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DESCREVA O NEGÓCIO MÓDULO 3 Negócio Certo Rural Descreva o negócio 87 ABERTURA DO MÓDULO 3 Neste momento vamos iniciar os estudos do Módulo 3 e você já deve ter reparado na importância da descrição da sua ideia de negócio. Afinal, você iniciou esse exercício no módulo anterior e, agora, continuaremos essa descrição. Esse processo é muito importan- te, pois somente assim é possível tomar a decisão de se melhorar ou criar um negócio, ou não. Ao término dos estudos deste módulo, você será capaz de atingir objetivos diversificados e que contribuem para o seu sucesso. Objetivos do módulo ■ Descrever a ideia de negócio, identificando custos de produção, receitas, comercialização, investimentos. DESCREVENDO O NEGÓCIO AULA 1 Plano de Negócios em destaque Negócio Certo Rural Descreva o negócio 89 No módulo anterior, você definiu sua ideia de negócio, realizou a busca de informações por meio de questionários e ainda começou a descrever uma nova ideia de negócio ou a melhoria de algo que já está em andamento em sua propriedade rural. Neste início do Módulo 3, é hora de complementar essas informações. A seguir, você continuará acompanhando o conhecido exemplo do Sítio Serra Grande. ETAPA 3 – PRODUÇÃO E RECEITA O caso do Sítio Serra Grande é um grande exemplo ilustrativo de como a utilização de um Plano de Negócios pode alavancar sua produção e seu negócio. Dessa forma, se torna um guia para facilitar o preenchimento da sua descrição da ideia de negócio. De olho nos negócios! O objetivo de descrever a sua ideia de negócio é detalhar e organizar todas as informações e ter a possibilidade de aumentar as chances de sucesso quando o seu negócio for colocado em prática. Para iniciar os estudos deste módulo é interessante compreender o que pode ser feito para melhorar o planejamento do volume de produção para o seu futuro negócio. No caso, compreendendo a pre- visão de produção por ciclo (período) e de produção por ano (safra). 90 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Conheça a Etapa 3 do Plano de Negócios, que aborda o assunto de produção e receita. Neste primeiro momento, você planeja o quanto espera produzir e o quanto espera ganhar. Para se alcançar os dados necessários para essa etapa você deve ter atenção principal- mente sobre três cálculos. Vejamos os exemplos do Sítio Serra Grande. Produção por safra A fórmula da produção por safra seria a multiplicação da sua produtividade por área ou por unidade vezes a área destinada à produção. Que nesse caso resultaria numa fórmula como essa. Totalizando sessenta mil pés de alfa- ce por safra. Produção anual A fórmula da produção anual seria a multiplicação da sua produção por safra vezes a quantidade de safras por ano. Passo 1 Produção Além disso, planeja o volume de produção para o seu negócio. Tanto para um ciclo ou período quanto para a produção anual ou uma safra. 12 pés por m² x 5.000 m² = 60 mil pés de alface por safra Produtividade por área ou por unidade Área destinada à produção PRODUÇÃO E RECEITA Faça você mesmo Material disponível em vídeo no AVA 91 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Que nesse caso resultaria numa fórmula como essa. Totalizando trezentos e sessenta mil pés de alface por ano. Produção mensal A fórmula da produção mensal seria a divisão da sua produção anual pelos meses do ano. Que nesse caso resultaria numa fórmula como essa. Totalizando trinta mil pés de alface por mês. Para projetar corretamente o volume da sua produção, é importante considerar alguns fatores: ■ A necessidade e a procura do mercado consumidor, ou seja, se vai conseguir vender o que você produz. ■ A disponibilidade de recursos financeiros, físicos, humanos e naturais da sua pro- priedade e se serão suficientes. ■ A disponibilidade de insumos para o processo produtivo. ■ Se as áreas disponíveis da sua propriedade comportam a atividade. ■ As características da atividade, como culturas de ciclo rápido, perenes, produção pecuária de diferentes. ■ E a produtividade de acordo com as características da sua região e o processo pro- dutivo a ser utilizado. 60.000 pés x 6 safras = 360 mil pés de alface por ano Produção por safra Quantidade de safras por ano 360.000 pés 12 meses Produção anual Meses do ano = 30 mil pés de alface por mês 92 Negócio Certo Rural Descreva o negócio É importante destacar que a produtividade é a média de produção, em uma medida de quilos, por caixa, por arroba etc. que pode se obter em uma unidade de área, seja me- tros quadrados, hectare ou outra medida por um período determinado, seja em uma safra, ao ano ou ao mês. São informações importantes que você precisa buscar e definir. E, ainda, ter em mente que você pode ter diferentes produtividades para o mesmo produto, conforme a tecno- logia utilizada, as características da sua região e outros aspectos. Ser realista nesses momentos, projetando a quantidade que pode ser vendida adequada- mente pode fazer toda a diferença. Conduzindo seu negócio para o sucesso. Passo 2 Preço médio de venda O preço médio de venda é a média de preço pela qual seu produto é vendido. Afinal, de- pendendo do mercado, do período de safra e da época do ano, os preços de seus produ- tos podem variar. Esses valores podem ser obtidos a partir dos valores de venda da produção ou dos valo- res praticados no mercado em que você pretende atuar. Fazer esse cálculo é bem simples. Primeiramente, você deve somar todos os valores ano- tados. Em seguida, dividir esse total pelo número de meses registrados. Por fim, o resul- tado é o seu preço médio de venda. Utilizando os valores do Sítio Serra Grande teríamos o seguinte cálculo: Uma boa alternativa para observar o preço médio de venda é realizar a montagem de uma tabela com o preço de venda e a quantidade vendida real por mês e, ao final do ano, calcular as médias. 0,56 + 0,63 + 0,70 + 0,65 + 0,58 + 0,53 + 0,40 + 0,52 + 0,55 + 0,63 + 0,68 + 0,75 = 7,18 7,18 12 meses = R$ 0,60 Preço médio de venda 93 Negócio Certo Rural Descreva o negócio É de suma importância perceber que qualquer variação na qualidade ou forma de apre- sentação do seu produto pode influenciar no preço. Como é o caso de produtos com valores agregados, como é o caso de um sistema de pro- dução diferenciado, sendo seu produto orgânico ou obtendo algum tipo de certificação. O preço médio de venda do seu produto é fator determinante para a sua receita, demons- trando se há lucro ou prejuízo na sua atividade. Definir o preço médio de venda de forma errada pode significar prejuízo, levando a ven- der seu produto por um valor menor do que o valor de custo ou até mesmo inviabilizando o seu negócio, vendendo seu produto por valores acima da média de mercado. E definir o preço médio de venda de forma correta é essencial para ter bons resultados com sua receita total. Passo 3 Receita total ou faturamento O valor bruto que você obtém com a venda de sua produção é a receita total ou fatura- mento. Ou seja, é o quanto foi apurado de dinheiro no final do trabalho de produção e venda dos produtos ou serviços. É o resultado do seu negócio. Ou seja, sua receita total seria o resultado da multiplicação entre sua produção e o preço médio de venda. Em seu Plano de Negócios, você terá os dados da Receita por safra, Receita anual e Recei- ta mensal. Tudo calculado automaticamente. Mas é importante compreender como aque- les valores são obtidos, conforme os valores do Sítio Serra Grande. Receita por safra A receita por safra é a multiplicação da produção total da safra pelo preço médio de ven- da. Assim, teríamos o seguinte cálculo: xProdução Preço médio de venda 94 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Receita anual A receita anual é a multiplicação da receita por safra pelo número de safra. Assim, teríamos o seguinte cálculo: Receita mensal A receita mensal é a divisão da receita anual pelo número de meses do ano. Assim, teríamos o seguinte cálculo: Entretanto,lembre-se de que a receita de um negócio é o total da renda gerada, mas ain- da não é o lucro. Parte desse valor é destinado aos seus custos. 60.000 pés de alface x R$ 0,60 = R$ 36.000,00 Produção total da safra Preço médio de venda R$ 36.000,00 x 6 safras = R$ 216.000,00 Receita por safra Número de safras R$ 216.000,00 12 meses Receita anual Meses do ano = R$ 18.000,00 Passo 4 Informações de comercialização Neste item, você deve registrar as informações sobre como e onde vender o seu produto e as informações sobre como alcançar seus clientes. 95 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Gostou dessas dicas? Não se esqueça de continuar preenchendo seu Plano de Negócios. A produção é uma parte do negócio. Após manter uma boa produção, é preciso que você realize bons procedimentos para que seus produtos sejam vendidos. É importante, por- tanto, que a produção esteja adequada ao mercado consumidor em que você preten- de atuar. Seu principal objetivo é encontrar os clientes que desejam seus produtos. E isso ocorre por meio do mercado, onde operam as forças da oferta e da demanda por meio de vendedores e dos compradores. 96 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Produzir bem e em boa quantidade é uma parte importante de seu negócio. Mas também é necessário saber como e para quem vender. No mercado temos diferentes agentes na comercialização. ■ Como é o caso dos intermediários, como os atacadistas, varejistas, corretores e atra- vessadores. ■ As organizações auxiliares, como a bolsa de mercado futuro, bancos e associações. ■ E a indústria de transformação com as agroindústrias. Em geral, qualquer mercadoria ou produto pode ser distribuído para dois tipos de merca- do. O varejo e o atacado. A grande vantagem está relacionada com fatores como: ■ O maior preço de venda, pois há menos atravessadores e intermediários. ■ Agregação de valor com embalagens ou beneficiamento. ■ E com a ampliação de possibilidades de venda. Por outro lado, o produtor necessita mais investimentos e funcionários, aumentando os custos de comercialização. O mercado varejista é uma forma de comercialização em que o produtor vende seus produtos diretamente aos consumi- dores finais. Isso resulta num maior número de clientes que compram em quantidades menores. OFERTA E PROCURA DOS SEUS PRODUTOS Lições de empreendedorismo Material disponível em vídeo no AVA 97 Negócio Certo Rural Descreva o negócio O mercado atacadista é a forma de comercialização em que o produtor vende sua produção para clientes que compram em grande quantidade. São poucos os compradores que compram sua produção em grande quantidade com o objetivo de revenderem para outros clientes. Nesse caso, o produtor não tem grandes investimentos ou despesas com a comercializa- ção de seu produto, porém o preço de venda é inferior. A questão do imposto é muito importante. Em geral, você, enquanto produtor, deve pagar impostos de 1,5% para vendas para pessoas físicas. E ainda podem ocorrer outros custos de comercialização. Compreender muito bem essas especificidades é muito impor- tante. Não deixe para depois e atualize seu Plano de Negócios. É importante manter seus produtos regularizados perante impostos, taxas e outras des- pesas de comercialização no atacado. Procure pela Secretaria da Fazenda do seu municí- pio ou estado em caso de dúvidas ou, ainda, contate um contador de sua confiança ou o sindicato rural de seu município. O seu Plano de Negócios contém espaços específicos sobre as formas de venda para que você delimite as descrições para obter sucesso na venda com o atacado e com o varejo. Aproveite bem esse espaço, como acontece neste exemplo em tela. E você deve se atentar aos espaços para detalhar os itens de comer- cialização, tanto do atacado como no varejo, em relação aos impostos, taxas e outras despesas. Negócio Certo Rural Descreva o negócio 98 Agora que já abordamos as principais questões sobre a produção e venda de seus produ- tos, é importante que você se atente aos investimentos e aos possíveis custos que podem aparecer. Um ponto importante nesse assunto está relacionado aos equipamentos utiliza- dos em sua produção, especificamente sobre vida útil e depreciação de equipamentos. Dica! Para obter um material com mais informações e orientações sobre os encargos tributários para pessoa física e jurídica, acesse a biblioteca do seu AVA. 99 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Muitos investimentos são necessários no momento de iniciar um negócio. E um desses investimentos tem relação com os equipamentos. No momento de precisar investir em equipamento é interessante verificar a possibilidade de comprar equipamentos usados, de segunda mão. Mas cuidado! Analise bem a sua compra para não ter prejuízos. E, principalmente, analise se realmente é o melhor momento para investir nesse equipamento. Uma dica seria utilizar equipamentos de forma cooperativa, com seus vizinhos ou amigos. Quando você possui um equipamento que é usado para mais de uma atividade é necessá- rio fazer um rateio, ou seja, determinar o percentual de uso para cada atividade. E, assim, descobrir o valor desse bem. R$ 40.000,00 Imagine um trator que vale R$ 40 mil reais. R$ 28.000,00 Esse trator é utilizado 70% de seu tempo para a lavoura da produção total da propriedade. Sendo assim, R$ 28 mil reais. R$ 12.000,00 E usará o restante dos 30% para a fruticultura. Sendo assim, R$ 12 mil reais. VIDA ÚTIL E DEPRECIAÇÃO DE EQUIPAMENTOS Lições de empreendedorismo Material disponível em vídeo no AVA 100 Negócio Certo Rural Descreva o negócio E além de descobrir o real valor do seu equipamento, ainda é interessante perceber as in- formações sobre a vida útil do bem para poder calcular sua depreciação. Vamos entender melhor esses dois itens. Vida útil A vida útil é o tempo de duração, em anos, de um bem. A estimativa de vida útil é deter- minada por instituições, com base em estudos. No entanto, utilizando seus conhecimen- tos sobre o seu equipamento é possível conservá-lo e aumentar a vida útil de alguns itens. Você pode ler mais sobre isso no site da Conab – Companhia Nacional de Abastecimen- to, buscando pelo material chamado “Custos de Produção Agrícola: a metodologia da Conab”. Depreciação De forma geral, a depreciação é a desvalorização do seu equipamento, máquina ou ben- feitoria, a partir do efeito do tempo, conforme você utiliza esse equipamento e pela sua própria obsolescência. Dessa maneira, a depreciação é uma reserva contábil destinada a gerar os fundos neces- sários para a substituição de bens de produção de longa duração. Você precisará de informações como o valor atual do bem e, também, a sua vida útil estimada, ou seja, quantos anos ele ainda pode ser utilizado. E, assim, poderá calcular a depreciação anual. É bem simples, basta dividir o valor do bem pela vida útil estimada. O cuidado com seus equipamentos pode significar menor necessidade de investimentos ao longo do tempo. Cuide bem deles! Valor do bem Depreciação anual Vida útil estimada = Negócio Certo Rural Descreva o negócio 101 ETAPA 4 – INVESTIMENTO NECESSÁRIO Outro fator importante para a sua produção está relacionado aos investimentos que você precisa realizar de um modo geral, desde equipamentos, ferramentas, insumos, materiais e despesas iniciais. A seguir, veja um conteúdo que aborda uma série de investimentos necessários para a sua produção. Como tem acontecido durante todo o curso, você poderá observar um exemplo prático a partir de dados ilustrativos que aconteceram com a produção do Sítio Ser- ra Grande. 102 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Conheça um pouco mais sobre a Etapa 4 do Plano de Negócios e os investimentos ne- cessários para o sucesso do seu negócio. Neste momento você deve relacionar os investimentos necessários para o negócio, como equipamentos, ferramentas, insumos, materiais e despesas iniciais. É bem simples. Você relaciona tudo e soma todosos itens para obter o investimento total necessário. No seu Plano de Negócios existe uma coluna específica para você se organizar caso já tenha feito aquele investimento. É a coluna “Já possuo. Valor total (R$)”. Caso você ainda não tenha aquele equipamento, você pode deixar em branco. Se atente para anotar corretamente os itens, os valores, as quantidades e as unidades de medida, assim como no exemplo do Sítio Serra Grande. Dessa maneira, você vai realizar anotações sobre os Serviços Preliminares, como avaliações técnicas de análise de água e de solo. Também sobre os detalhes de suas construções, instalações e benfeitorias. As informações sobre veículos, máquinas, equipa- mentos e utensílios. E poderá anotar os detalhes sobre os móveis usa- dos na produção e outros bens. INVESTIMENTOS NECESSÁRIOS Faça você mesmo Material disponível em vídeo no AVA 103 Negócio Certo Rural Descreva o negócio É isso! Não deixe para depois. Faça a relação dos investimentos necessários agora mesmo e detalhe as informações em seu Plano de Negócios. Há diversas outras modalidades de financiamentos, e você deve obter mais informações sobre elas com os agentes financeiros do seu município ou região. ETAPA 5 – CUSTOS DE OPERAÇÃO Os custos de operação são os custos que você tem com o seu negócio. E eles são forma- dos pelos custos fixos e pelos custos variáveis. Normalmente, em uma propriedade rural, existe mais de uma atividade que pode gerar renda e lucro. Deve também controlar as informações sobre seu rebanho ou animais de reprodução e outros. E as informações sobre as culturas perenes e semiperenes. Já com um total de todos esses itens relacionados. Além disso, há um espaço para que você faça ano- tações por escrito, ao final, que são importantes para o controle e planejamento do seu negócio. Esses custos incluem as despesas para produzir, embalar, vender, comprar os in- sumos, pagar o pessoal (incluindo a família envolvida), pagar as taxas e os impostos, manter os equipamentos, manter a pro- priedade etc. Negócio Certo Rural Descreva o negócio 104 Para entender melhor como abordar essas informações referentes aos custos presentes em sua propriedade, você pode acompanhar um conteúdo que demonstra como utilizar o Plano de Negócios para apoiar esse processo. Dica! Neste momento, dê preferência a calcular os custos apenas para esse seu novo negócio ou melhoria em sua produção. Posteriormente, use esse mesmo método e aplique seus conhecimentos em relação aos seus produ- tos e serviços já realizados em sua propriedade. 105 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Conheça mais detalhes sobre a Etapa 5 do Plano de Negócios e os custos de operação que podem aparecer em seu negócio. Para ter compreensão dos seus custos de operação é necessário que você identifique os custos fixos e os custos variáveis. Dessa maneira, encontrará o custo total. Nesse momen- to você perceberá que o seu Plano de Negócios funciona de forma automática, trazendo os dados que você já preencheu na Etapa 2. Para isso, continuaremos utilizando o caso do Sítio Serra Grande como exemplo. Começaremos pelos custos fixos que são os gastos ou despesas que não variam de acordo com a produção ou venda. Eles ocorrem mes- mo que não haja venda. Então, temos os custos com a mão de obra familiar. Que você controle o valor recebido pelos meses trabalhados. O mesmo acontece com a mão de obra fixa que você, porventura, tenha em seu negócio. Você também deve considerar os custos com seguros, taxas e impostos. Como é o caso do IPVA ou seguro de um veículo. Também haverá outros custos fixos que esta- rão presentes todos os meses, como é o caso de gastos com telefonia. Finalizando a relação dos custos fixos, você terá uma área para relatar a depreciação dos seus equipamentos. Muitos de seus custos fixos estão relacionados à manutenção da sua propriedade. Ou seja, se você tem mais de uma atividade, é neces- sário ter atenção. CUSTOS DE OPERAÇÃO Faça você mesmo Material disponível em vídeo no AVA 106 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Pois, se tiver mais de uma atividade, você deve tomar cuidado para não calcular os custos fixos mais de uma vez. Uma dica simples é dividir o custo fixo em cada atividade, fazen- do um rateio, de acordo com o uso dos recursos para produção. E cada uma dessas informações são importantes, pois senão você pode ter a impressão de que está tendo algum lucro, quando na verdade pode ter tido algum prejuízo. Os custos variáveis são aqueles gastos ou despesas que ocorrem com a produção e a comercialização, mas que podem diminuir ou aumentar de acordo com a produção ou venda. E, inclusive, são custos que podem desaparecer quando não há produção. Para calcular os custos variáveis, você precisa realizar três passos: ■ Relacionar todos os insumos necessários para a produção e os serviços com a co- mercialização dos produtos. ■ Calcular a quantidade de cada insumo ou serviço de acordo com o que pretende produzir e vender. ■ Levantar ou atribuir um valor real para as despesas que você identificar. Para calcular os percentuais dos Itens e despesas de comercialização é preciso multipli- car o valor do percentual do imposto pela receita total. Dado que você já tem. Nesse trecho, temos os custos com a mão de obra temporária. Além disso, você poderá detalhar o custo unitário com os insumos e poderá incluir novos custos que até podem estar pre- sentes todos os meses, mas variam de acordo com o uso e a produção, como é o caso do custo com combustível. E, logo em seguida, uma área com da- dos sobre suas vendas no varejo e no atacado. Já com uma prévia do seu total de custos variáveis. 107 Negócio Certo Rural Descreva o negócio Dessa maneira, temos o seguinte cálculo: Cada uma dessas informações pode fazer toda a diferença para o sucesso do seu negócio. Anote cada uma delas com muito cuidado e atenção. Excelente! Até o momento, você acompanhou diversos conteúdos que destacaram dicas para identificar detalhes sobre a produção, a receita, a comercialização, os investimentos e os custos de produção em sua propriedade. A partir do que foi estudado, e conforme os exemplos do Sítio Serra Grande, já é possível preencher as etapas de descrição da sua ideia de negócio de modo satisfatório. Avance para o encerramento do módulo e siga estudando! 2,3% x R$ 104.400,00 = R$ 2.401,20 por ano Imposto sobre as vendas Receita total No fim da Etapa 5 do seu Plano de Negó- cios você poderá conferir os cálculos com o total de custos fixos e variáveis de sua propriedade. E, assim, compreender seus custos de produção. ENCERRAMENTO DO MÓDULO MÓDULO 3 Negócio Certo Rural Descreva o negócio 109 Você está quase concluindo o Módulo 3 e já estudou sobre diversas formas como o Plano de Negócios pode ser uma ferramenta essencial para o seu sucesso, direcionando seu negócio para o caminho certo e mostrando novas oportunidades para você. Mas ainda é possível ter o seguinte questionamento: Será que sua ideia de negócio é viável e vale a pena você e sua família investirem nela? No Módulo 4, o conteúdo apresentado vai demonstrar a análise e o procedimento neces- sários para verificar a projeção de resultados, que é uma estimativa a partir dos custos que levantamos neste módulo. Desta forma, saberemos se sua ideia de negócio será eco- nomicamente viável e calcularemos os indicadores que apresentarão lucros e retorno de investimento. E, ainda, será possível demonstrar o ponto de cobertura, ou seja, a produ- ção mínima para cobrir as despesas do dia a dia. Seu Plano de Negócios O seu Plano de Negócios segue em desenvolvimento. Não se esqueça de mantê-lo atualiza- do, para que ele seja uma ferramenta poderosa para auxiliar o seu negócio. Abra o Plano de Negócios e preencha as informações que trabalhamos até o momento, con- forme as informações do seu negócio. Ao final, não se esqueça de salvar as alterações. Aproveite para relembrar alguns dos tópicosnecessários para Organizar seu Plano de Negócios vistos neste módulo: ѵ Produção e receita ѵ Produção ѵ Preço médio de venda ѵ Receita total ou faturamento ѵ Informações de comercialização ѵ Investimentos necessários ѵ Custos de operação ѵ Custos fixos ѵ Custos variáveis Negócio Certo Rural Descreva o negócio 110 Continue progredindo com seus estudos! Acesse o AVA para ter acesso ao podcast exclusivo Um Giro no Agro e também para res- ponder a Atividade de Aprendizagem obrigatória deste módulo. ATIVIDADE DE APRENDIZAGEM MÓDULO 3 Negócio Certo Rural Descreva o negócio 112 A seguir, analise a atividade de aprendizagem. Acesse o AVA para respondê-la e conferir o gabarito! Avance para o próximo módulo! Quando um produtor rural identifica uma nova atividade que pode ser realizada em sua propriedade, ele deverá descrever a sua ideia de negócio. Para isso, será necessário iden- tificar alguns itens, como o total da produção, as receitas que serão geradas, além dos custos e investimentos que serão necessários para que a atividade seja desenvolvida. Considerando os conteúdos abordados no Módulo 3, assinale a alternativa correta sobre como o produtor deverá proceder para realizar as estimativas desses valores mencionados. a. O produtor precisa considerar somente o que já é realizado em sua propriedade, sem levar em conta novas ideias de negócio e os riscos que poderá encontrar no decorrer da produção. b. O produtor deverá ser realista quanto às quantidades produzidas e vendidas para esti- mar um valor mais próximo da realidade e tomar as melhores decisões sobre a ativida- de rural. c. Ao verificar uma nova oportunidade, o produtor deve iniciar imediatamente as ativi- dades do negócio. Com o tempo, ele poderá ajustar seu negócio para compreender melhor os custos e as receitas. d. O produtor deve desenvolver apenas uma única atividade produtiva em sua proprie- dade para diminuir os riscos que o cultivo de diversas culturas ao mesmo tempo pode trazer.
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