Marketing de Busca e SEO

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SEARCH MARKETING E OTIMIZAÇÃO 
TITULO- MODELO DE APOSTILA 
 
 
 
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Sumário 
 
INTRODUÇÃO ......................................................................................... 3 
O QUE É MARKETING DE BUSCA? ................................................... 6 
O QUE É SEO ...................................................................................... 8 
OS FATORES DE SEO ...................................................................... 10 
VANTAGENS DO SEO ...................................................................... 12 
MOTORES DE BUSCA ...................................................................... 14 
UTILIZAÇÃO DA PALAVRA CHAVE ................................................. 17 
ALGORITMO DO GOOGLE E SUAS ATUALIZAÇÕES ..................... 19 
RANKINGS NA WEB ......................................................................... 22 
LINKS PATROCINADOS (ADWORDS) ............................................. 24 
CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................... 26 
REFERÊNCIAS ..................................................................................... 27 
 
 
 
 
 
 
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FACUMINAS 
 
 
 
A história do Instituto Facuminas, inicia com a realização do sonho de um grupo 
de empresários, em atender à crescente demanda de alunos para cursos de 
Graduação e Pós-Graduação. Com isso foi criado a Facuminas, como entidade 
oferecendo serviços educacionais em nível superior. 
A Facuminas tem por objetivo formar diplomados nas diferentes áreas de 
conhecimento, aptos para a inserção em setores profissionais e para a 
participação no desenvolvimento da sociedade brasileira, e colaborar na sua 
formação contínua. Além de promover a divulgação de conhecimentos culturais, 
científicos e técnicos que constituem patrimônio da humanidade e comunicar o 
saber através do ensino, de publicação ou outras normas de comunicação. 
A nossa missão é oferecer qualidade em conhecimento e cultura de forma 
confiável e eficiente para que o aluno tenha oportunidade de construir uma base 
profissional e ética. Dessa forma, conquistando o espaço de uma das instituições 
modelo no país na oferta de cursos, primando sempre pela inovação tecnológica, 
excelência no atendimento e valor do serviço oferecido. 
 
 
 
 
 
 
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INTRODUÇÃO 
 
 
Quando se fala de estratégias de marketing e internet, encontramos textos com 
a presença de inúmeras siglas, entre elas, ultimamente, destacam-se o SEO e o 
SEM que englobam o mesmo assunto, mas são siglas distintas, fazendo uma 
confusão na cabeça de algumas pessoas. 
A tradução que usamos para o SEM vem de uma sigla “abrasileirada” MOB 
(Marketing de Otimização de Buscadores). Para evitar confusões, é melhor 
sempre usarmos a sigla original, em inglês. 
O SEM é uma área de marketing visando os mecanismos de buscas na internet. 
Entende-se como marketing uma série de teorias, estratégias e ferramentas 
usadas para melhorar vendas e imagem de marcas e empresas. 
O SEO é o uso de ações para otimizar os sites nos resultados alcançados dentro 
de mecanismos de buscas. Ou seja, o SEO é uma das ferramentas do marketing 
de buscadores, que definimos como SEM. 
Podemos também fazer a seguinte comparação: a publicidade está para o 
marketing, assim como o SEO está para o SEM. O SEO é um pedaço do SEM. 
Eles são confundidos especialmente pelo fato do SEO ser muito importante e o 
mais usados dentro das estratégias do SEM. Digamos que o SEO é o carro-
chefe do SEM. Outro pedaço importante dentro do SEM é o Link Patrocinado 
que recebe a sigla PPC, do inglês Pay Per Click (pague por clique). 
A diferença básica entre essas duas ferramentas é que o SEO não é 
manipulável, ou seja, não há como você pagar para ter as primeiras posições no 
ranking de busca, enquanto, com o Link Patrocinado, é possível seu site 
aparecer, próximo aos resultados de buscas, se você pagar por isso. 
 
 
 
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Portanto, a diferença está na nomenclatura. Os termos não são opostos. Não é 
correto o uso dessas siglas como se fossem dois produtos que você deve 
escolher entre eles. Ou querer trabalhar com os dois acreditando que são duas 
estratégias separadas. O SEO faz parte do SEM. O SEM é uma área enquanto 
o SEO é uma ferramenta inserida dentro dessa área do marketing. 
A cada segundo, milhões de pesquisas são feitas nos buscadores — 
especialmente no Google, o mecanismo de pesquisa mais usado do mundo. 
Os usuários querem responder as dúvidas mais diversas no seu dia a dia, desde 
o hotel mais bem avaliado para a próxima viagem até a explicação da teoria da 
evolução. 
Em cada busca, o Google procura organizar os conteúdos em um ranking que 
ofereça as melhores respostas nas primeiras posições. E os números abaixo 
mostram que os usuários confiam nesse julgamento do buscador: 
 Os três primeiros links orgânicos recebem cerca de 30% dos cliques. 
 Apenas 0,78% dos usuários clicam em algum link na segunda página dos 
resultados. 
Então, cada pesquisa representa uma oportunidade para a sua marca oferecer 
a melhor resposta para o que os usuários buscam. 
Assim, você tem mais chances de ganhar visibilidade e cliques, receber 
mais tráfego orgânico e ter mais resultados com a sua presença online. 
Mas, para isso, você precisa provar ao Google que tem a melhor resposta e 
merece aparecer nas primeiras posições da SERP (Search Engine Results 
Page). 
E isso significa não apenas ter o melhor conteúdo, mas também oferecer uma 
boa usabilidade, conquistar autoridade no mercado e proporcionar uma boa 
leitura das páginas ao Google. 
https://rockcontent.com/blog/o-que-e-trafego-organico/
https://rockcontent.com/blog/serp/
 
 
 
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É nisso tudo que mira uma estratégia de SEO. 
SEO também é parte do SEM (Search Engine Marketing), que engloba todo tipo 
de estratégia para mecanismos de pesquisa, inclusive a criação de anúncios 
pagos e links patrocinados. 
SEO, por sua vez, são apenas estratégias orgânicas, que não envolvem compra 
de mídia. Por isso, o aumento do retorno sobre o investimento (ROI) e a redução 
do custo de aquisição de clientes (CAC) costumam ser resultados do SEO. 
Quando o assunto é conteúdo e otimização de sites, o objetivo sempre é chegar 
no primeiro lugar do Google. No entanto, existe uma grande confusão em relação 
a tudo o que diz respeito a SEO, o que é SEO e como utilizar a otimização para 
motores de busca como uma forma de posicionar melhor seu site nos resultados 
orgânicos de pesquisa. No entanto, colocar seu site ou blog na internet não 
significa que você conseguirá ficar bem posicionado no Google. É necessário 
primeiro entender o que SEO significa, qual o impacto dele no seu negócio digital 
e, principalmente, como essa estratégia de otimização pode ajudar o seu site a 
gerar mais tráfego orgânico. 
 
 
 
 
https://rockcontent.com/blog/o-que-e-sem/
 
 
 
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O QUE É MARKETING DE BUSCA? 
 
 
Não se trata apenas de entender o que é marketing de busca, pois isso deixaria 
o termo isolado do contexto. Nosso objetivo nesta apostila é também explicar a 
você como ele se insere no contexto de uma campanha de marketing digital 
como um todo. 
O objetivo maior de qualquer estratégia de search marketing é conseguir a maior 
exposição possível nas páginas de respostas dos sites de busca seja através do 
processo de otimização de sites ou através de programas como o Google Ads, 
os anúncios no Google, e outros oferecidos por buscadores como o Bing. 
Essa exposição é responsável por uma forte geração de acessos ao site, e mais 
ainda, geração de um tráfego qualificado, que possui um elevado potencial de 
conversão. 
Basicamente, o marketing de busca sedivide em duas categorias, a das buscas 
orgânicas e os links patrocinados. 
Busca Orgânica – É o segmento do marketing de busca que trata dos 
resultados espontâneos nas páginas de resposta dos grandes buscadores como 
o Google, por exemplo. É nessa categoria que as estratégias de SEO – Search 
Engine Optimization surgem como forma de divulgação de um site. 
Links Patrocinados – É o segmento do Search Engine Marketing que trata 
exclusivamente dos resultados pagos conseguidos através de ferramentas como 
o Google Ads. 
Cada uma dessas dimensões do marketing de busca, possui um conjunto de 
técnicas e se aplica a um determinado momento ou situação. Não há como dizer 
 
 
 
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que uma é mais importante do que a outra, pois cada uma é responsável pela 
satisfação de uma determinada necessidade em termos de marketing digital. 
Trabalhando com estas duas dimensões, podemos elaborar uma série de 
estratégias que resultarão em uma exposição maior da marca nos buscadores e 
uma relevância maior para o site. 
O marketing de busca funciona hoje em dia como uma das mais fortes 
ferramentas de exposição de uma marca na Internet, seja na parte 
de SEO quanto no segmento de links patrocinados. 
Uma das atuais tendências do web marketing moderno é ser uma referência em 
conteúdo sobre um determinado assunto e é nessa estratégia que o SEO – 
Otimização de sites para ferramentas de busca se faz presente, colocando o 
conteúdo produzido entre os Top 10 em função das palavras chave digitadas na 
busca. 
A proposta do marketing de busca no que se refere a links patrocinados é 
também conseguir as melhores posições possíveis, só que na área reservada a 
esse tipo de anúncio. Esse segmento do marketing, busca trabalhar itens como 
palavras-chave, CPC e ROI, alguns dos elementos a serem ajustados. 
O marketing de busca é certamente uma das áreas que apresentará maior 
crescimento no mundo inteiro e por isso é indispensável que ele esteja presente 
em qualquer planejamento de marketing digital para não perder as ótimas 
oportunidades que se apresentam nesse segmento do marketing online. 
 
 
https://www.academiadomarketing.com.br/tendencias-do-marketing-digital-em-2020/
https://www.academiadomarketing.com.br/tag/marketing-de-busca/
 
 
 
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O QUE É SEO 
 
 
Se você ainda não sabe o que é SEO, nesta apostila garantimos que você terá 
uma visão completa desta dimensão que é considerada a de maior potencial de 
conversão para qualquer tipo de negócio online. 
Embora seja uma das mais importantes dimensões do marketing digital, as 
técnicas de otimização de sites para ferramentas de busca ainda permanecem 
envoltas em dúvidas e conceitos irreais. 
Nesta apostila nosso objetivo é o de explicar o que é SEO e mostrar também os 
conceitos envolvidos, as dimensões onde são aplicadas suas técnicas e 
vantagens no uso desta ferramenta de marketing online. 
Para explicarmos o que é SEO precisamos esclarecer o que significam estas 
três letras. SEO é o acrônimo para a expressão em inglês Search Engine 
Optimization, otimização para ferramentas de busca. 
É um conjunto de técnicas que visam colocar as páginas de um site, blog ou loja 
virtual, em posições de destaque nas páginas de respostas dos grandes 
buscadores como o Google e Bing. 
Como o bom posicionamento nas SERPs – Search Engine Response Pages, é 
fundamental para uma boa exposição neste canal, o SEO é considerado uma 
das principais ferramentas do marketing de busca. 
Ter uma boa estratégia de SEO é fundamental dentro do contexto do marketing 
digital. Não basta saber apenas o que é SEO, o importante é conseguir 
contextualizar esta dimensão do marketing digital em uma estratégia macro. 
 
https://www.academiadomarketing.com.br/que-e-marketing-de-busca/
https://www.academiadomarketing.com.br/como-criar-uma-estrategia-de-seo/
 
 
 
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Como um grande número de pessoas recorre ao Google para buscar 
informações, estar entre os primeiros sites listados em suas páginas de 
respostas é fundamental, já que raramente as pessoas estendem suas buscas 
a segunda ou terceira página do Google. 
O SEO, ou otimização para motores de busca, divide-se em duas vertentes bem 
distintas: on-page SEO e off-page SEO. No primeiro caso, falamos de toda a 
otimização de SEO dentro do seu site e no segundo caso falamos da otimização 
de SEO que acontece fora do seu site. Os fatores on-page estão diretamente 
relacionados com a estrutura do seu site e dos seus conteúdos, enquanto que 
os fatores off-page estão relacionados a link building, mídias sociais, entre 
outros. 
Para ajudar você a entender como todos esses fatores são importantes, vamos 
analisar tanto o on-page SEO quanto o off-page SEO para entendermos mais 
facilmente a importância de todos esses items e o que você deverá fazer para 
trabalhar corretamente a otimização do seu site para os motores de busca. 
 
 
 
 
 
 
 
 
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OS FATORES DE SEO 
 
Visto o que é SEO em termos dos conceitos envolvidos, é hora de tratarmos das 
dimensões do trabalho de otimização para ferramentas de busca em um site. 
É nesta etapa que aplicamos um conjunto de regras que vão da estrutura até 
formatação do conteúdo. 
Podemos dividir os fatores de SEO também em quatro níveis: 
SEO Estrutural – É um conjunto de técnicas que você deve aplicar justamente 
na estrutura do seu site, para que ele possa ser bem posicionado nas páginas 
de respostas do Google. Para saber mais sobre esta etapa do processo de 
otimização de sites, leia o nosso artigo O Que é SEO Estrutural; 
SEO On Page – São técnicas de SEO que aplicamos em cada uma das páginas 
do nosso site. Itens como palavras-chave, meta tags, tags HTML e links de 
conteúdo, são trabalhados de forma a posicionar cada uma de suas páginas em 
destaque nas pesquisas. Para saber mais, leia o nosso artigo O Que é SEO On 
Page; 
SEO Off Page – Nesta dimensão do SEO, trabalhamos na construção da 
popularidade do site em outros players online, como sites, blogs, redes sociais, 
bookmarks e diversas outras fontes de tráfego disponíveis na Internet. Para 
conhecer um pouco mais sobre esta dimensão, sugerimos que você leia o nosso 
artigo O Que é SEO Off Page; 
SEO On Serp – Essa é a mais recente dimensão do SEO, que envolve a forma 
como os seus links são apresentadas nas páginas de respostas do Google. O 
que é SEO se não conseguir se destacar nas páginas de respostas de 
pesquisas? É justamente aí que tratamos desta dimensão, que você pode 
conhecer melhor lendo o nosso artigo O Que é SEO On Serp. 
https://www.academiadomarketing.com.br/seo-estrutural/
https://www.seomasterclass.com.br/seo-on-page/
https://www.seomasterclass.com.br/seo-on-page/
https://www.academiadomarketing.com.br/seo-off-page/
https://www.academiadomarketing.com.br/seo-on-serp/
 
 
 
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Da mesma forma que os pilares de SEO devem trabalhar de maneira integrada, 
no que diz respeito aos fatores de SEO devem ser encarados da mesma forma, 
pois um não existe sem o outro. O algoritmo do Google avalia o conjunto. 
Não existe um único fator de SEO que possa garantir um bom posicionamento 
nas páginas de respostas do Google. De nada adianta trabalhar uma das 
dimensões do processo de otimização para ferramentas de busca e ser 
negligente em outros. 
É muito importante tratar a estrutura do site, conteúdos de qualidade, experiência 
do usuário e de forma de forma simétrica para se chegar a boas posições nas 
páginas de respostas dos grandes buscadores. 
Em um projeto de SEO devemos alinhar todos estes detalhes para atingirmos 
nossos objetivos, sempre levando em consideração as demandas e 
contribuições que as outras áreas do marketing podem oferecer. 
Quando o assunto é SEO e ranqueamento no Google, uma das certezas é queo algoritmo do Google é bastante complexo em relação ao que a grande maioria 
das pessoas consegue enxergar. Vários artigos espalhados pela internet 
apontam para que o Google tenha em seu algoritmo mais de 200 diferentes 
fatores de ranqueamento, o que significa que se você focar sua estratégia 
somente em link building, por exemplo, é bem possível que seus resultados não 
sejam os melhores. 
De entre os vários fatores de rankeamento do Google, estão a estruturação e 
hierarquia de conteúdos, títulos e meta descrições de páginas, tags de 
cabeçalho, link building, mídias sociais, e claro, o conteúdo propriamente dito. 
Grande parte destes items estão relacionados a On-Page SEO e Off-Page SEO, 
como vimos anteriormente. Para entendermos melhor o que isso significa, vamos 
começar por falar do On-Page SEO e o que você precisa fazer com cada um 
desses items. 
https://pt.wikipedia.org/wiki/Otimiza%C3%A7%C3%A3o_para_motores_de_busca
https://www.academiadomarketing.com.br/projeto-de-seo/
 
 
 
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VANTAGENS DO SEO 
 
 
Existem inúmeras vantagens ao trabalhar com uma estratégia de SEO, sendo 
que a mais importante de todas é a obtenção de um maior tráfego orgânico para 
o seu site ou blog. Um maior tráfego orgânico significa, na grande maioria das 
vezes, a geração de mais leads, a obtenção de mais clientes e/ou o aumento do 
faturamento através da monetização dos conteúdos com publicidade. Isto 
significa que a partir de um bom trabalho de SEO, você poderá aumentar 
consideravelmente as vendas da sua empresa, o número de páginas 
visualizadas do seu site, aumentar o número de leads capturados, entre outros 
benefícios. E o melhor de tudo isso é que o tráfego orgânico gerado é totalmente 
gratuito. 
No entanto, é importante você entender que SEO é uma maratona e não um 
sprint. Isso significa que muito do trabalho que você realiza com base em sua 
estratégia de SEO só produzirá efeitos a médio e/ou longo prazo, à medida que 
seu site e as suas páginas vão ganhando uma maior autoridade e confiança no 
entendimento do Google. Em média, uma boa estratégia de SEO produz 
resultados a partir de 4 a 6 meses, o que significa que se você começar hoje, 
provavelmente seus resultados começarão a melhorar consideravelmente daqui 
por 4-6 meses. 
Existem diversos pontos a se considerar antes de decidir entre os dois modelos 
(SEO in-house ou terceirizado). Uma estratégia de SEO in-house possui a 
vantagem de ser tocada por pessoas da própria empresa, que conhecem muito 
bem o negócio, os pontos fortes e fracos, concorrentes, etc. Por outro lado, é 
difícil para uma empresa ter o mesmo nível de conhecimento daquelas que são 
especializadas em SEO. Essas agências costumam ter acesso a informações 
 
 
 
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atualizadas dos próprios buscadores que outras empresas geralmente não 
possuem. 
Seja qual for o modelo, é importante que exista na empresa que deseja ter o seu 
site otimizado uma pessoa que coordene todos os esforços para otimizar o seu 
site, agrupando as informações fornecidas pelas áreas de TI, marketing, vendas 
e produto. 
 
 
 
 
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MOTORES DE BUSCA 
 
 
Motores de busca são sistemas formados por uma série de algoritmos que têm 
a função de rastrear, indexar e rankear os conteúdos da web para exibi-los de 
maneira ordenada nas pesquisas dos usuários. 
Eles também podem ser chamados de buscadores, sites de busca, mecanismos 
de pesquisa ou search engines (em inglês). 
Quando falamos de buscadores, falamos não apenas do Google, mas também 
do Bing, Yahoo!, Baidu e outros sistemas. Até mesmo o YouTube e o Pinterest, 
por exemplo, podem ser entendidos como mecanismos de busca, já que são 
bastante usados para encontrar conteúdos. 
Mas é claro que o Google se destaca entre eles, com mais de 92% de share no 
mercado das buscas. 
Cada mecanismo tem o seu modo de operação e os seus critérios de 
rankeamento. Mas o objetivo final é sempre o mesmo: oferecer as melhores 
respostas para aquilo que o usuário está procurando. 
 
 
 
 
 
 
 
https://rockcontent.com/blog/site-de-busca/
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
 
 
 
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Os motores de busca funcionam, basicamente, em três etapas: 
 
 
 
 
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(Fonte: https://rockcontent.com/blog/o-que-e-seo/) 
Primeiramente, os buscadores rastreiam os conteúdos da web. Quem faz isso 
são os robôs ou spiders — no caso do Google, chamados de Googlebot. Eles 
seguem os caminhos que os links apontam, em busca de novas páginas e 
atualizações. 
Na sequência, as páginas rastreadas são indexadas. Ou seja, elas vão para o 
índice do buscador, que funciona como uma grande biblioteca de conteúdo da 
web. 
Lá, as páginas ficam organizadas de acordo com as informações coletadas no 
rastreamento, como o tempo de carregamento das páginas e as principais 
palavras-chave. 
Os processos de rastreamento e indexação acontecem a todo momento. Os 
robôs estão sempre em funcionamento para encontrar e organizar os conteúdos 
da web. Mas a ordem em que eles são exibidos nas buscas dos usuários é 
definida no momento do rankeamento. 
O rankeamento acontece toda vez que um usuário faz uma pesquisa — e é 
nesse processo que se concentram os esforços de SEO. 
De acordo com a palavra-chave que ele utiliza na pesquisa, o Google 
rapidamente vasculha o seu índice em busca das páginas que coincidam com 
aqueles termos e respondam a sua dúvida. 
A classificação, então, é definida pela melhor correspondência de palavra-chave, 
em conjunto com uma série de fatores de rankeamento que compõem o 
algoritmo de busca. 
Eles servem para oferecer uma melhor experiência ao usuário e, 
consequentemente, melhorar o posicionamento das suas páginas nos 
buscadores. 
https://rockcontent.com/blog/o-que-e-seo/
https://rockcontent.com/blog/googlebot/
https://rockcontent.com/blog/experiencia-do-usuario/
 
 
 
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UTILIZAÇÃO DA PALAVRA CHAVE 
 
 
É comum a grande maioria das pessoas continuar a acreditar que o mais 
importante num texto é a utilização da palavra-chave de forma repetida. No 
entanto, desde o lançamento do Google Hummingbird, uma atualização que 
ocorreu ao algoritmo do Google, esse tipo de estratégia deixou de funcionar faz 
tempo. Na realidade, o robô do Google caminhará para um desenvolvimento da 
sua inteligência artificial, como forma de entender a semântica e construção de 
textos, evitando que algumas pessoas tentem tirar partido de esquemas para 
ranquear seus conteúdos em melhores posições. 
É importante que você tenha em consideração que deverá utilizar a sua palavra-
chave ao longo do seu artigo, mas nunca utilizar a palavra repetidamente para 
tentar tirar maior partido do ponto de vista do SEO do seu site ou blog. Se você 
escrever um texto pensado na palavra-chave, o Google irá perceber isso e seu 
conteúdo não irá ser considerado tão relevante quanto o conteúdo de um 
concorrente seu, muito provavelmente. Além do mais, o Google já utiliza uma 
análise semântica aos textos, o que quer dizer que para ele é mais importante 
existirem palavras-chaves secundárias relacionadas com a palavra-chave 
principal, do que propriamente a repetição desta última. 
Algumas dicas para o posicionamento da sua palavra-chave que você poderá ter 
em consideração, desde que não se esqueça de pensar primeiro no seu usuário: 
 Utilizar a palavra-chave no título do artigo, preferencialmente o 
mais à esquerda possível; 
 Utilizar a palavra-chave no primeiro parágrafo do artigo; 
 Utilizar a palavra-chave em pelo menos um dos subtítulos do artigo; 
 
 
 
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 Não utilizar a palavra-chave em mais de 1,5% do seu texto; 
 Utilizar variações da palavra-chave ou palavras-chavesecundárias. 
 
 
 
 
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ALGORITMO DO GOOGLE E SUAS ATUALIZAÇÕES 
 
 
O algoritmo do Google é uma combinação de operações que definem a 
classificação dos links na página de resultados da busca orgânica. Sua função 
é hierarquizar as páginas para entregar os resultados em ordem de relevância 
para cada usuário. 
Para fazer isso, o algoritmo adota uma série de critérios e é atualizado 
frequentemente para tornar os resultados cada vez mais relevantes. 
A cada atualização, o Google visa não apenas melhorar a classificação dos 
resultados, mas também eliminar ou rebaixar páginas maliciosas e conteúdos de 
baixa qualidade, que prejudicam a experiência do usuário. 
Milhares de atualizações acontecem todo ano, mas algumas se destacam e 
movimentam o mercado de SEO. Estas foram as principais atualizações do 
algoritmo do Google nos últimos anos: 
https://rockcontent.com/blog/algoritmo-do-google/
 
 
 
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(Fonte: https://rockcontent.com/blog/o-que-e-seo/ ) 
Panda (2011): penalizou páginas com conteúdos de baixa qualidade, que 
adotavam práticas como excesso de palavras-chave e fazendas de links; 
Penguin (2012): penalizou sites com backlinks de baixa qualidade e passou a 
valorizar aqueles que recebiam links contextualizados e de sites com qualidade 
e autoridade; 
https://rockcontent.com/blog/o-que-e-seo/
 
 
 
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Hummingbird (2013): melhorou a classificação dos resultados ao mudar o 
foco da correspondência exata da palavra-chave para a compreensão das 
intenções de busca; 
Mobilegeddon (2015): mobile-friendly passou a ser um fator de rankeamento; 
RankBrain (2015): inseriu inteligência artificial e machine learning no algoritmo 
para compreender melhor a intenção de busca dos usuários; 
Mobile-First Index: passou a considerar as páginas mobile como a versão 
principal para o rankeamento; 
BERT (2019): incorporou um sistema de inteligência artificial especializado no 
processamento de linguagem natural para compreender como o ser humano faz 
buscas. 
 
 
 
 
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RANKINGS NA WEB 
 
 
Os rankings são formas de avaliar a relevância de um determinado site ou blog. 
Funciona mais ou menos assim: a partir de um cruzamento de critérios, os 
mecanismos de busca ranqueiam uma página e a exibem onde ela vai fazer mais 
sentido para o usuário. 
Conheça os principais: 
 PageRank 
 PageRank é a métrica utilizada pelo Google para avaliar a 
importância que um site tem para ele ou para a internet. Foi criada 
por Larry Page, na Universidade de Stanford, em 1995. 
Atualmente, o Google ainda prioriza três fatores de maneira geral: a quantidade 
de links que a página recebe, a qualidade deles e o contexto em que estão 
inseridos. 
É preciso a combinação destes três para que sua página tenha um bom valor de 
PageRank. 
TrustRank 
O Trustrank é um jeito do Google ver se o seu site é legítimo ou não. 
Se você parece com uma grande marca, o Google tende a confiar em você, por 
exemplo. 
E quando o Google confia em você e no seu site, ele te dá prioridade nos 
rankings. 
Devo me preocupar com os rankings? 
http://ilpubs.stanford.edu:8090/422/1/1999-66.pdf
http://www.seomastering.com/trust-rank-checker.php
 
 
 
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A resposta para essa pergunta é simples: não. 
O trabalho de SEO personalizado envolve muitos parâmetros e critérios, e são 
eles que vão ser capazes de posicionar o seu site em primeiro lugar no Google. 
Por exemplo, um site com uma autoridade menor pode aparecer acima de um 
com mais autoridade se ele fizer um bom trabalho de otimização de conteúdo. 
Portanto, não se apegue aos rankings e foque nas melhorias do seu site. 
 
 
 
 
https://neilpatel.com/br/blog/autoridade-de-dominio/
 
 
 
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LINKS PATROCINADOS (ADWORDS) 
 
 
Os links patrocinados referem-se aos anúncios de texto que aparecem nos 
mecanismos de busca. 
Estão relacionados com a palavra-chave usada na pesquisa do usuário. 
Como funciona 
 
Basicamente, com os links patrocinados, você está comprando um espaço 
publicitário nos resultados do mecanismo de pesquisa. Ao invés de obter tráfego 
orgânico, que é mais trabalhoso e demorado, você paga para seu anúncio 
aparecer na frente das pesquisas. O Google AdWords é, de longe, a plataforma 
mais conhecida para hospedagem de anúncios. Nele, você pode exibir seus 
anúncios nos resultados de pesquisa do Google e pagar apenas quando um 
anúncio é clicado. 
Mas existem algumas práticas importantes para o sucesso da estratégia de SEM 
na plataforma, tais como: 
 Campanhas publicitárias bem segmentadas para um público 
específico 
 Criação de grupos de anúncios e anúncios com variações das 
palavras-chave escolhidas 
 Definir um orçamento máximo para cada anúncio 
 Monitorar métricas como cliques, impressões, taxas de cliques e 
custo médio por clique. 
 
 
 
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É claro que existem outras práticas envolvidas na criação, no lançamento e na 
manutenção de uma campanha na plataforma. Mas essas quatro são básicas 
para qualquer negócio. 
 
 
 
 
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CONSIDERAÇÕES FINAIS 
 
 
Com um propósito claro e uma estratégia bem planejada, o SEM pode ser uma 
ferramenta poderosa para as suas campanhas de marketing digital. 
Além disso, é um investimento que você não pode se dar ao luxo de ignorar. 
Se você está dando os primeiros passos, certifique-se de seguir as dicas que 
conferiu neste artigo. 
O aprendizado está apenas começando. 
Mas o sucesso pode bater na sua porta logo em seguida. 
Para isso, conte com a ajuda do Klickpages e suas landing pages fantásticas. 
 
https://klickpages.com.br/blog/planejamento-empresarial/
https://klickpages.com.br/blog/roi-retorno-sobre-investimento/
https://klickpages.com.br/
https://klickpages.com.br/blog/exemplos-de-landing-pages/
 
 
 
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REFERÊNCIAS 
 
 
https://rockcontent.com/blog/o-que-e-seo/ 
https://www.academiadomarketing.com.br/o-que-e-seo/ 
https://www.paulofaustino.com/seo-otimizacao-sites/ 
https://www.internetinnovation.com.br/blog/qual-a-diferenca-entre-seo-e-sem/ 
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