TDEI introdução a estética

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TDE’I 
Introdução a estética 
Faculdade Florence 
Aluno (a): Karina Silva 
Professor (a): Ellen Andressa De Alencar 
1• Semestre 
Coco Chanel 
 Coco Chanel 
 
Nascida em uma Pequena vila de Saumur no interior
da França em 19 de agosto de 1883. Filha de uma
lavadeira e de um vendedor de roupas, Gabriele
Bonheur Chanel, seu nome de registro, ficou órfã de
mãe quando eu tinha seis anos de idade, foi levada
pelo pai, junto com mais quatro irmãos, para um
orfanato, na cidade de Auvergne, Onde ficou até
1903. Coco Chanel deixou a escola aos 18 anos de
idade, e nunca mais buscando retornar ao ensino
superior. 
Foi uma estilista e uma inovadora no campo da
moda, um grande império na produção de roupas,
bolsas, sapatos, perfumes, acessórios e etc.
Iniciou sua carreira como vendedora em uma loja de
tecidos onde costurava, aprendeu a costurar no
orfanato que foi criada pelas freiras. Mais tarde se
tornou cantora em um cabaré, onde ganhou o
apelido "Coco Chanel" por causa da música "Qui qu a
lu Coco" Que costumava cantar. 
Em 1910 recebeu assistência financeira do seu
namorado, industrial inglês, Arthur Capel, Ele ajudou
a abrir sua primeira loja, a "Chanel Modes", Uma
pequena chapelaria que logo se expandiu para o
ramo da moda. Nos anos 20, Chanel já era uma
design influentes, desenhava roupas elegantes, com
tecidos fluídos e peças inspiradas no guarda-roupa
masculino. Aos poucos construiu uma grande marca
que tinha mais de 2 mil funcionários já no final dos
anos 20. 
Durante a Segunda Guerra Mundial, com a retração
dos negócios, Coco Chanel trabalhou como
enfermeira e envolveu-se com oficial nazista e
acabou exilada na Suíça. Em 1954 voltou a Paris e
retomou seus negócios na alta costura. Apresentou
o Cardigã, o vestido preto e as pérolas, que se
tornou marca registrada do estilo Chanel. Aos
poucos passou A vestir grandes personalidades,
entre elas a primeira dama americana, Jackie
Kennedy, A marca Chanel começou a aparecer nas
grandes revistas de moda.
 Todas essas inovações fizeram com que ela se
destacasse no mundo empresarial, afinal, não era
apenas uma estilista, mais uma empreendedora. Ela
revolucionou o modelo de negócios da moda e a
indústria de beleza em poder ando mulheres com
peças diversificadas. O estilo visionário e
compromisso com a autenticidade não apenas
Moldaram a indústria, mas também inspiraram
gerações a desafiar as normas preestabelecidas.
Coco Chanel entrou para história por conta de uma
fragrância: A Chanel N• 5. Depois de testar algumas
composições adpresentadas por seu perfumista, ela
optou pela 5• que batizou o perfume mundialmente
famoso graças a uma revista em que Marilyn Monral
Contou que dormia com duas gotinhas dele. 
“O mais corajoso dos atos ainda é pensar
com a própria cabeça.”
Coco Chanel
Helena Rubinstein
Helena Rubinstein 
Helena Rubinstein nasceu em 1872 na Cracóvia, Polônia,
em uma família modesta de tradições judaicas. Era a
primogênita entre 8 filhas. Acredita-se que seu pai
permitiu que ela começasse os estudos na área médica,
mas Rubinstein, embora gostasse das atividades em
laboratório, parecia não tolerar bem a parte mais
“carnal” da medicina. Em pouco tempo de estudo
perdeu o interesse por esta carreira e recebeu um
ultimato de seu pai – casar-se com um candidato que a
família havia escolhido (casamentos arranjados eram
uma prática comum na época, naquela região).
Entretanto, Rubinstein não concordou com a escolha de
seus pais.
Alguns sugerem que ela tinha um “namoradinho” que
conheceu na faculdade. Mas, provavelmente, o fato era
que ela preferia tomar decisões por si mesma. Então,
optou por ir para longe da família e aos 25 anos se
mudou para a Austrália, onde ficara com seu tio Bernard
trabalhando na loja dele e sabendo muito pouco da
língua inglesa. Eventualmente, mudou-se para
Melbourne, onde trabalhou como garçonete no Café
Maison Dorée, passando a conhecer as pessoas
influentes da cidade.
abriu seu primeiro salão de beleza em 1902, na Rua
Elizabeth 138, em Melbourne (Austrália). 
entre 1903-1908, Rubinstein trouxe o creme “Valaze” da
Polônia, um hidratante exclusivo feito por químicos
europeus, contendo ervas raras das montanhas de
Cárpatos (Europa Oriental), que prometia melhorar as
piores condições da pele em apenas um mês. 
Mas outros acreditam que, na verdade, o creme Valaze
era produzido e embalado na Austrália, por empresários
locais conhecidos de Rubinstein, contendo inclusive
ingredientes locais, como a lanolina. De fato, alguns
especulam que por conter lanolina é que Rubinstein
passou a fazer propagandas do creme Valaze
chamando-o de “alimento da pele”. 
Independentemente da veracidade dos anúncios, o que
se nota é que eles eram dotados de uma dialética
farmacêutica, quase que científica, ou pseudo-científica
como clamado por outros.
Helena Rubinstein entendia muito bem o significado do
luxo para as mulheres da alta sociedade. Ela acreditava
que “algumas mulheres não compram nada, a menos
que possam pagar muito”. Para reforçar o glamour de
seus salões, Rubinstein fazia frequentes viagens à
Europa, especialmente à Londres e Paris, e trazia para a
Austrália as novidades que aprendia por lá. 
Além de vender o creme Valaze e outros produtos da
linha, em pouco tempo, os salões de Rubinstein
passaram a oferecer tratamentos que eram possíveis
apenas com o uso de certos equipamentos de estética.
Um dos tratamentos mais populares era a massagem
facial, feita com rolos massageadores (semelhantes ao
roller de jade), segundo uma técnica de manejo
específica aplicada por esteticistas supostamente
treinadas na Europa (isto é, familiares de Rubinstein).
 Outros procedimentos incluíam o uso de 1) aparelhos
de sucção à vácuo para redução de rugas; 2) cintas de
queixo eletrizadas para tratar papada ou queixo duplo;
3) eletrólise para remoção de pelos indesejáveis; 4)
massageadores eletro-vibratórios, que alguns acreditam
serem usados em sessões mais “íntimas”; e até mesmo
artifícios mais arriscados, como 5) injeções de cera de
parafina para preenchimento facial.
Rubinstein se especializou nos cuidados com a pele,
desenvolvendo as mais variadas preparações estéticas
com sua equipe de químicos e esteticistas,
presumivelmente inspiradas nos trabalhos de iminentes
esteticistas e cientistas europeus, como o Dr. Heinrich
Paschkis, a Dra. Mathilde Pokitonoff, e Eleanor Adair. Ela
classificava a pele em normal, seca, e oleosa; e também
acreditava que a pele se tornava seca pela falta de
lubrificantes naturais, exacerbada pelo uso de sabões
alcalinos e fragrâncias com álcool.
Os salões Rubinstein ofereciam uma diversidade de
produtos e tratamentos, focando em limpeza e
massagem facial; linhas e rugas; comedões, poros
abertos e acne; sardas, bronzeado, e manchas de sol;
bem como preparações para aumentar o busto ou
diminuir a massa corporal (algo semelhante aos cremes
para tratar gordura localizada de hoje em dia). Ela
também promovia batons e maquiagem como
protetores da pele, amenizando o estigma de usar
cosméticos coloridos que permeava aquela época.
Com familiares instalados na Austrália e cuidando dos
negócios por lá, Rubinstein decidiu expandir para a
Europa, abrindo salões em Londres (1908) e Paris (1909).
Numa época em que mulheres não eram elegíveis para
receber financiamento de bancos, Rubinstein abriu
novos salões com recursos próprios.
Em Londres, Helena Rubinstein casou-se com seu
primeiro marido, um jornalista polaco-americano que
lhe auxiliava a redigir o material promocional. Tiveram
dois filhos, e uma relação com certos desafios. De fato,
aos sinais do início da Primeira Guerra, em 1914,
Rubinstein deixou suas irmãs cuidando dos salões em
Londres e Paris, e partiu para Nova Iorque. Seu marido e
filhos só se mudariam para os EUA mais tarde.
Em 1915, Rubinstein abriu seu primeiro salão em Nova
Iorque, marcando o início de sua desavença com
Elizabeth Arden, a qual se estabelecera na cidade em
1910.
os salões de beleza de Rubinstein atraiam publicidade
gratuitapor serem decorados com esculturas e pinturas
modernistas, que compunham a coleção de arte privada
da Madame. Rubinstein abriu novos salões pelos EUA,
em São Francisco, Filadélfia, Nova Orleães, Chicago,
Boston etc.; além de distribuir seus cosméticos em lojas
de departamento.
Em 1916, instalou sua primeira fábrica nos EUA, o que
lhe permitiu evitar os impostos de importação, embora
se diz que continuara a sugerir que seus produtos
vinham direto de Paris.
Com familiares instalados na Austrália e cuidando dos
negócios por lá, Rubinstein decidiu expandir para a
Europa, abrindo salões em Londres (1908) e Paris (1909).
Numa época em que mulheres não eram elegíveis para
receber financiamento de bancos, Rubinstein abriu
novos salões com recursos próprios.
Amante das artes, filantropa, judia, mãe, e exímia
empreendedora, Helena Rubinstein criou, expandiu, e
administrou um dos maiores “impérios” da indústria da
beleza no século XX. Adorada por uns, e criticada por
outros, Rubinstein obteve sucesso ímpar em uma época
em que usar maquiagem era algo reservado a
prostitutas, e as mulheres em geral eram encorajadas a
casar, manter um lar, e cuidar da família.
“ O trabalho duro mantêm as rugas fora da mente e do espírito.”
Helena Rubinstein
 
Elizabeth Arden 
Elizabeth Arden 
A mulher que revolucionou a maquiagem das americanas
nasceu no Canadá em 1878. Nasceu como Florence
Nightingale Graham, mas mudou o nome para Elizabeth
Arden em 1910 com o nascimento da marca e fundação da
loja na Fifth Avenue, em New York. Um espaço com uma
Red Door, ou porta vermelha, que se destacava do cinzento
que era aquela avenida dos milionários. O salão dela virou
o ponto de encontro das mulheres mais sofisticadas do
mundo. 
Depois da viagem à Paris em 1914, ela trouxe para os
Estados Unidos os primeiros pós e blushes tingidos, bem
como uma máscara de cílios e sombras para as americanas.
Contratou ainda uma equipa de químicos e revolucionou os
cuidados da pele ao introduzir uma abordagem científica.
Foi ainda pioneira no conceito de makeover e criou uma
paleta de cores de maquilhagem e sombras e batons.
Se seus cosméticos já realçam a beleza feminina, as
fragrâncias de Elizabeth Arden complementa ainda mais a
ideia da nova mulher independente, sem perder
feminilidade.
Um dos perfumes mais clássicos da perfumaria mundial,
Red Door, de Elizabeth Arden, foi especialmente elaborado
para mulheres que apreciam momentos de sofisticação e
requinte. Ele foi inspirado na porta do famoso salão de
Elizabeth. Inspirado pela arquitetura clássica e pelo
distintivo horizonte de Manhattan, Elizabeth Arden 5th
Avenue captura o estilo atraente da rua mais famosa do
mundo. A fragrância exala a energia e a emoção de Nova
York, mantendo a feminilidade clássica e o luxo.
 Inspirado pela arquitetura clássica e pelo distintivo
horizonte de Manhattan, Elizabeth Arden 5th Avenue
captura o estilo atraente da rua mais famosa do mundo. A
fragrância exala a energia e a emoção de Nova York,
mantendo a feminilidade clássica e o luxo.
 A cosmetóloga e empresária canadense foi pioneira no
conceito completo de beleza, com o lema "limpar, tonificar
e hidratar", e começou sua empresa na cozinha de casa,
onde formulava cremes para queimaduras com gorduras,
leite e outras substâncias.
Em 1910, inaugurou seu primeiro salão de beleza em Nova
York, que ficou conhecido como Red Door devido às portas
vermelhas, estreando o conceito de spa. A homenageada
também introduziu nos Estados Unidos a maquiagem para
os olhos e a primeira linha completa de cuidados para a
pele, sob a marca com seu nome. Atualmente, sua
empresa está presente em 18 países e seus produtos são
comercializados em mais de cem nações. Mais de três mil
batons da marca são vendidos por dia.
Esta mulher esteve à frente de seu tempo, o que podemos
perceber pelos produtos que desenvolveu, nas
embalagens, nas fórmulas e até nos anúncios da época.
Ela foi a primeira a distribuir as amadas amostras grátis,
por exemplo. Ela inventou a indústria da beleza nos
Estados Unidos. Revolucionou o mercado com maquiagens
e cosméticos, fazendo com que milhares de mulheres
ressaltassem sua beleza. Transformou a simples porta
vermelha de suas lojas em um ícone que representa os
melhores parâmetros de serviço, elegância e um símbolo
de luxo e qualidade. ELIZABETH ARDEN, foi, e ainda é, uma
das marcas de cosmético e beleza mais influentes do
mundo. 
“Toda mulher tem o direto de ser bonita.” 
Elizabeth Arden 
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