Capas Que Vendem_ Os Segredos das Capas de Livros que Atraem (Livros Que Vendem)

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Capas Que Vendem
Os Segredos das Capas
de Livros que Atraem
3ª EDIÇÃO
ELDES SAULLO
Copyright © Eldes Saullo, 2015
Capas Que Vendem 
O Segredo das Capas de Livros Que Atraem
Eldes Saullo 
Design da Capa: 
Capas Que Vendem
 
Saullo, Eldes,
Capas que Vendem - Os Segredos das Capas de Livros que Atraem - 3 ª
Edição
Eldes Saullo – São Paulo: 2015
ISBN: 978-1530084319
1. Referência 2. Publicação e Livros 3. Design de Capas
I. Título
Reservados todos os direitos. Nenhuma parte desta obra poderá ser
reproduzida por fotocópia, microfilme, processo fotomecânico ou eletrônico
sem permissão expressa do autor.
http://bit.ly/capasquevendem
Para meu avô, Mauro Saullo.
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(não ficção), escrita criativa (ficção) e marketing digital para quem
escreve.
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tipo de armazenamento ou sistema, sem permissão expressa do
autor.
Apesar de todas as formas de verificação feitas para checar as
informações contidas neste e-book, não é responsabilidade do
autor, nem do editor, quaisquer erros, omissões ou interpretações
contrárias ao tema aqui contido.
Este e-book é exclusivamente para entretenimento e não deve ser
tomado como uma instrução ou comando. O leitor é responsável
por suas próprias e exclusivas ações e compreensões. Os conselhos
contidos neste livro são para adultos responsáveis, acima de 18
anos e não para menores de idade.
Nem o autor, nem o editor assumem quaisquer responsabilidades
sobre quaisquer ações e resultados obtidos pelo leitor através da
leitura deste material.
Quaisquer menções a indivíduos ou marcas são meramente
ilustrativas.
http://livrosquevendem.com/newsletter/
Sumário
Introdução
Como as Pessoas Compram Livros Online
Contraste é Imprescindível
Fundo Branco?
Use um Título Curto e Realce o Mais Importante
Uma Palavra Sobre Título
Crie Uma Identidade Visual
Fotos
Tipologia
Como Fazer uma Capa com o Photoshop
Como Terceirizar Sua Capa
Recursos
Conclusão
Sobre o Autor
Introdução
Não julgue um livro pela capa, diz o ditado. No entanto, se seu objetivo é se
tornar um autor independente de sucesso, você precisa se diferenciar do
mingau de amadores que infestam as páginas das livrarias online, em especial
da Amazon. Hoje a cauda de vendas é longa, mas quanto mais amadora a
publicação, menores são as chances de caminhar na direção das vendas em
massa.
Podemos também começar com outro ditado: “A primeira impressão é a que
fica”, uma verdade quando o assunto é a capa de um livro. Podemos alterá-lo
para “A primeira impressão é a que vende” para reforçar que as vendas do
seu livro podem ser multiplicadas se o design da capa transmitir confiança
para o comprador a ponto de fazer com que ele “fique” com o livro.
Para isto, os requisitos básicos são: qualidade, aspecto profissional,
conhecimento de vendas. Isto pode assustar autores que não têm experiência
com design gráfico ou comercial. É mais assustador com os livros impressos,
quando nada pode ser mudado até a segunda edição.
Hoje, com os e-books, as facilidades de criação de uma capa são muitas.
Além das ferramentas para criar e finalizar serem extremamente acessíveis,
os livros digitais não têm as mesmas necessidades de arte-finalização que a
impressa demanda. Mais do que isto, hoje, um e-book pode trocar de capa
como você troca de roupa, ao gosto do autor ou editor e estes podem (e
devem!) fazer testes de desempenho.
O que é um teste de desempenho? Você publica seu e-book em uma livraria
virtual com uma capa e monitora as vendas por um período. Depois, troca e
monitora as vendas neste novo período, compara os resultados e investe na
que trouxer melhores resultados. Na verdade, você pode trocar de capa
quantas vezes achar necessário.
De forma bem direta, você tem três opções:
1. Criar você mesmo a custo zero.
2. Terceirizar a criação gastando entre US$5 e US$500.
3. Usar um template (modelo) do serviço de publicação, o KDP da
Amazon, por exemplo.
Este livro tem como objetivo principal ensinar como criar uma capa a custo
zero para pessoas que não têm experiência em design ou vendas de livros.
Além de dicas teóricas, traz também dicas práticas sobre como criar usando o
Photoshop.
Minha recomendação é que você contrate um profissional com experiência
caso não seja um mestre do design, porém, você precisa saber o que pedir,
então este livro também pode ajudá-lo. Existem diversos sites de freelancers
que podem dar uma cara mais profissional ao seu livro com investimento
baixo.
Uma busca no Google por “design de capa freelancers” ou – se você domina
o inglês – por “book cover design freelancers”, retornará uma infinidade de
opções destes serviços. Um exemplo é o Fiverr - http://fiverr.com/ - onde
você pode contratar uma capa de livro por apenas cinco dólares ou fazer um
concurso de capas no 99 Designs - http://www.99designs.com/
O Livros Que Vendem também tem um serviço de criação de capas
profissionais, caso seja de seu interesse. Confira em
www.livrosquevendem.com/capas/
No último caso, ao publicar um livro na Amazon, por exemplo, se você não
fizer upload de um arquivo de capa, eles gerarão uma para você com base em
um “template”, um modelo comum para todos os livros sem capa, com o
título em um bloco superior e o seu nome em um bloco inferior, conforme a
imagem abaixo:
http://fiverr.com/
http://www.99designs.com/
http://www.livrosquevendem.com/capas/
Não preciso dizer que ela será parte da paisagem, sem um mínimo de apelo
para os leitores consumidores. Não considere esta opção se seu objetivo é
vender.
A resposta para a pergunta de um milhão de dólares aqui é: uma capa
profissional representa 90% dos seus esforços de comunicação. Isto faz parte
de uma estratégia abrangente de marketing da qual também fazem parte a
qualidade e relevância do seu conteúdo e a força do seu título. 
Uma capa amadora, se não mata completamente o livro, destruindo sua
credibilidade, vai prejudicar muitas vendas, mesmo que o conteúdo tenha um
enorme potencial. Bons livros com capas ruins têm no marketing, meios de
ganhar a credibilidade do leitor, independente da sua qualidade.
Como estamos falando de autopublicação e sob a premissa de que você
mesmo promoverá suas vendas, a excelência no design da capa é o primeiro
item a ganhar um “check” no seu plano de marketing.
Com estas informações postas, nos capítulos deste e-book, você vai
descobrir:
1. Como as pessoas compram online: conheça mais a fundo o
processo de compra de um produto através da Web.
2. Por que seu título deve ser curto ou, pelo menos, a parte mais
importante dele.
3. Por que sua capa deve ter contraste entre o fundo e a tipologia.
4. Como trabalhar com fotos, imagens de fundo e textos sobrepostos.
5. Dicas importantes sobre o título do seu próximo livro.
6. Por que evitar o fundo branco.
7. Como criar uma capa usando o Photoshop.
8. Como terceirizar sua capa.
Você também vai encontrar, ao fim deste livro, diversos recursos disponíveis
na Web que facilitarão sua vida na busca da capa perfeita.
Mas antes de colocarmos a mão na massa, uma advertência: o design mais
extraordinário não fará com que seu livro venda mais se o conteúdo for pobre
e não tiver qualidade. O bom conteúdo atrairá boas avaliações, fundamentais
para qualquer venda. Lembre-se que o que você está vendendo não é um
livro, mas a transformação seu conteúdo causará no leitor. Você não vende
livro, vende resultado.
Ao ler este livro, vou pressupor que você já esteja com uma publicação
engatilhada para ganhar o mundo através das livrarias online. Você tomou
todos os cuidados para escrever um conteúdo relevante, dentro de um tema
abrangente ou de nicho com forte apelo no mercado. Se você já sabe como é
importante cuidar dos detalhes nas etapas de pré-produção e criação do
conteúdo da sua obra, não vai pecarna capa.
Sim, a embalagem precisa ser tão boa quanto o conteúdo. Além de informar o
que tem dentro, precisa se destacar entre os milhões de livros existentes ou,
no mínimo, entre os títulos dentro da sua categoria, seja a estante de madeira
ou virtual.
Boa leitura e boas vendas!
Como as Pessoas Compram Livros
Online
Uma das máximas das vendas na web é que a visão compra pelos outros
sentidos. Se em uma livraria de tijolo e cimento você consegue tocar, folhear
e até sentir o cheiro do papel de um livro, na Web, o máximo que você tem é
o que seus olhos podem te dar.
Claro que você pode disponibilizar um áudio com uma narração de um
primeiro capítulo, um “book trailer” ou até mesmo um PDF para que o
usuário imprima e folheie seu livro da forma tradicional, porém quaisquer
interações destes tipos estão alguns passos adiante da capa.
Tanto no mundo off-line quanto no online, a visão da capa é a promessa de
um mundo que pode ou não cativar o consumidor. Você pode até comprar um
livro com uma capa feia, mas provavelmente terá tido alguma indicação sobre
a qualidade do seu autor ou do seu conteúdo antes. Assim como o título, a
capa também é uma promessa. Se não tiver qualidade, o que seu livro irá
prometer?
No caso da Amazon, especificamente, a primeira informação que salta aos
olhos na tela são as imagens nas listagens e buscas. Somente depois de passar
os olhos pelas capas, o consumidor vai ler o que está escrito ao lado ou
abaixo, procurar mais detalhes, checar as avaliações, clicar para ver mais
informações e navegar pelos capítulos gratuitos, quando disponíveis.
Outro fator de grande importância é o tamanho. Como o primeiro contato que
o leitor terá com seu livro vai ser através de uma imagem de poucos pixels de
altura, é imprescindível que as informações – em especial o título – sejam
legíveis nestas medidas.
Portanto, nem pense em criar uma capa cheia de detalhes em estilo rococó,
com fontes finíssimas ou com imagens rebuscadas que se tornam um borrão
ou desaparecem com a redução. Quanto menos detalhes, melhor.
Compare os tamanhos dos thumbnails – as fotos em miniatura – das
principais seções da Amazon, começando pela lista de recomendações de
compras dos leitores, a lista de rankings e, por final, a imagem da página do
produto. A primeira tem 100 pixels, a segunda tem 150 pixels e a terceira 258
pixels de altura. Sua capa precisa ser legível nestes três tamanhos.
Faça sua própria pesquisa de marketing. Gaste algumas horas navegando pela
Amazon e outras livrarias online. Busque pelos mais vendidos, passeie pelos
rankings e leia o máximo que puder, desde descrições dos livros, avaliações
de usuários e editorais e amplie seu conhecimento sobre o mercado, leia
sobre o que vende e o que não vende.
Compare rankings anuais de ficção e não ficção. Quais foram os livros mais
vendidos no último ano, a que gêneros pertencem, qual é o preço médio de
um e-book best-seller, como são suas capas, como se comportam como
thumbnails, quantas avaliações de usuários e quantas estrelas possuem em
média, enfim, qual a relação entre avaliação, preço e posição no ranking?
Hoje as pessoas compram tudo online. Se você tem alguma dúvida, leia os
documentos no “Think With Google”- www.thinkwithgoogle.com, em
especial o “Momento Zero de Verdade”. Ele vai certamente mudar sua forma
de pensar sobre compras online e e-commerce e ajudá-lo a preparar melhores
estratégias e abrir sua mente com relação às possibilidades de vender online.
No modelo tradicional, as vendas começavam a partir de três momentos
críticos: o estímulo, seguido do primeiro e do segundo momentos de verdade:
prateleira e experiência. O sujeito vê a propaganda de um produto – recebe o
estímulo – vai até uma loja conversar com um vendedor – a prateleira – e por
fim, experimenta o produto. No novo modelo, após o estímulo e antes da
prateleira, entra o momento zero da verdade, quando o usuário pesquisa sobre
o produto e busca recomendações na internet ou no smartphone.
Com o livro digital estas etapas são extremamente curtas. O estímulo pode vir
de um anúncio online, de um vídeo no Youtube, de um post nas redes sociais.
O momento zero da verdade está completamente integrado ao estímulo. A
fase da prateleira não tem um vendedor, então a capa, o título e a descrição
do produto precisam fazer este papel para que, em um click, o livro esteja no
Kindle do leitor e o dinheiro em sua conta.
A possibilidade da compra com um único click disponibilizada na Amazon
para clientes já cadastrados e com todos os dados, incluindo meio de
pagamento já fornecidos, é mais um argumento para você caprichar na
qualidade da sua capa e incentivar a compra por impulso.
Nós vivemos em um mundo digital onde o poder de comparação é muito
maior do que nas compras off-line. Uma das primeiras formas de comparação
entre e-books é a capa, por isto as dicas a seguir contribuirão para que seu
https://www.thinkwithgoogle.com
livro tenha mais chances de capturar o consumidor logo após seu “momento
zero de verdade”. Ajude seu leitor a comprar com os olhos, prove que uma
imagem vale mais do que mil palavras.
 
Principais Lições
A capa é a primeira impressão do leitor diante do seu livro. Se
você passar uma impressão ruim de cara, vai vender menos do que
poderia.
Capriche na capa para que ela seja visível nas imagens em
miniatura de 100, 150 e 258 pixels de altura da Amazon.
Pesquise seu mercado, concorrentes e compre as capas dos livros
do seu segmento ou nicho. Quais são mais atraentes para você?
Contraste é Imprescindível
Se me permitem ordenar os conselhos, o primeiro deles é “use o contraste”.
Se o conselho puder ter um complemento, este será: “prefira o contraste do
título escuro sobre o fundo claro” do que “título claro sobre fundo escuro”.
Por favor, não encare isto como uma regra, apenas um conselho que pode ser
ignorado com um design estupendo ou no mínimo bem feito de um contraste
em negativo.
Mas você já navegou por websites onde o fundo é branco e as letras são
pretas – a maioria deles é assim não por um acaso – e também por sites onde
o fundo é preto e as letras são brancas. Não preciso nem me estender mais
sobre qual deles é mais agradável para os olhos.
Claro que, ao contrário de uma página inteira de Web, uma capa você
“scanneia” com os olhos em segundos. Mesmo assim, nossa visão é muito
mais treinada para imprimir o positivo na retina do que o contrário.
Você tem muito pouco tempo para capturar a atenção do leitor, menos de 5
segundos, então, tenha certeza de que ele vai conseguir ler seu título. Faça
com que seja possível lê-lo na menor redução possível da Amazon, a de 100
pixels de altura. Por isto, a grande maioria dos livros usa uma tipologia em
negrito (bold), com letras encorpadas e têm contraste bem definido entre o
título e o restante da composição. Contraste é fundamental para a boa leitura.
Principais Lições
Contraste é Rei. Crie uma capa onde o título contraste com o
fundo.
Seu tempo para convencer o leitor é extremamente curto. Não
corra o risco de não ser lido com uma capa empastelada e sem
distinção entre os elementos.
Fundo Branco?
A resposta é não quando se trata de e-books. Esta é uma regra obrigatória,
ignore-a e corra o risco de sumir (ou boiar) no mar de páginas brancas da
Amazon, por exemplo. Falo da Amazon, mas a grande maioria das lojas
virtuais – pelos mesmos motivos citados na dica anterior – usa o fundo
branco em suas páginas, pois não cansa o consumidor tanto quanto um fundo
escuro.
Se por algum motivo o fundo tiver mesmo que ser branco, utilize uma borda
ao redor. Outra opção, caso não queira utilizar a borda é colocar um cinza
bem claro, só para que ela não se pareça com uma continuidade do fundo da
página web.
Compare as capas abaixo e veja como a do meio acaba perdendo a força.
Mas nem tudo é preto e branco. O contraste pode ser em cores. Fique atento,
pois a cor e seus tons comunicam mensagens, tenha cuidado para não
transmitir um sentimento oposto ao assunto do seu livro. Não faça uma salada
de cores pensandoque vai chamar a atenção, pois, uma capa assim chama a
atenção sim, mas de forma negativa.
Busque sempre uma paleta de cores harmônica e, novamente, que tenha
contraste. Cores opostas também devem ser utilizadas, mas com moderação,
de preferência uma única vez na capa. Por exemplo, se a cor do título é
oposta à do fundo, use apenas nisto, combinando com cores da mesma paleta
de uma delas, pouco mais claras ou escuras, nos outros elementos.
Outro ponto fundamental do contrataste é o respiro. Para um título respirar,
ele precisa ter certa distância entre linhas, entre letras e até entre as bordas
superiores e inferiores da capa. Cuide para que sua capa não seja uma
maçaroca de letras e elementos colados, sem as chamadas áreas de fuga para
os olhos. Equilíbrio é a palavra-chave.
Principais Lições
Evite o fundo branco para não sumir na paisagem das páginas
web.
Tome cuidado com as cores e tons, pois eles passam mensagens
subliminares para seu leitor. Não corra o risco de transmitir o
oposto para seu público-alvo.
Utilize bem áreas de respiro, dê espaços entre os elementos da
página e busque o equilíbrio.
Use um Título Curto e Realce o
Mais Importante
Seu título não precisa ser pequeno em extensão para ser curto. Tomemos
como exemplo o título do meu livro anterior “Livros que Vendem – Como
Escrever e Publicar Seu Livro na Amazon e no Kindle”. Na primeira versão,
destaquei a primeira parte “Livros que Vendem”, deixando o restante como
subtítulo. Sem problemas, já que são apenas duas palavras e meia.
Mais tarde, pensei que a segunda parte pudesse funcionar melhor para as
vendas, o que de fato ocorreu. Só que “Como Escrever e Publicar Seu Livro
na Amazon e no Kindle” é quase uma Bíblia, então, dispus de uma forma que
ressaltasse apenas a parte mais importante do título “Seu Livro na Amazon e
no Kindle”.
Fiz pesquisa de mercado e o design evoluiu para se integrar aos outros livros
da Série “Livros Que Vendem”, com um título mais curto “Seu Livro no
Kindle” e o subtítulo complementando a promessa do livro.
Compare as versões:
Do ponto de vista de design, a primeira é mais bonita, apesar de incomodar
pelo fato de não ser completamente horizontal. A ideia era uma capa dentro
da capa. Isto pode até chamar a atenção, mas no mar de capas retas da
Amazon, parecia que havia um erro na imagem. O design foi evoluindo até a
última versão, a da direita.
Minha sugestão é que você trabalhe com três capas diferentes nos primeiros
meses de vendas e depois adote a que trouxe melhores resultados. Um adendo
importante sobre testes de desempenho: desempenho não se mede apenas
com testes de versões versus períodos.
Muitas outras variáveis precisam ser levadas em conta neste tipo de
avaliação, como marketing, época do ano, momento econômico e muitas
outras que não cabem aqui, mas que precisam ser contabilizadas para se ter
certeza real dos resultados.
Evite o título todo em caixa alta, pois isto dificulta a leitura, a não ser que
seja uma única e curta palavra, como DUNA ou VENDER. Use uma
tipologia diferente para o subtítulo. Se o título é sem serifa, sem aqueles
desenhos que enfeitam as extremidades das letras, use um subtítulo serifado
ou vice versa. Se o título for em negrito, o que é preferível, use letras mais
finas no subtítulo. 
Além de separar visivelmente as mensagens, isto dá um movimento à capa.
Experimente, por exemplo, combinar letras retas (romanas) com inclinadas
(itálicas), caixa-alta e alta e baixa, buscando harmonizar a composição da
capa como um todo.
Principais Lições
Títulos curtos funcionam melhor, já que o espaço com a capa em
tamanho reduzido é muito pequeno.
Evite o título todo em caixa alta e harmonize título e subtítulo,
usando, no máximo, duas tipologias.
Teste estilos, fontes serifadas ou não, itálicos e negritos. Faça uma
pesquisa com seus amigos e parentes para obter outras opiniões.
Uma Palavra Sobre Título
O título do seu livro precisa “mostrar” o que é seu conteúdo, precisa fazer
uma promessa que será cumprida com a leitura. No processo de vendas
AIDA – Atenção, Interesse, Desejo, Ação – o título faz parte da primeira
etapa: fazer com que o leitor descubra seu livro. O objetivo principal do título
é chamar a Atenção. Que grande promessa você pode fazer para que o leitor
saia do transe cotidiano e desperte seu interesse?
Crie, faça um brainstorming. De acordo com o gênero, crie um título que
transmita o “tom” do livro. Seja absolutamente claro. Não corra o risco de ter
um romance com título de livro de história, nem um livro com uma temática
masculina com uma capa feminina.
Faça uma busca na Internet, na Amazon e em outras livrarias online por
livros do mesmo gênero que contenham títulos que te atraiam. Escreva o que
gosta e o que não gosta em cada um deles. 
Se seu título for muito genérico, dificilmente conseguirá uma boa posição em
um resultado de busca, devido à concorrência. Esta dica é muito importante
principalmente se seu livro tiver como objetivo a estante de não ficção.
Os melhores títulos são aqueles que capturam a atenção do leitor em duas ou
três palavras. Use subtítulos para completar a informação. No meu caso o
título principal da primeira versão – “Livros que Vendem” – se transformou
no nome do projeto e da série, com foco no “mostrar” o que realmente tem no
livro, mas é claro que isto é muito mais importante para um livro de não
ficção do que de ficção.
Isto não significa que seu título precise ser “careta”. Títulos criativos também
têm um papel importante nas vendas. Em conjunto com uma bela capa,
amplia a “captura” do leitor enquanto visualiza a página de vendas, repleta de
ofertas do mesmo tipo.
Um bom exercício é fazer uma busca por um tema qualquer na Amazon e
comparar as capas e títulos dentro daquele segmento, analisando sua reação
sobre o que mais chama sua atenção, que títulos são mais criativos, que capas
são mais visualmente atrativas, o que, em sua opinião, funciona e o que não
funciona. A dica aqui é: o título do seu livro precisa ser adequado ao seu
gênero.
Falando em gêneros, alguns se sobressaem. Os livros de não ficção mais
vendidos na Amazon cabem em três categorias: amor, saúde e dinheiro.
Livros sobre relacionamento ou “amor” são participantes frequentes dos
rankings de mais vendidos. Dieta e emagrecimento, na área de “saúde”, estão
entre os mais vendidos de todos os tempos na Amazon.
Livros de negócios, cujo objetivo é gerar “dinheiro” ou de autoajuda, têm
grande potencial, especialmente os que mastigam um tema importante e
entregam de uma forma simplificada para o leitor. Mas isto não significa que
você deva escrever um livro em cada gênero. Focar e dominar um nicho é
importante para sua marca. Caso queira partir para outros segmentos, sugiro
que utilize pseudônimos.
Principais Lições
Crie um título curto e direto. Se precisar estender a promessa, use
o subtítulo.
Pesquise os títulos do seu segmento e tente fugir do lugar comum
sem se tornar muito genérico.
Relacionamento, Saúde e Dinheiro são os segmentos que mais
vendem. Mas mantenha o foco ou utilize pseudônimos para atuar
em mais de um nicho.
Crie Uma Identidade Visual
Identidade visual é fundamental se você pretende lançar mais de um livro,
seja ele parte ou não de uma série. Séries são uma boa estratégia de
marketing tanto para ficção, quanto para não ficção, pois aproveitam as
vendas de um livro para alavancar outros, com menor esforço de marketing
para promover a marca.
Você já deve ter ouvido o ditado “uma andorinha não faz verão”. Um livro só
também não faz um autor de sucesso.
Manter a identidade visual entre os livros de uma série é de extrema
importância. Manter uma identidade visual entre seus livros, mesmo que não
façam parte de uma série, contribui para a construção da sua identidade como
autor. Para um autor independente isto faz uma grande diferença.
E. L. James, autora da série “Cinquenta tons...” já possuía uma forte presença
online como autora de fanfiction – ficção criada por fãs de determinados
livros ou filmes - antes de estourarna lista dos mais vendidos. Seus livros não
só venderam milhões de cópias, mas também fizeram com que ela fosse eleita
uma das 100 mulheres mais influentes do mundo pela revista Time em 2012.
Um fato curioso é que James escreveu fanfiction como fã de “Crepúsculo”,
pouco antes de estourar como autora dos três volumes de “Cinquenta tons...”
Na imagem a seguir, compare como as identidades das capas das duas séries
são muito parecidas:
Ao criar uma trilogia ou uma série de livros, cuide para que elementos sejam
replicados entre as capas para reforçar a marca e a identidade visual do
conjunto de livros. Confira as capas que criei para a série “Grandes Clássicos
do Terror”. Repare como a tipologia, a paleta de cores e a distribuição dos
elementos acompanha um mesmo modelo.
Principais Lições
Cuide para que sua trilogia ou série de livros tenha uma
identidade visual forte. Escreva mais de um livro, pois nenhum
escritor vive de um título só.
Se seus livros não fazem parte de uma trilogia ou série, mesmo
assim, crie e mantenha a identidade visual entre eles. Isto ajuda
muito, principalmente se você for um autor independente.
Fotos
Não há nada pior do que uma foto ruim com um texto ilegível no meio. Se
você pretende utilizar uma foto na capa do seu livro, volte uma página e
compare novamente as capas das séries de Stephanie Meyer e E.L.James.
Independente da qualidade do conteúdo dos exemplos, as séries também
tiveram seu sucesso amplificado pela identidade visual. Identidade visual é
sinônimo de qualidade. São fotos muito bem produzidas, manipuladas para
multiplicar a percepção desta produção, que falam por si e que, às vezes, nem
precisam de texto.
Se ainda assim você quiser utilizar uma foto em sua capa, siga as dicas:
• Prefira fotos que possuem fundo contínuo, sem muitos contrastes de
cores nem mesmo muitas cores.
• Detalhes funcionam muito melhor do que planos abertos.
• Fotos de pessoas devem ser utilizadas com cuidado para não passar
uma ideia de romance pulp fiction ou autoajuda de recursos humanos.
• Closes são muito utilizados em biografias.
• Se seu livro é sobre cães, estampe a foto de um único cão, de
preferência fotografado diante de um fundo neutro, sem muitos detalhes.
• Filtros, recortes, boxes, tudo isto ajuda a destacar partes da
informação. No caso de uma capa, a informação principal para um autor
independente é o título.
• Simplifique. Use uma imagem forte, o título e o nome do autor em
fonte legível. Coloque, no máximo, um subtítulo.
• Utilize a regra da fotografia de dividir a capa em nove partes iguais e
posicionar a parte mais importante fora do centro (ver imagem abaixo).
Designs simétricos não chamam tanto a atenção quanto os assimétricos.
Repare como a imagem do casal mais à direita realça mais a capa do que a
centralizada.
Principais Lições
Utilize fotos com moderação ou com extrema sabedoria.
Se for uma série ou trilogia, cuide para que as fotos tenham
conexão entre elas.
Prefira fotos sem muito contraste e que mostrem detalhes de um
objeto, por exemplo.
Foque em destacar o título e torna-lo muito visível e harmonize o
restante.
Não seja simétrico com imagens. A assimetria chama mais a
atenção.
Tipologia
Tipologias ou famílias de fontes constituem um grupo de letras com a
mesma “cara” utilizadas para dar uma identidade visual e conceitual a um
cartaz, uma capa, um folder e outras peças gráficas.
Algumas famílias de fontes mais famosas são:
• Arial
• Bodoni
• Comic Sans MS
• Frutiger
• Futura
• Garamond
• Gill Sans
• Helvetica
• Times New Roman
• Univers
Pessoas sem experiência com design não se preocupam muito com tipologia e
esta é a primeira prova de que a criação foi feita por um amador. O fato é que
um designer amador costuma escolher a primeira fonte “mais ou menos
diferente” que aparece pela frente, sem o mínimo pudor.
Faça um favor para você mesmo, nunca, mas nunca mesmo, use uma COMIC
SANS MS em suas capas. Trata-se da fonte mais amadora de todos os
tempos.
Quer dar aspecto mais profissional à sua capa? Utilize uma das fontes a
seguir:
Existem muitos tipos com os mais variados formatos, para os mais diversos
fins. Um bom lugar para procurar fontes interessantes é o fontsquirrel.com.
Fique atento: tipologias, assim como cores, também transmitem
“sentimentos”. Uma tipologia mais pesada, como a Chunk Five pode ser
utilizada em um livro com uma temática mais masculina. Fontes serifadas,
como a Trajan e a Baskerville transmitem mais feminilidade. Pense nisto.
Adeque seu título e a tipologia utilizada ao seu público-alvo.
Principais Lições
Nunca use Comic Sans em seu título. Nem que te paguem.
Use tipologias criativas que transmitam o “espírito” da obra.
Utilize, no máximo, duas tipologias diferentes em sua capa. Se
usar uma fonte serifada no título, use uma sem serifas no
subtítulo.
Como Fazer uma Capa com o
Photoshop
As versões do Adobe Photoshop costumam ter variações nos menus, mas
neste passo a passo serei o mais simples possível. O processo não varia muito
de uma versão para outra, como a criação de arquivos em formatos
específicos, camadas, inserção de textos, importação de imagens. Porém, o
Photoshop não é um programa simples, muito pelo contrário.
Trata-se de uma ferramenta repleta de recursos com uma curva de
aprendizado muito alta. Para você ter uma ideia do que isto significa, trabalho
com Photoshop desde 1995 e, quase vinte anos depois, ainda descubro
funções que nem sabia que existiam.
A melhor forma de aprender é fuçar, seja nos menus, seja buscando tutoriais
nos buscadores ou no Youtube. Existem cursos, online ou não, que podem
simplificar o processo de aprendizado. Mas o melhor caminho mesmo é partir
para cima, abrir uma foto qualquer, clicar nos menus para ver o que acontece.
Não se preocupe em aprender tudo para poder criar sua capa.
Neste passo a passo, o objetivo não é criar uma capa absolutamente
profissional, mas mostrar como é possível chegar a um arquivo simples,
básico, porém com uma composição final agradável para os olhos. É claro
que o que é agradável para um pode ser muito desagradável para outro, por
isto, não desista no primeiro chute fora, faça pesquisas entre seus familiares e
amigos e até mesmo nas suas redes sociais.
Faça uma primeira capa, aprimore-a, observe outras capas para ver a
disposição, cores e a composição geral, busque referências, refine-se, busque
novas alternativas.
Vamos ao passo a passo:
1. Abra um novo arquivo clicando em ARQUIVO e depois em NOVO:
2. O tamanho ideal é 1000 pixels de largura por 1500 pixels de altura.
Insira a largura e a altura e clique em OK.
3. Uma tela em branco será aberta com o formato desejado. Repare que
o plano de fundo será uma camada na paleta “Camadas” à direita. Cuide
para que cada elemento – fundo, imagem, título, nome do autor,
logomarca e o que mais for necessário na capa – seja inserido em uma
camada separada. Isto facilita muito a edição e ajustes futuros. Crie
quantas camadas forem necessárias.
4. Certifique-se que a camada do Plano de Fundo esteja selecionada e
escolha uma cor forte para o fundo na paleta de cores. Após escolher,
aperte ALT + DELETE juntos para que o fundo fique todo na cor
escolhida.
5. Crie uma nova camada, troque a cor da primeira paleta de cores para
preto e clique na ferramenta de texto. No menu superior, aparecerá um
menu para a escolha da fonte. Escolha uma fonte bacana e escreva o título
do seu livro na caixa de texto sobre o fundo. No menu superior, clique no
ícone com as linhas centralizadas para que seu título se alinhe pelo centro:
6. Movimente para cima ou para baixo o título e veja o que fica melhor.
7. Abra uma imagem qualquer – você pode buscar na Web ou abrir do
seu computador, lembrando-se das dicas sobre uso de fotos, e cole no
arquivo em uma nova camada. Cuidado com direitos autoraisde imagens.
8. Clique na lista de filtros da camada, onde está escrito NORMAL na
imagem acima, e aplique o filtro MULTIPLICAÇÃO. Este filtro funciona
melhor com imagens recortadas, com fundo branco. Experimente outros
filtros e outras composições.
9. Para reduzir o tamanho da imagem, certifique-se de selecionar a
camada correspondente e aperte as teclas CTRL+T ou clique no menu
EDITAR > Transformação Livre. Clique nos pontos e arraste, ajustando
para um tamanho que faça com que a composição fique equilibrada, sem
distorcer a imagem.
10. Crie uma nova camada, altere a cor da paleta principal para branco e
insira seu nome. Escolha uma fonte diferente. A composição ficará mais
ou menos assim:
11. Refine, ajuste bordas, áreas de respiro, altere as cores, retire a foto,
insira outras, altere a disposição dos elementos, enfim, brinque com a sua
primeira capa até que ela fique do seu gosto. Seu gosto é importante, mas
o gosto do seu público-alvo é muito mais, então, se adeque a ele. 
12. Volte ao menu ARQUIVO, clique em SALVAR COMO e escolha
JPEG/JPG. Salve o arquivo no seu computador.
13. Sua capa está pronta para o upload ou para ser inserida no arquivo do
seu e-book. Quer saber como fazer isto? Baixe o e-book gratuito “Guia
Visual – Como Formatar e Publicar Seu Livro na Amazon”, nele eu
detalho todos os passos para formatar o e-book, cadastrá-lo no KDP, o
sistema de publicação de livros da Amazon.
http://bit.ly/guia-amazon
É claro que este é um modelo simplista. O objetivo é apenas mostrar que
há mais possibilidades além das caixas separadas para título, nome do
autor e imagem. Seja simples sem ser simplório. Na dúvida ou até mesmo
sem dúvidas, contrate um profissional para não correr o risco de transmitir
amadorismo em sua capa.
Confira alguns exemplos de capas criadas pelo “Capas Que Vendem”
para te inspirar:
Veja outros exemplos em: bit.ly/capasquevendem
http://bit.ly/capasquevendem
Como Terceirizar Sua Capa
A melhor opção para quem não é um designer por natureza é terceirizar a
criação da capa. Hoje existem diversos recursos para quem não quer ou não
pode investir muito e que devem ser levados em conta por quem busca o
melhor custo-benefício.
Lembre-se que o benefício aqui atende pelo nome de vendas. Uma capa
bonita valerá o investimento pois contribuirá muito para este fator e, se temos
a possibilidade de investimentos mais em conta, o retorno pode vir antes do
esperado.
Para terceirizar sua capa, existem diversos websites de freelancers que variam
em modelo de funcionamento e custos, cada um com um ecossistema de
serviços específico. A lista deles você encontra no capítulo seguinte.
Mas terceirizar não é tão simples assim. Você pode acertar em cheio, mas
também pode errar feio e ainda ter que lidar com os problemas de se trabalhar
com terceiros. Para evitar isto, siga algumas dicas simples:
1. Escolha um serviço de freelance e aprofunde-se em suas
funcionalidades e formas de funcionamento. Para capas, sugiro que utilize
o 99designs ou o Fiverr. O fato de você poder fazer um concurso de capas
– uma das possibilidades do 99designs – dilui bastante o risco no quesito
opções, já que você pagará apenas por aquela ou aquelas que achar
melhor. No caso do Fiverr, o investimento de US$5,00 é um valor
baixíssimo para um benefício que já foi reforçado acima.
2. Poste seu briefing com instruções detalhadas. Quanto mais você
especificar o que deseja, mais certeiras serão as propostas de design
enviadas. Estabeleça prazo e certifique-se de passar detalhes sobre as
questões discutidas neste livro sobre contraste, tamanhos e objetivos do
seu livro. Inclua uma lista de exemplos de bons designs caso ache
necessário. Tome cuidado com as cópias.
3. Não contrate por impulso. Demore na escolha, pois isto evitará os
problemas comuns quando se contrata serviços de baixa qualidade.
4. No mundo dos sites de freelance você receberá as mais diversas
propostas, às vezes dezenas delas para um único job. Analise o portfolio,
confira as recomendações e a avaliação do freelancer. Elimine todos que
não forem qualificados.
5. Responda às questões rapidamente e coloque-se a disposição para
esclarecer dúvidas. Um freelancer que pergunta mostra interesse e isto é
positivo. Da mesma forma, após cada interação, coloque-se a disposição
para esclarecer quaisquer questões.
6. Faça críticas construtivas. Ninguém é perfeito. A crítica destrutiva
desanima e pode comprometer o resultado, se ainda assim o freelancer
quiser continuar te atendendo. Da mesma forma, não use ameaças ou um
tom arrogante. Se o trabalho não está funcionando ou dentro de suas
expectativas, agradeça, encerre sem muitas delongas, assuma o prejuízo e
parta para outro.
7. Comunique-se através das ferramentas de comunicação do próprio
site. Isto gera um histórico de todo o processo que pode ser útil em caso
de problemas.
8. Da mesma forma, pague através do site, pois cada um deles tem
formas de garantir reembolsos também em cada de problemas.
9. Revise antes da entrega final. Analise cada parte da capa e certifique-
se que cada elemento atenda suas expectativas. Pegue a imagem da capa e
reduza-a para os tamanhos de thumbnail listados no início deste livro.
Certifique-se de que a leitura é boa e teste a capa com seus parentes e
amigos.
10. Finalize o projeto, pague e agradeça o freelancer. Escreva uma
recomendação honesta e dê uma nota para o trabalho. Concluir bem um
projeto é tão importante quando começar bem. Se o resultado foi
excelente, use o mesmo designer para seus futuros livros. Ele já
conhecerá sua forma de pensar, poderá reforçar sua “identidade visual” e
levará menos tempo na criação da sua nova capa.
Principais Lições
Se você não é um designer de mão cheia, não tenha dúvidas:
terceirize sua capa com um profissional. Existem muitos bons
prestadores de serviços na Web.
Crie um bom relacionamento com o designer e siga as dicas para
trabalhar com terceiros e não ter problemas.
Recursos
Editores de Imagem
Photoshop – www.photoshop.com
Sumo Paint - www.sumopaint.com
Pixlr – www.pixlr.com
Gimp – www.gimp.org
Aviary – www.aviary.com
Designers Profissionais
Capas Que Vendem – bit.ly/capasquevendem
CrowdSpring – www.crowdspring.com
BuscaFreela – www.buscafreela.com.br
Freelancer.com – www.freelancer.com
Prolancer – www.prolancer.com
Workana – www.workana.com
oDesk – www.odesk.com
Elance – www.elance.com
Guru.com – www.guru.com
99designs - 99designs.com.br
Freelancenow – www.freelancenow.com.br
Freela – www.freela.com.br
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http://www.sumopaint.com/
http://www.pixlr.com
http://www.gimp.org
http://www.aviary.com
http://bit.ly/capasquevendem
http://www.crowdspring.com
GetNinjas – www.getninjas.com.br
Fiverr – www.fiverr.com
SelfPub Book Covers - selfpubbookcovers.com
Inspiração
The Book Cover Arquive – www.bookcoverarchive.com
Flickr - Book Covers Group - www.flickr.com/groups/bookcovers/
Pinterest – Best Book Covers - pinterest.com/randomhouse/best-book-covers/
GoodReads – Cover Book Lists - www.goodreads.com/list/tag/cover
http://www.getninjas.com.br
http://www.bookcoverarchive.com
http://www.flickr.com/groups/bookcovers/
http://pinterest.com/randomhouse/best-book-covers/
http://www.goodreads.com/list/tag/cover
Conclusão
Para conseguir obter um bom resultado com sua capa, aqui vai a dica mais
importante: “pense como leitor e não como autor”.
Capas precisam fazer com que o leitor sinta algum tipo de emoção. Mesmo
nos livros de não ficção mais técnicos é preciso despertar este “sentimento”
no leitor. A máxima da escrita de “show, don’t tell” – mostre ao invés de
dizer – serve perfeitamente para a capa.
Criar uma capa não é uma tarefa simples. Alguns autores podem pensar que
depois de todo o trabalho em produzir um livro de qualidade, a capa é o de
menos, já que o conteúdo falará por si. Não caia nesta armadilha. A criação
da capa é um quebra-cabeça que precisa de tempo e carinho. Antes de tudo,
precisaser adequada à audiência e ao meio de exibição.
Tenha cuidado também para não criar uma capa repleta de clichês. Não é
porque seu livro é sobre emagrecimento que é necessário ter a foto de uma
pessoa rechonchuda sobre uma balança. A criatividade é algo que vende, pois
desperta “aquela” emoção através do “Uau!”.
Por isto, caso terceirize sua capa, faça um briefing detalhado, mas esteja
aberto às sugestões criativas. O bom designer é aquele que, antes de tudo, te
surpreenderá ou te fará enxergar algo novo, uma peça nova do quebra-cabeça,
que poderá transformar seu modo de ver e também de seus leitores.
Falando em leitores, teste suas versões de capas com os seus leitores mais
próximos, seus parentes, seus amigos, use suas redes sociais para fazer isto.
Crie uma enquete, ouça as pessoas, afinal, o que importa nisto tudo é o que
sua audiência pensa e não você.
Enfim, cuide para que sua capa seja extraordinária e faça testes. Uma das
belezas do livro digital é que nada é permanente e você pode alterar capa e
conteúdo quando achar necessário, aprimorar e refinar ambos com o objetivo
de aumentar suas vendas.
Sobre o Autor
Escrevo para quem escreve.
Meus livros mostram razões, estratégias, técnicas e passos para você planejar,
escrever, publicar e lançar melhores livros e para ampliar sua credibilidade e
visibilidade como autor independente.
Meu objetivo é motivar quem escreve pelos caminhos da autopublicação e da
autopromoção, porque incentivar a escrita é uma forma de incentivar a
leitura.
Escritores, blogueiros, roteiristas, especialistas, produtores de conteúdo e
redatores encontrarão em meus livros informação de alta qualidade pelo
preço de um café.
Em meu tempo livre, gosto de filosofar, desenhar, jogar futebol, ler e...
ESCREVER. Sim, também escrevo nas horas vagas!
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Meus Livros Publicados
Você já pensou em escrever um livro, mas vive adiando este sonho? 
“O Hábito da Escrita em 21 Dias” vai te mostrar como incorporar o hábito
da escrita em seu dia a dia e, com isto, a trazer ao mundo todos os livros que
sonhar.
http://bit.ly/habito-da-escrita
Um dos principais problemas das pessoas que desejam criar um produto de
informação, seja ele um livro ou um curso, é escolher um nicho para focar e
investir seu tempo, dinheiro e energia. “150 Nichos Quentes” vai revelar os
passos exatos para pesquisar e identificar supernichos de mercado.
http://bit.ly/nichos-quentes-ebook-button
http://bit.ly/nichos-quentes-livro
Escrever um livro sobre sua especialidade, sobre um assunto que você
conheça e tenha experiência é uma das estratégias mais eficazes para ampliar
sua credibilidade e gerar novas oportunidades de negócios. “Planejando
Livros de Sucesso” vai abrir seus olhos para pontos cruciais que você
precisa levar em conta antes mesmo de escrever o primeiro parágrafo. A boa
notícia é que ele é gratuito por tempo limitado.
http://bit.ly/planejando-livros
Com a Internet, as redes sociais e a Amazon, ficou muito mais fácil fazer com
que seu livro chegue às mãos de cada vez mais leitores. “E-book
Marketing” revela os segredos do marketing digital para escritores. Você vai
descobrir como as novas tecnologias podem ser aliadas valiosas nas vendas
de livros e e-books.
http://bit.ly/ebook-marketing-ebook-button
http://bit.ly/ebook-marketing-livro-button
Todo Best-seller tem um conteúdo que transforma o leitor. Um conteúdo bem
escrito evita que o leitor o abandone e ainda gera aquele sentimento de
“Uau!” quando ele acaba de ler. “E-book em 48h” vai revelar tudo o que
você precisa saber para escrever um excelente livro de não ficção em menos
tempo do que imagina. Mesmo que você não tenha tempo.
http://bit.ly/ebook48h-ebook-button
Você já pensou em tirar seu livro da cabeça ou da gaveta e fazê-lo chegar ao
lugar que ele merece, nas mãos dos leitores? “Seu Livro no Kindle” é um
guia prático, com dicas e instruções passo a passo, sobre como escrever e
publicar e-books e livros impressos para venda sob demanda, utilizando a
Amazon como canal de distribuição.
http://bit.ly/seu-livro-kindle-ebook-button
http://bit.ly/seu-livro-kindle-livro-button
Uma capa profissional é parte fundamental da estratégia de marketing de um
livro. Uma capa amadora destrói sua credibilidade e prejudica as vendas,
mesmo que o conteúdo seja bom. “Capas Que Vendem” vai te revelar
estratégias e dicas para tornar a capa de seus livros muito mais profissionais e
atraentes.
http://bit.ly/capas-que-vendem-ebook-button
Muitos leitores amam o cheiro do papel. Você procura um meio de colocar
seus livros nas mãos dos leitores sem precisar arcar com custos de
impressão? “Seu Livro Impresso no CreateSpace” vai lhe dar os passos
exatos para dominar a ferramenta de publicação sob demanda da Amazon.
http://bit.ly/createspace-ebook
Você sonha em tornar-se um escritor de livros infantis ou está empolgado
com a ideia de compartilhar seu talento com as crianças do mundo? “Seu
Livro Infantil no Kindle” vai ensinar você a publicar um e-book infantil na
Amazon, através de um passo a passo simples e totalmente ilustrado.
http://bit.ly/seulivroinfantil
Você já imaginou escrever um livro de terror? Já pensou em criar uma
história assustadora que prenda seus leitores do começo ao fim?
“Escrevendo Terror” vai te mostrar exatamente como obter ideias originais
e escrever uma trama vigorosa com protagonistas e vilões surpreendentes.
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Já pensou em escrever um livro de ficção científica ou fantasia, repleto de
ciência ou de magia, com personagens de outro mundo e uma trama
fantástica? “Escrevendo Ficção Científica e Fantasia” vai te revelar os
segredos de como pesquisar, planejar e escrever histórias de outros mundos.
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Romance é o gênero de livros mais vendido do mundo. Se você pretende
construir uma carreira apaixonando leitores, o caminho é bastante promissor.
“Escrevendo Romances” vai te mostrar como contar histórias de amor que
apaixonam e personagens que vão fazer o leitor grudar nas páginas.
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Já imaginou passear por um livro e descobrir os segredos da vida e da escrita
criativa? “Um Passeiopelo Bosque da Criação” é uma caminhada pela
poesia ancestral do Gênesis com o objetivo de inspirar escritores em seus
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