Inovações Tecnológicas Ambientais na Prática

Prévia do material em texto

WBA0551_v2.0
Inovação tecnológica e meio 
ambiente
Inovações Tecnológicas 
Ambientais na Prática
Introdução à inovação sustentável
Bloco 1
João Vitor Rodrigues de Souza
O panorama ambiental no Planeta
• Desde 1966, nossa demanda por 
recursos naturais dobrou.
• O consumo atual anual equivale ao 
que o Planeta Terra consegue 
produzir e repor em 1,5 ano. O 
limite da capacidade regenerativa 
do Planeta está ultrapassado.
• Projeções indicam que em 2030 
seriam necessários dois Planetas 
para responder à capacidade de 
recursos demandada (HEINRICHS; 
MARTENS; WIEK, 2016).
O panorama ambiental no Planeta
EUA = 5 Planetas
Reino
Unido
= 2,8 Planetas
China = 2,1 Planetas
Nigéria = 1 Planeta
Índia = 0,7 Planeta
A figura seguir traz a quantidade de Planetas Terra necessária 
para suprir as demandas de recursos naturais individuais das 
nações pelo mundo (HEINRICHS; MARTENS; WIEK, 2016).
Fonte: elaborada pelo autor.
Figura 1 – Quantidade necessária de Planetas Terra 
Desafio coletivo: mudança cultural
Séc. XIX e XX – Baixa população
• Sociedade do consumismo.
• Terrorismo.
• Injustiça social.
• Superpopulação.
• Intolerância.
• Desertificação.
• Aquecimento global.
• Devastação de florestas.
Séc. XXI – Alta população
• Pós-consumismo.
• Justiça social.
• Diversidade e inclusão.
• Economia de baixo carbono.
• Preservação do capital 
natural.
• Desenvolvimento 
socioambiental equilibrado.
Inovação sustentável
Oferece uma terceira estratégia competitiva: criar produtos ou processos com 
características desejáveis ​​pelo mercado, como durabilidade, localidade ou 
eficiência de materiais e energia.
Contribui para o bem-estar sustentável: qualidade de vida, 
economia sustentável e relação equilibrada com a natureza 
(desenvolvimento sustentável).
Normalmente requer mudanças sistêmicas, amplas e de longo 
prazo.
É inclusiva, promovendo novas formas de democracia, em que os 
cidadãos/empregados têm o direito e a oportunidade de serem 
criativos e contribuir para melhorias nos serviços, nos produtos e na 
estrutura de organizações.
Inovação sustentável no mercado
Prosperidade 
Financeira
Prosperidade 
Financeira
Qualidade 
Ambiental
Equidade Social
Evolução do conceito de prosperidade organizacional.
Inovações Tecnológicas 
Ambientais na Prática
Percepções e inovações ambientais 
coorporativas 
Bloco 2
João Vitor Rodrigues de Souza
• “Operações sustentáveis representam desvantagem em 
relação aos competidores nos países emergentes”.
• “Fornecedores não garantem insumos verdes nem 
transparência”.
• “Os clientes não querem pagar a conta de uma inovação 
ambiental no processo”.
• “Invenções sustentáveis precisam de novos equipamentos e 
processos”.
Caminhos para a inovação: cenário complexo de 
relacionamento
Visão da 
Empresa
Caminhos para a inovação: cenário complexo de 
relacionamento
• “Inovação é aumentar e endurecer as regulamentações”.
• “Inovações voluntárias não são suficientes”.
• “Consumidor deve ser educado para pressionar as empresas 
por inovações”.
Visão das 
Partes 
Interessadas
Fatores reais sobre inovação
• Empresas ambientalmente corretas e que promovem 
inovação apresentam redução de custo (menor consumo 
de insumos).
• Sustentabilidade gera receita e lucro quando usada como 
base da inovação (produtos melhores e/ou novos 
negócios).
• Inovações organizacionais ou tecnológicas.
• Inovações de produtos e serviços.
Caminhos para a inovação sustentável
Tornar a cadeia 
de valor 
sustentável.
Criar produtos e 
serviços 
sustentáveis.
Criar modelos 
de negócio.
Es
tá
gi
o
D
es
af
io
Respeitar as 
normativas 
legais.
Garantir que a 
conformidade 
seja a 
oportunidade 
para a inovação.
Promover a 
eficiência 
operacional de 
toda a cadeia.
Reformular ou 
criar produtos e 
serviços 
ecológicos.
Mudar a base 
de competição 
com novas 
formas para 
gerar/obter 
valor.
1 2 3 4
Caminhos para a inovação sustentável
• Melhora da 
imagem.
• Redução de 
custos.
• Criação de 
novos 
negócios.
• Criação de 
produtos 
ecológicos.
• Utilização de 
produtos menos 
agressivos.
• Colaboração 
com 
parceiros.
• Mudança 
competitiva.O
p
o
rt
u
n
id
ad
e
Ex
em
p
lo
• Vantagem 
competitiva.
• Economia nas 
escalas.
• Mitigação de 
riscos.
• Eficiência 
energética 
(automotivo).
• Unilever: 
óleo de 
palma 
sustentável.
• P&G: água 
fria na 
produção de 
sabão 
(-80bi).
• Calera: 
redução de 
CO2 na 
produção de 
cimento.
1 2 3 4
Inovações Tecnológicas 
Ambientais na Prática
Certificações ambientais 
Bloco 3
João Vitor Rodrigues de Souza
Certificações ambientais: para que o por quê?
• Forma de regulação e desenvolvimento 
ambiental em que uma empresa pode 
optar voluntariamente por cumprir 
processos ou objetivos predefinidos 
estabelecidos pelo serviço de certificação.
• Entende-se como uma forma 
de responsabilidade social corporativa que 
permite às empresas cumprir sua obrigação 
de minimizar os impactos nocivos ao meio 
ambiente, seguindo voluntariamente um 
conjunto de objetivos definidos e medidos 
externamente.
Motivos para ter certificações
Imagem e vantagem competitiva: a certificação indica boas práticas e dá 
uma melhor imagem à empresa. Isso permite que os consumidores 
orientem seu comportamento de compra em uma direção mais 
ambientalmente correta (marketing ambiental).
Questões econômicas: abordagem holística, análise de ciclo de vida e 
possiblidade de garantir a disponibilidade de recursos econômicos e uma 
organização sustentável.
Partes interessadas: há uma pressão crescente sobre as empresas para 
responder à pressão ambiental das partes interessadas. Uma gestão 
ambientalmente consciente ajudará a evitar as pressões das partes 
interessadas e a formar um bom relacionamento com o ambiente 
socioeconômico.
• Indicador do compromisso 
ambiental da organização, 
permitindo vantagens 
atribuídas à proatividade 
ambiental.
• Vantagem competitiva ou 
produtividade ambiental.
• Marketing ambiental.
• Imagem.
• Estabelecer e acessar a eficácia 
dos procedimentos 
operacionais existentes.
PONTOS POSITIVOS
• Percepção dos mercados de 
que se trata de um 
investimento reativo, e não 
proativo.
• Se a base de clientes da 
empresa não estiver disposta a 
pagar mais por produtos 
ecologicamente corretos, não 
pode haver incentivo para uma 
empresa implementar a 
certificação ambiental.
• Custo.
PONTOS DE ATENÇÃO
Certificações ambientais
Exemplo de certificação ambiental: ISO 14001
Objetivos:
• Minimizar como suas operações (processos etc.) afetam 
negativamente o meio ambiente (ou seja, causam mudanças 
adversas no ar, na água ou na terra).
• Cumprir leis, regulamentos e outros requisitos ambientais 
aplicáveis.
• Melhorar continuamente nos itens acima.
Norma que especifica requisitos para implementação e operação 
de um Sistema de Gestão Ambiental (SGA) nas organizações.
Exemplo de certificação ambiental: LEED
Objetivos:
• Reduzir a contribuição para as mudanças climáticas globais.
• Melhorar a saúde humana individual.
• Proteger e restaurar os recursos hídricos.
• Proteger e melhorar a biodiversidade e os serviços 
ecossistêmicos.
• Promover ciclos de materiais sustentáveis ​​e regenerativos.
• Melhorar a qualidade de vida da comunidade.
LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) é uma 
ferramenta de certificação que busca incentivar e acelerar a
adoção de práticas de construção sustentável.
Teoria em Prática
Bloco 4
João Vitor Rodrigues de Souza
Reflita sobre a seguinte situação
A certificação ambiental é adequada para empresas 
contratadas de qualquer tamanho. À medida que as 
atividades ecologicamente corretas se tornam uma parte 
crucial de todas as cadeias de suprimentos, qualquer empresa 
que busca criar parcerias estratégicas e crescer em seu setor 
precisa considerar como validar seus esquemas e suas 
iniciativas ambientais.
Reflita sobre a seguinte situação
• A empresa em que você trabalha atua diretamentecom 
projetos e construções de diferentes empreendimentos. 
Recentemente, sua supervisora o questionou sobre quais 
seriam as certificações ambientais aplicáveis ao negócio da 
empresa e de que forma isso poderia abrir oportunidades 
de mercado.
• Diante disso, escolha ao menos duas certificações 
ambientais que poderiam ser adotados pela organização, 
elencando suas principais vantagens alinhadas à empresa. 
Norte para a resolução
• O gerenciamento de processos ambientais geralmente faz 
parte da estratégia de responsabilidade social corporativa 
de uma empresa. À medida que os clientes procuram 
mitigar o impacto de seus projetos no meio ambiente, sua 
atenção inevitavelmente recairá sobre sua cadeia de 
suprimentos, até chegar a sua organização.
• Exemplo 1 de Certificação Ambiental: ISO 14001.
• Benefícios: ajudam na minimização do desempenho 
ambiental, na redução de custos, na melhoria da 
imagem diante do público, na prevenção e na redução 
da poluição e dos mercados.
Norte para a resolução
• Exemplo 2: Certificação LEED.
• Benefícios: ajuda os investidores a implementarem 
práticas de gestão para priorizar a eficiência dos 
edifícios; diminuir os custos operacionais; aumentar o 
valor dos ativos; e promover a produtividade, o 
conforto, a saúde e o bem-estar dos ocupantes.
Norte para a resolução
Limitações
• Exemplo 1 – Certificação Ambiental: ISO 14001.
• Elevado custo de implantação.
• Resistência pessoal.
• Escopo excessivo.
• Exemplo 2 – Certificação LEED.
• Elevado custo de implantação.
• Demanda tempo e energia.
• Pode mascarar a sustentabilidade do negócio.
Dicas do(a) Professor(a)
Bloco 5
João Vitor Rodrigues de Souza
Prezado aluno, as indicações a seguir podem estar disponíveis 
em algum dos parceiros da nossa Biblioteca Virtual (faça o login 
através do seu AVA). Algumas indicações também podem estar 
disponíveis em sites acadêmicos como o Scielo, repositórios de 
instituições públicas, órgãos públicos, anais de eventos 
científicos ou periódicos científicos, acessíveis pela internet.
Isso não significa que o protagonismo da sua jornada de 
autodesenvolvimento deva mudar de foco. Reconhecemos que 
você é a autoridade máxima da sua própria vida e deve, 
portanto, assumir uma postura autônoma nos estudos e na 
construção da sua carreira profissional. 
Por isso, te convidamos a explorar todas as possibilidades da 
nossa Biblioteca Virtual e além! Sucesso!
Leitura Fundamental
Indicação de leitura 1
Este estudo avalia os fatores que têm relação significativa com 
o nível de maturidade dos Sistemas de Gestão Ambiental 
(SGA) das empresas industriais brasileiras. 
Referência
PEIXE, B. C. S. et al. Fatores relacionados com a maturidade do sistema de gestão 
ambiental de empresas industriais brasileiras. Revista de Administração de 
Empresas, [on-line], v. 59, n. 1, p. 29-42, 2019.
Indicação de leitura 2
Com o setor de construção experimentando um 
ressurgimento do crescimento, é provável que haja um 
impacto negativo no meio ambiente. Diante disso, adotar 
sistemas sustentáveis torna-se altamente necessário. Neste 
artigo, os autores analisam as principais certificações 
ambientais aplicadas a esse mercado. 
Referência
SUGAHARA, E. S.; FREITAS, M. R.; CRUZ, V. A. L. Análise das certificações ambientais 
de edificações. Interação - Revista de Ensino, Pesquisa e Extensão, [s.l.], v. 23, n. 1, 
p. 12-24, 2021. 
Dica do(a) Professor(a)
• A arquitetura sustentável é a arquitetura que procura 
minimizar o impacto ambiental negativo dos edifícios por 
meio da melhoria da eficiência e da moderação no uso de 
materiais, energia, espaço de desenvolvimento e do 
ecossistema em geral. Nesse contexto, usa uma abordagem 
consciente de energia e conservação ecológica no design 
do ambiente construído.
• O vídeo Programa Biosfera - Episódio: Arquitetura 
Sustentável, do canal no YouTube Fundação José de Paiva 
Neto, mostra algumas da técnicas empregadas na 
arquitetura que visam à harmonia da construção, da 
paisagem e do ambiente natural. 
Referências
HEINRICHS, H.; MARTENS, P.; WIEK, A. Sustainability science. Dordrecht: Springer, 
2016. 
Bons estudos!