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27/07/2020
MICRO
ECONOMIA
Equilíbrio de mercado
Profa. Clevia Frranças
• Unidade de Ensino: 2
• Competência da Unidade: Compreender o que é
demanda a oferta, analisando os efeitos nos preços e
nas quantidades, entendendo a importância do
equilíbrio de mercado.
• Resumo: Compreender a oferta e demanda de bens e
serviços e como são determinadas os preços, renda e
outras variáveis, bem como, quais são os motivos.
• Palavras-chave: Oferta; demanda; Equilíbrio.
• Título da Tele aula: Equilíbrio de mercado.
• Tele aula nº: 2
Contextualização
• Nesta Tele Aula Vamos estudar conceitos de;
• Demanda;
• Oferta;
• Equilíbrio de mercado;
• Elasticidade.
(SGA) Caso: Empresa Rodão Ltda.
Empresa de rodas esportivas.
 Proprietário: Sr. Aro
A evolução do setor de rodas, portanto, guarda
intima relação com o desempenho da indústria
automobilística como um todo, visto que, as rodas
para veículos integram a indústria de componentes
automotivos; As duas atividades econômicas
evoluíram paralelamente.
Fonte: shutterstock, 2019.
(SGA) Caso: Empresa Rodão Ltda.
Por sua experiência de muitos anos nesse
mercado, o Sr. Aro sabe que baixando os preços
das suas rodas automotivas, a demanda por elas
sobe.
No entanto, ele quer descobrir uma forma de
aumentar a intenção de compra das suas rodas,
sem que, para isso, ele precise baixar o preço
delas. A pergunta é....Como aumentar as vendas?
Demanda de Mercado.
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Demanda:
Expressa a quantidade de produtos que as pessoas
aceitam demandar (comprar) em um determinado
período.
Curva de demanda/procura:
Representa as quantidades totais do produto que
os consumidores estão aptos e dispostos a adquirir,
em dado período de tempo, aos vários preços
alternativos.
Variáveis que afetam a demanda
 Preço
 Renda
 Gosto
 Expectativa
 Número de compradores
Fonte: shutterstock, 2019.
Curva de demanda
Relação inversa com a
variável preço;
“Inclinação Negativa”.
Fonte: autor, 2019.
Oferta de Mercado
Lei geral da oferta
Na oferta há uma
correlação direta entre
quantidade ofertada e
nível de preços.
Fonte: autor, 2019.
Variáveis que afetam a oferta
 Preço
 Preço dos insumos
 Tecnologia
 Expectativa
 Número de vendedores
Fonte: shutterstock, 2019.
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Movimentos ao longo da curva de oferta
Com a elevação do
preço ocorre um
movimento ao longo
da curva de oferta
Fonte: Retamiro, 2016, pg.74 .
Deslocamentos da curva de oferta
Fonte: Retamiro, 2016, pg.75 .
Equilíbrio de Mercado.
Equilíbrio de Mercado 
• No ponto de equilíbrio, a quantidade
demandada (Qd.) é igual à quantidade ofertada
(Qo.), pois um ofertante não colocará no
mercado uma quantidade maior do que a que
os demandantes estão dispostos a adquirir,
nem seria adequado que se ofertasse uma
quantidade inferior à demandada.
Equilíbrio de Mercado
QD = 240 – P Qo = 60 + P
240 - P = 60 + P ; 2P=240 - 60
P* = 180/2 = 90,00
Q* = 240 – 90 =150
ou
Q* = 60 + 90 =150
Gráfico do equilíbrio de Mercado
No equilíbrio, 
ofertantes e 
demandantes estão 
igualmente satisfeitos.
Fonte: autor, 2019.
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Vamos aplicar o 
entendimento dos 
conteúdos estudados ?
Situação-Problema 1 
Desafios:
 O proprietário, quer saber como a demanda
por suas rodas esportivas pode ser ampliada,
sem precisar reduzir o preço delas;
 O proprietário, conseguiu, junto ao seu
principal fornecedor, um desconto, assim o que
aconteceria com a Oferta de rodas esportivas,
se ele resolver manter o mesmo preço de
venda da roda para o consumidor?
Resolvendo a Situação-Problema 1
 O proprietário deve entender os motivos que
fazem a Curva da Demanda ser deslocada para
a direita, pois esse deslocamento mostra que,
ao mesmo preço de venda, os compradores
estão mais interessados em comprar um bem
ou serviço.
Resolvendo a Situação-Problema 1
 Para sabermos como a redução dos custos de
produção impacta a Oferta uma mercadoria,
temos que voltar aos fatores que deslocam a
Curva da Oferta para a direita ou para a
esquerda, já que este deslocamento só
acontece porque a um mesmo preço de venda,
o empresário vai ficar mais (ou menos)
interessado em oferecer a sua mercadoria.
Resolvendo a Situação-Problema 1
O Sr. Aro poderá ter uma postura mais proativa para
conseguir deslocar a Curva da Demanda
para a direita
Realizar uma ação de marketing bem sucedida,
entendendo as mudanças que estão acontecendo no
ambiente onde a empresa está inserida, bem como,
ponderar a renda do consumidor, quais os bens
substitutos, se existe mudança de Hábitos dos
consumidores.
Vamos interagir e 
aprofundar os conteúdos 
estudados...
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Momento de Interação 1
Desafio:
O Sr. Aro está vivenciando um momento incomum,
pois ele conseguiu, junto ao seu principal
fornecedor, um desconto nas rodas que
comercializa.
Momento de Interação 1
Desafio:
Com isso, ele se pergunta: o que aconteceria
com a Oferta de rodas esportivas, se ele
resolver manter o mesmo preço de venda da
roda para o consumidor, apesar da redução
de custo que a empresa teve?
Pensando na resposta da interatividade 1
O Sr. Aro, gerente da loja, conseguiu uma boa
negociação com seus fornecedores de rodas
esportivas, que rendeu uma diminuição no preço
que ele paga por cada roda.
Pensando na resposta da interatividade 1
Contrariando a lógica do mercado, o Sr. Aro decidiu
manter o preço de venda das suas rodas, mesmo
após essa redução de custos. Com essas novas
condições, o Sr. Aro ficou ansioso para saber o que
aconteceria com a Oferta de rodas na Rodão.
Pensando na resposta da interatividade 1
O Sr. Aro, ao manter o preço de venda da roda esportiva, com um custo 
mais baixo, se sentirá mais estimulado em ofertar no mercado, fazendo 
com que a sua curva da oferta seja deslocada para a direita.
Desequilíbrio de 
Mercado
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Desequilíbrio de mercado: preço
O mercado caminha
para o equilíbrio
Fonte: Retamiro, 2016, pg. 84.
Desequilíbrio de mercado: outras variáveis
Expansão da curva 
de demanda
Fonte: Retamiro, 2016, pg. 85.
Desequilíbrio de mercado: outras variáveis
Expansão da curva
de oferta
Fonte: Retamiro, 2016, pg. 86.
Elasticidade
Medidas de elasticidade
 Elasticidade - Preço da Demanda
 Elasticidade - Renda da Demanda
 Elasticidade - Preço da Oferta
Elasticidade - Preço da Demanda
Fonte: autor, 2019.
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Elasticidade - Preço da Demanda Elasticidade - Preço da Demanda
Fonte: autor, 2019.
Coeficiente de Elasticidade – Preço da Demanda
Fonte: Retamiro, 2016, pg. 95.
Fonte: shutterstock, 2019.
Relação e diferença 
entre bens.
Relação entre bens: substitutos e complementares
Fonte: Retamiro, 2016, pg. 99.
Diferentes bens → comportamentos dis ntos
Fonte: Retamiro, 2016, pg. 99.
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Vamos aplicar o 
entendimento dos 
conteúdos estudados
Situação-Problema 2
O Sr. Aro da Rodão Ltda., por exemplo, recebeu a
informação de que o piso salarial da categoria na
qual se enquadram os seus funcionários foi
elevado; logo, a folha de pagamento ficaria mais
cara, o que significa maiores custos para a
empresa.
Agora, diante deste fato, o Sr. Aro precisa saber de
que forma o aumento destes custos impactará no
equilíbrio de mercado.
Situação-Problema 2
O que acontecerá com o preço de venda das rodas
que ele comercializa?
Será que a quantidade de vendas das rodas poderá
ser alterada por este motivo?
Resolvendo a Situação-Problema 2
O Sr. Aro recebeu a informação de que o piso
salarial dos funcionários será elevado, atendendo a
uma resolução da convenção coletiva da categoria.
Com esta elevação dos custos da empresa, você
precisa saber se será a Curva da Demanda ou a
Curva da Oferta que será deslocada e se este
deslocamento será feito para a direita ou para a
esquerda.
Resolvendo a Situação-Problema 2
Devido ao aumento do custo da mão de obra na Rodão Ltda., a Curva da
Oferta das rodas será deslocada para a esquerda, o que trará um aumento
no preço de equilíbrio e uma redução naquantidade de equilíbrio.
Vamos Interagir 2
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Momento de interatividade 2
Você se lembra quando o governo anunciou a
redução/isenção do Imposto sobre Produtos
industrializados (IPI) para os automóveis?
O Sr. Aro da Rodão, encontrava-se em uma situação
conhecida popularmente como “sinuca de bico”,
pois ele precisava decidir se, com esta mudança no
cenário automotivo, ele deveria (ou não) comprar
mais rodas para aumentar o estoque da sua loja.
Momento de interatividade 2
Desafio:
Será que a elevação da venda de automóveis
implicaria em uma elevação na quantidade
vendida de rodas esportivas da Rodão?
De onde o Sr. Aro tirou esta ideia? Por que ele
pensou nisto? Como você poderia auxiliá-lo?
Pensando na resposta da interatividade 2
Quando o governo brasileiro estimulou a demanda
por automóveis alguns anos atrás, com a
redução/isenção do IPI sobre os veículos.
O Sr. Aro ficou em dúvida se deveria aumentar os
estoques das rodas esportivas que ele revende,
pois não sabia se essa novidade no setor
automotivo iria ajudar sua loja a vender mais
rodas.
Pensando na resposta da interatividade 2
Para conseguir uma resposta precisa sobre a real
necessidade de ampliar seu estoque, o Sr. Aro
deveria analisar a elasticidade – preço dos
produtos que vende.
Pensando na resposta da interatividade 2
Como automóveis e rodas esportivas são bens
complementares, a diminuição do preço do
automóvel (que vai aumentar a sua demanda) vai
trazer um aumento da demanda por rodas
esportivas da Rodão Ltda.
Portanto, seria prudente que o Sr. Aro ampliasse o
seu estoque para conseguir todos esses novos
clientes.
Revisão de 
Conteúdo e 
Considerações 
Finais
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Revisão de Conteúdo e Considerações Finais
Nesta unidade tratamos de conceitos aplicados no
tocante a:
• Demanda;
• Oferta;
• Equilíbrio de mercado;
• Elasticidade.
Obrigada!
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