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348 VestCursos – Especialista em Preparação para Vestibulares de Alta Concorrência CURSO ANUAL DE GEOGRAFIA – (Prof. Italo Trigueiro) por esse produto, que são divididos em: valor de identidade (o preço pago pelo torcedor na compra dos uniformes e, sobretudo das camisas dos clubes e da seleção), o valor de pertencimento (o valor pago na compra de títulos de sócios dos clubes), o valor de posicionamento (o impacto na mídia junto ao público desse produto esportivo, e a forma e o conceito usado por esse produto em seu processo de comunicação), valor de adesão (o número de novos torcedores e praticantes), o valor de estrelismo (o número de novos astros que surgem na modalidade esportiva sendo eles atletas, equipes e novos estádios e eventos) e o valor de seus atributos (a forma como o mercado incorpora os valores e atributos da modalidade esportiva) e o valor de imagem (os aspectos positivos que são atribuídos à modalidade esportiva pela mídia e pelo público em geral). 10 EQUIPES ESPORTIVAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO INDÚSTRIA CULTURAL O termo Indústria Cultural foi criado pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895- 1973), a fim de designar a situação da arte na sociedade capitalista industrial. Membros da Escola de Frankfurt, os dois filósofos alemães empregaram o termo pela primeira vez no capítulo: O iluminismo como mistificação das massas no ensaio Dialética do Esclarecimento, escrita em 1942, mas publicada somente em 1947. Para os dois pensadores, a autonomia e poder crítico das obras artísticas derivariam de sua oposição à sociedade. No entanto, o valor contestatório dessas obras poderia não mais ser possível, já que provou ser facilmente assimilável pelo mundo comercial. Adorno e Horkheimer afirmavam que a máquina capitalista de reprodução e distribuição da cultura estaria apagando aos poucos tanto a arte erudita quanto a arte popular. Isso estaria acontecendo porque o valor crítico dessas duas formas artísticas é neutralizado por não permitir a participação intelectual dos seus espectadores. A indústria cultural impede a formação de indivíduos autônomos, independentes, capazes de julgar e de decidir conscientemente. Com as palavras do próprio Adorno, podemos compreender o porque das suas reflexões acerca desse tema. Theodor Wiesengrund-Adorno, em parceria com outros filósofos contemporâneos, estão inseridos num trabalho muito árduo: pensar filosoficamente a realidade vigente. A realidade em que vivia estava sofrendo várias transformações, principalmente, na dimensão econômica. O Comércio tinha se fortalecido após as revoluções industriais, ocorridas na Europa e, com isso, o Capitalismo havia se fortalecido definitivamente, principalmente, com as novas descobertas cientificas e, conseqüentemente, com o avanço tecnológico. O homem havia perdido a sua autonomia. Em conseqüência disso, a humanidade estava cada vez mais se tornando desumanizada. Em outras palavras, poderíamos dizer que o nosso caro filósofo contemplava uma geração de homens doentes, talvez gravemente. O domínio da razão humana, que no Iluminismo era como uma doutrina, passou a dar lugar para o domínio da razão técnica. Os valores humanos haviam sido deixados de lado em troca do interesse econômico. O que passou a reger a sociedade foi a lei do mercado, e com isso, quem conseguisse acompanhar esse ritmo e essa ideologia de vida, talvez, conseguiria sobreviver; aquele que não conseguisse acompanhar esse ritmo e essa ideologia de vida ficava a mercê dos dias e do tempo, isto é, seria jogado à margem da sociedade. Nessa corrida pelo ter, nasce o individualismo, que, segundo o nosso filósofo, é o fruto de toda essa Indústria Cultural. Segundo Adorno, na Indústria Cultural, tudo se torna negócio. Aula 12 – Tempo Livre – Lazer, Turismo, Esporte e Indústria 349 VestCursos – Especialista em Preparação para Vestibulares de Alta Concorrência EXERCÍCIOS DE APRENDIZAGEM TODOS RESOLVIDOS EM VÍDEO Questão 01 Observe a figura a seguir. A sociedade globalizada e ́ resultante de um conjunto de atividades humanas que produziram inu ́meras transformaço ̃es em todas as esferas da vida social. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, uma alteraça ̃o na sociedade em conseque ̂ncia da sua globalizac ̧a ̃o. a) A disseminac ̧a ̃o da tecnologia de automaça ̃o propiciou a diminuiça ̃o no i ́ndice de desemprego dos trabalhadores. b) A elevada massificac ̧a ̃o de informaço ̃es em tempo real amplia o tempo disponível para refletir, aprimorando o esclarecimento das notícias para os cidada ̃os. c) A terceira revoluça ̃o industrial, amparada no uso da eletricidade, impulsionou a expansa ̃o da produça ̃o sideru ́rgica. d) O complexo hegemo ̂nico dos donos da comunicac ̧a ̃o de massa procura selecionar as notícias transmitidas para o público. Questão 02 O esboço esquemático, apresentado a seguir, é característico das sociedades: a) socialistas. b) fordistas. c) informacionais. d) comunistas. e) monárquicas. Questão 03 A Geografia do Turismo tem objetivos diferentes daqueles voltados apenas para a descrição de informações direcionadas para quem vai viajar. De acordo com a afirmação acima, assinale a opção que NÃO aborda um objetivo da Geografia do Turismo. a) Estudar os impactos gerados pelo aumento do turismo em determinado local, visando analisar os efeitos da transformação e/ou degradação causados pela atividade turística. b) Analisar o desenvolvimento local gerado pelas políticas públicas voltadas para o turismo, nos âmbitos nacional, estadual e municipal, e sua relação com a qualidade de vida da população residente. c) Incentivar o aumento de publicações de revistas direcionadas ao turismo, ampliando a divulgação de dados geográficos que constituem vantagens tanto para aqueles que a realizam quanto para os locais receptores. d) Desenvolver projetos de mapeamento dos principais pólos turísticos internacionais, nacionais e regionais, úteis ao monitoramento da ocupação social e da transformação do espaço. e) Analisar a intensidade e a dinâmica dos diversos fluxos turísticos no país, fornecendo suporte para o planejamento e ordenamento territorial. Anotações 350 VestCursos – Especialista em Preparação para Vestibulares de Alta Concorrência CURSO ANUAL DE GEOGRAFIA – (Prof. Italo Trigueiro) Questão 04 Na década de 1960, a empresa Sony lançou o seu televisor portátil. Uma das primeiras propagandas deste produto, difundidas nos EUA, é reproduzida abaixo. Nela afirmava-se: Segure o futuro em suas mãos com Sony. (www.wellmedicated.com/inspiration. Adaptado.) No contexto da matéria publicitária, pode-se afirmar que a) os valores e os comportamentos sociais foram, ao longo da história da humanidade, afetados pelos meios de comunicação de massa. b) o controle social exercido sobre a técnica impede que esta altere a nossa percepção do mundo. c) as sociedades industrializadas contemporâneas libertaramse da dependência da tecnologia e de seus produtos. d) as inovações no campo da comunicação aceleraram-se a ponto de alterar a nossa relação com o tempo e o espaço. e) graças aos programas sociais, foi possível assegurar um patamar tecnológico mínimo a todos os seres humanos. Questão 05 Leia a notícia para responder às duas próximas questões. Em dia de maior mobilização, protestos levam mais de 1 milhão de pessoas às ruas no Brasil Mais de 1 milhão de pessoas participaram de protestos em várias cidades do Brasil nesta quinta- feira [20.06.2013]. Os protestos ocorreram em várias capitais e centenas de cidades nas cinco regiões do país. Ao todo, 388 cidades tiveram manifestações, incluindo 22 capitais. (http://noticias.uol.com.br. Adaptado.) Os protestos que tomaram as ruas do Brasil durante o mês de junho de 2013 foram originalmente motivados por problemaque aflige grande parte da população que vive nas grandes cidades do país, a saber, a) o aumento do desemprego e a precarização do trabalho. b) o alto custo e a má qualidade do sistema público de saúde. c) o aumento da violência urbana e o alto custo da segurança pública. d) a falta de vagas na educação básica e a precarização do sistema público de ensino. e) o alto custo e a má qualidade do sistema público de transporte. Questão 06 Ao se espalharem pelo território brasileiro, esses protestos evidenciaram características do espaço geográfico próprias do atual período histórico da globalização. Entre essas características pode-se mencionar a) uma frágil articulação entre os lugares, resultante do uso corporativo das redes técnicas de comunicação por grandes empresas, o que inviabilizou a ocorrência de manifestações simultâneas pelo país. b) uma estreita articulação entre os lugares, possibilitada pela presença de redes técnicas de comunicação que, por sua vez, viabilizaram a ocorrência de manifestações simultâneas por todo o país, em razão da circulação organizada de informações. c) uma frágil articulação entre os lugares, devido a redes técnicas de comunicação e de transporte ainda problemáticas, o que inviabilizou a ocorrência de manifestações simultâneas por todo o país. Anotações Aula 12 – Tempo Livre – Lazer, Turismo, Esporte e Indústria 351 VestCursos – Especialista em Preparação para Vestibulares de Alta Concorrência d) um relativo isolamento entre os lugares, devido à ausência de redes técnicas de comunicação, o que inviabilizou a ocorrência de manifestações simultâneas pelo país. e) uma estreita articulação entre os lugares, possibilitada pela presença de redes técnicas de transporte que, por sua vez, viabilizaram o deslocamento do mesmo grupo de manifestantes por todo o país em um intervalo curto de tempo. Questão 07 Entre os países mais procurados por visitantes estrangeiros em todo o mundo estão: a) França, Espanha, Itália e Egito b) Estados Unidos, China, França e Espanha c) Reino unido, Malásia, Estados Unidos e Brasil d) Brasil, Áustria, Rússia e Dinamarca Questão 08 No Brasil, cidades de porte médio, com padrão de vida considerado adequado, têm atraído milhares de pessoas nos últimos anos, especialmente trabalhadores qualificados. Uma das cidades que possui essas características, além de serviços e infraestrutura ligados ao turismo de sol e praia, é: a) Florianópolis (SC) b) Jaboatão dos Guararapes (PE) c) Presidente Prudente (SP) d) Vitória da Conquista (BA) Anotações 352 VestCursos – Especialista em Preparação para Vestibulares de Alta Concorrência CURSO ANUAL DE GEOGRAFIA – (Prof. Italo Trigueiro) EXERCÍCIOS DE FIXAÇÃO Questão 01 “Viajar ficou mais barato.” Esta é a máxima das empresas de turismo, e os destinos mais procurados pelos brasileiros no exterior são: a) Orlando e Buenos Aires b) Nova York e Canadá. c) Joanesburgo e França. d) Paris e Los Angeles. e) Chile e Istambul. Questão 02 O Turismo é uma área de conhecimento relativamente recente para fins de estudos em gestão. Além de multifacetada, apropria-se de conceitos de outras atividades para sua própria definição, o que acaba por cercá-la de estereótipos. Sobre o setor de viagens, é correto afirmar que: a) a maior parte do turismo mundial é doméstico; b) o transporte aéreo é o modal mais utilizado por turistas; c) o setor de hospedagens emprega pouco; d) turismo demanda pouco planejamento; e) quem trabalha com turismo viaja muito. Questão 03 Brasil e Itália firmam pacto de combate ao turismo sexual Milão (10/9/2010) – O ministro do turismo, Luiz Barretto, e sua colega italiana, Michela Vittoria Brambilla, firmaram um pacto de combate conjunto ao turismo sexual. “Queremos cada vez mais visitantes estrangeiros, mas o viajante à procura de turismo sexual não interessa ao Brasil”, disse Barretto. Os dois ministros se reuniram ontem em Milão e combinaram ações conjuntas de comunicação e repressão a esse tipo de crime. “Isso (turismo sexual) não deveria ser chamado de turismo. Essa é a viagem da vergonha”, disse Brambilla. Com relação ao assunto abordado no fragmento e a temas correlatos, assinale a alternativa correta. a) A Itália tem sido o maior alvo de turistas brasileiros que viajam para a Europa em busca de sexo, situação que explica a reunião entre a ministra de turismo italiana e seu colega brasileiro. b) O Brasil apresenta-se, atualmente, como um dos principais destinos de turismo sexual do mundo, com grande ocorrência nas maiores cidades do Nordeste, o que justifica a assinatura do pacto mencionado no texto. c) País do sudeste asiático, a Tailândia é, hoje, exemplo a ser seguido na questão do combate ao turismo sexual, já que criou nova legislação que impõe penas duríssimas a esse ato e praticamente eliminou a ocorrência de novos casos. d) Inexiste, no âmbito do Ministério do Turismo, projeto ou programa especificamente destinado a combater o turismo sexual. e) As perspectivas de redução do turismo sexual no Brasil são grandes, em especial pela recém-aprovada legislação que proíbe a entrada de homens europeus solteiros desacompanhados, salvo quando explicitamente a trabalho. Questão 04 O hábito de viajar é antigo. No século XVII, as “boas famílias” determinavam que seus filhos completassem a educação com viagem, para aprender línguas e costumes de outros povos, comprar obras de arte e visitar os monumentos da Antiguidade. Em meados do século XIX, as viagens passaram a ser organizadas por profissionais, com geração de lucros, empregos e divisas para numerosos países. Apenas na década de 50 do século XX é que o hábito de viajar foi transformado em uma atividade significativa em termos socioeconômicos e culturais, explodindo como exercício de lazer para milhões de pessoas. A atividade turística é, portanto, produto da sociedade capitalista industrial e desenvolve-se sob o impulso de motivações diversas, que incluem o consumo de bens culturais. No entanto, o turismo não é somente uma atividade econômica, e sim um fenômeno social com base cultural, histórica e ambiental. O pragmatismo econômico induz a uma visão reducionista, que desconsidera a complexidade desse fenômeno. Adriana Pisoni da Silva. O saber-fazer do turismo na revitalização de sítios históricos urbanos: um estudo das praças e da alfândega na cidade de Porto Alegre/RS. Dissertação (Mestrado em Arquitetura) – Faculdade de Arquitetura, UFRGS, Porto Alegre, 2006, p. 25 Assinale a alternativa que apresenta reescritura de frase com alteração de sentido em comparação com a original: “No entanto, o turismo não é somente uma atividade econômica, e sim um fenômeno social com base cultural, histórica e ambiental” a) O turismo, por conseguinte, não é uma atividade econômica, mas sim um fenômeno social com base cultural, histórica e ambiental. b) O turismo, entretanto, não é somente uma atividade econômica, e sim um fenômeno social com base cultural, histórica e ambiental. c) No entanto, o turismo não é somente uma atividade econômica; é, sim, um fenômeno social com base cultural, histórica e ambiental. d) No entanto, o turismo não é somente uma atividade econômica, e sim um fenômeno social com base histórico-cultural e ambiental. e) Entretanto, o turismo não é tão-somente uma atividade econômica, e sim um fenômeno social com base cultural, histórica e ambiental. Questão 05 Quanto ao conceito de indústria cultural, é correto afirmar que: I. A indústria cultural produz bens culturais como mercadorias. II. O objetivo da indústria cultural é estimular a capacidade crítica dos indivíduos. III. A indústria cultural cria a ilusão de felicidade no presente e elimina a dimensão crítica. IV. A indústria cultural ocupa o espaço de lazer do trabalhador sem lhe dar tempo para pensar sobre as condições de exploração em que vive.Assinale a alternativa correta: a) II, III e IV estão corretas. b) I, II e III estão corretas. c) I, III e IV estão corretas. d) I, II e IV estão corretas. e) II e III estão corretas. Questão 06 “A indústria cultural vende Cultura. Para vendê-la, deve seduzir e agradar o consumidor. Para seduzi-lo e agradá-lo, não pode chocá- lo, provocá-lo, fazê-lo pensar, fazê-lo ter informações novas que perturbem, mas deve devolver-lhe, com nova aparência, o que ele sabe, já viu, já fez. A ‘média’ é o senso-comum cristalizado que a Aula 12 – Tempo Livre – Lazer, Turismo, Esporte e Indústria 353 VestCursos – Especialista em Preparação para Vestibulares de Alta Concorrência indústria cultural devolve com cara de coisa nova [...]. Dessa maneira, um conjunto de programas e publicações que poderiam ter verdadeiro significado cultural tornam-se o contrário da Cultura e de sua democratização, pois se dirigem a um público transformado em massa inculta, infantil, desinformada e passiva”. (CHAUÍ, Marilena. Filosofia. 7. ed. São Paulo: Ática, 2000. p. 330-333.) Com base no texto e nos conhecimentos sobre meios de comunicação e indústria cultural, considere as afirmativas a seguir. I. Por terem massificado seu público por meio da indústria cultural, os meios de comunicação vendem produtos homogeneizados. II. Os meios de comunicação vendem produtos culturais destituídos de matizes ideológicos e políticos. III. No contexto da indústria cultural, por meio de processos de alienação de seu público, os meios de comunicação recriam o senso comum enquanto novidade. IV. Os produtos culturais com efetiva capacidade de democratização da cultura perdem sua força em função do poder da indústria cultural na sociedade atual. Estão corretas apenas as afirmativas: a) I e II. b) I e III. c) II e IV. d) I, III e IV. e) II, III e IV. Questão 07 A expressão indústria cultural foi empregada pela primeira vez no livro Dialética do Esclarecimento, escrito por Horkheimer e Adorno, filósofos de tendência marxista pertencentes à Escola de Frankfurt. Designa-se com essa expressão uma cultura produzida em série, para o mercado de consumo em massa, na qual a realização cultural deixa de ser um instrumento de crítica do conhecimento para transformar-se em uma mercadoria qualquer cujo valor é, antes de tudo, monetário. Assinale o que for correto. 01) A origem da indústria cultural pode ser encontrada na prática dos mecenas, particularmente italianos, que financiavam, durante o Renascimento, a produção das grandes obras de arte. 02) Na indústria cultural, o consumidor não é rei, como ela gostaria de o fazer crer, o consumidor não é o sujeito da produção cultural, mas seu objeto. 04) A indústria cultural eleva o nível cultural da maioria da população e aprimora a apreciação da qualidade estética do universo das artes. 08) A indústria cultural é expressão da ideologia capitalista; sob seu poderio, as obras de arte foram esvaziadas de seu caráter criador e crítico, alienaram-se para tornarem-se puro entretenimento, isto é, objetos de consumo para um espectador cuja ausência de reflexão o torna passivo. 16) A partir da segunda revolução industrial no século XIX, as artes usufruem uma fase de produção autônoma; com o advento da indústria cultural, tornam-se dependentes das necessidades mercadológicas do capital. Somatóro: _______ Questão 08 “A penetração intensa da televisão no Brasil está inscrita na paisagem urbana e rural, nas páginas de revista, na profusão de aparelhos nos interiores das casas, nas mansões de alto luxo, nos barracos das favelas das cidades grandes, nas casas modestas e nas praças públicas de cidades pequenas. Os recordes nas vendas de televisores se explicam pela presença de diversos aparelhos por domicílio, cuidadosamente dispostos em vários cômodos das residências, às vezes em meio a altares domésticos. ” (HAMBURGER, Esther. Diluindo fronteiras: a televisão e as novelas no cotidiano. In: SCHAWRCZ, Lilia Moritz (Org.) História da vida privada no Brasil: contrastes da intimidade contemporânea. São Paulo: Companhia das Letras, 1998. p. 440.) Com base no texto e nos conhecimentos sobre a relação da televisão com a sociedade moderna, considere as afirmativas a seguir. I. A penetração intensa da televisão no Brasil rompeu as fronteiras das diferenças sociais e gerou uma sociedade livre da exclusão social. II. O ato alienado de assistir à televisão promove uma falsa ideia de inclusão social e de equidade entre as etnias. III. A difusão do sistema de TV por assinatura é expressão do apartheid social, pois permite a poucos o acesso a informações sobre outras culturas. IV. Nas sociedades capitalistas, a televisão incita ao consumismo devido a sua forma de atração e seu poder de penetração junto às diversas classes sociais. Estão corretas apenas as afirmativas: a) I e II. b) I e IV. c) II e III. d) I, III e IV. e) II, III e IV. Questão 09 Nos anos de 2014 e 2016, o Brasil sediou dois grandes eventos esportivos internacionais: a Copa do Mundo de Futebol e as Olimpíadas. A esse respeito, assinale a opção correta. a) Os impactos positivos dos investimentos externos na economia das cidades onde esses eventos ocorreram foram duradouros. b) Entre as consequências dos eventos está a depreciação de zonas urbanas para a construção de estádios e alojamentos. c) As intervenções urbanas na cidade do Rio de Janeiro, por serem temporárias, não foram usufruídas pela comunidade local. d) O Brasil recebeu duras críticas da comunidade internacional a respeito de sua capacidade para sediar eventos dessa magnitude que foram, ao final, confirmadas. e) Os referidos eventos projetaram a imagem do Brasil no exterior, ainda que sustentada em mitos a respeito da cultura e da sociedade, como, por exemplo, a harmonia social e racial. Questão 10 Em meados de 2013 ocorreram uma série de manifestações pelo Brasil e que tiveram como ponto de partida o aumento das passagens de ônibus. Em 2014, ocorreu uma série de manifestações simultâneas pelo Brasil. Entre os fatores a seguir, o principal, que gerou toda a mobilização em meados de 2014, é: a) aumento da deflação dos alimentos perecíveis. b) a proibição de brasileiros serem voluntários na Copa. c) a não construção de estádios em todos os estados do país. d) os volumosos recursos do governo para a Copa doMundo. e) a não realização das Olimpíadas nas regiões Norte e Nordeste. Questão 11 Acerca do marketing esportivo, assinale a opção correta. a) É uma atividade ligada especificamente a eventos esportivos. b) É uma atividade ligada especificamente a produtos esportivos.
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