Elementos da Microeconomia

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<p>INTRODUÇÃO</p><p>À ECONOMIA</p><p>Tele aula 03 – Elementos</p><p>básicos da Microeconomia</p><p>Profº Ms. Renato Silva</p><p>• Unidade de Ensino: 04</p><p>• Competência da Unidade: Demanda, Oferta, Equilíbrio</p><p>de Mercado e Estruturas de Mercado.</p><p>• Resumo: Compreender as forças de mercado, oferta e</p><p>demanda, assim como, as estruturas de mercado.</p><p>• Palavras-chave: Demanda, Oferta, Mercado</p><p>• Título da Tele aula: Conceitos Microeconomia,</p><p>Demanda, Oferta, Equilíbrio de Mercado e Estruturas</p><p>de Mercado</p><p>• Tele aula nº: 03</p><p>Contextualização</p><p>• Nesta aula abordaremos os elementos</p><p>necessários para a compreensão da dinâmica</p><p>do mercado.</p><p>• Estudaremos os pressupostos básicos da</p><p>análise microeconômica, análise da demanda,</p><p>análise da oferta e finalizaremos com a</p><p>tendência ao equilíbrio de mercado.</p><p>Contextualização</p><p>• Nesta seção veremos que as empresas agem no</p><p>mercado formulando sua estratégia de acordo</p><p>com a estrutura de mercado do qual ela faz</p><p>parte.</p><p>• Estudaremos as principais estruturas de</p><p>mercado existentes.</p><p>Contextualização</p><p>A microeconomia trata do estudo de mercados</p><p>individuais, verificando como se comportam os</p><p>consumidores e os produtores nesse mercado, como se</p><p>dá a formação de preços dos produtos, analisando,</p><p>portanto, as ações individuais dos agentes econômicos.</p><p>Por meio do seu estudo, vamos conhecer as estruturas</p><p>de mercado e a formação dos preços conforme cada um</p><p>dos mercados, bem como os conceitos de demanda e</p><p>oferta.</p><p>Conceitos</p><p>Microeconomia -</p><p>conceitos</p><p>Estudo da Microeconomia</p><p>A Microeconomia examina as ações dos</p><p>agentes econômicos e empresas nas atividades</p><p>produtivas.</p><p>Seu foco é a interação destes agentes no</p><p>mercado, assim dentre seus estudos se destacam a</p><p>oferta, a demanda, o equilíbrio de mercado, as</p><p>estruturas de mercado, teoria da firma e a teoria</p><p>do consumidor.</p><p>Pressupostos da Microeconomia</p><p>• Hipótese ceteris paribus;</p><p>• Papel dos preços relativos;</p><p>• Princípio da racionalidade; e</p><p>• Mercado concorrencial e suas consequências.</p><p>Microeconomia</p><p>• Teoria do Consumidor: Estuda a preferência do</p><p>consumidor analisando seu comportamento,</p><p>suas escolhas, as restrições quanto a valores e a</p><p>demanda de mercado.</p><p>• Teoria de Empresa: Estuda a reunião do capital</p><p>e do trabalho de uma empresa a fim de</p><p>produzir produtos conforme a demanda do</p><p>mercado e a oferta dos consumidores dispostos</p><p>a consumi-los.</p><p>Microeconomia</p><p>Teoria da Produção: Estuda o processo de</p><p>transformação da matéria-prima adquirida pela</p><p>empresa em produtos específicos para a venda no</p><p>mercado. A teoria da produção se refere os</p><p>serviços como transportes, atividades financeiras,</p><p>comércio e outros.</p><p>Conceitos</p><p>Demanda e Oferta</p><p>Demanda</p><p>Refere-se a quantidade de um bem qualquer que</p><p>os consumidores desejam adquirir durante</p><p>determinado período de tempo em função do</p><p>preço, da renda, das preferências e dos preços</p><p>relativos.</p><p>Gráfico Curva da Demanda</p><p>Lei Geral da Demanda</p><p>A lei geral da demanda pode ser representada</p><p>matematicamente como: Qd = a – b.p</p><p>a = é o máximo que você quer do produto caso ele</p><p>fosse gratuito.</p><p>b = é o redutor de quantidade a medida que o</p><p>preço aumenta.</p><p>Lei da Demanda</p><p>Existem outros fatores afetando a decisão do consumidor:</p><p>1. Preferência do Consumidor;</p><p>2. Sua renda disponível;</p><p>3. Preço de outros bens.</p><p>4. Propaganda;</p><p>...mas, enquanto se avalia o efeito de mudanças nos preços</p><p>eles são considerados constantes.</p><p>Deslocamentos da Curva de Demanda</p><p>Curva de Demanda se desloca quando outros fatores que</p><p>não o próprio preço mudam</p><p> Se aumenta a disposição de adquirir o bem, a curva de</p><p>demanda se desloca para direita.</p><p> Se diminui a disposição de adquirir o bem, a curva de</p><p>demanda se desloca para esquerda.</p><p>Deslocamentos da curva de Demanda</p><p>Oferta</p><p>Refere-se as várias quantidades que os</p><p>produtores estão dispostos a colocar de um</p><p>bem no mercado.</p><p>A oferta depende:</p><p>• Preço do bem (lei geral da oferta);</p><p>• Custos de produção;</p><p>• Fatores Tecnológicos;</p><p>• Mão-de-Obra;</p><p>• Política Econômica; e</p><p>• Metas e objetivos organizacionais.</p><p>Curva de Oferta</p><p>Lei geral da Oferta</p><p>A lei geral da oferta pode ser representada</p><p>matematicamente como: Qo = a + b.p</p><p>a = é o mínimo que a empresa oferece do produto</p><p>independente das vendas.</p><p>b = é o multiplicador de quantidade ofertada a</p><p>medida que o preço aumenta.</p><p>Deslocamentos da Curva de oferta</p><p>A Curva de Oferta se desloca quando outros fatores que não</p><p>o próprio preço mudam.</p><p> Se uma mudança aumenta a disposição a ofertar dos</p><p>produtores ao mesmo preço, a curva de oferta se desloca</p><p>para a direita</p><p>Se uma mudança reduz a disposição a ofertar dos</p><p>produtores ao mesmo preço, a curva de oferta se desloca</p><p>para a esquerda</p><p>Deslocamentos da curva de oferta</p><p>Conceitos</p><p>Equilíbrio de</p><p>Mercado</p><p>Equilíbrio de Mercado</p><p>O mercado de um produto encontra-se em</p><p>equilíbrio quando as quantidades oferecidas desse</p><p>produto são iguais às quantidade procuradas.</p><p>Quantidade ofertada = Quantidade Demandada</p><p>Preço de Equilíbrio</p><p>O mercado de um produto encontra-se em</p><p>equilíbrio quando as quantidades oferecidas desse</p><p>produto são iguais às quantidade procuradas.</p><p>Preço Oferta = Preço Demanda</p><p>Gráfico: Equilíbrio de Mercado</p><p>O consumo do bem X tem sua demanda dada por:</p><p>Qd = 23 – 2P</p><p>A oferta do bem X é dada por:</p><p>Qo = 3 + 3P</p><p>Qual é o preço e a quantidade de equilíbrio deste</p><p>produto?</p><p>Resolução</p><p>Devemos igualar as funções demanda (Qd) e</p><p>oferta (Qo)</p><p>Se tivermos funções com os seguintes valores:</p><p>Qd = Qo</p><p>23 – 2P = 3 + 3P</p><p>23 – 2P= 3 + 3P => Resolvendo para “Preço” (P), teremos:</p><p>23 – 3 = 3P + 2P</p><p>20 = 5P</p><p>P = 20 / 5</p><p>P = 4 => Preço de Equilíbrio</p><p>Calculo - Quantidade de Equiíibrio:</p><p>Qd = 23 – 2P Qo = 3 + 3P</p><p>Qd = 23 – 2.(4) Qo = 3 + 3.(4)</p><p>Qd = 23 – 8 = 15 Qo = 3 + 12 = 15</p><p>Resolução de Exercício</p><p>Reflexões sobre oferta e</p><p>demanda</p><p>Considerando o estudo da oferta, o que irá ocorrer</p><p>com as quantidades ofertadas para aumentos</p><p>sucessivos nos preços?</p><p>Tudo o mais permanecendo constante, a medida</p><p>que o preço e a quantidade demandada</p><p>aumentam, a quantidade ofertada aumentará.</p><p>Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches</p><p>M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio – Londrina:</p><p>UNOPAR,2014.168 p.</p><p>Por que a curva de Demanda é negativamente</p><p>inclinada?</p><p>Fonte: Malassise, Regina Lúcia Sanches</p><p>M238i Introdução à Economia / Regina Lúcia SanchesMalassise; Wilson Salvalagio – Londrina: UNOPAR,2014.168 p.</p><p>Efeito substituição: Quando um determinado bem</p><p>tem outro bem que possa substituí-lo, ou seja, existe</p><p>outro bem similar que atenda a mesma necessidade,</p><p>se o seu preco subir, permanecendo tudo o mais</p><p>constante, as pessoas trocam esse produto pelo bem</p><p>substituto, reduzindo, assim, sua demanda.</p><p>Por exemplo: se o preco da carne de bovina subir</p><p>muito, os consumidores passarao a demandar carne</p><p>de suíno, ou frango.</p><p>Efeito renda: Se o preço de um bem aumenta e a</p><p>renda do consumidor permanece constante, o</p><p>consumidor diminui seu poder de compra, e o</p><p>consumo por esse produto diminui. Embora seu</p><p>salário monetário não tenha se alterado, seu</p><p>salário real, ou seja, o seu poder de compra ficou</p><p>menor.</p><p>Interação</p><p>Dúvidas?</p><p>Conceitos</p><p>Estruturas de</p><p>Mercado</p><p>Estruturas de Mercado</p><p>Segundo Vasconcellos (2010) as formas ou</p><p>estruturas de mercado dependem</p><p>fundamentalmente de três características:</p><p>Número de empresas no mercado; Tipo de</p><p>produto e Existência de barreiras ao acesso de</p><p>novas empresas.</p><p>Características das Estruturas de Mercado</p><p>Grau de concentração de vendedores e</p><p>compradores - representa a quantidade e o</p><p>tamanho de cada um no mercado. Segundo</p><p>Mendes (2004, p. 124) “[...] acredita-se que uma</p><p>indústria é altamente concentrada quando apenas</p><p>quatro firmas detêm 75% ou mais da produção e</p><p>do mercado de um determinado produto”.</p><p>Características das Estruturas de Mercado</p><p>Grau de diferenciação do produto - representa o</p><p>quanto um produto tem de similares no mercado,</p><p>de certa forma quanto mais diferenciado um</p><p>produto mais difícil o consumidor substituí-lo por</p><p>outro (produto nao homogêneo).</p><p>Características das Estruturas de Mercado</p><p>Grau de dificuldade ou</p><p>barreiras a entrada de</p><p>novas firmas no mercado: ela representa os</p><p>obstáculos que existem para que qualquer futuro</p><p>concorrente entre num mercado, afetando o nível</p><p>de concorrência no mercado. Em linhas gerais em</p><p>mercados com maior dificuldade de acesso os</p><p>preços são mais elevados do que naqueles</p><p>mercados em que o acesso é mais fácil e a</p><p>concorrência é maior.</p><p>Conceitos</p><p>Concorrência</p><p>Perfeita e</p><p>Monopólio</p><p>Concorrência Perfeita</p><p>Considerada a estrutura ideal, na qual os agentes</p><p>negociariam os preços e as quantidades dos</p><p>produtos e serviços em igualdade de forças.</p><p>1. O mercado é atomizado;</p><p>2. Os produtos são homogêneos;</p><p>3. Inexistência de barreiras para a entrada;</p><p>4. Simetria da informação.</p><p>Mercado atomizado</p><p>Nenhum comprador, por maior que seja a quantidade que</p><p>consiga adquirir, individualmente, conseguirá reduzir o</p><p>preço de mercado.</p><p>Nenhum vendedor terá uma participação tão elevada nesse</p><p>mercado, que consiga levá-lo, individualmente, a alterar os</p><p>preços.</p><p>Como consequência, a entrada ou saída de algum agente</p><p>(comprador e/ou vendedor) não vai alterar as condições</p><p>de equilíbrio desse mercado.</p><p>Produtos homogêneos</p><p>Os consumidores consideram os produtos exatamente</p><p>iguais, não fazendo distinção entre os diferentes</p><p>fornecedores.</p><p>Mesmo que o produtor ache que o seu produto é</p><p>diferente do concorrente, se essa diferença não for</p><p>percebida pelo consumidor, isso não vai adiantar nada.</p><p>Inexistência de barreiras</p><p>Definidas como o custo que uma nova firma terá que</p><p>enfrentar para participar de um mercado e que não existe</p><p>para aquelas que já estão estabelecidas.</p><p>Por exemplo: quando uma firma decide entrar em um</p><p>mercado em que terá de enfrentar marcas consolidadas,</p><p>ela se defrontará com uma barreira à entrada.</p><p>Patentes, determinações governamentais, domínio de</p><p>tecnologias de ponta, economia de escala, alta necessidade</p><p>de capital, acesso a canais de distribuição constituem</p><p>barreiras à entrada.</p><p>Simetria de informações</p><p>Completo acesso às informações disponíveis.</p><p>Por exemplo, em uma feira livre (que é um dos exemplos</p><p>mais usados de concorrência perfeita), você pode coletar</p><p>todas as informações disponíveis sobre os produtos à</p><p>venda nas diferentes barracas antes de efetuar sua compra.</p><p>Monopólio</p><p>Desequilíbrio de forças é intenso: um único vendedor</p><p>domina completamente um ramo de atividade, não</p><p>existindo qualquer outro fornecedor do seu produto</p><p>ou serviço.</p><p>Os consumidores não podem optar por produtos ou</p><p>serviços que possam substituir os oferecidos pelo</p><p>monopolista (Não há bens substitutos).</p><p>49</p><p>Demanda sempre acontece:</p><p>Muitos continuarão a adquirir aquele produto</p><p>mesmo que os preços aumentem;</p><p>O monopolista, frequentemente, prefere aumentar</p><p>os seus preços, mesmo que alguns consumidores</p><p>deixem de comprá-lo;</p><p>O aumento no lucro em cada unidade vendida</p><p>trará a ele maior lucro total.</p><p>EXISTEM BARREIRAS</p><p>As principais são a obtenção de patentes, a</p><p>proteção legal e especificidades de produção</p><p>(como altos custos);</p><p>Tornam um único produtor (fabricando em grande</p><p>quantidade) mais eficiente do que uma grande</p><p>quantidade de produtores, fabricando pequenas</p><p>quantidades (economias de escala).</p><p>Exemplificando...</p><p>Uma companhia farmacêutica que,</p><p>eventualmente, descubra um novo medicamento</p><p>revolucionário, ao receber a patente passa a ter</p><p>exclusividade de produção desse medicamento</p><p>durante certo número de anos.</p><p>Após esse período, os medicamentos produzidos</p><p>com o mesmo princípio ativo são chamados de</p><p>genéricos.</p><p>Conceitos</p><p>Oligopólio</p><p>O termo oligopólio...</p><p>“... tem origem grega (oligos significa “poucos”, e</p><p>polein se refere ao processo de venda) e ocorre</p><p>quando existe um número reduzido de empresas</p><p>(poucos vendedores) que dispõem de poder</p><p>suficiente para exercer algum tipo de controle sobre</p><p>o preço.”</p><p>Note que o que caracteriza um oligopólio não é o pequeno</p><p>número total de empresas, mas o fato de poucas</p><p>possuírem muito poder.</p><p>No Brasil...</p><p>A presença da estrutura de mercado do oligopólio</p><p>é facilmente percebida em setores como de:</p><p>• Telefonia móvel brasileira</p><p>• Setor Bancário</p><p>• Automobilístico</p><p>• Bebidas</p><p>• Aviação</p><p>• Varejo (eletro eletrônicos)</p><p>Produtos diferenciados ou não...</p><p>Os produtos tanto podem ser:</p><p>Diferenciados: como os refrigerantes, que</p><p>apresentam embalagens, sabor, volumetria etc.</p><p>diferentes;</p><p>Homogêneos: como os serviços de telefonia, as</p><p>indústrias de cobre etc.</p><p>Economia de Escala</p><p>Uma das características que costuma estar</p><p>presente nessa estrutura é a economia de escala:</p><p>Resultado em que quanto maior a produção</p><p>menor o custo médio por unidade produzida,</p><p>fazendo com que as empresas de maior porte</p><p>tenham custos menores.</p><p>Fusões e Aquisições</p><p>É comum que ocorram fusões e aquisições entre as</p><p>empresas operando nesse mercado, pois elas buscam</p><p>reduzir os seus custos e aumentar sua participação de</p><p>mercado.</p><p>Basta olhar para o que está acontecendo no mundo,</p><p>em setores como bancos e fabricantes de automóveis</p><p>ou aviões.</p><p>Quanto aos preços...</p><p>As decisões de cada firma sobre o preço a ser</p><p>cobrado e outros aspectos chave precisam</p><p>considerar não apenas os seus custos e a demanda</p><p>de mercado, mas também às decisões de preço e</p><p>produção dos outros oligopolistas do setor, devido</p><p>ao alto índice de concentração do mercado.</p><p>Conceitos</p><p>Concorrência</p><p>Monopolística</p><p>Características:</p><p>Representa condições muito próximas da realidade atual: a</p><p>concorrência monopolística.</p><p>Apesar do nome, a associação com o monopólio é</p><p>praticamente inexistente, pois há uma intensa concorrência</p><p>entre os vendedores (ou seja, há um grande número de</p><p>vendedores).</p><p>Sua principal característica é a concorrência entre produtos</p><p>que não são exatamente iguais (os produtos são</p><p>heterogêneos), mas que apresentam similaridades entre si,</p><p>ou seja, são similares, porém substitutos.</p><p>Por exemplo:</p><p>No setor calçadista há diversas lojas de sapatos, que</p><p>vendem uma infinidade de modelos, tamanhos, cores etc.,</p><p>ou seja, os diversos sapatos (na mesma loja ou em lojas</p><p>diferentes) travam uma disputa acirrada pela escolha do</p><p>consumidor.</p><p>Nessa pequena loja, haverá vários produtos com enormes</p><p>diferenças de preços, mas, basicamente, com a mesma</p><p>função: calçar os pés.</p><p>A escolha do consumidor levará em consideração diversos</p><p>fatores, inclusive o preço, das diferentes alternativas.</p><p>Pressupostos da Concorrência Monopolística</p><p>1. Os consumidores são em grande número e apresentam</p><p>reduzida força individual.</p><p>2. As barreiras à entrada para os vendedores são quase nulas –</p><p>a saída e entrada é frequente.</p><p>3. Apesar de poderem ser substituídos entre si, os produtos</p><p>são percebidos pelos consumidores como diferenciados.</p><p>4. Há um número significativo de empresas no mercado que</p><p>tem relativa liberdade de estabelecer o preço de seus</p><p>produtos.</p><p>5. As empresas serão mutuamente afetadas pelas ações umas</p><p>das outras.</p><p>Número de empresas</p><p>Como há um grande número de empresas nesse</p><p>mercado elas acabam por responder por uma</p><p>pequena fatia dele.</p><p>Pense em quantas lojas e modelos de roupa há na sua</p><p>cidade, por exemplo, ou quantos contadores,</p><p>advogados e arquitetos oferecem serviços em seu</p><p>município.</p><p>Heterogeneidade do produto</p><p>Além disso, há heterogeneidade do produto:</p><p>Tangíveis: cores, tamanhos, tipos de tecidos, etc.</p><p>Intangíveis: marcas, história, confiança, design, etc.</p><p>Permite que cada empresa cobre um preço diferente</p><p>por ele (não há um único preço de equilíbrio do</p><p>mercado, como acontece no mercado de concorrência</p><p>perfeita).</p><p>Estratégias das empresas</p><p>Vão fazer uso de estratégias de marketing, tais como:</p><p>Brindes, liquidações, propagandas em sites de compra</p><p>coletiva, atendimento dos funcionários, estacionamento</p><p>grátis etc.</p><p>No entanto, dificilmente veremos alguma delas conseguir</p><p>fazer um anúncio no intervalo da novela das 21h, já que</p><p>essas empresas não alcançam o poderio financeiro das que</p><p>atuam no mercado oligopolístico, por exemplo.</p><p>Resolução de Exercício</p><p>Estrutura de</p><p>Mercado</p><p>Situação-Problema</p><p>Lucas é um dos diretores de uma grande empresa</p><p>farmacêutica, a YY, que é líder no mercado</p><p>brasileiro de remédios para dor de cabeça. Ele</p><p>precisa</p><p>aumentar as vendas, pois a empresa está</p><p>operando com capacidade ociosa.</p><p>Apesar de ser líder do mercado, a Empresa YY não</p><p>tem exclusividade na venda do produto,</p><p>trabalhando em um mercado oligopolizado.</p><p>Situação-Problema</p><p>Frente a esse cenário, ele precisa responder a</p><p>seguinte pergunta:</p><p>Para aumentar as vendas desse remédio para dor</p><p>de cabeça, a redução do preço de venda seria</p><p>uma boa alternativa ou existem outras estratégias</p><p>mais adequadas?</p><p>Situação-Problema</p><p>Para tomar uma decisão, Lucas precisa entender</p><p>que o setor farmacêutico é um mercado</p><p>oligopolizado (a maior parcela do mercado está</p><p>concentrada em poucas empresas e existem</p><p>muitos consumidores) e, por isso, a empresa YY</p><p>tem que pensar na reação dos concorrentes a suas</p><p>ações, pois há outros fabricantes do produto.</p><p>Resolvendo a problemática</p><p>Como a Empresa YY é a líder do mercado, a tendência</p><p>é que os outros participantes do mercado passem a</p><p>cobrar um preço muito próximo àquele cobrado por</p><p>ela pelo seu remédio para dor de cabeça.</p><p>Por isso, se ela decidir reduzir o seu preço de venda,</p><p>isso poderá dar início a uma guerra de preços, em que</p><p>os resultados finais seriam ruins para a Empresa YY.</p><p>Resolvendo a problemática</p><p>Diante desse quadro, uma boa alternativa a ser</p><p>considerada por Lucas seria a possibilidade de adotar</p><p>estratégias extra preço, como aumentar os investindo</p><p>em ações de marketing, para tentar estabelecer, na</p><p>mente do consumidor, uma percepção de que o</p><p>remédio para dor de cabeça da Empresa YY é superior</p><p>ao da concorrência (pois traz, por exemplo, alívio</p><p>imediato, ou não dá sono em quem fizer uso dele etc.),</p><p>o que permitirá à Empresa YY um aumento na</p><p>participação de mercado.</p><p>Interação</p><p>Dúvidas?</p><p>Conceitos</p><p>Revisão de</p><p>Conteúdo</p><p>Recapitulando</p><p>• Compreendeu-se os conceitos de</p><p>microeconomia;</p><p>• Avaliou-se a oferta, demanda e equilíbrio de</p><p>mercado; e</p><p>• Interpretou-se as estruturas de mercado.</p>