Atualizaçoes Facebook (1)

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Webinar iOS 14
Estêvão Soares @estevaosoares
E o futuro dos anúncios no Facebook + Instagram
10 anos trazendo 
análises para o 
mercado digital.
Algumas das primeiras 
matérias, análises e cursos.
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Atenção
O conteúdo é técnico e avançado, mas fique 
tranquilo que vamos desvendar isso juntos.
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O que está acontecendo 
no mercado digital?
O que você pode fazer 
para sair na frente.
Por que essa mudança 
impacta a todos? 
EXPECTATIVA
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Apple vs Facebook
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Muito cuidado com as 
matérias que você lê.
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🤔
Quem "manda" no 
Facebook são as PMEs.
Especificamente o investimento em Mobile Ads feito pelas PMEs
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App Tracking Transparency
ATT no iOS 14
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Apple PCM
Private Click Measurement
Faz parte do ATT, foi lançado em 2019 e impacta os eventos web.
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Apple PCM
https://privacycg.github.io/private-click-measurement/
Rastreamento vs
Personalização
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Mas será que o Facebook 
está preocupado com 
essa mudança?
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Aprox. 95% de todo o 
faturamento do Facebook 
vem de anúncios para mobile
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A Apple está prejudicando as 
pequenas empresas e os publishers 
que já estão com dificuldades 
financeiras na pandemia.
Matéria "Em defesa das pequenas empresas".
Facebook: http://fb.com/ApplePolicyUpdate
Testim
onial
“
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De acordo com nossos estudos, as 
pequenas empresas podem enfrentar 
uma queda de 60% nas vendas do site
obtidas por meio de anúncios.
Matéria "Em defesa das pequenas empresas".
Facebook: http://fb.com/ApplePolicyUpdate
Testim
onial
“
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A Apple não está agindo conforme as 
próprias regras. A plataforma de Ads 
da Apple não está sujeita à nova 
política do iOS 14.
Matéria "Em defesa das pequenas empresas".
Facebook: http://fb.com/ApplePolicyUpdate
Testim
onial
“
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O Facebook comprou 
um anúncio de página 
inteira nos 3 maiores 
jornais dos EUA.
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Fonte: https://www.statista.com/statistics/262167/market-share-held-by-mobile-operating-systems-in-brazil/
Share de sistemas móveis no Brasil
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Não é sobre o iOS 14
Mas sobre o Facebook está mudando para se adaptar a essa nova era.
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Ok, mas como isso 
vai me impactar?
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Ferramentas canceladas
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O Facebook está passando 
por grandes mudanças 
para se adequar.
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Novas ferramentas 
em breve...
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O que vai mudar?
Informações 
até o momento.
• Todas as ferramentas para anunciantes.
• Configuração de campanha.
• Segmentação.
• Entrega.
• Mensuração.
• Relatórios.
O
 que nós sabem
os?
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Facebook’s Aggregated 
Event Measurement
AEM
 Mensuração de Eventos Agregados
Será usado para limitar a quantidade e o tipo de dados que 
os anunciantes podem enviar ao Facebook por meio de 
ferramentas como o pixel do Facebook.
Protocolo criado pelo Facebook
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Suavizando o impacto 
através da educação.
Navegador interno 
para os anúncios.
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Cada anúncio deverá incluir o 
domínio onde as conversões 
deverão ocorrer.
Impacto imediato
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Proteger o seu Business Manager
não é uma opção, é uma obrigação.
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O Facebook automaticamente faz um opt out da publicidade personalizada.
O que acontece quando um 
usuário atualiza para o iOS 14.5?
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Identifier for Advertisers
IDFA
O IDFA é um número identificador fornecido pela Apple que permite que 
Apps e APIs identifique um usuário de forma única entre sites e apps. 
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Identifica quem você e combina com outros dados para 
entregar uma publicidade personalizada.
IDFA
É utilizado por anunciantes (como o Facebook) para 
identificar um usuário entre sites/apps. É também por 
aplicativos identificam fraudes, entre outros usos não 
relacionados a publicidade.
Responsável por "escutar" as pessoas. Você vê um produto 
em um site e recebe o anúncio desse mesmo produto em 
um outro site ou aplicativo por ex.
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As empresas vão buscar 
alternativas ao IDFA
Adivinha quem tem uma ótima alternativa? 
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Apple
SKADNetwork
Resumindo, é a forma de compartilhar dados com anunciantes, mas mantendo a 
privacidade dos usuários. Compartilha os dados de conversão sem relevar a 
identidade do usuário ou dispositivo mas a Apple tem todo o controle do processo. 
🤔
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Se você utiliza SDK ou API
Você será obrigado a ativar uma solicitação solicitando que o 
usuário permita o rastreamento. Se você não tiver autorização 
do usuário, você poderá ser banido pela Apple. Não esqueça 
de analisar as SDKs/APIs de terceiros.
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Anunciantes de Apps que não suportarem a API SKAdNetwork através do Facebook SDK 
não poderão rodar anúncios de App Install direcionado para usuários do iOS 14.5. 
Campanhas existentes serão pausadas.
Qualquer atualização em campanhas que 
utilizem a SKAd terá um atraso de 72h 
para evitar problemas na atribuição
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Anunciantes de Apps que não suportarem a API 
SKAdNetwork através do Facebook SDK não poderá rodar 
anúncios de App Install direcionado para usuários do iOS 
14.5. Campanhas existentes serão pausadas.
Cuidado dobrado para quem 
tem seu próprio aplicativo.
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Como sair 
na frente...
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1. Registre todos os seus domínios
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2. Configure a mensuração agregada (AEM)
• Você é administrador do Business Manager
• Você tem acesso ao Pixel que será utilizado para o AEM
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2. Configure a mensuração agregada (AEM)
• Você é administrador do Business Manager
• Você tem acesso ao Pixel que será utilizado para o AEM
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Ative a correspondência 
avançada automática.
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Mais detalhes sobre a mudança
• Cliques de 1 dia para opt-out serão modelados.
• Cliques de 7 dias e 1 dia de visualização na atribuição não incluiram os dados de opt-out do 
iOS 14.5
• Segmentação por Ações e Demografia serão descontinuados para eventos offsite.
• Atribuição padrão será alterada para 7 dias com clique para novos conjuntos de anúncios e 
campanhas com eventos no site.
• Atribuições de 28 dias clique e visualização, 7 dias de visualização serão completamente 
descontinuados juntamente com o recurso de análise de janela de atribuição.
• A metodologia de atribuição vai mudar de tempo de impressão para tempo de conversão.
• Campanhas de App Install para iOS 14.5+ vão usar SKAd para atribuição.
• Anúncios que não estiverem associados com um domínio serão pausados.
• Mudanças na priorização ou nos eventos vão gerar uma pausa de 72h para minimizar o risco 
de atribuição incorreta. 
• Usuários que migrarem e não aceitarem o tracking vão ser retirados de algumas opções de 
target, o que pode limitar o tamanho do público.
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É o fim do Facebook?
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Facebook e-Commerce
The Creator Economy
Líder em Social VR
Um dos líderes em AI
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A expectativa para o rollout dos eventos agregados 
(AEM) é de 14 dias. Esse período pode ser expandido.
É provável que existam oscilações nos relatórios durante este 
período, especialmente se você o seu público utilizar iOS14.5. 
Atenção para 
instabilidade 
nos próximos dias
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Qualidade da correspondência 
com a API de Conversão
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Desduplicação e atualidade
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O Zuckerberg não costuma 
fazer teaser a toa...
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Business Manager 
vs Business Suite.
O que esperar?
Futuro Cookieless
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Valorização das campanhas 
de Alcance e Frequência.
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API de Conversão
CAPI - Conversions API
Pode enviar dados de conversão tanto Online como Offline diretamente para o Facebook.
Os eventos são unificados com o Pixel e interpretados como eventos do navegador.
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API de Conversão
Não é impactado por Ad Blocker
Não sofre com o "tempo de 
carregamento de página".
Mantem um "cookie" 
por mais tempo.
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Portfolio de Dados
Enriquecimento de Dados
A prova de LGPD/GDPR
Estratégia padrão
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Prepare-se para a 
mudança do Google
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Google Tracking ID
Google Play Services ID ou GPS ADID
Mudanças chegando em breve...
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A pessoas buscam 
a personalização e estão 
dispostas a abrir mão da 
privacidade para isso.
Q&A
Contatos
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contato@estrategi.ca