4 UNIDADE - Esporte e mídia_ Esporte é mídia - 2 ANO- 10 AGOSTO

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Esporte e mídia: Esporte é mídia
 
 Pouquíssimos fenômenos possuem a dimensão planetária do esporte. Inserido nos meios de comunicação, o esporte torna-se um espetáculo sem igual, capaz de colocar mais de dois bilhões de pessoas numa mesma plateia. Por possuir uma linguagem universal, produzida por regras padronizadas, o esporte apresenta uma espécie de estética que se amolda perfeitamente à mídia. Um gol bonito é bonito aqui e em qualquer lugar do mundo. Com a inserção midiática, algumas das mais belas obras de arte produzidas pelos diferentes esportes passaram a fazer parte do cotidiano e da memória coletiva da humanidade. Quem não se lembra de dois lances produzidos em momentos da mais pura magia da genialidade de Pelé que não resultaram em gols? Quem não se recorda da dramática cena registrada na Olimpíada de Los Angeles, com a suíça Gabriele Andersen Scheiss completando a maratona feminina cambaleando? São tantas outras imagens.
 Trata-se de um esporte novo. Diferente daquele que, na sua forma moderna, nasceu na Inglaterra do final do século XIX dentro das grandes escolas, reservadas às elites da sociedade burguesa, como um elemento diferenciador de classe e que, rapidamente, foi apropriado por classes proletárias e se difundiu para o resto do mundo, orquestrado pela bandeira do amadorismo que, em última instância, representava a manutenção dos ideais mais segregacionistas da elite burguesa.
 Com a inserção midiática as pessoas, praticantes ou simplesmente admiradoras do esporte, passaram a fazer parte de um mundo que cresceu de modo impressionante a cada gol, a cada recorde nas quatro últimas décadas. O mercado esportivo está diretamente ligado a uma indústria mundial que envolve cifras bilionárias, uma indústria que alcança a todos que se ligam na emoção do esporte, em qualquer parte do planeta.
 Foram os satélites que possibilitaram a apropriação do esporte pela indústria do entretenimento quando ligaram os continentes pela imagem, há aproximadamente 40 anos. O espetáculo esportivo, que antes acontecia apenas para o deleite das arquibancadas, foi globalizado. A televisão multiplicou a plateia de milhares para criar a audiência e o mercado de milhões. O produto é bom. O esporte fascina porque é uma verdade absoluta, uma realidade incontestável que acontece diante dos olhos do espectador. Esporte é confronto, é vontade, é talento, é derrota, é vitória, é a busca do limite e a certeza do inédito, como a jogada de um gol, nunca se sabe como será, até o instante em que é. O esporte não tem enredo, contagia o mundo com a espontaneidade, dá lucro com a emoção. O esporte vende de tudo e vende de vários modos. O esporte vende moda, vende estilo de vida, modismos, equipamentos, acessórios, ideias e necessidades.
 A indústria do esporte cresceu e com ela a qualidade dos eventos e dos equipamentos esportivos. Os espetáculos esportivos estão cada vez mais elaborados, cada vez mais espetaculares e, ao mesmo tempo, mais ajustados ao formato exigido pela mídia. O esporte foi metamorfoseado definitivamente pelo dinheiro. Modificou-se tudo que foi necessário para seu novo formato, desde o ideal até as regras. Uma nova equação foi produzida: espetáculo esportivo mais mídia é igual a lucros milionários.
 Os valores envolvendo o espetáculo esportivo se tornaram astronômicos. No entanto, a ideia de que o céu era limite parece estar sendo revista. Os valores tornaram-se tão elevados que parecem estar chegando no seu ponto de inflexão.
ATIVIDADE:
 
1. Como e por que o esporte se tornou um fenômeno planetário?
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2. Onde, quando e para quem o esporte foi criado?
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3. Como as pessoas foram inseridas na realidade esportiva nos últimos 4 anos?
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4. Como a indústria do entretenimento se apossou do esporte?
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5. Por que o esporte fascina?
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6. O que foi modificado para adequar o esporte no formato da mídia?
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