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Embora a aplicação efetiva do marketing facilite o processo de comercialização e o processo de venda dos produtos aos interessados (consumidores), ele é bastante abrangente e pode fazer muito mais pelas organizações do que simples vendas. Os profissionais mais atentos rapidamente percebem que o marketing influi sobre a dinâmica da construção da imagem institucional, do posicionamento dos produtos e serviços no mercado, no modo como os clientes se relacionam com o bem adquirido e como reagem às ofertas, sobre a maneira como cada pessoa valoriza as marcas que mais reconhece e respeita, entre outros fatores.
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