ÉTICA E LEGISLAÇÃO EM PUBLICIDADE

Prévia do material em texto

15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/7
Exercício por
Temas
 avalie sua aprendizagem
Justiça se manifesta favoravelmente em três ações de combate a propagandas abusivas movidas pelo Procon-SP
Só nesse ano a Justiça já se manifestou favoravelmente em três ações de combate a propagandas abusivas movidas
pelo Procon-SP, órgão vinculado à Secretaria da Justiça e da Defesa da Cidadania do Governo do Estado de São
Paulo. As campanhas podem ser engraçadinhas, chamativas e aparentemente inocentes. O problema, entretanto,
está nos efeitos que produzem e, por isso, o Código de Defesa do Consumidor prevê possíveis distorções que
podem induzir o consumidor a se comportar de maneira prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança. No caso
das crianças, a prática pode ser mais danosa porque elas não têm discernimento para separar o necessário e
saudável do supér�uo, por exemplo. Em dois processos o chamariz das campanhas eram "bichinhos colecionáveis".
Em outra, o problema estava na indução de um comportamento não condizente com a idade da criança.
Curiosamente, há campanhas cujos produtos sequer não considerados infantis e o uso de bichinhos é só um
artifício para despertar o interesse das crianças. Os pais compram o produto para atender o desejo dos �lhos. É a
isso que chamam de ¿fator amolação¿, segundo a Procuradora do Estado Maria Bernadete Bolsoni Pitton que atua
junto ao Procon-SP. A procuradora diz que esse cenário tem mudado graças as ações dos órgãos de defesa do
consumidor, do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e do próprio reconhecimento do
problema pelo Judiciário. Os pais, entretanto, precisam de acesso a informação adequada para uma maior
compreensão dessa questão.
Fundação Procon-SP. Disponível em: https://www.procon.sp.gov.br/publicidade-abusiva/
Diante o texto acima, identi�que a única alternativa correta:
ÉTICA E LEGISLAÇÃO EM COMUNICAÇÃO
Lupa  
 
ARA0248_202101332989_TEMAS
Aluno: MARIA EDUARDA DE MORAIS SILIPRANDI Matr.: 202101332989
Disc.: ÉTICA E LEG EM C  2023.2 (G) / EX
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu EXERCÍCIO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua avaliação. O
mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se
familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
02450 - ÉTICA E LEGISLAÇÃO EM PUBLICIDADE
 
1.
A ética publicitária deve ser re�exiva e ter uma atitude pragmática quanto aos princípios morais da
sociedade.
O pro�ssional de propaganda e publicidade que se ater aos interesses mercadológicos estará dentro dos
preceitos éticos de sua pro�ssão.
Para pesquisadores da ética publicitária, os princípios da pro�ssão publicitária deveriam, primordialmente, se
preocupar com os interesses dos  consumidores para evitar prejuízos sociais.
javascript:voltar();
javascript:voltar();
javascript:diminui();
javascript:aumenta();
15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/7
Leia a reportagem a seguir:
Lei que determina mais negros em publicidades é sancionada em Rio Branco
A Lei que determina uma maior participação de negros em peças publicitárias veiculadas pelos órgãos da
Administração Municipal de Rio Branco foi sancionada, nesta sexta-feira (1), pelo prefeito Marcus Alexandre (PT-
AC). A matéria, de autoria da vereadora Eliane Sinhasique (PMDB-AC), havia sido aprovada pela Câmara de
Vereadores da capital no dia 10 de julho. Segundo o prefeito, a nova legislação atua em acordo com as políticas de
promoção da igualdade racial que têm sido desenvolvidas pela Prefeitura da capital acreana. Ele diz ainda, que
sempre houve, por parte da Administração Pública municipal, a preocupação com esse tipo de representação.
"Criamos a Secretaria de Igualdade Racial e desde que ela foi criada nas medidas e ações que a Prefeitura vem
desenvolvendo, sempre temos a preocupação de combate ao racismo. A lei agora vem rati�car o que a gente já vem
fazendo na prática", comenta.
Portal Geledés. Reportagem de 2 ago 2014. Disponível em: https://www.geledes.org.br/lei-que-determina-mais-
negros-em-publicidades-e-sancionada-em-rio-branco/
 
Diante o texto acima, analise as seguintes asserções:
I. Reparar historicamente atos discriminatórios, por via de leis é também uma atitude ética, que re�etiu sobre os
costumes instituídos socialmente e os revisaram.
PORQUE
II. A moral não é algo natural e sim um produto ou um construto histórico cultural, algo que depende da ação
humana.
O CONAR atende a denúncias de consumidores, autoridades, dos seus associados ou ainda aquelas formuladas
pela própria diretoria. Feita a denúncia, o Conselho de Ética, o órgão soberano na �scalização, julgamento e
deliberação no que se relaciona à obediência e cumprimento do disposto no Código, se reúne e dá início ao
processo de análise pelo Conselho. 
As propagandas abusivas, produzidas por pro�ssionais da propaganda e publicidade, são exclusivamente
consequências trágicas das exigências empresariais.
A preocupação com os efeitos práticos das ações publicitárias devem �car exclusivamente aos órgãos
públicos e não à uma re�exão da conduta pro�ssional do pro�ssional da propaganda e publicidade.
Data Resp.: 15/09/2023 15:55:11
Explicação:
Qualquer pro�ssional da propaganda e publicidade deveria lembrar que a sua conduta ética re�ete diretamente
em comportamentos de consumo na sociedade. Diante este fato, é mister sua preocupação para que os
produtos publicitários sejam adequadamente produzidos, dentro de uma preocupação focada na população e
não com foco em vendas e/ou em uma estratégia criativa sem preocupações éticas.
 
2.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justi�cativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é asserção verdadeira.
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma asserção falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justi�cativa da I.
Data Resp.: 15/09/2023 15:57:53
Explicação:
A ética e a consciência moral são regidos por valores (justiça, honradez, espírito de sacrifício, generosidade,
integridade, etc.) que nada mais são do que preceitos ou princípios morais capazes de guiar ou orientar a ação
humana. Portanto, quando uma lei é sancionada, ela de algum modo revisita os preceitos morais da sociedade e
estabelece novas reparações às injustiças até então presentes na sociedade.
 
3.
15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/7
Assinale a alternativa correta que apresenta as penalidades aos infratores, segundo o Artigo 50 do CONAR:
Quanto a De�nições e Recomendações deste Guia, é necessária a menção explícita da identi�cação publicitária nas
referidas postagens dos in�uenciadores, como forma de assegurar o cumprimento deste princípio, por meio do uso
de expressões: "publicidade", "publi", "publipost" ou outra equivalente, considerando o vocábulo que for
compreensível para o per�l de seguidores com quem se pretende comunicar, podendo tal menção ser feita em
qualquer elemento das postagens, inclusive legenda, desde que a informação sobre a natureza publicitária seja
visível de plano, sem, entretanto, prejudicar a mensagem publicitária.
Guia de Publicidade por In�uenciadores Digitais. 2020. (adaptado). Disponível em:
http://conar.org.br/pdf/CONAR_Guia-de-Publicidade-In�uenciadores_2021-03-11.pdf
Assinale a alternativa que apresenta as justi�cativas ético-publicitárias para as orientações quanto às divulgações
remuneradas realizadas por in�uenciadores digitais:
Advertência; Recomendação de alteração ou correção do Anúncio; Imposição aos Veículos no sentido de que
interrompam a divulgação do anúncio; Divulgação da posição do CONAR com relação ao Anunciante à
Agência e ao Veículo, através de Veículos de Comunicação, em face do não acatamento das medidas e
providências recomendadas.Advertência; Recomendação de alteração ou correção do Anúncio; Recomendação ao Anunciante para veto
de tratativas comerciais com a Agência; Divulgação em lista negativa do CONAR com relação ao Anunciante,
à Agência e ao Veículo, através de ampla divulgação midiática da renúncia às medidas determinadas.
Advertência; Recomendação de rompimento contratual entre Agência e Anunciante; Repreensão ao
Anunciante por via do Veículo; Posicionamento o�cial do CONAR em relação ao Anunciante.
Advertência; Recomendação da alteração do Anunciante pela Agência; Imposição de veto para os Veículos de
produção da Anunciante; Divulgação no site do CONAR das tratativas comerciais entre o Anunciante,
Veículo e Agência.
Advertência; Recomendação de reti�cação do produto criativo pela Agência; Recomendação de precatório
do Anunciante para com a Agência; Divulgação em lista no CONAR em relação à Agência e o Anunciante.
Data Resp.: 15/09/2023 16:02:48
Explicação:
O CONAR possui força deliberativa em relação aos Veículos para impor a interrupção dos anúncios que
cometem infrações. Este ato está diretamente ligado não apenas ao cumprimento de decisão do Conselho de
Ética, bem como e, principalmente, para proteção e preservação das partes, sejam das empresas mas
principalmente dos consumidores.
 
4.
Se faz necessário que a relação entre in�uenciadores e seus seguidores seja pautada pela transparência em
todos os seus âmbitos, em especial no conteúdo de caráter publicitário.
Especi�camente pela estratégia entre Anunciante e em relação aos per�s de seus seguidores, o in�uenciador
digital necessita do uso de expressões que evidenciam o caráter publicitário de sua publicação.
É relevante que a relação entre in�uenciadores e anunciantes seja dada de modo transparente nas
publicações, para que apenas as partes envolvidas tenham clareza quanto ao atendimento contratual
estabelecido.
A forma de identi�cação de uma publicação publicitária se faz necessária em primeiro grau de relevância,
para que seja possível o rastreio pelo anunciante das menções promovidas pelos in�uenciadores.
A relação entre in�uenciadores e seus seguidores já faz parte de uma dada con�ança entre as partes, deste
modo, o cumprimento do uso de expressões é apenas para efeito de métricas.
Data Resp.: 15/09/2023 16:04:49
Explicação:
Toda e qualquer divulgação feita por in�uenciadores em suas redes sociais e que seja de caráter publicitário,
precisa ser amplamente identi�cada como tal. Esta exigência é para atendimento das normas estabelecidas no
Código do CONAR, assim a pessoa que segue o in�uenciador (chamados de seguidores) saberá claramente
quando a postagem é conteúdo exclusivo do in�uenciador e quando a postagem é publicidade.
 
5.
15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 4/7
A Associação dos Pro�ssionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Pro�ssionais de
Propaganda desde quando ele foi aprovado pelo congresso da categoria, em 1957. O regulamento complementa o
Código de Ética, apresentado ao mercado publicitário durante evento na sede da APP, em São Paulo. O documento
também tem como função atender às exigências atuais do setor, como consequência da revolução nos meios e
formas de comunicação social, sem prejudicar o acatamento aos princípios do Código o�cial. Ênio Vergeiro justi�ca
a revisão das normas a�rmando que a nova versão do Código de Ética se estabelece porque o que era apresentado
à indústria da comunicação até hoje, havia sido de�nido há 57 anos. Ele atribui essa necessidade, por exemplo, à
comunicação digital, que nas últimas décadas se fortaleceu e deu autonomia e voz à sociedade, além de acelerar o
alcance e o retorno das ações publicitárias.
APP APRESENTA ¿ Primeira revisão do código de ética dos pro�ssionais de propaganda desde 1957. Reportagem
de 14 maio 2014 (adaptada). Disponível em: https://appbrasil.org.br/servicos-e-manuais/codigo-de-etica/
A partir do texto acima mencionado, leia as seguintes asserções:
I- Para além das atualizações ortográ�cas, foram inseridos outros temas como preocupação ética que os
pro�ssionais, como a Responsabilidade Ambiental, preocupações para com a Discriminação Social
PORQUE
II- As questões que envolvem a comunicação em ambiente digital são itens relevantes para a sociedade atual e que
não estavam em discussão nos anos 1950.
A respeito dessas asserções, assinale a única opção correta.
TEXTO 1
No Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária - CONAR em seu Anexo A é detalhada as tratativas de
publicidade de bebidas alcoólicas. Em seu item 3, descreve que:
"3. Princípio do consumo com responsabilidade social
A publicidade não deverá induzir, de qualquer forma, ao consumo exagerado ou irresponsável. Assim, diante deste
princípio, nos anúncios de bebidas alcoólicas:
a. eventuais apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem; modelos publicitários
jamais serão tratados como objeto sexual"
 
TEXTO 2
Em abril de 2014, a Associação dos Pro�ssionais de Propaganda - APP, atualizou o Código de Ética dos
Pro�ssionais de Propaganda. Neste, as normas de orientação ética do pro�ssional de propaganda, consta que:
"A publicidade deve ser livre de toda forma de discriminação, seja de gênero, opção sexual, cor, raça ou condição
econômica, devendo ser compromisso do publicitário atuar de forma a não constranger ou humilhar aos seus
semelhantes com o produto do seu trabalho ou com atitudes individuais ou corporativas das quais participe".
Com base nos textos supra apresentados, analise as seguintes asserções:
A asserção I é uma proposição falsa e a II é asserção verdadeira.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justi�cativa da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma asserção falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma justi�cativa da I.
 
Data Resp.: 15/09/2023 16:05:34
Explicação:
"Tudo evoluiu desde 1957 e a atualização era de fundamental importância para a atividade publicitária.
Sabemos que a ética é a mesma ética de sempre, mas ela precisa ser relembrada e colocada aos nossos padrões
atuais de comunicação". Essas palavras de Ênio Vergeiro, presidente da APP, resumem as motivações na qual um
Código de Ética pro�ssional sempre deve ser revisado. No caso da atividade pro�ssional da propaganda, a
preocupação ainda se dá com a modernidade tecnológica envolvida e também com o atendimento de novas
demandas sociais.
 
6.
15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 5/7
I.    A agência que reproduz produtos publicitários que, de qualquer forma, objeti�quem o corpo feminino, infringe a
própria autorregulamentação publicitária.
II.  Caracteriza-se um comportamento antiético pro�ssional quando o publicitário não possui a preocupação em
realizar uma plural representatividade do comportamento cultural de um grupo social que se pretende retratar na
peça publicitária.
A respeito das asserções, assinale a única opção correta.
A Victoria's Secret decidiu ceder à pressão. Depois de mais de uma semana de campanha para que a marca
mudasse um anúncio publicitário, a empresa �nalmente trocou a frase polêmica que estava em seu site. A
propaganda da Victoria's Secret, que sugeria que suas modelos tinham "o corpo perfeito" [The Perfect body, no
original], gerou revolta na internet - usuários diziam que a mensagem era prejudicial. Nos anúncios, a empresa
divulgava sua nova linha de sutiãs, batizada de "Body" (corpo, em inglês). As modelos apareciam junto à frase "The
Perfect Body" (O Corpo Perfeito). Agora, no site da marca, o nome da campanha é outro. A nova frase diz "A Body
For Every Body" (Um Corpo para Todos os Corpos). Mesmo que, na foto, todos os corpos sejam só os das modelos,
a mudança tem sido considerada um avanço. "No entanto, a campanha não acabou! Nós ainda queremos que eles
mudem todos os cartazes em suas lojas, peçam desculpas e se comprometam a não usaresse tipo de marketing
prejudicial no futuro."
ÉPOCA Negócios. Reportagem de 10 nov. 2014. Disponível em:
https://epocanegocios.globo.com/Informacao/Acao/noticia/2014/11/victorias-secret-muda-anuncio-que-de�nia-
o-corpo-perfeito.html..
Com base na reportagem apresentada, analise as seguintes asserções:
I- Há uma convergência de preocupações entre o CONAR, a APP e a ABAP quanto às melhores diretrizes para a
produção publicitária, visando garantir as melhores práticas comerciais e sociais.
II- Durante o processo de planejamento de comunicação e marketing, é imprescindível que as agências se
preocupem em buscar não apenas as necessidades dos consumidores e que não deixem de considerar o necessário
respeito para com eles.
 A respeito dessas asserções, assinale a única opção correta:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma asserção complementar da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma asserção complementar da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma asserção falsa.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é asserção verdadeira.
Data Resp.: 15/09/2023 16:06:52
Explicação:
Toda e qualquer prática pro�ssional da área publicitária deve respeitar preceitos não apenas estabelecidos no
Código Regulatório de sua área de atuação, bem como o atendimento do Código ético de sua própria atividade
pro�ssional. Portanto, quaisquer publicidades que tornam pessoas como objetos estão, em seu princípio, em
desacordo com todos os códigos regulatórios e de conduta da área da publicidade.
 
7.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma asserção complementar da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma asserção falsa.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é asserção verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma asserção complementar da I.
Data Resp.: 15/09/2023 16:07:39
15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 6/7
O Código de Ética dos Pro�ssionais de Propaganda, nos itens II e III de sua Introdução, aponta que:
II - O pro�ssional de propaganda, cônscio do poder que a aplicação de sua técnica lhe põe nas mãos, compromete-
se a não utilizá-la senão em campanhas que visem ao maior consumo dos bons produtos, à maior utilização dos
bons serviços, ao progresso das boas instituições e à difusão de ideias sadias.
III - O pro�ssional de propaganda, para atingir aqueles �ns, jamais induzirá o povo ao erro; jamais lançará mão da
inverdade; jamais disseminará a desonestidade e o vício.
De acordo com o texto acima, assinale a alternativa correta:
 
Quanto aos Processos e atribuições internas de atuação do CONAR, as denúncias são julgadas pelo Conselho de
Ética, com total garantia de direito de defesa aos responsáveis pelo anúncio. Quando comprovada a procedência da
denúncia, é sua responsabilidade recomendar alteração ou suspender a veiculação do anúncio.
Conteúdo Pedagógico CONAR - CENP: Arte, técnica e ética publicitárias. Apostila Módulo 1 - Fundamentos. p. 8
Em relação às atribuições e atuação do Conselho de Ética do CONAR, leia as seguintes asserções:
I- Receber, processar e julgar as representações por infração ao Código Brasileiro de Autorregulamentação
Publicitária e seus recursos, observadas as disposições do estatuto e do R.C.E - Regimento Interno do Conselho de
Ética.
II- Atuar exclusivamente como juiz entre Anunciantes, entre Agências e os Veículos de Comunicação, em todos os
casos de disputa.
III- Aplicar as medidas e providências no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária aos infratores das
normas neles estabelecidas
IV- Aprovar as súmulas da jurisprudência �rmada, bem como deliberar sobre sua alteração e cancelamento,
mediante proposta formal de qualquer de seus membros ou do Vice-Presidente Executivo.
Estão corretas apenas as asserções:
 
Explicação:
Tanto as diretrizes do CONAR, como a APP e a ABAP possuem diretrizes que garantem isonomia na
representação social da população. Isso consta não apenas nestas diretrizes, mas também nos códigos de ética
de atuação pro�ssional. Portanto, um pro�ssional da publicidade que não digni�ca toda e qualquer parte da
população brasileira, está infringindo o próprio código de conduta pro�ssional.
 
8.
O pro�ssional de propaganda pode estabelecer estratégias persuasivas dúbias, desde que consonante com as
diretrizes estabelecidas pelo seu cliente para estabelecer maior venda do produto.
O pro�ssional de propaganda, jamais poderá atuar de modo injusto e desonesto, e compromete-se a atuar
exclusivamente com a pauta da melhor estratégia publicitária possível e apenas com preocupações nas
vendas.
O pro�ssional de propaganda, por buscar o consumo de produtos, bens e/ou serviços pelo público alvo, pode
aspirar ao comprometimento de valores que não digni�cam a sociedade.
O pro�ssional de propaganda pode escolher qual a melhor conduta ética que convier, a depender do
segmento de mercado e da peça publicitária que este esteja produzindo.
O pro�ssional de propaganda, por ter o conhecimento prévio da in�uência social que sua atividade
pro�ssional estabelece com a população, deve sempre agir de modo responsável.
Data Resp.: 15/09/2023 16:09:21
Explicação:
A conduta ética pro�ssional do publicitário deve estar em toda e qualquer atuação dentro da produção criativa
da publicidade. Este não pode se abster tampouco escolher quando e como atuar de modo ético, justamente
porque possui o conhecimento de que sua atuação pro�ssional in�uencia não apenas no consumo de produtos,
bens ou serviços, bem como em comportamentos sociais.
 
9.
15/09/2023, 16:43 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/alunos/ 7/7
Com base nas diretrizes estabelecidas no Anexo P - Cervejas e Vinhos, analise as seguintes asserções:
 
I- Toda publicidade de produtos alcoólicos pode se abster do uso da ¿Cláusula de Advertência¿
II- Todos os Anunciantes devem ter posturas éticas e de responsabilidade na produção das peças publicitárias de
bebidas alcoólicas
A respeito dessas asserções, assinale a única opção correta:
I e III
I e II
I, III e IV
IV
I
Data Resp.: 15/09/2023 16:10:20
Explicação:
A relevância do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária se dá pela sólida construção de seus
estatutos, pela participação ativa de conselheiros que são voluntários, da sociedade civil, anunciantes, veículos e
agências, mas principalmente pela condução e tratamento das denúncias recebidas, com total garantia de
direito de defesa das partes envolvidas, assim está incorreta a a�rmação II, visto que não há uma atuação
exclusiva de juiz sobre os envolvidos.
 
10.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma asserção complementar da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma asserção falsa.
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa e a II é asserção verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II é uma asserção complementar da I.
Data Resp.: 15/09/2023 16:11:44
Explicação:
Toda peça publicitária de bebida alcoólica obrigatoriamente sempre deve constar as "Cláusulas de Advertência",
com frases como "beba com moderação", prevista no item 4 no Anexo P do Código de Autorregulamentação
Publicitária do CONAR, na qual re�etirá a responsabilidade social da publicidade e a consideração de
Anunciantes, Agências de Publicidade e Veículos de Comunicação para com o público em geral.
    Não Respondida      Não Gravada     Gravada
Exercício por Temas inciado em 15/09/2023 15:54:10.