cap08 aula 2023

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Capítulo 8
Maximização de 
Lucros e Oferta 
Competitiva
Slide 2
Tópicos para 
discussão
◼ Mercados perfeitamente competitivos
◼ Maximização de lucros
◼ Receita marginal, custo marginal e 
maximização de lucros
◼ Escolha do nível da produção no curto prazo
1
2
Slide 3
Tópicos para 
discussão
◼ Curva da oferta da empresa competitiva no 
curto prazo 
◼ Curva da oferta de mercado no curto prazo
◼ Escolha do nível de produção no longo 
prazo
◼ Curva da oferta do setor no longo prazo
Slide 4
Mercados perfeitamente 
competitivos
◼ Características dos mercados 
perfeitamente competitivos
1. Aceitadores de preços
2. Homogeneidade de produtos
3. Livre entrada e saída
3
4
Slide 5
◼ Aceitadores de preço
⚫Cada empresa, individualmente, vende 
uma pequena parte da produção total do 
mercado e, portanto, não tem influência no 
preço de mercado.
⚫O consumidor, individualmente, compra 
uma porção muito pequena da produção 
industrial, não tendo qualquer impacto 
sobre o preço de mercado.
Mercados perfeitamente 
competitivos
Slide 6
◼ Homogeneidade de produtos
⚫Os produtos de todas as empresas são 
substitutos perfeitos.
⚫ Exemplos
◆Produtos agrícolas, petróleo, cobre, 
ferro, madeira
Mercados perfeitamente 
competitivos
5
6
Slide 7
◼ Livre entrada e saída no mercado
⚫Os compradores podem, facilmente, 
mudar de fornecedor.
⚫Os fornecedores podem, facilmente, entrar 
ou sair de um mercado.
Mercados perfeitamente 
competitivos
Slide 8
◼ Que fatores poderiam funcionar como 
barreiras à entrada e à saída?
◼ Todos os mercados são competitivos?
Mercados perfeitamente 
competitivos
7
8
Slide 9
Maximização de lucros
⚫Outros objetivos possíveis:
◆Maximização da receita
◆Maximização de dividendos
◆Maximização de lucros no curto prazo
Será que as empresas maximizam lucros?
Slide 10
◼ Implicações de objetivos que não sejam a 
maximização dos lucros
◆No longo prazo, os investidores deixariam de 
investir na empresa
◆Sem lucros, a sobrevivência seria improvável
Será que as empresas maximizam lucros?
Maximização de lucros
9
10
Slide 11
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
◼ Determinação do nível de produção que 
maximiza os lucros 
⚫ Lucro ( ) = Receita total - Custo total
⚫ Receita total (R) = Pq
⚫ Custo total (C) = Cq
⚫ Logo:

)()()( qCqRq −=
Slide 12
0
Custo,
receita e
lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
Receita total
Inclinação de R(q) = RMg
Maximização de lucros no curto prazo
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
11
12
Slide 13
0 Produção (unidades por ano)
C(q)
Custo total
Inclinação de C(q) = CMg
Por que o custo é positivo quando q é zero?
Maximização de lucros no curto prazo
Custo,
receita e
lucro
(dólares por ano)
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 14
◼ Receita marginal é a receita adicional 
proveniente da produção de uma unidade a 
mais de produto.
◼ Custo marginal é o custo adicional associado 
à produção de uma unidade a mais de 
produto.
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
13
14
Slide 15
◼ Comparando R(q) e C(q)
⚫ Nível de produção: 0 a q0: 
◆ C(q)> R(q)
⚫ Lucro negativo 
◆ CF + CV > R(q)
◆ RMg > CMg
⚫ Indica que o lucro deve 
aumentar com a 
expansão da produção
0
Custo,
receita
e lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 16
0
Custo,
receita
e lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
◼ Comparando R(q) e C(q)
⚫ Nível de produção: q0 < q*
◆ RMg > CMg
⚫ Indica que o lucro deve 
aumentar com a 
expansão da produção
⚫ Lucro é crescente
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
15
16
Slide 17
0
Custo,
receita
e lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
◼ Comparando R(q) e C(q)
⚫ Nível de produção: q*
◆ RMg = CMg
◆ Nível máximo de lucro
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 18
0
Custo,
receita
e lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
◼ Comparando R(q) e C(q)
⚫ Nível de produção q > q*
◆ RMg < CMg
◆ Lucro é decrescente
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
17
18
Slide 19
0
Custo,
receita
e lucro
(dólares por ano)
Produção (unidades por ano)
R(q)
C(q)
A
B
q0 q*
)(q
◼ Logo, podemos dizer 
que:
⚫ Os lucros são 
maximizados quando 
CMg = RMg.
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 20
C - R =
q
R
 RMg


=
q
C
CMg


=
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
19
20
Slide 21
ou 0 
q
 ZEROa igual é Marginal Lucro
 o quando smaximizado são lucros Os
=


−


=


q
C
q
R
CMg(q)RMg(q)
uCMgRMg
=
=− o0
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 22
⚫ Aceitação de preços
⚫ Produção de mercado (Q) e produção da 
empresa (q)
⚫Demanda de mercado (D) e demanda da 
empresa (d)
⚫R(q) é uma linha reta
Demanda e receita marginal para empresas competitivas
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
21
22
Slide 23
Produção 
(bushels)
Preço
(dólares 
por
Bushel)
Produção 
(milhões 
de bushels)
d$4
100 200 100
Empresa Setor
D
$4
Preço
(dólares 
por
Bushel)
Curva da demanda com a qual se defronta uma empresa competitiva
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 24
◼ A empresa competitiva
⚫ A demanda da empresa competitiva
◆O produtor individual vende todas as suas 
unidades de produto por $4, independente do 
seu nível de produção.
◆Se o produtor cobrar um preço mais elevado, 
suas vendas cairão para zero.
Demanda e receita marginal para empresas competitivas
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
23
24
Slide 25
◼ A empresa competitiva
⚫ A demanda da empresa competitiva
◆Se o produtor cobrar um preço mais baixo, ele 
não conseguirá aumentar suas vendas
LOGO: P = RMg = RMe
Demanda e receita marginal para empresas competitivas
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
Slide 26
◼ CONCLUINDO: A Maximização de lucros por 
uma empresa competitiva ocorre quando:
Receita marginal, custo marginal,
e maximização de lucros
OU 0 
q
 ZEROa igual é Marginal Lucro
=


−


=


q
C
q
R
RMe(q)PCMg(q)RMg(q) ===
25
26
Slide 27
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
◼ Veremos agora de que forma a análise da 
produção e dos custos, combinada à análise 
da demanda, nos permite determinar os 
níveis de produção e rentabilidade.
Slide 28
q0
Lucro perdido
quando qq < q*
Lucro perdido
quando q2 > q*
q1 q2
10
20
30
40
Preço
(dólares por
unidade)
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
50
60
CMg
CVMe
CTMe
RMe=RMg=P
Produção
q*
Em q*: RMg = CMg
e P > CTMe
ABCDou
*
qx CMe) -(P = 
D A
BC
q1 : RMg > CMg 
q2: CMg > RMg 
q0: CMg = RMg 
mas o CMg é 
decrescente
Uma empresa competitiva 
que gera lucro positivo
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
27
28
Capítulo 8 ©2006 by Pearson Education do Brasil Slide 29
Slide 30
Esse produtor 
continuaria a produzir 
apesar do prejuízo?
Preço
(dólares por
unidade)
Produção
CVMe
CTMeCMg
q*
P = RMg
B
F
C
A
E
D
Em q*: RMg = CMg
e P < CTMe
Prejuízo = 
(P- CMe) x q*
ou ABCD
Uma empresa competitiva
que tem prejuízos
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
29
30
Slide 31
◼ Resumo das decisões de produção
⚫O lucro é maximizado quando CMg = RMg
⚫ Se P > CTMe, a empresa aufere lucros.
⚫ Se CVMe < P < CTMe, a empresa deve 
produzir com prejuízo.
⚫ Se P < CVMe < CTMe, a empresa deve 
abandonar a indústria.
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 32
Preço
(dólares
por unidade)
CMg
Produção
CVMe
CMe
P = CVMe
P1
P2
q1 q2
S =CMg acima de CVMe
Ponto de saída do 
mercado
Curva da oferta no curto prazo para uma empresa competitiva
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
31
32
Slide 33
◼ Observações:
⚫ P = RMg
⚫ RMg = CMg
⚫ P = CMg
◼ A curva de oferta corresponde à 
quantidade de produto para cada possível 
nível de preço. Logo:
⚫ Se P = P1, então q = q1
⚫ Se P = P2, então q = q2
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 34
◼ Resposta da empresa à modificação de 
preço dos insumos
⚫ Quando o preço de um fator de produção 
varia, a empresa modifica seu nível de 
produção, de tal forma que o custo marginal 
de produção permaneça igual ao preço do 
produto.
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
33
34
Slide 35
Resposta da empresa à modificação no preço dos insumos
CMg2
q2
Devido ao aumento 
no preço do insumo, 
CMg se desloca 
para CMg2, 
e q cai para q2.
CMg1
q1
Preço
(dólares por
unidade)
Produção
$5
Economia de custo 
associada à redução 
da produção
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 36
◼ A curva da oferta de mercado no curto 
prazo representa a quantidade de produto que 
o setor produzirá no curto prazo para cada 
preço possível.
◼ Suponha um mercado competitivo com apenas 
três empresas:
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
35
36
Slide 37
CMg3Dólares por
unidade
0 2 4 8 105 7 15 21
CMg1
SA curva de oferta da 
indústria no curto prazo 
é a soma horizontal 
das curvas de oferta das 
empresas individuais.
Quantidade
CMg2
P1
P3
P2
Pergunta: Qual seria o efeito 
sobre a oferta de mercado 
de um aumento da produção, 
se este aumentasse o 
preço dos insumos?
Curva da oferta de um setor no curto prazo
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 38
◼ Elasticidade da oferta de mercado
)//()/( PPQQEs =
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
37
38
Slide 39
◼ Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente 
inelástica surge quando todos os equipamentos e 
plantas produtivas do setor estão sendo plenamente 
utilizados, de modo que, para aumentar o nível de 
produção, seria necessária a construção de novas 
plantas produtivas.
◼ Uma curva de oferta a curto prazo perfeitamente 
elástica surge quando os custos marginais são 
constantes.
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 40
⚫ As empresas obtém um excedente por cada 
unidade produzida, exceto a última unidade.
⚫ O excedente do produtor é a soma das diferenças 
entre o preço de mercado e o custo marginal de 
produção de cada unidade produzida.
Excedente do produtor no curto prazo
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
39
40
Slide 41
A
D
B
C
Excedente 
do produtor
Alternativamente, o CVMe de 
produzir q* é a soma de todos os 
custos marginais até q*,
dada por 0DCq* . Sabemos que
R = P x q* = 0ABq*. 
Logo:
Excedente do produtor =
R – CV = ABCD.
Preço
(dólares por
unidade de
produção)
Produção
CVMeCMg
0
P
q*
Em q*, CMg = RMg.
Entre 0 e q , 
RMg > CMg para todas as unidades.
Excedente do produtor 
para uma empresa
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 42
CV - R EP produtor do Excedente ==
CF - CV - R Lucro ==
Excedente do produtor no curto prazo
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
41
42
Slide 43
◼ Observação
⚫No curto prazo, quando o custo fixo é positivo:
 EP 
Excedente do produtor no curto prazo
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
Slide 44
D
P*
Q*
Excedente 
do produtor
O excedente do produtor para um 
mercado é a diferença entre P* 
e S, de 0 a Q*.
Preço
(dólares por
unidade 
produzida)
Produção
S
Excedente do produtor para um mercado
Escolha do nível da 
produção no curto prazo
43
44
Slide 45
◼ No longo prazo, a empresa pode variar a 
quantidade usada de todos seus insumos, 
inclusive o tamanho da empresa.
◼ Estamos supondo livre entrada e livre 
saída no mercado.
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 46
Escolha do nível de produção no longo prazo
q1
A
B
C
D
No curto prazo, 
alguns insumos são fixos.
P = $40 > CTMe.
Lucro é dado por ABCD.
Preço
(dólares por
unidade
produzida)
Produção
P = RMg$40
CMeCP
CMgCP
No longo prazo,o tamanho da empresa 
aumenta e a produção se eleva para q3.
O lucro de longo prazo (EFGD) > 
lucro de curto prazo (ABCD).
q3q2
G F
$30
CMeLP
E
CMgLP
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
45
46
Slide 47
q1
A
B
C
D
Preço
($ por
unidade de
produção)
Produção
P = RMg$40
CMeCP
CMgCP
Pergunta: O produtor aufere 
lucros quando o preço cai 
para $30 devido ao aumento 
da produção da indústria?
q3q2
G F
$30
CMeLP
E
CMgLP
Escolha do nível de produção no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 48
47
48
Slide 49
◼ Lucro contábil e lucro econômico
⚫ Lucro contábil = R - wL
⚫ Lucro Econômico = R - wL - rK
◆wL = custo da mão-de-obra
◆rK = custo de oportunidade do capital
)(
)(
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 50
◼ Lucro econômico nulo
⚫ Se R > wL + rK, o lucro econômico é positivo
⚫ Se R = wL + rK, o lucro econômico é nulo, 
mas a empresa aufere uma TAXA DE 
RETORNO NORMAL, o que indica tratar-se 
de um setor competitivo
⚫ Se R < wL + rK, a empresa deveria abandonar 
o setor
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
49
50
Slide 51
S1
Produção Produção
dólares
por unidade
produzida
dólares 
por unidade
produzida
$40
CMeLP
CMgLP
D
S2
P1
Q1q2
Empresa Setor
$30
Q2
P2
•O lucro atrai novas empresas
•A oferta aumenta até que o lucro = 0
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 52
◼ Entrada e saída
⚫ Os lucros de curto prazo resultam em maior 
produção e lucros no longo prazo.
⚫ Os lucros no setor atraem novos produtores.
⚫ O aumento no número de produtores resulta 
na elevação da oferta do setor e, portanto, na 
redução do preço de mercado.
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
51
52
Slide 53
1. CMg = RMg
2. P = CMeLP
◆Não há incentivo à entrada ou saída
◆Lucro = 0
3. Preço de mercado de equilíbrio
Equilíbrio competitivo no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 54
⚫ Renda econômica é a diferença entre o valor 
que as empresas estariam dispostas a pagar 
por um insumo e o menor valor necessário para 
adquiri-lo.
Renda econômica
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
53
54
Slide 55
◼ Exemplo
⚫Duas empresas, A e B são proprietárias dos 
terrenos em que estão localizadas.
⚫ A está localizada às margens de um rio, o 
que lhe confere um custo de transporte menor 
que o custo de B em $10.000 .
⚫ A demanda pela localização de A aumenta o 
preço de seu terreno em $10.000
Renda econômica
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 56
◼ Exemplo
⚫Renda econômica = $10.000 
◆$10.000 – 0 (custo do terreno)
⚫ A renda econômica aumenta
⚫ Lucro econômico de A = 0
Renda econômica
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
55
56
Slide 57
◼ Exemplo
Dois times de Beisebol 
- O primeiro em uma cidade média
- O segundo em uma cidade grande
Renda econômica
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 58
Preço do 
ingresso
Vendas de 
ingressos na 
temporada 
(milhões)
CMeLP
$7
1
Uma equipe de beisebol 
de uma cidade média 
vende uma quantidade 
de ingressos suficiente 
para que o preço seja 
igual aos custos 
marginal
e médio (lucro = 0).
CMgLP
As empresas auferem lucro zero 
no equilíbrio de longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
57
58
Slide 59
1,3
$10
Renda econômica
Preço do 
ingresso
$7
CMeLP
Uma equipe com custos 
idênticos localizada em uma 
cidade grande vende ingressos 
a $10.
Vendas de 
ingressos na 
temporada 
(milhões)
CMgLP
As empresas auferem lucro zero 
no equilíbrio de longo prazoEscolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 60
◼ Na presença de um insumo fixo como 
uma localização privilegiada, a diferença 
entre o custo de produção (CMeLP = 7) e 
o preço ($10) corresponde ao valor ou 
custo de oportunidade do insumo 
(localização) e representa a renda 
econômica obtida do insumo.
Excedente do produtor no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
59
60
Slide 61
◼ Se o custo de oportunidade do insumo (isto é, 
a RENDA DO INSUMO) não for levado em 
consideração, pode-se concluir erroneamente 
que há lucros econômicos no longo prazo.
Excedente do produtor no longo prazo
Escolha do nível da 
produção no longo prazo
Slide 62
◼ O formato da curva de oferta do setor no longo 
prazo depende do grau em que mudanças no 
nível de produção do setor afetam os preços 
dos insumos.
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
61
62
Slide 63
◼ Na determinação da oferta no longo prazo, 
supõe-se que:
⚫ Todas as empresas têm acesso à tecnologia de 
produção existente.
⚫O aumento da produção deve-se ao uso de maior 
quantidade de insumos, e não a inovações 
tecnológicas.
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Slide 64
◼ Na determinação da oferta no longo prazo, 
supõe-se que :
⚫ As condições dos mercados de fatores de 
produção não variam em decorrência da 
expansão ou contração do setor.
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
63
64
Slide 65
◼ Em um setor de custo constante, a oferta no 
longo prazo é uma reta horizontal, referente 
a um nível de preço igual ao custo médio 
mínimo de produção.
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Setor de custo constante
Slide 66
A
P1
CMe
P1
CMg
q1
D1
S1
Q1
C
D2
P2P2
q2
B
S2
Q2
Lucros econômicos atraem novas 
empresas. A oferta aumenta para S2
e o mercado retorna ao equilíbrio 
de longo prazo.
Produção Produção
dólares por
unidade de
produção
dólares por
unidade de
produção
SLP
Q1 aumenta para Q2.
Oferta no longo prazo = SL = CMeLP.
A mudança na produção não afeta 
o preço do insumo.
Oferta no longo prazo em um setor 
de custo constante
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
65
66
Slide 67
◼ Em um setor de custo crescente, a curva 
de oferta no longo prazo é positivamente 
inclinada.
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Setor de custo crescente
Slide 68
Produção Produção
Dólares por 
unidade de
produção
Dólares por 
unidade de
produção
S1
D1
P1
CMe1
P1
CMg1
q1 Q1
A
SLP
P3
CMg2
Em decorrência do aumento nos preços 
dos insumos, o equilíbrio no longo prazo 
ocorre a um preço mais elevado.
CMe2
B
S2
P3
Q3
q2
P2 P2
D2
Q2
Oferta no longo prazo em um setor 
de custo crescente
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
67
68
Slide 69
◼ Perguntas
1. Como é possível a ocorrência de 
custos decrescentes?
2. Dê um exemplo de setor de custo 
decrescente.
3. Qual é a inclinação da curva SL em 
um setor de custo decrescente?
Setor de custo decrescente
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Slide 70
◼ Em um setor de custo decrescente, a curva 
de oferta no longo prazo é negativamente 
inclinada.
Setor de custo decrescente
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
69
70
Slide 71
◼ Efeitos de um imposto
⚫ Em capítulo anterior, vimos como as empresas 
reagem a impostos sobre insumos.
⚫ Agora, veremos como as empresas reagem a 
impostos sobre a produção.
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Slide 72
Dólares por
unidade
produzida
Produção
CVMe1
CMg1
P1
q1
A empresa reduzirá a 
produção até o ponto 
em que o custo marginal
acrescido do imposto 
seja igual ao preço.
q2
t
CMg2 = CMg1 + t
CVMe1 + t
Um imposto de produção 
aumenta o custo marginal 
da empresa no montante
do imposto.
Efeito que um imposto sobre a 
produção provoca no nível de 
produção de uma empresa competitiva
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
71
72
Slide 73
Dólares por
unidade
produzida
Produção
D
P1
S1
Q1
P2
Q2
S2 = S1 + t
t
O imposto desloca S1 para S2
e a produção cai para Q2. 
O preço aumenta para P2.
Efeito que um imposto sobre a 
produção provoca no nível de 
produção de um setor
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Slide 74
1. Setor de custo constante
◆A oferta no longo prazo é horizontal
◆ Pequenas variações no preço induzem 
variações extremamente grandes na produção
◆A elasticidade no longo prazo da oferta é infinita
◆Supõe-se que haja insumos imediatamente 
disponíveis para a expansão da oferta
Elasticidade da oferta no longo prazo
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
73
74
Slide 75
2. Setor de custo crescente
◆A oferta no longo prazo é positivamente 
inclinada e a elasticidade é positiva
◆A inclinação (elasticidade) depende da 
magnitude dos aumentos no custo dos insumos
◆A elasticidade no longo prazo é geralmente 
maior que a elasticidade no curto prazo
Elasticidade da oferta no longo prazo
Curva da oferta do 
setor no longo prazo
Fim do Capítulo 8
Maximização de 
Lucros e Oferta 
Competitiva
75
76