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Guia de 
identidade visual
Logo
O logo é o principal elemento da identidade 
da GOL. É fundamental observar as regras 
previstas neste manual para preservar sua 
integridade e legibilidade em qualquer situação.
2
Logo 
Versão 
preferencial sobre 
fundos claros
O logo é um dos principais recursos visuais 
para a identificação da GOL. Assim, utilizá-lo 
de modo consistente e coerente contribui para 
fortalecer a imagem da marca.
O elo cinza sobre fundos claros possui a cor 
grafite transparente. Em uso digital, seu valor 
RGB é 55, 50, 45 com 25% de opacidade. Para 
impressões, seu valor CMYK é 0, 0, 0, 100 com 
20% de opacidade.
Em casos restritos de impressão, quando 
o cinza do elo não consegue ser reticulado, 
mas ainda temos possibilidade de duas cores, 
utilizamos para o cinza em fundos brancos o 
Pantone Cool Gray 02 C.
Use sempre os arquivos originais eletrônicos. 
A partir deles é possível escolher, em Pantone, 
CMYK ou RGB, a versão mais adequada para 
cada peça.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
3
Logo 
Versão preferencial 
sobre fundos 
escuros
Sobre fundos escuros, o cinza do elo passa 
a ser mais claro que o fundo. Em uso digital, 
seu valor RGB é 252, 246, 240 com 25% de 
opacidade. Para impressões, ele é branco com 
35% de opacidade.
Em casos restritos de impressão, quando 
o cinza do elo não consegue ser reticulado, 
mas ainda temos possibilidade de duas cores, 
utilizamos para o cinza em fundos preto o 
Pantone Cool Gray 10 C.
Use sempre os arquivos originais eletrônicos. 
A partir deles é possível escolher, em Pantone, 
CMYK ou RGB, a versão mais adequada para 
cada peça.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
4
Logo 
Versão negativa 
sobre fundos 
intermediários
Quando o laranja do logo não tiver contraste 
com a cor de fundo, aplicamos a versão 
negativa como preferencial. Esse é um 
cenário que deve ser evitado, principalmente 
se tivermos alternativas de manipulação da 
imagem de fundo ou uma outra escolha de 
composição, priorizando a legibilidade do logo.
A versão para digital e impressão CMYK, 
a transparência do elo é de 35%. Caso essa 
versão for aplicada sobre o nosso laranja 
Pantone, a opacidade é de 45%. Para que não 
ocorra erros na hora da finalização da peça, 
utilize sempre os arquivos originais eletrônicos 
para escolher a versão RGB, CMYK ou Pantone 
com a opacidade correta.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
5
Logo 
Versão 
tridimensional
A versão tridimensional é utilizada para peças 
Smiles Ouro, Smiles Diamante, GOL Premium 
Economy, GOL +Conforto e GOL Agiliza.
Essa versão pode ser utilizada em ambiente 
digital e impressos CMYK. Deve ser aplicada 
sempre em fundos sólidos claros ou escuros e 
nunca sobre fotos, fundos cinzas intermediários 
e laranjas 
que não garantam contraste para o logo.
Sempre que possível, reproduzimos o logo em 
uma peça física tridimensional para termos 
efeitos realistas. Para executar essas peças, 
utilizamos o arquivo com a versão volumétrica 
do logo, presente nos originais eletrônicos. 
Nesses casos, o cinza do elo passa a ser prata 
metalizado, podendo ser do próprio material 
utilizado, ou impresso na cor Pantone Silver 
10077.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
6
Logo
Versões restritas 
monocromáticas
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
De uso restrito, os logos monocromáticos em 
positivo, negativo e laranja devem ser usados 
apenas quando existir uma limitação de cores, 
que prejudique a aplicação da versão preferencial 
mas que ainda consiga reproduzir porcentagem 
de cor sem retículas muito aparentes. 
Note que a versão monocromática branca é de uso 
preferencial sobre fundos laranjas, mas também 
é uma solução para limitação de cores. A 
diferença, é que essa versão restrita está com 
a opacidade de 45% no elo, se comportando 
melhor sobre fundos de uma cor Pantone. As 
outras versões preta e laranja possuem 35% de 
opacidade no elo.
7
Logo 
Versões restritas 
em traço
De uso restrito, a versão traço do logo 
deve ser usada apenas quando existir uma 
limitação técnica, que prejudique a aplicação 
da versão preferencial ou monocromática, 
como, por exemplo, gravações, silkscreen 
com uma cor e impressão térmica.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
8
Logo
Símbolo versões 
preferenciais
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
O símbolo do elo pode ser utilizado como 
alternativa ao logo em peças que já se 
encontram em um contexto GOL, como 
uniformes de colaboradores e assentos da 
aeronave, ou que estão acompanhados do 
descritivo GOL, como ícone de aplicativo e 
avatares de redes sociais.
Seu comportamento é idêntico ao do logo 
GOL, possuindo as mesmas versões com 
as mesmas regras. 
9
Logo
Símbolo versões 
restritas
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
Assim como o logo, o símbolo também possui 
versões para casos restritos com variações 
monocromáticas e em traço. Com o mesmo 
comportamento do logo, utilizamos as 
monocromáticas apenas quando existir uma 
limitação de cores que impossibilita a utilização 
das versões preferenciais. E quando até a 
versão monocromática fica comprometida, seja 
por retículas muito aparentes, silkscreen de uma 
cor ou gravações, utilizamos a versão traço.
10
Logo 
Versões 
preferenciais 
sobre cores
Logo versão preferencial sobre fundos claros Logo versão preferencial sobre fundos escuros
A transparência do nosso 
elo tem um comportamento 
diferente para fundos claros 
e fundos escuros. Por isso, 
atente-se ao uso da versão 
correta para cada fundo. 
Abaixo, exemplificamos o 
uso correto e incorreto para 
diferentes cores e tonalidades.
Para fundos intermediários 
que não possibilitam o 
contraste com o nosso laranja, 
utilizamos a versão negativa, 
exemplificado a seguir.
11
Logo 
Versões 
preferenciais 
sobre fotografias
Logo versão preferencial sobre fundos claros Logo versão preferencial sobre fundos escuros
O mesmo racional se aplica 
sobre fotografia. A diferença é 
que a transparência do elo se 
apropria da transição de cores 
do fundo, por isso, devemos 
posicionar nosso logo em uma 
área sem muita complexidade 
visual e/ou manipular a 
imagem de fundo a ponto de 
termos total legibilidade do 
logo.
12
Logo 
Versões 
monocromáticas 
sobre cores
Logo versão negativa e monocromática branca Logo versão monocromática preta
Para fundos intermediários, 
utilizamos a versão negativa 
como preferencial. Para todos 
os outros casos exemplificados 
abaixo só devem acontecer 
em situações restritas, com 
preferência sempre da versão 
monocromática branca.
13
Logo 
Versões 
monocromáticas 
sobre fotos
Logo versão negativa e monocromática branca Logo versão monocromática preta
Esses casos devem ser 
evitados sempre que possível. 
Porém, podem acontecer em 
ambientes onde a GOL não 
possui total controle sobre 
a peça, como em assinatura 
conjunta com parceiros ou 
de patrocínios. Portanto, caso 
aconteça, devemos garantir a 
legibilidade do logo, aplicando 
a versão branca para fundos 
escuros e a versão preta para 
fundos claros.
14
Logo 
Versão 
tridimensional 
sobre fundos
Logo versão tridimensional
A versão tridimensional só pode ser aplicado 
em fundos brancos, cinzas e pretos. Nunca 
sobre fotografia ou fundos coloridos. Portanto, 
o único ponto de atenção da legibilidade dessa 
versão é sobre fundos cinzas intermediários. 
Caso o fundo não possa ser alterado, utilize a 
versão negativa do logo.
15
Logo 
Área de proteção
A proximidade a outros elementos pode 
reduzir o impacto visual do logo. Ao aplicar 
qualquer uma das versões, deve-se resguardar 
uma área de não interferência em torno do 
logo, equivalente a, no mínimo, 1/10 da largura 
do logo. Ou seja, se o logo está aplicado 
com 10cm de largura, sua área de proteção 
será de 1cm em cada lado.
Já a área de não interferência em torno do 
símbolo é de 1/5 da largura.
16
8mm
35px
5mm
16px
25mm
120px
10mm
50px
Logo
Dimensão 
mínima
A legibilidade do logo e do símbolo dependemda dimensão em que eles são aplicados. 
 
Para o logo nas versões preferenciais, 
monocromáticas e traço, adota-se como 
dimensão mínima a largura de 8mm para 
impressos e 35px para telas digitais. Já à 
versão tridimensional, deve-se adotar a 
largura mínima de 25mm para impressos 
ou 120px para telas digitais.
Para o símbolo nas versões preferenciais, 
monocromáticas e traço, adota-se como 
dimensão mínima a largura de 5mm para 
impressos e 16px para telas digitais. Já à 
versão tridimensional, deve-se a dotar a 
largura mínima de 10mm para impressos 
ou 50px para telas digitais.
17
O uso indevido do logo representa um risco 
ao fortalecimento da marca da GOL. Nunca 
devemos alterar a forma ou cor, rotacionar, 
subtrair ou adicionar elementos. Por 
isso, sempre utilize os arquivos originais 
eletrônicos e nunca altere nada para 
garantir a unidade da marca em todas as 
aplicações.
 
A seguir, alguns exemplos de aplicação 
que devem sempre ser evitados e 
alternativas para solucionar o problema:
Nunca aplicar o logo 
preferencial sobre fundos 
escuros em fundos claros.
Aplique a versão correta que 
garanta o melhor contraste 
e entendimento da forma do 
logo.
Logo
Usos indevidos
18
Logo
Usos indevidos
Nunca aplicar o logo 
em lugares com muita 
complexidade visual, a 
ponto de prejudicar o 
entendimento da forma.
Encontre uma área onde o logo 
tenha um respiro suficiente 
para garantir sua legibilidade.
19
Logo
Usos indevidos
Nunca aplicar o logo 
preferencial sobre fundos 
muito alaranjados.
Manipule a cor de fundo a 
ponto de garantirmos total 
legibildade do logo
20
Logo
Usos indevidos
Escolha outra opção de cor 
para o fundo.
Nunca aplicar o logo 
preferencial sobre fundos 
intermediários que não 
garantem contraste.
Caso altere uma peça de 
fundo claro para um fundo 
escuro, altere também a 
versão do logo para garantir 
contraste no elo.
21
Logo
Usos indevidos
Caso você decida alterar a cor do 
logo diretamente no arquivo, muito 
cuidado com a porcentagem da 
opacidade. Nesse caso, foi alterado a 
versão preferencial para a cor branca, 
porém, remanesceu 25% de opacidade.
O correto para a versão negativa é 
35% de opacidade para fundos RGB 
e CMYK e 45% para fundo Pantone 
1505C.
22
Elementos básicos
Junto com a logomarca, são elementos de 
fácil reconhecimento e com maior pregnância 
dentro do universo visual. Eles traduzem 
muito da personalidade da marca, sendo 
fundamentais para que a comunicação visual 
carregue a identidade da GOL.
Elementos básicos
Cores primárias 
Essas são as cores primárias. 
São as cores principais usadas pela GOL 
e têm como funcão principal, serem cores 
de reconhecimento da marca. 
A escala Pantone na versão Coated (C) 
é referência para a escolha de cores 
por aproximação visual. As cores indicadas 
em CMYK são válidas para impressão 
em quadricromia. Para mídias eletrônicas, 
considerar as referências em RGB.
Laranja
C 00 M 55 Y 100 K 00
R 255 G 112 B 32
#FF7020
PANTONE 1505C
Grafite
C 53 M 53 Y 55 K 50
R 55 G 50 B 45
#37322D
PANTONE 2335C
Cinza Escuro
C 53 M 53 Y 55 K 35
R 101 G 96 B 91
#65605B
PANTONE WARM GRAY 11C
Cinza
C 43 M 43 Y 45 K 0
R 154 G 145 B 135
#9A9187
PANTONE WARM GRAY 7C
Cinza Claro
C 18 M 18 Y 20 K 0
R 218 G 208 B 197
#DADOC5
PANTONE WARM GRAY 2C
Off-white
C 04 M 05 Y 08 K 0
R 252 G 246 B 240
#FCF6F0
PANTONE 7527C
Branco
Preto
24
Elementos básicos
Cores secundárias
As secundárias são cores de suporte, 
com um papel mais funcional, ainda que 
importante para criar uma harmonia com 
as primárias. 
Laranja Claro
C 00 M 15 Y 45 K 00
R 249 G 199 B 139
#F9C78B
PANTONE 148C
Laranja Escuro
C 00 M 70 Y 100 K 05
R 219 G 80 B 20
#DB5014
PANTONE 7579C
Marrom
C 35 M 45 Y 70 K 20
R 139 G 115 B 75
#8B734B
PANTONE 871C
Vinho
C 40 M 95 Y 50 K 25
R 115 G 40 B 70
#732846
PANTONE 7642C
Amarelo 
C 00 M 20 Y 95 K 00
R 255 G 180 B 20
#FFB814
PANTONE 1225C
Rosa 
C 00 M 50 Y 00 K 00
R 239 G 134 B 164
#EF86A4
PANTONE 2044C
Amarelo Claro
C 00 M 5 Y 40 K 00
R 255 G 224 B 159
#FFE09F
PANTONE 7401C
Rosa Claro
C 05 M 20 Y 05 K 00
R 244 G 209 B 219
#F4D1DB
PANTONE 2050C
Musgo
C 100 M 40 Y 50 K 20
R 25 G 90 B 85
#195A55
PANTONE 7476C
Azul Marinho
C 100 M 60 Y 20 K 25
R 0 G 50 B 75
#00324B
PANTONE 2955C
Verde 
C 75 M 05 Y 50 K 00
R 0 G 154 B 139
#009A8B
PANTONE 7473C
Azul 
C 80 M 05 Y 15 K 00
R 0 G 120 B 149
#007895
PANTONE 7703C
Verde Claro
C 35 M 00 Y 20 K 00
R 179 G 219 B 219
#B3DBDB
PANTONE 7464C
Azul Claro
C 20 M 00 Y 05 K 00
R 194 G 219 B 234
#C2DBEA
PANTONE 290C
25
Elementos básicos
Segmentação de 
cores por públicos
Dependendo do público da peça a ser criada, 
utilizamos a presença das cores de nossa paleta 
de formas diferentes.
Para o público geral, podemos utilizar uma 
presença maior dos nossos cinzas claros com 
o laranja e grafite entrando de forma pontual, 
com alguns momentos podendo ter uma cor 
secundária em elementos de apoio.
Para o público premium, temos uma presença 
maior dos nossos cinzas escuros, com o laranja 
entrando de forma pontual junto com outros 
tons de cinza.
Ao lado, temos dois exemplos de combinações 
de cores possíveis para cada público com 
porcentagens aproximadas, mas fique livre para 
explorar mais os nossos cinzas e a nossa paleta 
secundária para substituir o amarelo.
Premium
Geral26
Elementos básicos
Grafismo
O grafismo é construído a partir da interligação 
de dois elementos circulares, como o elo do 
nosso logo. Ele tem um papel importante, 
ajudando a consolidar formas e cores da 
identidade GOL. Nos arquivos originais 
eletrônicos estão disponíveis alguns exemplos 
que podem ser usados em peças da GOL.
 
Algumas diretrizes de uso devem ser 
respeitadas para que ele seja aplicado 
de forma consistente em todos os pontos 
de contato da marca, explicados nas 
próximas páginas.
27
Elementos básicos
Grafismo e suas 
regras gerais
Variações de posição e cores
A relação de posição entre os dois círculos é 
livre, podendo rotacionar, juntar ou espaçar os 
círculos para melhor composição na peça, desde 
que mantivermos a interligação das formas.
O uso de cores da nossa paleta também é livre, 
dando preferência ao uso de duas cores de 
nossa paleta primária. Mas se for necessário, 
podemos considerar o uso da paleta secundária 
e até utilizar uma cor para os dois círculos.
Interligação
Os círculos devem se interligar, 
com o mesmo comportamento 
do elo do nosso logo. No exemplo 
acima, com os destaques em grafite, 
o círculo laranja passa por cima 
do círculo cinza na sobreposição 
superior, e o contrário ocorre na 
sobreposição inferior, construindo 
assim, a sensação de interligação 
das formas.
Espessura de linha
Utilizamos a espessura mínima a ser percebida 
pelo nosso público evitando que ocorra erros 
de visualização. Por isso, adota-se o mínimo 
de 0.75pt de espessura de linha para materiais 
impressos e 2px para materiais digitais em 
qualquer tamanho de círculo.
Para peças grandes, que são vistas de longe 
pelo público, como, por exemplo, empenas, 
paredes e outdoors, a espessura do grafismo 
deve se aproximar da espessura das letras 
do título da peça no peso Thin. Mesmo que 
a peça não possua um título ou até mesmo 
que não esteja sendo utilizado o peso Thin de 
fonte, deve ser feito esse comparativo como 
se existisse esse título com completa leitura e 
legibilidade.
28
Elementos básicos
Composição 
do grafismo
O grafismo ultrapassa as 
extremidades da peça, o suficiente 
para as duas formas circulares 
continuarem sendo reconhecíveis. 
 
Deve ser encarado não como um 
elemento obrigatório, mas como um 
elemento que irá agregar visualmente. 
A partir do momento que já exista 
muita informação na peça, seja muito 
texto, foto, ilustração ou ícones, ele 
não precisa ser utilizado.
O grafismo é um elemento 
importante para complementar 
algum espaço de uma peça e 
torná-la mais reconhecível da 
nossa marca.
Ele também é capaz de ter uma 
função de atrair os olhares para 
alguma região da peça, como no 
exemplo acima, o círculodestaca 
a área de texto.
29
Elementos básicos
Usos indevidos 
do grafismo
Não utilizar como uma 
simples linha curvilínea.
Nunca aplicar o 
grafismo pequeno.
Não expandir muito o 
grafismo a ponto de não 
compreendermos que ele 
é composto por círculos.
Proporção correta do uso 
do grafismo, sendo possível 
compreender as formas 
circulares e sua interligação.
30
Elementos básicos
Usos indevidos 
do grafismo
Nunca engrossar muito 
a espessura das linhas.
Nunca aplicar a espessura 
de linha menor do que o 
recomendado, a ponto de termos 
problemas de visualização.
Espessura de linha correta 
traz harmonia e sofisticação 
para a peça.
31
Elementos básicos
Usos indevidos 
do grafismo
Nunca aplicar o grafismo sem 
estarem com as interligações 
entre os circulos.
Nunca aplicar um círculo 
sozinho ou até dois circulos 
na mesma peça sem estarem 
interligados.
Os dois círculos se 
interligam e possuem um 
papel complementar na 
peça.
32
Elementos básicos
Pattern
Nosso estilo de pattern parte da repetição de 
elementos circulares sobrepostos. Assim como 
o grafismo, ele possui as mesmas regras de 
espessura de linha e tem um papel importante, 
ajudando a consolidar formas e cores da 
identidade GOL.
É um elemento importante para uso decorativo 
em ambientes, materiais institucionais e 
acessórios, por exemplo.
33
Elementos básicos
Pattern
Nos arquivos originais eletrônicos existe uma 
biblioteca de patterns prontos para serem 
utilizados. Ou se preferir, podemos criar 
infinitas possibilidades de desenhos seguindo 
o mesmo estilo a partir de um grid base 
exemplificado nas páginas seguintes.
34
Elementos básicos
Construindo 
novos patterns:
Passo 1
Comece construindo um círculo perfeito que 
cruze com os pontos do grid na diagonal. Para 
manter a proporção com os outros patterns 
da marca já criados, recomendamos que esse 
círculo inicial seja construído com 3 pontos de 
distância entre os pontos que o circulo cruza.
Nunca construa um elemento no qual a linha 
cruze lateralmente ou verticalmente, como 
mostrado no exemplo de baixo.
É importante construir qualquer elemento sobre 
os pontos do grid perfeitamente para que a 
estética de sua repetição, no fim do processo, 
não seja comprometida.
Utilize o grid base 
encontrado nos arquivos 
originais eletrônicos
35
Elementos básicos
Construindo 
novos patterns:
Passo 2
Sobreponha sobre nosso círculo base um novo 
elemento circular, seja ele um outro círculo ou 
um formato de pílula em diagonal. Novamente, 
é importantíssimo que esse elemento cruze os 
pontos do grid na diagonal de forma precisa.
Utilize o grid base 
encontrado nos arquivos 
originais eletrônicos
36
Elementos básicos
Construindo 
novos patterns:
Passo 3
Faça estudos de repetição desses dois 
elementos criados até encontrar uma que 
expresse dinamismo e movimento. 
 
Evite muitas repetições em pequenos espaços 
para evitar que muitas linhas fiquem muito 
próximas uma das outras, gerando muita 
complexidade visual indesejada.
Utilize o grid base 
encontrado nos arquivos 
originais eletrônicos
37
Elementos básicos
Construindo 
novos patterns:
Passo 4
Termine sua repetição a ponto de ser um 
pattern infinito. Utilize até 3 cores de nossa 
paleta entre os elementos e fundo para tornar 
esse pattern mais reconhecível de GOL.
Se necessário, delete algumas formas 
específicas para fazer reservas de textos 
ou outros elementos, como é o caso da 
reserva criada para os textos dessa página.
38
Elementos básicos
Usos indevidos 
de pattern
Nunca criar patterns 
muito complexos a ponto 
de criarmos ruídos de 
visualização.
Nunca criar patterns muito 
simples. Seja por ser a repetição 
de apenas um elemento ou por 
uma repetição muito espaçada.
Complexidade visual 
desejada, com a repetição de 
apenas dois elementos de 
forma dinâmica.
39
Elementos básicos
Usos indevidos 
de pattern
Nunca aplicar cores que não 
garantam contraste quando 
sobrepostas.
Nunca aplicar mais de 3 cores ao 
pattern ou isolar a aplicação de 
uma cor. As cores aplicadas devem 
se repetir junto com suas formas.
Utilizar até 3 cores que 
se repetem ao longo do 
pattern.
40
Elementos básicos
Usos indevidos 
de pattern
Nunca construir um grafismo 
fora do grid base. Isso 
criará ruídos estéticos e de 
reprodução.
Respeite as regras de 
construção do pattern para 
garantir uma harmonia 
visual.
41
Elementos básicos
Usos indevidos 
de pattern
Nunca expandir demais 
o pattern a ponto de não 
entendermos que se trata de 
uma repetição de formas.
Nunca utilizar o pattern 
muito pequeno.
Encontre um meio 
termo onde é possível 
compreender todas as 
formas do pattern. 
42
Elementos básicos
Fonte
A fonte da GOL foi criada exclusivamente para 
a marca e é de uso obrigatório para todas as 
peças possíveis.
 
Além das variantes aqui apresentadas, usamos 
a Trebuchet como fonte de sistema em textos 
longos em interfaces que não suportam a 
versão webfont da GOL Sans Display e Text.
GOL Sans
Display
aaaa
gggggg
GOL Sans Text Bold
GOL Sans Text Medium
GOL Sans Text Regular
GOL Sans Text Light
43
nsfitaePR
Elementos básicos
Desenho
A construção geral das letras mistura 
simplicidade (observe como a letra 'n' ou 
't' tem o mínimo de traços possível) com 
tecnologia (terminações e cantos retos).
As barras de algumas letras, 
como o 'a' e 'e', muito frequentes 
no português, estão em 
ascenção, decolando.
44
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
viagem
Elementos básicos
Flexibilidade
 
A GOL Sans é uma família tipográfica com 
muita flexibilidade: a versão Display possui 
as larguras Condensed, SemiCondensed, Normal 
e Extended, e cada uma possuindo os pesos 
Thin, Light, Regular, Medium, Bold e XBold.
Pesos mais leves e extensos ajudam a passar 
sofisticação enquanto pesos mais pesados 
e condensados ajudam a chamar mais atenção 
em peças de varejo.
A versão Text possui apenas uma 
largura com as variações de peso Light, 
Regular, Medium e Bold. Essa limitação é 
necessária para que essa versão tenha 
uma excelente leitura e legibilidade em 
reduções impressas e digitais.
45
viagem
viagem
viagem
viagem
Elementos básicos
Display x Text
Para títulos ou textos igual ou acima 
de 16pt, utilizamos a versão Display 
que possui desenhos com mais 
personalidade. Para textos longos ou 
abaixo de 16pt, utilizamos a versão 
Text que foi desenvolvida para melhor 
performance de leitura e legibilidade 
em reduções impressas e digitais.
16ptDisplay
Text
18pt
20pt
22pt
14pt
12pt
10pt
ciefs
ciefs
ciefs
ciefs
ciefs
ciefs
ciefs
46
Elementos básicos
Alinhamento 
e formatação
Alinhamos todos os textos à esquerda, 
preferencialmente na formatação de 
sentença para valorizar o desenho da nossa 
tipografia. Evitamos utilizar caixa alta em 
todas as letras (a não ser em siglas) 
e também evitamos frases iniciadas 
com minúsculas.
47
Iconografia
Um ícone deve ser uma representação gráfica 
simples do produto, serviço ou funções como 
ações e sinalização. Ele é uma ferramenta 
poderosa para a construção de marca. 
Os ícones da GOL se dividem em duas famílias, 
ou categorias: produtos/serviços e funcionais.
48
Iconografia
Estilo
Nosso estilo iconográfico é inspirado em 
ícones de sinalização, sempre preenchidos e 
quando necessário, com bordas arredondadas 
e auxiliado de linhas. Além disso, possui alguns 
princípios que devem ser atendidos sempre que 
criarmos um novo ícone. São eles:
Fácil compreensão
Nós criamos ícones que são fáceis de entender. 
Eles não devem ser ambíguos e devem ser 
claros em sua aparência e significado.
Simplicidade
Ícones devem ser criados usando o mínimo de 
elementos possíveis.
Atende ao objetivo
Nossos ícones devem sempre ser desenhados 
com sua aplicação final em mente.
Abordagem consistente
Para que todos os ícones funcionem juntos, 
eles devem ter elementos gráficos comuns 
que garantamconsistência visual.
Pequeno
Mais simples em detalhes, 
com o mínimo necessário 
para ser compreendido. 
Voltados para interfaces 
e espaços muito limitados.
Grande
É o que tem mais detalhe. 
Destinado a meios impressos 
e grandes formatos onde 
tivermos uma boa qualidade 
de reprodução.
49
Iconografia
Construção
Para cada tamanho de ícone é necessário 
seguir as regras construtivas exemplificadas 
ao lado, para que o entendimento do ícone 
não seja prejudicado.
Os ícones tem característica derivativa. Por 
exemplo: se precisamos utilizar um ícone de 
avião, utilizamos o nosso ícone de avião e 
acrescentamos mais uma informação para 
explicar o produto ou serviço em questão.
A criação de um ícone deve ser feita sobre 
um grid de pixels, executando em pixel perfect, 
como exemplificado abaixo:
Ícone pequeno
Aréa útil: 40px por 32px 
 Espessura de linha interna e externa: 2px
Raio de cantos arredondados: 4px
Distância mínima entre elementos: 2px
Tamanho de ponto mínimo: 4px
Ícone grande
Altura útil: 66px
Largura útil: 78px Espessura de linha externa: 4px
Espessura de 
linha interna: 2px Tamanho de ponto mínimo: 6px
Distância mínima 
entre elementos: 4px
Raio de cantos 
arredondados: 6px ou 8px
50
Iconografia
Biblioteca de 
ícones grandes
Utilize os ícones 
encontrados nos arquivos 
originais eletrônicos
51
Iconografia
Usos indevidos
Não crie formas com 
linhas de contorno que 
possam ser criadas 
preenchidas. Não faz 
parte do nosso estilo.
Não ultrapasse a área útil 
de construção de ícones. 
Ao desrespeitá-la, 
perdemos consistência 
nos tamanhos dos 
nossos ícones.
Não utilize linhas 
mais grossas do 
que o permitido.
Não crie muita 
complexidade no desenho 
do ícone. Deixe-o o mais 
simples possível para 
ser reconhecível.
Não crie linhas de 
contorno para proteger 
formas e não crie 
perspectivas ou 
profundidade.
52
Elementos 
de apoio
São recursos gráficos que vem para 
complentar o universo visual. Ajudam a 
apresentar informações de forma mais visual 
e trazem mais possibilidades de construir 
destaques e hierarquia visual.
53
Elementos de apoio
Selos simples
Selos são recursos gráficos para criarmos 
destaques e orientarmos a leitura.
Cores
Utilizamos até 3 cores 
da nossa paleta que 
melhor harmonize o selo 
com a peça a ser inserida.
Formas
Usamos formas básicas 
circulares e retangulares. 
Podem ser preenchidas 
ou com linhas de contorno 
com a espessura mínima 
recomendada (seguindo 
as mesmas regras de 
espessura de linhas do 
grafismo e do pattern).
Ícones e ilustrações pequenas
Podem ser inseridas em 
qualquer formato de selo com a 
dimensão que achar necessário, 
desde que acompanhados de um 
texto. Sem o uso do texto para 
transformá-lo em selo, o ícone 
e ilustração não podem ter 
formas para resguardá-los, 
precisando funcionar sozinhos.
54
Elementos de apoio
Selos simples
Alinhamento à esquerda
Sempre alinhamos os textos 
à esquerda e centralizamos 
sua caixa de texto com a 
forma interna do selo, com 
a finalidade de termos a 
mesma margem em todas as 
extremidades. 
Margem
O tamanho da margem é livre, porém, deve 
garantir um respiro para todos os elementos 
que compõe o selo. Em formas circulares, a 
margem acompanha suas curvas, podendo 
utilizar toda sua área interna, evitando que 
textos e ícones ultrapasse apenas essa 
margem. Compensações visuais sutis podem 
existir para textos com letras maiúsculas e 
minúsculas na mesma frase ou palavras com 
muita ascendente (letras como h,t, f) e pouca 
descendente (g, j, q) ou vice-versa.
55
Elementos de apoio
Selos especiais
Em selos com mais conteúdo, podemos compor 
com até 3 tamanhos de textos diferentes para 
destacar as principais informações. Um bom 
exemplo são os casos de precificação e seus textos 
auxiliares. O ideal é que essa diferença de tamanho 
seja visível para melhor hierarquia de informação. 
Uma boa prática, mas não obrigatória, é trabalhar 
com metade dos valores (ex: 80pt, 40pt, 20pt) 
e variar os pesos da fonte.
20pt 40pt80pt
Quando temos bastante 
informação no selo, priorizamos 
o uso de formas retangulares 
para adequar melhor as 
informações. Lembrando 
sempre do alinhamento à 
esquerda para facilitar a leitura 
das informações.
56
Elementos de apoio
Selos direcionais
Podemos inserir setas em selos retangulares 
simples e especiais para sinalização ou 
interação com algum elemento da peça. 
 
Para setas laterais utilize metade de um 
quadrado em 45º somado ao selo.
Para os outros direcionais exemplificados 
aqui, utilize o mesmo triângulo, com o dobro 
de largura da margem aplicada no selo. Este 
triângulo pode ser posicionado em cima ou 
em baixo do selo e alinhado ao primeiro, ao 
centro ou ao último elemento.
2x x
57
Elementos de apoio
Usos indevidos
de selos
Nunca utilizar mais do que 
3 tamanhos de fonte para 
o mesmo selo.
Respeite a regra de construção da 
seta. Nesse caso, a largura possui 
4x o tamanho da margem, ficando 
desproporcional. O correto é que a 
largura da seta superior ou inferior 
possua 2x o tamanho da margem.
Nunca faça intervenções 
nas formas dos selos. 
Ao criar uma margem para 
o conteúdo do selo, respeite-a 
igualmente em todas as 
extremidades. Ao deixar 
a margem irregular, 
sufocamos o conteúdo.
Nunca utilizar formas 
orgânicas para selos. 
Utilize sempre círculos 
e retângulos simples.
58
Elementos de apoio
Gráficos
Os gráficos devem apresentar os dados 
de forma atrativa, sendo auto-explicativos 
e de fácil compreensão e dispensando 
outras consultas. Portanto, a clareza 
e a simplicidade são requisitos básicos 
em sua criação.
Suas regras de construção são as mesmas dos 
selos, podendo grudá-las lado a lado quando 
formas retangulares, e com um espaçamento 
entre formas circulares. Especificamente para 
gráficos, também podemos aplicar textos 
rotacionados em 90º para espaços curtos.
59
Elementos de apoio
Tabelas
Utilizamos o mínimo de linhas possível mas ainda 
mantendo entendimento da tabela. Para isso, 
utilizamos sempre alinhamento de texto à esquerda 
em todos os campos, facilitando a leitura do conteúdo.
Por exemplo, uma tabela com pouco conteúdo, só 
necessita de um box para separar o conteúdo de 
seu título, e conforme ganhe mais complexidade, 
utilizamos linhas horizontais para separar cada 
conteúdo. Linhas verticais dentro da tabela é 
solucionado com o alinhamento à esquerda do 
conteúdo, sendo necessário apenas em casos 
de interface quando o conteúdo é clicável.
As linhas de contorno devem possuir a espessura 
mínima recomendada (seguindo as mesmas regras 
de espessura de linhas do grafismo e do pattern), 
em cores cinzas, podendo utilizar o laranja para 
destaques.
60
Elementos de apoio
Usos indevidos 
de tabelas
Nunca centralizar textos e também nunca 
utilizar linhas tracejadas ou pontilhadas.
61
Nunca utilizar linhas de contorno 
grossas. Utilize sempre a espessura 
mínima recomendada.
Nunca utilizar cores preenchidas 
para separar conteúdo da tabela.
Elementos de apoio
Mapas
Definimos para a GOL, um desenho particular 
para representar os mapas do Brasil e das Américas 
de forma simples e eficiente. Sempre priorizamos 
o destaque para as rotas e a neutralidade para o 
desenho do mapa. Por isso, utilizamos a cor laranja 
nas linhas de rotas sempre que possível e escala de 
cinza para os países, suas divisões e oceanos. 
Para os textos, priorize a versão GOL Text Bold 
para melhor legibilidade das informações.
Utilize como base os 
mapas que se encontram 
nos arquivos originais 
eletrônicos.
62
Elementos de apoio
Mapas
Quando necessário, fique livre para alterar 
tamanhos de textos e aplicar cores da 
paleta secundária para criar destaques para 
determinadas regiões que sua peça está 
comunicando. Na ausência de linhas de rotas, 
utilize o laranja para a cor do mapa.
Utilize como base os 
mapas que se encontram 
nos arquivos originais 
eletrônicos.
63
Composição 
de peças
A GOL tem uma meneira própria de construir suas peças de 
comunicação visual.Os princípios básicos são totalmente 
visuais e independendem do tipo de suporte e de escalas 
de medida. A partir dela conseguimos manter uma 
grande consistência e unidade visual entre a variedade de 
formatos, mídias e volume de comunicação produzido pela 
marca. Facilita não só o dia-a-dia da criação, mas também a 
adaptação das peças para diferentes contextos.
64
Composição de peças 
Módulo
Para a construção de peças, 
o módulo base é a principal 
referência de tamanho 
e espaço da peça gráfica. 
Ele corresponde à menor medida 
da seguinte operação, que serve 
para formatos verticais 
e horizontais:
Maior medida da peça
Maior 
medida 
dividida 
por 25 Módulo base
1. Divida a maior medida da 
peça por 25. Ou seja, se a peça 
tiver um formato vertical, você 
dividirá a dimensão da altura. 
Se a peça tiver um formato 
horizontal, você dividirá a 
dimensão da largura.
2. Faça um quadrado perfeito 
com a medida encontrada e 
esse será o seu módulo base. 
Ao posicionar os módulos nas 
extremidades, encontramos a 
margem da peça.
65
Composição de peças 
Grid
A construção de um grid é 
importante para termos clareza 
nas informações que serão 
comunicadas e para consistência 
da identidade visual da GOL.
Para construí-lo é simples. A 
colunagem se utiliza da mesma 
lógica do módulo base, podendo 
usar um sistema de 2 ou 3 colunas, 
tanto para peças horizontais, 
quanto verticais.
2 colunas
Utilize um módulo base 
centralizado na peça para 
dividi-la em duas colunas iguais.
3 colunas 
Distribua quatro módulos 
horizontalmente na peça 
para encontrar 3 colunas 
de larguras idênticas.
66
Composição de peças 
Alinhamento
Inserimos os elementos da 
identidade visual sobre o 
grid da peça. Os elementos 
da identidade possuem 
comportamentos diferentes 
e devem ser respeitados 
para melhor resultado 
e consistência:
Textos e ícones
Sempre alinhados à esquerda 
e qualquer altura em uma 
coluna do grid. Ícones também 
podem estar inseridos dentro 
do título. Para textos corridos 
e subtítulos, tente não ocupar 
100% da largura da peça, 
utilize no máximo 2 colunas 
em uma peça com grid de 
3 colunas.
Grafismos e ilustrações
Esses elementos tem um 
comportamento solto na 
peça, podendo ultrapassar 
inclusive a margem.
Logo
Precisa estar posicionado 
em qualquer extremidade 
da peça, preferencialmente 
na base do lado direito, 
ou no topo do lado esquerdo.
Quando o logo for o único 
elemento ou acompanhado 
apenas do grafismo, ele pode 
ser centralizado na peça.
Elementos de apoio
Selos e tabelas podem 
acompanhar o alinhamento 
dos textos ou se posicionar 
nas extremidades. Mapas e 
infográficos são elementos 
soltos, assim como grafismos 
e ilustrações.
67
Composição de peças 
Dimensões
As dimensões de alguns elementos da peça 
possuem relação direta com o módulo base.
Nas próximas páginas, mostramos as 
proporções corretas de cada elemento para 
que a peça seja construída com uma hierarquia 
visual correta e consistente.
As dimensões utilizadas são: 1/4 módulo, 1/2 
módulo, 3/4 módulo, 1 módulo, 11/2 módulo, 
2 módulos e 3 módulos. Acima, exemplificamos 
com quadrados as diferenças de tamanhos 
com cores legenda para os exemplos 
das próximas páginas.
1/4 módulo
1/2 módulo
1 módulo base
2 módulos
68
Composição de peças 
Dimensão do logo
O logo possui preferencialmente 2 módulos 
de altura, dimensão exemplificada acima 
pelos retângulos laranjas. Ou seja, o logo 
precisa ter a altura com o dobro do módulo 
base e margem da peça posicionado em 
qualquer extremidade da peça.
 
Caso necessário, podemos reduzir até 11/2 
módulo ou aumentar até 3 módulos.
Em peças onde o logo de GOL 
é o único conteúdo, podemos 
utilizá-lo em qualquer 
tamanho, não ultrapassando 
a margem e respeitando sua 
dimensão mínima.
69
Composição de peças 
Dimensões de textos
Textos corridos são utilizados 
em um tamanho pequeno ideal para 
leitura da peça em questão. Para peças 
impressas que são lidas de perto, 
recomenda-se o uso de 8pt até 10pt. 
Quando lidas de longe, utilize entre 1/2 
e 1/4 de módulo de altura da primeira 
letra maiúscula. Para peças digitais, 
entre 12px à 16px.
Subtítulos e textos 
acessórios possuem no 
mínimo o mesmo tamanho 
do texto corrido da peça 
e no máximo metade do 
tamanho do título.
O título possui preferencialmente 
1 módulo de altura da primeira 
letra maiúscula até o máximo 
que a peça permitir, sem 
ultrapassar a margem. Em casos 
com muito conteúdo, podemos 
reduzir até 3/4 módulo.
1 módulo
70
Composição de peças 
Dimensões de 
outros elementos
Grafismos, ilustrações 
e elementos de apoio
não possuem relação com 
módulos, podendo ter as 
dimensões que melhor 
compor a peça.
Ícones podem ser inseridos entre os 
textos, possuindo a mesma altura. 
Quando utilizado fora dos textos, 
deve possuir no máximo a mesma 
altura do título. Caso necessite 
utilizar em um formato maior, 
priorize o uso de ilustrações.
71
Composição de peças 
Fotografia
Aplicamos a fotografia 
preferencialmente em todo 
o fundo da peça. Para peças 
editoriais ou para aplicar o 
logo tridimensional com fotos, 
podemos utilizar uma moldura 
sobre a estrutura do grid.
A moldura deve ter a mesma 
distância da margem da peça. 
Essa mesma distância, deve ser 
aplicada como margem interna 
para o conteúdo de dentro 
dessa moldura e margem 
externa para o conteúdo fora 
dessa moldura. 
 
1 dos lados da moldura 
ultrapassa a margem e 
encosta no limite da peça. 
1 outro lado tem altura ou 
largura livre para reservar um 
espaço maior para conteúdo.
 
A moldura pode ultrapassar a 
margem de qualquer lado da 
peça, desde que um lado apenas.
72
Composição de peças 
Cores
Devemos ter maior presença da 
nossa paleta primária em todas 
as peças. Para isso, utilizamos o 
laranja ou os nossos cinzas como 
cor de fundo. Veja no capítulo 
de cores como combinar nossas 
cores para comunicar para 
públicos diferentes.
Para peças fotográficas, 
priorizamos o uso da paleta 
primária em todos os elementos 
para mantermos a presença do 
laranja como nossa cor de marca.
Para os nossos textos 
priorizamos sempre o contraste, 
utilizando apenas as cores 
branca, preta, grafite e laranja.
Além de escolher a cor com maior 
contraste para o título, podemos 
utilizar o laranja como cor de 
destaque de algumas palavras.
Cores secundárias devem entrar 
apenas em ícones, ilustrações, 
grafismos e elementos de 
apoio. Utilize uma ou duas cores 
secundárias para contrastar 
com a predominância da nossa 
paleta primária.
73
Composição de peças 
Cores em peças 
temáticas
Quando a GOL comunica temas específicos, 
como, por exemplo, Outubro Rosa e Brasil 
na Copa do Mundo, nunca alteramos a cor ou 
forma do logo, mas podemos fazer adaptações 
no universo visual.
Nosso principal recurso é utilizar fotografias 
que representem o tema e/ou alterar a 
predominância das cores da peça, utilizando 
nossas cores secundárias. Devemos evitar ao 
máximo utilizar cores que não estão na nossa 
paleta primária e secundária.
Em casos específicos que precisamos 
comunicar um tema e o conteúdo da peça 
é apenas o nosso logo, é preferencial alterar 
a cor de fundo e utilizar a versão do logo 
que garanta contraste suficiente. 
Se o uso de apenas uma cor de fundo ainda 
não for o suficiente, podemos criar formas 
simples que simbolizem o tema.
74
Composição de peças 
Adaptações para 
formatos extremos
Quando a peça possui a proporção 
largura:altura com diferença maior que 5:1 
ou 3:10 já passa a ser considerada uma peça 
de formato extremo.
Aqui, as mesmas regras de construção se 
aplicam, porém, após encontrar a dimensão 
do módulo base, podemos aplicar 1/2 módulo 
para a margem, e se ainda não for suficiente, 
podemos reduzir até 1/4.
Quando o título e logo não conseguirem 
possuir suas dimensões mínimas descritas 
na página anterior, utilizamos o maior 
tamanho possível desses elementos sem 
ultrapassar a margem da peça.
Se o logo em 2 módulos estiver 
quase com a altura útil da peça, 
podemos aumentaraté ocupar 
toda a área sem ultrapassar 
a margem, ou simplesmente 
centralizar verticalmente, como 
o caso do banner acima.
75
Composição de peças 
Adaptações para 
peças pequenas
Em peças pequenas, como, por exemplo, 
pequenos formatos de banners digitais, 
é recomendado utilizar o limite máximo 
de todos os elementos. Para esses casos, 
podemos dobrar o tamanho da margem, 
utilizando 2 módulos.
Em casos de espaços muito reduzidos, como 
microbanner, também dobramos a margem, 
e o logo passa a ter o comportamento solto, 
podendo centralizá-lo na peça e possuir 
o melhor tamanho para sua visualização.
Margem com 
1 módulo 
e logo com 
3 módulos.
Margem com 2 módulos 
e logo com comportamento 
solto. Lembrando que 
isso só deve acontecer em 
espaços muito reduzidos.
Microbanner 88x31pxBanner digital 250x250px
76
Composição de peças 
Adaptações para 
informações legais
Se temos um volume de informações legais 
obrigatórias que extrapolam muito o volume de 
texto preferencial da peça, aplicamos uma tarja 
branca, ao final da peça, no menor tamanho de 
texto legível indicado para a mídia em questão.
Utilize 1/2 módulo de margem para a tarja, 
independente da margem da peça. Podemos 
aplicar as informações legais sobre os fundos 
coloridos, caso não polua a peça, sem a 
necessidade da tarja branca.
Esta é uma maneira de mantermos nossa 
comunicação leve, sem dificultar a legibilidade 
da informação.
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77
Composição de peças 
Adaptações 
para área útil
Podemos ajustar a margem do conteúdo 
para que ele se comporte corretamente 
de acordo com a área útil da peça. Essas 
adaptações devem ser feita apenas para 
margens que são maiores ao módulo base.
Esses ajustes podem acontecer por várias 
razões, por exemplo: área mínima de 
segurança para refile ou registro, área 
segura para cortes diversos de vídeo 
e peças emolduradas.
Dependendo da proporção do ajuste 
podemos fazê-lo de duas formas:
Construir o conteúdo a 
partir da área útil disponível.
Quando há uma área morta, 
ou de risco, que deva ser 
descontada da peça.
Adequar à área mínima 
indicada para margem.
A área mínima de segurança 
for muito próxima da 
proporção da margem 
original da peça.
Margem mínima
Área indisponível
78
Composição de peças 
Exemplos verticais
3x4 (ex: cartaz ou anúncio) 4x5Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base.
1x2 (ex: folder e banner digital)
79
Composição de peças 
Exemplos verticais
1x2 (ex: folder e banner digital) 3x4 (ex: cartaz ou anúncio) 4x5Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base.
80
Composição de peças 
Exemplos horizontais
Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base. 9x3 (ex: outdoor)
2:1 (ex. aprox.: busdoor)5:3 (ex. aprox.: frontlight)
81
Composição de peças 
Exemplos horizontais
Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base. 9x3 (ex: outdoor)
2:1 (ex. aprox.: busdoor)5:3 (ex. aprox.: frontlight)
82
Composição de peças 
Exemplos mistos
Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base.
2 formatos 3x4 (ex: anúncio página dupla) 2 formatos 1x2 (ex: páginas internas de folder)
83
Composição de peças 
Exemplos mistos
Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base.
2 formatos 3x4 (ex: anúncio página dupla) 2 formatos 1x2 (ex: páginas internas de folder)
84
Composição de peças 
Exemplos extremos
Superbanner
Placa de publicidade
Skyscraper Empena
Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base.
85
Composição de peças 
Exemplos extremos
Superbanner
Placa de publicidade
Skyscraper Empena
Esses e outros exemplos 
estão editáveis no 
arquivo grid dos originais 
eletrônicos e você pode 
utilizá-los como base.
86
Composição de peças 
Usos indevidos
Cuidado ao calcular o módulo. 
Se errarmos o tamanho do 
módulo base, comprometemos 
toda a diagramação da peça.
Divida a maior distância da peça por 25. Um 
quadrado perfeito com o valor dessa divisão 
será o módulo base que é referência para as 
dimensões das informações da peça.
87
Composição de peças 
Usos indevidos
Nunca desrespeite as medidas 
mínimas e máximas de cada 
elemento. Ao desrespeitá-las, 
podemos ter problemas de 
hierarquia de informação.
Nunca utilize mais de um corpo 
de fonte no mesmo parágrafo.
88
Composição de peças 
Usos indevidos
Não faça diversos grupos de 
conteúdo distantes entre eles.
Nunca desrespeite o grid. 
Quando não alinhamos todos os 
elementos entre si, complicamos 
a leitura do nosso conteúdo.
Agrupe alguns conteúdos 
para facilitar a leitura da peça. 
Ao distanciar uma informação da 
outra, opte por distâncias maiores.
89
Quando temos mais de um 
grupo de conteúdo distribuido 
pelo grid, não devemos 
desorganizar as informações 
verticalmente.
Sempre alinhe uma informação em relação a outra 
informação da peça. Ao aplicar as informações no 
grid, já resolvemos o alinhamento horizontal, porém, 
devemos ter bom senso para alinhar o conteúdo 
verticalmente, seja pelo topo ou pela base da 
principal informação.
Composição de peças 
Usos indevidos
90
Nunca criamos molduras com 
formas que não retângulares. 
Inclusive não fazemos essas 
máscaras com círculos.
Não podemos ultrapassar 
elementos pela moldura que 
não sejam selos e boxes.
A moldura não pode 
ultrapassar a margem 
em dois ou mais lados 
ao mesmo tempo. 
Composição de peças 
Usos indevidos
91
Cobrand
Orientações de como trabalhar com outras 
marcas juntamente com a identidade visual GOL.
92
Para a construção de assinaturas 
conjuntas, os logos dos parceiros sempre 
serão medidos com relação 
à altura do logo de GOL. 
Para saber o tamanho de um logo parceiro 
deve-se medir a sua altura. Essa medida é 
equivalente a Y. A quantidade 
de vezes que Y se repete dentro da largura 
desse logo define sua redução 
em comparação com o de GOL. 
Para logos parceiros com 1Y 
de largura, sua altura deve ser 85% da altura 
do logo de GOL (tamanho máximo 
que um logo parceiro pode ter). 
Para 2Y de largura, do logo parceiro, 
80% da altura do logo de GOL. 
Para 3Y de largura do logo parceiro, 
75% da altura do logo de GOL 
e assim em diante. O tamanho mínimo 
da altura de um logo parceiro deve 
ser 55% da altura do logo de GOL.
Cobrand
Assinaturas 
conjuntas
93
Cobrand
Assinaturas 
conjuntas
Para melhor legibilidade dos logos, 
deve-se respeitar as regras de espaçamento. 
A largurado logo de GOL é X. 
A distância dele para os outros logos deve 
ser X/2 e a distância entre os logos parceiros 
deve ser X/4.
Todos os logos devem ficar centralizados 
com o logo de GOL de acordo com o seu centro 
ótico. Compensações podem ser feitas para 
melhor composição.
94
Faça uma buscaFaça sua reserva Ver ofertas
Cobrand
Assinaturas 
conjuntas
Os logos podem ficar 
disponibilizados de duas 
formas, tanto do lado 
direito quanto esquerdo 
do logo de GOL. A posição 
deles dependerá da melhor 
visibilidade para o logo de GOL, 
sendo sempre prioridade. 
Os logos parceiros podem ficar 
tanto ao lado quanto separados 
do logo de GOL em alguma 
extremidade, sempre seguindo as 
regras de tamanho e espaçamento 
mínimo citadas anteriormente.
95
Para a assinatura de companhias aéreas 
parceiras, adota-se as mesmas regras, 
com algumas exceções específicas. O 
logo da Delta deve aparecer centralizado 
verticalmente com 55% de altura e os 
logotipos das outras parceiras devem seguir 
a mesma altura do logotipo Delta, ignorando 
a dimensão dos símbolos. O espaçamento 
entre Delta e AirFrance é separado por x/4, 
porém, AirFrance e KLM devem seguir esse 
espaçamento padrão estipulado por terceiros.
Cobrand
Parceiras
96
Quando o logo de SkyTeam é adicionado, 
o logo de GOL obrigatoriamente deve 
assinar ao lado direito, ou em uma outra 
extremidade da peça. SkyTeam deve estar 
centralizado verticalmente e possuir 85% 
de altura. É acompanhado de uma barra 
à esquerda de 120% de altura em relação 
ao logo de GOL com medidas exatas de 
espaçamentos como no exemplo acima.
Cobrand
Parceiras
97
Parceiras
Quando o logo de SkyTeam é adicionado, 
o logo de GOL obrigatoriamente deve 
assinar ao lado direito, ou em uma outra 
extremidade da peça. SkyTeam deve estar 
centralizado verticalmente e possuir 85% 
de altura. É acompanhado de uma barra 
à esquerda de 120% de altura em relação 
ao logo de GOL com medidas exatas de 
espaçamentos como no exemplo acima.
Cobrand
Parceiras
98
Parceiras
A versão vertical existe para se adequar 
melhor a formatos de peças mais restritos.
Todas as regras mantém-se a mesma, porém, 
alinhamos todos os logos à esquerda, com 
o logo de GOL possuindo a sua altura de 
distância em relação as marcas parceiras, 
e entre as marcas parceiras, 50% de 
espaçamento, com a KLM possuindo uma 
leve compensação.
Quando SkyTeam está presente, os 
logos são alinhados pela direita, com a 
barra expandindo verticalmente até as 
extremidades dos logos das parceiras. GOL 
precisa ter no mínimo sua altura de distância, 
podendo ser separados em qualquer 
extremidade da peça.
Cobrand
Parceiras
99
Parceiras
A versão vertical existe para se adequar 
melhor a formatos de peças mais restritos.
Todas as regras mantém-se a mesma, porém, 
alinhamos todos os logos à esquerda, com 
o logo de GOL possuindo a sua altura de 
distância em relação as marcas parceiras, 
e entre as marcas parceiras, 50% de 
espaçamento, com a KLM possuindo uma 
leve compensação.
Quando SkyTeam está presente, os 
logos são alinhados pela direita, com a 
barra expandindo verticalmente até as 
extremidades dos logos das parceiras. GOL 
precisa ter no mínimo sua altura de distância, 
podendo ser separados em qualquer 
extremidade da peça.
Cobrand
Parceiras
100
Parceiras
Orientações 
para interface
As regras básicas para quaisquer tipos de 
interface são as mesmas que utilizamos em 
meios impressos ou peças estáticas, acrescidas 
de outras possibilidades específicas para essas 
situações e variações dos elementos visuais.
102
2 colunas
de Offset
2 colunas
de Offset
1366px
768px
Orientações 
para interface
Grid para desktop
103
As telas para desktop são desenhadas no 
padrão 1366x768px e em 24 colunas sem 
gutter, sempre tendo um offset de 2 colunas 
para cada lado. As telas desk serão adaptadas 
diretamente no código de 1366px até 1920px 
de largura. 
25px
de offset
25px
de offset
667px
375px
Orientações 
para interface
Grid para mobile
104
As telas para mobile são desenhadas no padrão 
de proporção do IPhone 6 (375x667px) com 6 
colunas sem gutter e com offset de 25px para 
cada lado. As telas desktop serão adaptadas 
diretamente no código de 375px até 1024px de 
largura que irá servir tanto para mobile quanto 
para tablet. 
Em interfaces, nossas cores sofrem pequenas 
alterações para maior acessibilidade. Portanto, 
na criação de qualquer interface, utilize os 
hexadecimais aqui descritos.
Laranja
#FF7020
A cor principal da marca GOL. Para manter a relevância, 
esta cor deve ser usada com menos frequência. O foco 
está em usá-la apenas nos detalhes e interações das 
páginas. Exemplo: botões e ícones. 
Branco
#FFF
Os backgrounds são predominantemente brancos. Use esta cor 
de fundo de página para os principais módulos. Exemplo: hero. 
Off-white 2
#F5F4F2 
Este é o tom de cinza alternativo para ser usado em fundos de páginas 
(exemplo: resumo da compra/carrinho) ou em módulos terciários de páginas.
Off-white 1
#ECEBE9 
Cor usada como demarcação de area em hovers na 
interface.
Cinza 3
#DDDDDD 
Este é o tom de cinza alternativo para ser usado em elementos 
e componentes que permeiam a estrutura da interface. 
Cinza 2
#959595 
Este é o tom de cinza oficial para ser usado nas fontes sob fundo preto. 
Dentro da escala desta cor, este é o único tom de cinza mais escuro aceito 
nos parâmetros de acessibilidade da WCAG. 
Cinza 1
#767676
A segunda cor a ser usada em fontes sob fundo branco ou cinza. 
Dentro da escala de cor, este é o único tom de cinza mais claro aceito 
nos parâmetros de acessibilidade da WCAG. 
Preto
#2B2B2B
A primeira cor a ser usada nos títulos 
e módulos de páginas destacados Orientações 
para interface
Cores primárias
105
106
Para situações específicas temos cores 
específicas. Considere os hexadecimais 
ao lado para cores de feedback de sistema 
e cores de tarifa.
Laranja
#DB3B00
Tarifa Premium Economy
Azul
#387697 
Tarifa Plus
Verde
#068671 
Tarifa Promo
Roxo
#782A85 
Tarifa Light
Vermelho
#FF4F4F 
Use esta cor com cautela. Sua função está impreterivelmente 
atrelada a informar erros que possam/devam ser corrigidos 
ou recomendar ações importantes.
Amarelo
#F5A623
Esta cor deve ser usada mensagens para
feedbacks de atenção do usuário. Exemplo: alertas.
Verde
#30A07C
Esta cor deve estar sempre atrelada à feedbacks positivos. 
Exemplo: telas de ação realizada com sucesso.Orientações 
para interface
Cores de apoio
Feedback 
de sistema
Tarifas
107
24x24px canvas
18x18px área útil do ícone
16px área de respiro
Orientações 
para interface 
Ícones
Os ícones devem ser isolados num canvas 
de 24x24px, tanto no desktop quanto 
no mobile, e devem ser preparados para 
exportação em SVG.
108
Os botões devem sempre respeitar 
as regras de especificação e proporções 
contidas nesse documento.
Um novo padrão de botão só deve ser criado 
em caso excepcional e de acordo com a toda 
a equipe.
64px
64px
40px
20px
Normal 
#FF7020
Normal 
#FF7020
Hover
#2B2B2BHover
#2B2B2B
Desabilitado
border solid 1px
#DDDDDD
border radius 32px
48px
48px
Indo paraLabel do botão
Label do botão
Gol Sans Text Medium 12px
Gol Sans Text Medium 12px
Label do botão
Rio de Janeiro – Santos Du...
Orientações 
para interface 
Botões
GOL Smiles
Quando falamos da parceria GOL com Smiles 
temos um formato único para essa assinatura 
e variações na identidade visual para segmentar 
peças de diferentes públicos.
109
110 GOL Smiles 
Versões 
preferenciais
A assinatura GOL Smiles possui duas variações. 
A variação laranja é a principal para as 
comunicações da parceria. Em peças específicas 
para Smiles Ouro e Diamante, utilizamos a 
versão tridimensional do logo de GOL e o fundo 
da assinatura na cor grafite.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
111 GOL Smiles 
Variações 
preferenciais
A assinatura sobre fundos da mesma cor ou de 
cores que não garantam contraste suficiente, 
utilizamos uma variação com inline branco.
Utilize os arquivosoriginais eletrônicos
112 GOL Smiles 
Versões restritas 
monocromáticas
De uso restrito, as assinaturas monocromáticas 
em positivo, negativo e laranja devem ser usados 
apenas quando existir uma limitação de cores, 
que prejudique a aplicação da versão preferencial 
mas que ainda consiga reproduzir porcentagem 
de cor sem retículas muito aparentes. 
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
113 GOL Smiles 
Versões restritas 
em traço
De uso restrito, a assinatura em traço deve ser 
usada apenas quando existir uma limitação 
técnica, que prejudique a aplicação da versão 
preferencial ou monocromática, como, por 
exemplo, gravações, silkscreen com uma cor e 
impressão térmica.
Utilize os arquivos 
originais eletrônicos
114 GOL Smiles 
Dimensão 
em peças
Aqui, as mesmas regras de contrução de peças 
se aplicam. A assinatura GOL Smiles tem o 
mesmo comportamento do logo GOL, porém, 
sua dimensão preferencial é de 21/2 módulos.
A dimensão máxima da 
assinatura GOL Smiles 
é de 3 módulos de altura, 
e mínima de 2 módulos. 
 
É necessário se atentar para 
a dimensão mínima do logo 
tridimensional para não termos 
problemas de legibilidade.
115 GOL Smiles 
Segmentação 
de cores
GOL Smiles Institucional
Maior presença de laranja 
com suporte do branco, off-
white e cinza claro.
GOL Smiles Ouro
Maior presença do cinza claro 
ou cinza com o marrom como 
cor de destaque.
GOL Smiles Diamante
Maior presença de grafite, 
com cinza escuro e cinza para 
suporte e pouco uso do laranja 
para destaques
Versão 22/11/2018
Sempre consulte este manual ao utilizar a 
marca da GOL. Para casos não citados aqui, 
fale com a área responsável pela gestão 
da marca. É importante salientar que o 
conteúdo deste manual é confidencial e de 
uso interno ou de fornecedores autorizados.
	Versões
	Área de proteção
	Dimensão mínima
	Logo
	Elementos básicos
	Cores
	Sobre fundos
	Usos indevidos
	Grafismo
	Pattern
	Fonte
	Estilo iconográfico
	Construção
	Biblioteca
	Ícones Usos Indevidos
	Selos
	Gráficos
	Tabelas
	Mapas
	Elementos de apoio
	Composição de peças
	Módulo
	Grid
	Alinhamento
	Dimensões
	Adaptações
	Exemplos
	Composição Usos indevidos
	Fotografia
	Cores Composição
	GOL Smiles - Versões
	GOL Smiles - Dimensão
	GOL Smiles - Segmentação
	GOL Smiles
	Button 80: 
	Button 81: 
	Button 79: 
	Button 77: 
	Button 75: 
	Button 73: 
	Button 78: 
	Button 76: 
	Button 74: 
	Button 72: 
	Button 5034: 
	Button 582: 
	Versões 53: 
	Button 583: 
	Button 584: 
	Button 585: 
	Button 2042: 
	Button 5033: 
	Button 578: 
	Versões 52: 
	Button 579: 
	Button 580: 
	Button 581: 
	Button 2041: 
	Button 5032: 
	Button 574: 
	Versões 51: 
	Button 575: 
	Button 576: 
	Button 577: 
	Button 2040: 
	Button 5031: 
	Button 570: 
	Versões 46: 
	Button 571: 
	Button 572: 
	Button 573: 
	Button 2039: 
	Button 5030: 
	Button 566: 
	Versões 45: 
	Button 567: 
	Button 568: 
	Button 569: 
	Button 2038: 
	Button 5029: 
	Button 562: 
	Versões 44: 
	Button 563: 
	Button 564: 
	Button 565: 
	Button 2037: 
	Button 5028: 
	Button 558: 
	Versões 43: 
	Button 559: 
	Button 560: 
	Button 561: 
	Button 2036: 
	Button 5027: 
	Button 554: 
	Versões 39: 
	Button 555: 
	Button 556: 
	Button 557: 
	Button 2035: 
	Button 5026: 
	Button 550: 
	Versões 38: 
	Button 551: 
	Button 552: 
	Button 553: 
	Button 2034: 
	Button 5025: 
	Button 546: 
	Versões 37: 
	Button 547: 
	Button 548: 
	Button 549: 
	Button 2033: 
	Button 5024: 
	Button 542: 
	Versões 36: 
	Button 543: 
	Button 544: 
	Button 545: 
	Button 2032: 
	Button 5023: 
	Button 538: 
	Versões 35: 
	Button 539: 
	Button 540: 
	Button 541: 
	Button 2031: 
	Button 5022: 
	Button 534: 
	Versões 34: 
	Button 535: 
	Button 536: 
	Button 537: 
	Button 2030: 
	Button 5021: 
	Button 530: 
	Versões 33: 
	Button 531: 
	Button 532: 
	Button 533: 
	Button 2029: 
	Button 5020: 
	Button 526: 
	Versões 32: 
	Button 527: 
	Button 528: 
	Button 529: 
	Button 2028: 
	Button 5019: 
	Button 522: 
	Versões 31: 
	Button 523: 
	Button 524: 
	Button 525: 
	Button 2027: 
	Button 5018: 
	Button 518: 
	Versões 30: 
	Button 519: 
	Button 520: 
	Button 521: 
	Button 2026: 
	Button 5017: 
	Button 514: 
	Versões 29: 
	Button 515: 
	Button 516: 
	Button 517: 
	Button 2025: 
	Button 5016: 
	Button 510: 
	Versões 28: 
	Button 511: 
	Button 512: 
	Button 513: 
	Button 2024: 
	Button 5015: 
	Button 386: 
	Versões 27: 
	Button 387: 
	Button 388: 
	Button 389: 
	Button 2023: 
	Button 5014: 
	Button 82: 
	Button 83: 
	Button 237: 
	Button 238: 
	Button 239: 
	Button 241: 
	Button 242: 
	Button 243: 
	Button 5013: 
	Button 4064: 
	Versões 161: 
	Versões 162: 
	Button 4065: 
	Button 3043: 
	Button 5012: 
	Button 4062: 
	Versões 159: 
	Versões 160: 
	Button 4063: 
	Button 3042: 
	Button 5011: 
	Button 4060: 
	Versões 157: 
	Versões 158: 
	Button 4061: 
	Button 3041: 
	Button 5010: 
	Button 4058: 
	Versões 155: 
	Versões 156: 
	Button 4059: 
	Button 3040: 
	Button 509: 
	Button 4066: 
	Versões 163: 
	Versões 164: 
	Button 4067: 
	Button 3044: 
	Button 5035: 
	Button 4054: 
	Versões 151: 
	Versões 152: 
	Button 4055: 
	Button 3038: 
	Button 507: 
	Button 4052: 
	Versões 149: 
	Versões 150: 
	Button 4053: 
	Button 3037: 
	Button 506: 
	Button 4050: 
	Versões 147: 
	Versões 148: 
	Button 4051: 
	Button 3036: 
	Button 505: 
	Button 4048: 
	Versões 145: 
	Versões 146: 
	Button 4049: 
	Button 3035: 
	Button 504: 
	Button 4046: 
	Versões 143: 
	Versões 144: 
	Button 4047: 
	Button 3034: 
	Button 453: 
	Button 4044: 
	Versões 141: 
	Versões 142: 
	Button 4045: 
	Button 3033: 
	Button 452: 
	Button 4042: 
	Versões 139: 
	Versões 140: 
	Button 4043: 
	Button 3032: 
	Button 451: 
	Button 4040: 
	Versões 137: 
	Versões 138: 
	Button 4041: 
	Button 3031: 
	Button 450: 
	Button 4038: 
	Versões 135: 
	Versões 136: 
	Button 4039: 
	Button 3030: 
	Button 449: 
	Button 324: 
	Versões 64: 
	Versões 65: 
	Button 325: 
	Button 3017: 
	Button 448: 
	Button 4036: 
	Versões 133: 
	Versões 134: 
	Button 4037: 
	Button 3029: 
	Button 447: 
	Button 4028: 
	Versões 131: 
	Versões 132: 
	Button 4035: 
	Button 3028: 
	Button 446: 
	Button 404: 
	Versões 129: 
	Versões 130: 
	Button 406: 
	Button 3027: 
	Button 445: 
	Button 401: 
	Versões 72: 
	Versões 73: 
	Button 402: 
	Button 3021: 
	Button 444: 
	Button 334: 
	Versões 74: 
	Versões 75: 
	Button 335: 
	Button 3022: 
	Button 443: 
	Button 634: 
	Versões 81: 
	Versões 82: 
	Button 635: 
	Button 3024: 
	Button 636: 
	Button 643: 
	Versões 87: 
	Versões 88: 
	Button 644: 
	Button 3039: 
	Button 645: 
	Button 637: 
	Versões 83: 
	Versões 84: 
	Button 638: 
	Button 3025: 
	Button 639: 
	Button 586: 
	Versões 79: 
	Versões 80: 
	Button 587: 
	Button 3023: 
	Button 588: 
	Button 264: 
	Button 426: 
	Button 265: 
	Button 427: 
	Button 268: 
	Button 428: 
	Button 269: 
	Button 429: 
	Button 442: 
	Versões 108: 
	Versões 122: 
	Versões 1036: 
	Versões 1037: 
	Button 440: 
	Button 441: 
	Versões 109: 
	Versões 110: 
	Versões 1032: 
	Versões 1033: 
	Button 438: 
	Button 439: 
	Versões 42: 
	Versões 47: 
	Versões 1034: 
	Versões 1035: 
	Button 436: 
	Button 437: 
	Versões 40: 
	Versões 41: 
	Versões 1030: 
	Versões 1031: 
	Button 434: 
	Button 435: 
	Button 104: 
	Button 105: 
	Button 106: 
	Button 107: 
	Button 1036: 
	Button 1010: 
	Button 1011: 
	Button 1037: 
	Button 501: 
	Button 345: 
	Versões 48: 
	Versões 49: 
	Button 463: 
	Button 464: 
	Button 454: 
	Button 465: 
	Versões 56: 
	Versões 57: 
	Button 466: 
	Button 467: 
	Button 468: 
	Button 469: 
	Versões 50: 
	Versões 58: 
	Button 470: 
	Button 471: 
	Button 472: 
	Button 473: 
	Versões 59: 
	Versões 60: 
	Button 474: 
	Button 475: 
	Button 476: 
	Button 477: 
	Versões 61: 
	Versões 62: 
	Button 478: 
	Button 479: 
	Button 480: 
	Button 481: 
	Versões 63: 
	Versões 66: 
	Button 482: 
	Button 483: 
	Button 484: 
	Button 485: 
	Versões 67: 
	Versões 68: 
	Button 486: 
	Button 487: 
	Button 488: 
	Button 489: 
	Versões 69: 
	Versões 70: 
	Button 490: 
	Button 491: 
	Button 492: 
	Button 493: 
	Versões 71: 
	Versões 76: 
	Button 494: 
	Button 495: 
	Button 496: 
	Button 497:Versões 77: 
	Versões 78: 
	Button 498: 
	Button 499: 
	Button 500: 
	Button 1020: 
	Button 1021: 
	Button 1022: 
	Button 1023: 
	Button 1024: 
	Button 1028: 
	Button 1030: 
	Button 1032: 
	Button 1033: 
	Button 1060: 
	Button 1025: 
	Button 1026: 
	Button 1027: 
	Button 1029: 
	Button 1031: 
	Button 1034: 
	Button 1035: 
	Button 1061: 
	Button 502: 
	Button 4013: 
	Versões 93: 
	Versões 94: 
	Button 596: 
	Button 594: 
	Button 593: 
	Button 592: 
	Button 591: 
	Button 590: 
	Button 595: 
	Button 589: 
	Button 4014: 
	Versões 95: 
	Versões 96: 
	Button 597: 
	Button 598: 
	Button 599: 
	Button 600: 
	Button 601: 
	Button 602: 
	Button 603: 
	Button 604: 
	Button 4015: 
	Versões 97: 
	Versões 98: 
	Button 605: 
	Button 606: 
	Button 607: 
	Button 608: 
	Button 609: 
	Button 6010: 
	Button 6011: 
	Button 6012: 
	Button 4016: 
	Versões 99: 
	Versões 100: 
	Button 6013: 
	Button 6014: 
	Button 6015: 
	Button 6016: 
	Button 6017: 
	Button 6018: 
	Button 6019: 
	Button 6020: 
	Button 4021: 
	Versões 115: 
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