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24/04/2024, 19:54 Teste: Atividade Objetiva 3 https://famonline.instructure.com/courses/36260/quizzes/181127/take 1/6 Atividade Objetiva 3 Iniciado: 24 abr em 19:47 Instruções do teste Pergunta 1 0,3 pts Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Leia o texto a seguir: “O comportamento do consumidor é a soma de todas as percepções, atitudes e influências que levam as pessoas a tomarem uma decisão de compra. Para o marketing, é um conceito valioso que permite estudar cada passo do cliente na jornada de compra e suas motivações. Esse é um conceito de marketing que determina quando, onde, como e por que as pessoas tomam uma decisão de compra. Nesse sentido, podemos entender o comportamento como um conjunto de atitudes, hábitos e percepções de grupos e indivíduos diante de marcas e produtos. Essa é uma definição mais objetiva, mas podemos ir mais a fundo. No livro O Comportamento do Consumidor (Bookman Editora, 2016), do renomado professor de marketing Michael R. Solomon, temos um significado mais completo: “Comportamento do consumidor é o estudo dos processos envolvidos na seleção, compra, uso ou descarte de produtos, serviços e ideias que satisfazem necessidades e desejos. O estudo do comportamento do consumidor é o estudo de como os indivíduos tomam decisões de gastar seus recursos disponíveis (tempo, dinheiro, esforço) em itens relacionados ao consumo”. Fonte: (Texto adaptado) Disponível em <https://neilpatel.com/br/blog/comportamento-do-consumidor>, acesso em 13/04/2021 às 18h53. Relacionado com o que foi apresentado, também, temos o conceito de consumo, ou de consumismo, estudo recente apoiado nas necessidades de uma sociedade. Com base nessas reflexões, assinale a opção correta. A+ A A- 24/04/2024, 19:54 Teste: Atividade Objetiva 3 https://famonline.instructure.com/courses/36260/quizzes/181127/take 2/6 Pergunta 2 0,3 pts O significado de consumir implica: Gastar, corroer até a destruição, até que se acabe. O significado de consumir implica: Pesquisar, encontrar melhores opções. O significado de consumir implica: Economizar, construir seu próprio patrimônio. O significado de consumir implica: Poupar, comprar para armazenar. O significado de consumir implica: Explorar, observar as melhores opções do mercado. Entra ano e sai ano, uma coisa é sempre certa: as novelas da emissora Globo lançam tendência quando o assunto é acessório. A cada nova produção, as atrizes surgem na tela com um look pensado nos mínimos detalhes e finalizado com uma joia ou semijoia que realça e complementa o figurino de suas personagens. O sucesso é tanto que a Central de Atendimento da Globo divulga uma lista com os itens mais pedidos pelas espectadoras. (Disponível em: http://blog.damasemijoias.com.br/conheca-os-acessorios-mais-pedidos-das-novelas-da-globo/. Acesso em 27 mai. 2019). Sobre qual tipo de grupo de influência trata a questão? Grupos de Estilo de Vida Grupos de Conhecimento Cultura A+ A A- 24/04/2024, 19:54 Teste: Atividade Objetiva 3 https://famonline.instructure.com/courses/36260/quizzes/181127/take 3/6 Pergunta 3 0,3 pts Família Grupos de Referência Leia o texto a seguir: A Adidas, fabricante alemã de artigos esportivos, busca estabelecer um novo posicionamento para marca. A ideia é acompanhar a tendência do mundo da moda de adotar uma postura mais sustentável. Disponível em: folhadirigida.com.br (https://folhadirigida.com.br/mais/noticias/sustentabilidade/adidas-busca-novo-posicionamento-com-vies- sustentavel) . Acesso em 02 dez. 2020. Adaptado Analise as afirmativas a seguir: I. Quando um consumidor está satisfeito existe a recomendação dos serviços da empresa aos seus amigos. II. Consumidores insatisfeitos param de comprar ou boicotam o fornecedor e não recomendam o serviço/produto. III. Consumidores, quando satisfeitos, divulgam os produtos dos fornecedores aos concorrentes. É correto o que se afirma em: I e III, apenas. III, apenas. I, apenas. A+ A A- https://folhadirigida.com.br/mais/noticias/sustentabilidade/adidas-busca-novo-posicionamento-com-vies-sustentavel https://folhadirigida.com.br/mais/noticias/sustentabilidade/adidas-busca-novo-posicionamento-com-vies-sustentavel https://folhadirigida.com.br/mais/noticias/sustentabilidade/adidas-busca-novo-posicionamento-com-vies-sustentavel https://folhadirigida.com.br/mais/noticias/sustentabilidade/adidas-busca-novo-posicionamento-com-vies-sustentavel 24/04/2024, 19:54 Teste: Atividade Objetiva 3 https://famonline.instructure.com/courses/36260/quizzes/181127/take 4/6 Pergunta 4 0,3 pts II, apenas. I e II, apenas. Segundo a AMA, American Marketing Association, o comportamento do consumidor é definido como: “A interação dinâmica de sentimentos e percepções, comportamentos e ambiente pelo qual os seres humanos conduzem os aspectos das relações de troca em suas vidas. [...] O comportamento do tomador de decisão no mercado de produtos e serviços. Muitas vezes é usado para descrever o campo interdisciplinar do estudo científico que tenta entender e descrever tal comportamento”. (Disponível em https://mindminers.com/blog/o-que-comportamento-consumidor/. Acesso em: 28 mai. 2019). Considerando essa definição, leia as afirmativas: I. O comportamento do consumidor é considerado um campo de estudo científico e, sua análise sempre deve se basear no uso de pesquisas executadas segundo as melhores práticas estatísticas. II. Para entender o comportamento do consumidor basta se colocar no lugar do mesmo. III. É preciso ter uma visão mais ampla que se aproxima da experiência real do consumidor em termos de contexto, motivações, percepções e movimentos. IV. Os consumidores mudaram a forma como se relacionam com as marcas que consomem. Com a evolução das redes sociais, a reação do consumidor está cada vez mais rápida e implacável: o que atrai um consumidor um dia pode não ter o mesmo efeito no dia seguinte. É correto apenas o que se afirma em: II, III e IV. A+ A A- 24/04/2024, 19:54 Teste: Atividade Objetiva 3 https://famonline.instructure.com/courses/36260/quizzes/181127/take 5/6 Pergunta 5 0,3 pts II e III. I, III e IV. I, II e III. I e IV. Leia o texto a seguir: A teoria das necessidades consiste em dizer que os motivos do comportamento humano estão no próprio indivíduo, ou seja, sua motivação para realizar algo se encontra dentro de si. Fonte: CHIAVENATO, Idalberto. Princípios da administração: o essencial em teoria geral da administração. Editora Manole, 2006. Avalie as afirmações a seguir: I – A pirâmide de Maslow possui um item denominado de autorrealização, como a felicidade, sensação de missão cumprida, integração social, o equilíbrio. II – Tentar compreender as preferências dos consumidores é fundamental para identificar o público-alvo que a empresa quer conquistar e fidelizar. III – Para a empresa, conhecer a necessidade que o seu produto está preenchendo é utilizada como marketing de conteúdo. É correto o que se afirma em: I, apenas. A+ A A- 24/04/2024, 19:54 Teste: Atividade Objetiva 3 https://famonline.instructure.com/courses/36260/quizzes/181127/take 6/6 Nenhum dado novo para salvar. Última verificação às 19:54 III, apenas. II e III, apenas. I e II, apenas. I, II e III. Enviar teste A+ A A-
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