundos tecnológicos: telecomunicações, computadores e multimídia.
28
Unidade I
Nessa exposição, o Brasil é representado não por um estande, mas pelo secretário-executivo 
do Ministério das Comunicações e pelo presidente da Telebras, Fernando Xavier Ferreira e Lélio 
Lobo, respectivamente.
Foi também em 1995 que a Microsoft lançou o Windows 95. Nesse lançamento a empresa unificou 
as linhas e seu sistema operacional. As versões anteriores do Windows rodavam sobre uma instalação do 
DOS. A campanha de lançamento tocou a música Start Me Up, dos Rolling Stones.
Ainda em 1995, há o prenúncio de uma queda envolvendo a internet. A Netscape abre seu capital 
na Bolsa em agosto, criando uma euforia pelas empresas de internet. 
Nesse instante, a ação da companhia começa a ser vendida por 14 dólares; na última hora do dia, o 
preço é dobrado para 28 dólares. A supervalorização do papel chegaria a 74 dólares, subindo para 108% 
no mesmo dia.
Um acontecimento curioso do ano de 1995 foi a prisão do hacker norte-americano Kevin Mitnick 
pelo FBI, em 15 de fevereiro. Seu crime foi ter invadido os sistemas de computadores das empresas. 
Figura 11 – O hacker Kevin Mitnick 
Após cinco anos de prisão, quando foi solto, passa a trabalhar como consultor de segurança de redes 
de empresas ligadas ao Governo dos Estados Unidos. Na verdade, perceberam que era mais fácil trazê-
lo para perto das empresas do que tê-lo como adversário, devido ao seu conhecimento sobre como 
hackear as redes.
29
ARTES VISUAIS NA REDE
2 A VISÃO DE CARL SAGAN, A REESTRUTURAÇÃO DO BRASIL E A 
DERRUBADA DO MONOPÓLIO
Carl Sagan foi um sábio visionário. O astrônomo norte-americano ficou famoso por seus livros e 
como apresentador da série Cosmos (1980), assistida em todo o mundo por mais de 600 milhões de 
pessoas. Sagan morreu em 20 de dezembro de 1996, mas deixou um legado para o mundo desvendando 
os mistérios do universo e do cosmos.
Figura 12 – O astrônomo Carl Sagan 
Sagan teve papel importante no programa espacial americano, pois foi consultor da Nasa desde os 
anos 1960. Apaixonado pela ciência, o astrônomo morreu aos 61 anos, apaixonado pela ciência, pelo 
universo e pela vida. 
Além de muito inteligente, era conhecedor de astronomia, do universo e do cosmos. Era uma pessoa 
muito culta e possuía uma surpreendente capacidade de comunicação e um dom que permitia lhe 
explicar as coisas mais difíceis de uma maneira bem clara, fácil e interessante.
Quando se referia a temas muito específicos, em que o fantástico se misturava com a realidade, ou às 
maravilhas tecnológicas no mundo, suas respostas deixavam bem clara a quantidade de conhecimento 
que ele tinha e sua vasta cultura.
Em suas palavras: “Por maior que seja nosso entusiasmo pela tecnologia, precisamos manter o 
equilíbrio. Deslumbramento leva à perda do senso crítico. Pavor pode virar sentimento irracional. O que 
importa, da forma mais pragmática, é saber retirar da tecnologia tudo o que ela nos pode dar de bom”.
30
Unidade I
Carl Sagan era expert em dar lições fascinantes sobre o universo e também em uma área que ele 
dominava bastante, a tecnologia digital. Com uma visão surpreendente, ele dizia que boa parte da 
humanidade já tinha fácil acesso a todo tipo de informação e que a internet era uma rede de conexão 
com um potencial de 1 bilhão de computadores. 
Com essa quantidade de computadores, o visionário defendia que teríamos acesso a todo tipo de 
informações, como os museus, as enciclopédias virtuais ou uma infinidade de áreas de pesquisa.
O astrônomo previa também que o celular seria outra arma em potencial para a difusão da informação. 
Com quase 3 bilhões de cidadãos no mundo inteiro, cada um com seu celular, dizia que todos poderiam 
se comunicar e conectar-se em qualquer hora e qualquer lugar do mundo.
Figura 13 – Carl Sagan era também consultor da NASA 
Incrivelmente, é o que acontece nos dias de hoje, com a tecnologia da informação avançando 
a cada dia e o uso das ferramentas para a difusão dessa comunicação. Além de adivinhar o que 
iria acontecer, acertou sobre o mundo inteiro usando o celular como ferramenta indispensável de 
comunicação e pesquisa. 
Um dos maiores sucessos de Carl Sagan foi a coleção de DVDs da série de televisão Cosmos, em que 
ele viajapelo universo como a leveza de uma pluma, transportado pelo cosmos a milhões de anos-luz.
31
ARTES VISUAIS NA REDE
 Saiba mais
Para melhorar o conhecimento acerca do trabalho de Carl Sagan, leia 
os livros: 
SAGAN, C. Bilhões e bilhões: reflexões sobre vida e morte na virada do 
milênio. São Paulo: Companhia das Letras, 1998. 
___. O cérebro de broca: reflexões sobre a beleza da ciência. Lisboa: 
Gradiva, 2007. 
___. Os dragões do Éden. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1983. 
___. O mundo assombrado pelos demônios: a ciência vista como uma 
vela. São Paulo: Companhia das Letras, 2006. 
___. Pálido ponto azul: uma visão do futuro da humanidade no espaço. 
São Paulo: Companhia das Letras, 1996. 
SAGAN, C.; DRUYAN, A. Cometa. Rio de Janeiro: Francisco Alves, 1986. 
Leia também os artigos publicados por ele sobre ciência e veja a série de 
televisão (editada em DVD):
COSMOS: uma viagem pessoal. Dir. Adrian Malone. EUA, 1980. 7 DVDs.
Em 17 de julho de 1996, o Senado aprova a Lei nº 9.295, chamada de Lei Mínima, que autoriza a 
venda das licenças da Banda B celular. Essa nova lei propicia no mercado brasileiro de telecomunicações 
a competição nas áreas de telefonia celular, comunicações via satélite, serviço limitado e serviços de 
valor adicional. 
O então presidente Fernando Henrique Cardoso declara: “Vivemos um novo Renascimento, que, 
como o outro, o das Grandes Navegações e do início da globalização, tem também uma alavanca, a 
Revolução Tecnológica”.
Nesse ano de 1996 estreia também o celular digital. Em 30 de maio, em Londrina, no Paraná, começa 
a operar a rede digital de telefonia celular da América Latina.
32
Unidade I
Figura 14 – Um dos primeiros modelos de celular no Brasil
Na área de tecnologia, a Apple renasce com a volta de Steve Jobs ao comando. A Apple compra a 
NeXT em dezembro e traz de novo para a empresa o seu fundador, Steve Jobs, que havia criado a NeXT 
em 1985. O sistema operacional vigente da empresa é a base para o MacOS X. Em 1997, Jobs torna-se 
presidente interino.
Nesse mesmo ano cai o monopólio no Brasil. O processo de licitação que culminou na privatização 
brasileira começou com o edital, publicado pelo Ministério das Comunicações em 13 de janeiro de 1997. 
Esse processo de licitação dividiu o país em várias áreas de concessão, ou seja, cada parte do Brasil teria 
um responsável pelas bandas dos celulares. 
Os vencedores dessa licitação internacional da Banda B celular, que tinha sido iniciado um ano antes, 
foram anunciados no período de março a setembro e renderam aos cofres públicos o equivalente a 8,3 
bilhões de reais. 
Uma curiosidade foi que, na data de anunciar os vencedores das licitações pelo Ministério das 
Comunicações, em 4 de junho, uma semana antes aparecem inúmeros processos, das empresas que não 
tinham ficado de fora, pedindo a verificação da avaliação das escolhas das empresas vencedoras. 
Com isso houve um atraso na divulgação das empresas vencedoras, com uma exceção, a área 7, que 
não teve concorrentes, tendo sido a empresa vencedora a única candidata.
A empresa vencedora na área 7 foi o consórcio Americel, que era formado por fundos de pensão 
das empresas Citibank, Opportunity, Banco do Brasil Investimentos, La Fonte, Bell Canada e Telesystem.
Uma das áreas mais concorridas foi a área 1, que tinha a região metropolitana de São Paulo como 
parte dela. O consórcio BCP foi o vencedor e teve sua divulgação feita em 8 de julho de 1997.
33
ARTES VISUAIS NA REDE
É interessante saber que o BCP ganhou a licitação na região metropolitana de São Paulo, com uma 
proposta de 2,647 bilhões de reais. Valor superior em 341% ao lance mínimo de 600 milhões de reais e 
62% mais alto que o do segundo colocado.
Em outras regiões, os consórcios vencedores foram a Vicunha na Bahia e em Sergipe, a Tess no 
interior de São Paulo e o BSE nos estados do Nordeste – Piauí, Ceará, Rondônia, Paraíba, Pernambuco e 
Alagoas.
As regiões do Sudeste do Brasil ficaram divididas em dois consórcios: o ATL, que ficou com os estados 
do Rio de Janeiro e Espírito Santo, e o Maxitel, que ficou com o estado de Minas Gerais.
Já no Sul, os consórcios vencedores foram o Global Telecom, que ficou com os estados do Paraná e 
de Santa Catarina, e o Telet, responsável pelo Rio Grande do Sul.
No Norte, pelos estados do Amazonas, Roraima, Amapá, Pará e Maranhão, o vencedor da licitação 
foi o consórcio da Norte Brasil Telecom.
De modo geral, o processo de licitação demorou cerca de 1 ano após a divulgação, e o consórcio 
Americel começou a operar em Brasília 4 meses depois da assinatura do contrato. Além do Distrito 
Federal, o consórcio Americel ficou responsável por Goiás, Tocantins, Mato Grosso do Sul, parte de Minas 
Gerais, Roraima e Acre.
Ao todo foram arrecadados 8,26 bilhões de reais, mais que o dobro do valor mínimo determinado.
O consórcio BCP é anunciado em 8 de julho como vencedor da região 
metropolitana de São Paulo, com uma proposta de R$ 2,647 bilhões, valor 
de 341% superior ao mínimo de R$ 600 milhões e 62% maior que do 
segundo colocado. O consórcio Vicunha fica com Bahia e Sergipe, com uma 
oferta de R$ 250 milhões, 8,69% acima do preço mínimo. A BCP é formada 
por BellSouth, Safra, Oesp, e Splice. O Vicunha, por Bradesco, Globopar e 
Vicunha. O consórcio Tess (Telia, C.R.Almeida e Eriline) fica com o interior 
de São Paulo e o BSE (BellSouth, Safra Oesp, Splice e RBS) coma área 10, 
correspondente a seis estados do Nordeste. A Americel começa a operar 
em Brasília em 17 de novembro, com sua rede digital TDMA, quatro meses 
depois da assinatura do contrato.
O processo de licitação dura um ano. São arrecadados R$ 8,26 bilhões, mais 
que o dobro do preço mínimo de R$ 3,69 bilhões. Não há interessados para 
a área 8, que volta a ser leiloada pela Anatel e é adquirida pela Norte Brasil 
Telecom.
Os vencedores são:
• Área 1 (região metropolitana de São Paulo) – BCP. 
34
Unidade I
• Área 2 (interior de São Paulo) – Tess. 
• Área 3 (RJ e ES) – ATL. 
• Área 4 (MG) – Maxitel. 
• Área 5 (PR e SC) – Global Telecom. 
• Área 6 (RS) – Telet. 
• Área 7 (GO, TO, MS, MG, RO, AC e DF) – Americel. 
• Área 8 (AM, RR, AP, PA e MA) – Norte Brasil Telecom. 
• Área 9 (BA e SE) – Maxitel. 
• Área 10 (PI, CE, RO, PB, PE e AL) – BSE (SIQUEIRA, 2007, p. 291).
2.1 Lei Geral e Anatel
Em 16 de julho de 1997, é assinada a Lei de Geral de Telecomunicações, pelo presidente em gestão 
Fernando Henrique Cardoso. Nesta é redefinido o modelo institucional das telecomunicações brasileiras 
e é criada a Agência Nacional de Telecomunicações, a Anatel. 
Entre os pontos essenciais da nova lei, destacam-se:
• é delegado à Anatel, pelo ministério, o papel de acompanhar, regulamentar e fiscalizar os serviços 
de telecomunicações;
• ocorrem as vendas das outorgas;
• ocorre a saída do Estado das operações de serviços das telecomunicações, e o modelo passa a ter 
como base a privatização e a competição;
• são criados dois serviços de prestação de serviços: o primeiro para o público, que tem a telefonia 
básica como prestação de serviço básico, e o segundo para o privado;
• há a definição de metas anuais de universalização para os serviços de regime público;
• é mantido como fundação privada o CPqD.
Com otimismo, começa a funcionar a Anatel, com crédito promissor.
Em 5 de novembro de 1997, é instalada a Agência Nacional de Telecomunicações, a Anatel. Na direção 
encontrava-se Renato Guerreiro, com as funções de regular e fiscalizar o setor de telecomunicações, 
que anteriormente era do Ministério das Comunicações.
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ARTES VISUAIS NA REDE
As funções atribuídas pela Lei Geral de Telecomunicações, por meio da agência, foram: 
• criar novas normas para prestação de serviços; 
• acompanhar o movimento, as frequências e as órbitas dos satélites; 
• decidir concessões para prestação de serviços públicos; 
• autorizar a prestação de serviços no regime privado; 
• rever as tarifas e acompanhar os preços; 
• conduzir licitações públicas; 
• monitorar asfrequências; 
• inspecionar o campo de atuação;
• verificar os contratos assinados de concessão e seu cumprimento;
• validar sanções; 
• apurar pendências dos agentes econômicos e/ou usuários; 
• verificar as infrações de ordem econômica e seu controle.
Nos anos de 1997 e 1998, outras mudanças ocorreram no Brasil e no mundo. Em 15 de novembro 
de 1997, 69 países, incluindo o Brasil, assinaram o Acordo Mundial das Telecomunicações para 
eliminar barreiras no investimento e no comércio, nos quais a queda das barreiras atingiu 90% dos 
mercados de telecomunicações. O acordo foi feito na Organização Mundial do Comércio (OMC), em 
Genebra, na Suíça.
Nesse período também ocorreu a explosão do WDM e começou a utilização de um novo canal de 
transmissão, as fibras ópticas. 
A tecnologia de multiplexação expande-se drasticamente. Utiliza-se a divisão de comprimento 
de onda Walvelenght Division Multiplex (WDM). Essa nova tecnologia multiplica a capacidade de 
transmissão das fibras ópticas de forma impressionante. 
Em seguida, há uma evolução tecnológica para o Dense Walvelenght Division Multiples (DWDM), ou 
seja, em outras palavras, é uma tecnologia de alta densidade que permite a transmissão de até 400 Gbps 
(gigabites por segundo) sobre uma única fibra óptica.
Um outro acontecimento envolvendo a tecnologia da informação foi que a Microsoft investe na 
concorrente Apple. Durante a Macworld Expo, o fundador da Apple e presidente interino Steve Jobs 
anuncia um acordo com a empresa concorrente, Microsoft. 
36
Unidade I
A Microsoft investe 150 milhões de dólares em ações sem direito a votos da empresa Apple ou da 
Microsoft. Na verdade, foi feito um acordo informal de cavalheiros entre os dois principais fundadores 
das empresas de tecnologia da informação.
Outro acontecimento relevante foi a fusão bilionária das operadoras dos Estados Unidos WorldCom 
e MCI, anunciada em 10 de novembro de 1997. Essa fusão gerou um valor de 37 bilhões de dólares; com 
isso, a empresa torna-se a MCI WorldCom.
Uma curiosidade foi a derrota do campeão mundial de xadrez, russo, Garry Kasparov, em 11 de maio 
do mesmo ano. O supercomputador Deep Blue, da IBM, vence o campeão mundial sob as regras normais 
de tempo. 
Foi a primeira vez que um computador ganhou de um humano nesse tipo de jogo. Foi um torneio 
envolvendo seis jogos. Porém, no ano anterior, Kasparov tinha vencido o mesmo computador.
Na área de redes sociais e interatividade, nasce o primeiro blog. O americano John Barger cria o tema 
weblog, que mais tarde receberia o nome de blog. 
Seu início foi em 17 de dezembro de 1997, quando o criador coloca pequenos comentários e 
links em seu site Robot Wisdom. A forma criada por Barger é muito parecida com os blogs que 
conhecemos hoje.
2.2 A privatização da Telebras por US$ 19 bilhões
Em 1998 há uma mudança drástica no mundo: A Telebras é privatizada por 19 bilhões de dólares. 
A privatização da Telebras ocorre em 29 de julho de 1998, e seu valor gira em torno dos 22 bilhões 
e 57 milhões de reais, ou o equivalente a 19 bilhões de dólares. Sua negociação é feita por meio de um 
leilão na Bolsa de Valores do Rio de Janeiro. 
Figura 15 – Telebras privatizada na Bolsa de Valores do Rio de Janeiro 
37
ARTES VISUAIS NA REDE
Dias depois, espanhóis, portugueses, americanos e brasileiros pagam ao governo a primeira parcela 
da compra, que representa 40% do preço total, e no valor em reais, em torno de oito bilhões e oito 
milhões de reais. 
Seguem as empresas vencedoras do leilão e da negociação e os respectivos acionistas: 
• Tele Norte Leste: Andrade Gutierrez, Inepar, Macal, La Fonte, Riolistas, Sul América e Fiago.
• Tele Centro Sul: Opportunity, Telecom Italia e fundos de pensão.
• Telesp Participações: Telefônica, Iberdrola, Banco Bilbao, Vizcaya, Portugal Telecom e RBS.
• Embratel: MCI. 
• Tele Norte Celular: TIW, Opportunity e fundos de pensão.
• Tele Nordeste Celular: Telecom Italia, Globopar e Bradesco.
• Tele Leste Celular: Telefônica e Iberdrola.
• Tele Centro-Oeste Celular: Splice. 
• Telemig Celular: TIW, Opportunity e fundos de pensão.
• Tele Sudeste Celular: Telefônica, Iberdrola, NTT DoCoMo e Itochu Corporation.
• Telesp Celular: Portugal Telecom.
• Tele Celular Sul: Telecom Italia, Globo e Bradesco.
Ainda em 1998, outros acontecimentos rondam o Brasil e as telecomunicações. Em 19 de abril de 
1998, morre o ministro Sérgio Motta. 
A grande mudança das telecomunicações no Brasil só poderia ter sido concretizada com o grande 
trabalho de Sérgio Motta. 
No começo ele era totalmente leigo no setor, sem nenhuma experiência nessa área. Nos 40 meses 
em que esteve à frente do Ministério das Comunicações, sua atuação mudou radicalmente o cenário e 
o futuro das telecomunicações brasileiras.
Quando começou seu trabalho na área, a primeira tarefa foi elaborar um raio X de todo o 
desenvolvimento no setor, conversando com centenas de especialistas. 
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Unidade I
No fim de janeiro de 1995, já sabia que o monopólio estatal não era interessante para o Brasil. Com 
o pulso firme, determina o abandono do monopólio estatal e defende furiosamente a privatização em 
competição em todos os níveis. 
Com as novas diretrizes, criou um novo modelo institucional para o setor, elevando a média anual 
de investimentos da Telebras. Passou de R$ 2,5 bilhões de reais para R$ 7,5 bilhões no período de 1995 
a 1998.
 Observação
O ministro Sérgio Roberto Vieira da Motta nasceu em São Paulo (capital), 
no dia 26 de novembro de 1940, e morreu 57 anos depois. Foi engenheiro 
industrial, pertenceu à Ação Popular (AP) e na organização política se opôs 
à ditadura militar.
Ajudou dezenas de perseguidos políticos da ditadura quando esteve 
à frente da empresa Hidrobrasileira. Também foi presidente-executivo da 
Eletropaulo no período de 1987 a 1994. 
No governo de Fernando Henrique Cardoso, tornou-se amigo próximo 
do presidente e em 1975 coordenou todas as campanhas para o Senado, a 
Prefeitura de São Paulo e a Presidência da República. 
Com a morte de Sérgio Motta, quem assume o Ministério das Comunicações é Luiz Carlos Mendonça 
de Barros, em maio de 1998. 
Figura 16 – Morre o Ministro Sérgio Motta em 19 de abril de 1998
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ARTES VISUAIS NA REDE
Mendonça conduz a continuação da privatização para concluir, seguindo as ordens do presidente da 
República, Fernando Henrique Cardoso, a agenda de Sérgio Motta.
Barros também informa que não haverá restrições ao capital estrangeiro no leilão, bem como 
decide a obrigação da participação de uma operadora nos consórcios; assim é feita a privatização do 
Sistema Telebras.
Nesse período, em abril de 1998, o número de assinantes da internet no Brasil alcança a marca 
extraordinária de 4 milhões de usuários. 
Em todo o mundo, esse número já ultrapassa a marca dos 120 milhões de internautas. Metade 
situada nos Estados Unidos.
Na área de tecnologia, a Apple lança mais uma inovação. Em 7 de maio, anuncia o lançamento do 
iMac. Pela primeira vez o modelo de computador junta as partes de um monitor de tubo em sua CPU, 
formando assim uma única peça. 
Feito em sua maior parte de plástico colorido e transparente, torna-se muito popular. 
O curioso é que este é o primeiro produto da Apple que começa com a letra “i”. Seu significado é 
internet e serve para destacar as facilidades da conexão entre a rede mundial e o computador.
Do outro lado da tecnologia da informação, a AOL compra a Netscape. A America Online (AOL) 
anuncia a compra da Netscape em 24 de novembro de 1998. A negociação custou US$ 4,2 bilhões 
em ações. 
O engraçado é que a AOL chegou tarde a essa negociação, pois a empresa Netscape, que era responsável 
por popularizar o navegador de internet, já havia perdido espaço para o Explorer, da Microsoft. 
A concorrente da Apple leva mais de três anos para lançar seu novo produto. Em junho é lançado 
pela Microsoft o Windows 98. Esse novo sistema operacional possui como novidade 30 mil mudanças e 
16 milhões de linhas de código. 
O projetotem a participação de mais de mil pessoas e um mês antes de seu lançamento havia 
sofrido, contra a sua empresa, uma ação antitruste alegando monopolizar o mercado.
3 A BOLHA DA INTERNET ALCANÇA O MUNDO
Em 1999 a bolha da internet alcança o seu auge, que se convencionou chamar período da bolha. 
Foi um período em que as pessoas não pensavam nem viam a internet como o novo filão de ouro; de 
forma irracional, os investidores apostaram todas as fichas nesse novo canal de comunicação. 
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Unidade I
Figura 17 – As ações da internet chegam a um valor absurdo 
Alan Greenspan, ex-presidente do Banco Central dos Estados Unidos, alerta que se deve tomar 
muito cuidado.
Em todo o mundo, a única ideia é crescer independentemente dos resultados. O mercado financeiro 
causa uma euforia, iniciada com a abertura de capital da Netscape em 1995.
As organizações, de forma irracional, tendem a valorizar todo o setor da internet. Uma das primeiras 
empresas a vender passagens aéreas pela internet chega a valer, no dia de sua abertura da capital, em 
30 de março de 1999, quase 10 bilhões de dólares. 
O engraçado é que a Priceline, que era uma empresa pequena e iniciante, concorre de igual 
para igual com as grandes corporações de aviação, que eram a United Airlines, a Continental 
Airlines e a Northwest Airlines. 
Uma curiosidade envolvendo o mundo dos negócios que alertava para o crescimento da bolha era 
a empresa Pets.com. 
Essa empresa, que vendia artigos para animais de estimação, chega a gastar 2 milhões de dólares 
em uma propaganda da TV no Super Bowl (que é a grande final do campeonato de futebol americano).
O símbolo da empresa nessa época, que era um cachorro, fica conhecido em todo o país norte-
americano, por conta da propaganda do Super Bowl.
A instituição chega a levantar mais de 100 milhões de dólares em investimentos, para logo 
depois fechar. 
41
ARTES VISUAIS NA REDE
Outra curiosidade que alerta para a crise na economia e nos negócios envolvendo a internet é a 
estreia do Napster, no dia 1º de junho. 
O Napster é um serviço de troca de arquivos pela internet. Esse processo marca o início da crise da 
indústria da música mundial.
Outros acontecimentos marcaram o ano de 1999. O uso do celular cresce aqui e no mundo. Em 
março o Brasil alcança a marca de 9 milhões de celulares, e no mundo inteiro essa marca chega aos 250 
milhões de aparelhos. 
Em 17 de outubro, em Genebra, acontece a Telecom 99. Nessa versão, a feira rende-se à internet. 
A internet domina todo o evento, realizado de 10 a 17 de outubro, e tem 96% dos provedores 
concentrados na Europa e nos Estados Unidos.
A feira bate todos os recordes, reunindo 1.146 expositores de 76 países, distribuídos por 100 mil 
metros quadrados, totalizando 180 mil participantes.
Os presidentes das maiores corporações enfatizam que a atividade principal do momento é a internet. 
No território brasileiro, mais precisamente em São Paulo, a Telefônica lança o serviço Speedy. Além 
de ser um ensaio para banda larga, o serviço utiliza a tecnologia Asymmetric Digital Subscriber Line 
(ADSL), com duas opções de velocidades: 512 kilobits por segundo ou 2 megabits por segundo. 
3.1 O estouro da bolha
O auge da bolha da internet atinge o seu limite em meados de janeiro de 2000, quando a AOL 
compra a Time Warner por 162 bilhões de dólares em ações. Nesse período a America Online vale o 
dobro da Time Warner, e juntas criam uma superpotência no valor de 350 bilhões de dólares.
Era o prenúncio do limite para estourar a bolha das telecomunicações. Três meses depois, quando a 
bolha estourou, as ações desse grupo caíram 75%. 
Com a queda da Bolsa, o Banco Central Americano (Federal Reserve) aumenta as taxas de juros no 
ano de 1999 até o ano de 2000. Com isso, o dinheiro do mercado diminui.
Outra empresa que detém as ações de tecnologia é a Nasdaq, com sua Bolsa eletrônica. Essa empresa 
alcança seu ápice em 10 de março, atingindo pontos que dobraram o valor de um ano e meio atrás.
Com o estouro da Bolsa, sucessões de quedas acontecem, Nasdaq cai em uma sessão 2,8%, na outra 
4% e, em outubro de 2008, chega ao ponto mais baixo – 78% de queda.
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Unidade I
Figura 18 – A Bolsa eletrônica Nasdaq acumularia uma baixa de 78% em dois anos 
As quedas na Bolsa de Valores, porém, não ficam apenas vinculadas às empresas tecnológicas: entre 
março de 2000 e junho de 2002, as bolsas mundiais acarretam um prejuízo de 11,5 trilhões de dólares.
No Brasil, a Portugal Telecom compra a Zip.net em 16 de fevereiro de 2000. Nessa época, a Zip.
net era o terceiro maior portal brasileiro. Essa negociação teve o valor de 365 milhões de dólares em 
dinheiro e ações.
Um dos maiores negócios envolvendo uma empresa de internet no Brasil ocorre depois do estouro 
da bolha. A Telecom Italia conquista 30% do portal Globo.com; para isso, disponibilizou o valor de 810 
milhões de dólares. 
Já em fevereiro de 2002, menos de dois anos depois do estouro da bolha, a Telecom Italia comunica a 
perda de capital na negociação com o portal Globo.com. Em sua contabilidade, registrou-se uma queda 
para 200 milhões de dólares no balanço de 2001.
Apesar de toda essa crise financeira e do estouro da bolha, a internet continua a crescer em 
passos galopantes. 
Os anos 2000 foram marcados por inúmeros acontecimentos envolvendo a telecomunicação e as 
mídias digitais.
A virada para o ano 2000 causou um alvoroço, pois as previsões do bug do milênio eram 
aterrorizantes. Porém, para surpresa do mundo inteiro, no dia 1º de janeiro de 2000, nada nas empresas 
e nos computadores acontece. 
Nessa época, o autor deste livro-texto trabalhava na Editora Abril S.A., e na semana entre Natal 
e Ano Novo de 1999, um grupo de funcionários precisou ficar de plantão fazendo backup de todo o 
material de trabalho. O alerta era geral, todos estavam preocupados, e os arquivos dos computadores do 
mundo inteiro iriam sofrer uma pane e a perda total de todos os dados.
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ARTES VISUAIS NA REDE
Até o governo, os escritórios de consultoria e as empresas de notícia alertavam para o risco de sérios 
problemas na passagem de 1999 para 2000.
A razão é que muitos sistemas antigos usavam dois dígitos para o ano, e os especialistas temiam que 
o computador travasse à meia-noite, quando entrasse o 00 para o ano 2000, isso porque eles pensavam 
que os computadores fossem fazer a relação do 00 para a volta a 1900. 
Um amigo do autor que trabalhava na auditoria de um grande banco também precisou manter sua 
equipe de plantão na virada do milênio, com especialistas de TI, suporte técnico e suporte operacional 
de internet e computador. 
No total, segundo algumas pesquisas, foram investidos mais de 300 bilhões de dólares para evitar 
o bug do milênio. Esse exagero com base em um acontecimento negativo acordou as empresas para a 
responsabilidade sobre os problemas que poderiam ocorrer a partir dos anos 2000.
Na área de projetos de interação, ou de videogames, a Sony mantém a liderança em jogos. Lança 
no Japão o videogame Playstation 2 no dia 4 de março de 2000. Em 7 anos de lançamento, foram 
vendidas mais de 115 milhões de unidades, tendo posicionado a empresa frente das concorrentes Xbox, 
da Microsoft, e GameCube, da Nintendo.
Em 2000 a empresa Microsoft lança sua nova versão do Windows, em 17 de fevereiro. Esse sistema 
operacional é voltado para o mercado corporativo. Em 14 de setembro é lançada uma nova versão do 
Windows, o Windows Millenium Editon (ME), voltado para o mercado residencial.
Nos anos 2000, novidades à vista em relação à TV. A Universidade Mackenzie conclui em abril os 
testes para os sistemas internacionais de TV digital (o japonês ISDB, o americano ATSC e o europeu DVB). 
Desses três sistemas, a tecnologia que tem o melhor rendimento é a japonesa ISDB.
3.2 A competição na telefonia e a explosão dos celulares no Brasil
Em 2002 o celular não é mais um duopólio. A Oi começa sua operação em associação com a 
Telemar nas unidades de telefonia celular em 16 estados. A Tim começa