greenwashing

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O termo "greenwashing" surgiu pela primeira vez na década de 1980, como uma resposta às
crescentes preocupações ambientais e à conscientização pública sobre questões relacionadas
à sustentabilidade. À medida que a preocupação com o meio ambiente crescia, as empresas
perceberam a importância de se apresentarem como ecologicamente corretas para atrair
consumidores preocupados com o meio ambiente.
No entanto, em muitos casos, essas empresas estavam simplesmente engajando em
estratégias de marketing que visavam capitalizar a tendência crescente em direção à
sustentabilidade, sem fazer mudanças significativas em suas práticas comerciais. Isso levou à
criação do termo "greenwashing" para descrever essa prática enganosa de apresentar uma
imagem ambientalmente responsável que não condiz com a realidade das operações da
empresa.
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