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Para que se possa fazer melhor uso do marketing frente às diferentes realidades em que ele é utilizado, é preciso compreender suas definições, e com isso entender o alcance de sua aplicação prática. Tais definições atendem à exigência de clareza sobre o que o marketing é e faz, tomando como referência o momento e as condições enfrentadas pelas organizações que fazem uso dele. Isso quer dizer que 17 GESTÃO MERCADOLÓGICA tal compreensão se relaciona ao modo como as instituições reagem à existência e à intensidade de concorrência, à evolução dos interesses dos clientes, às condições da demanda etc.
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