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Não é ordenada da mesma forma que na linguagem verbal e escrita; Relacionamento interativo dos elementos; LUZ e a natureza tonal são os elementos mais importantes; O design trabalha com a subjetividade; e o significado depende de quem observa; h tt p :/ /w w w .j o v e n s c ri a ti v o s .c o m .b r/ fi le s /i m a g e c a c h e /b lo g Im g /f ile s /a n % C 3 % B A n c io % 2 0 s a n ta n d e r2 .j p g A intenção de design e a condução do olhar pelo campo visual. O cartaz apresenta a preferência de composição iniciando pelo lado inferior esquerdo. Composição visual Equilíbrio X Instabilidade Tensão X Harmonia Nivelamento X Aguçamento Ângulo Inferior Esquerdo Peso visual Atração e agrupamento Positivo e Negativo Composição visual INPUT OUTPUT EMOÇÃO CRIADORA GESTALT – A boa organização da forma. Equilíbrio X Instabilidade Composição visual h tt p :/ /r o d o lp h o s a n to s .f ile s .w o rd p re s s .c o m /2 0 0 8 / 0 2 /a n u n c io -t a o _ fi n a l. jp g Estabilidade, harmonia, equilíbrio O equilíbrio, ou estabilidade, é a referência mais forte e firme do homem. Obtemos o equilíbrio de maneira mais fácil na composição centralizada, ou na composição simétrica. Composição visual Composição visual Tensão X Harmonia Tensão = Falta de estabilidade; Perturbação do equilíbrio. Harmonia = equilíbrio entre os elementos. O raio do círculo cria uma tensão na imagem pois saiu do centro da figura. Gera movimento e tensão. h tt p :/ /im g 2 .p ic t. c o m /9 4 /e a /6 4 /7 c c 1 d 0 a 4 9 e e 7 7 2 9 6 b e 0 0 5 7 3 e 0 4 /Q Q 8 v d /8 0 0 /d u e to b a m a w e b b w 1 .j p g Tensão, aguçamento Composição visual A composição está centralizada, porém existe tensão e aguçamento em virtude dos elementos decorativos do fundo. O aguçamento ocorre quando de uma composição harmônica ocorre uma surpresa inesperada. h tt p :/ /w w w .e c o fu tu ro .o rg .b r/ im p re n s a /t it u lo /A N U N C IO % 2 0 E C O F U T U R O _ B IB L IO T E C A S % 2 0 C O M U N IT A R I A S .j p g /i m a g e _ p re v ie w Harmonia e nivelamento Composição visual Harmonia é o oposto de Tensão. Nesta composição harmônica, feita a partir do quadrado central existe ainda o Nivelamento, isto é, não oferece nenhuma surpresa visual. Poderíamos dizer que é estático. Composição visual Ângulo Inferior Esquerdo O olho favorece o ângulo inferior esquerdo, devido a tendência dos eixos vertical e horizontal; Influência do modo ocidental de leitura; Existem valores, ou pesos, diferentes para ALTO-BAIXO e DIREITA-ESQUERDA Composição visual | h tt p :/ /t w in z n e w s .f ile s .w o rd p re s s .c o m /2 0 0 8 /1 1 /a n u n c io _ h a k u s h ik a _ c o c k ta il. jp g Preferência pelo ângulo inferior esquerdo Composição visual | Em resumo: Quando estamos diante de uma composição em que se obedece nossos sentidos da base horizontal , quando predomina o lado inferior esquerdo estamos diante de uma composição nivelada. Os pesos estão equilibrados e sem tensão. h tt p :/ /4 .b p .b lo g s p o t. c o m /_ 1 g H Z P z P q p rU /S a f- D A v i7 b I/ A A A A A A A A A L 8 /z c N IZ F 7 n e G I/ s 4 0 0 /a n % C 3 % B A n c io + m 3 e d c e n te r1 .j p g Agrupamento por similaridade, desorientação Composição visual Agrupamento cujo critério é a semelhança ou similaridade (exemplo: fotos). A desorientação se dá pela mudança inesperada da direção, ou orientação. h tt p :/ /w w w .c o m u n ic a c a o e x p o n e n c ia l. c o m .b r/ w p - c o n te n t/ u p lo a d s /2 0 0 8 /0 5 /a n u n c io _ c a d e rn o _ c o n s tr u _ d e c o r2 .j p g Agrupamento por atração Composição visual GESTALT. Vemos primeiro o TODO e depois as PARTES. Existe uma força de atração entre os elementos. Agrupamento por atração devido a SIMILARIDADE dos elementos. h tt p :/ /r o d o lp h o s a n to s .f ile s .w o rd p re s s .c o m /2 0 0 9 /0 6 /a n u n c io _ e x a ta _ p t. jp g Agrupamento por proximidade Composição visual O isolamento também contribui para agrupar elementos. h tt p :/ /b lo g .s a b e rn a w e b .c o m .b r/ p o rt fo lio /w p - c o n te n t/ u p lo a d s /2 0 0 8 /0 5 /w h ir lp o o l- a n u n c io - a s p ir a d o r. jp g Agrupamento por similaridade e por proximidade, equilíbrio Composição visual • Conflito • Desordem • Ilegibilidade • Quebra da leitura • Excesso de imagens h tt p :/ /w w w .a n d i. o rg .b r/ ti d /a rq u iv o s /a n u /C a m p a n h a T id _ C a m p a n h a % 2 0 M a c C a n n E ri c k s o n _ A n % C 3 % B A n c io % 2 0 T ID .j p g Obscuridade, baixa legibilidade Composição visual h tt p :/ /w w w .c y b e ri n d ia n .n e t/ w p -c o n te n t/ u p lo a d s /l u m ix -d m c -f x 3 0 -d ig it a l- c a m e ra .j p g h tt p :/ /g a ri m p o d a c a s a .f ile s .w o rd p re s s .c o m /2 0 0 8 / 0 7 /c ri a d o _ m u d o .j p e g h tt p :/ /w w w .a n a v ilh a n a .c o m .b r/ m e d ia /c a ta lo g /p ro d u c t/ c a c h e /1 /i m a g e /5 e 0 6 3 1 9 e d a 0 6 f0 2 0 e 4 3 5 9 4 a 9 c 2 3 0 9 7 2 d /3 /9 /3 9 1 -2 0 .j p g h tt p :/ /i .s 8 .c o m .b r/ im a g e s /h o m e a p p lia n c e s /c o v e r /i m g 8 /1 9 4 1 6 6 8 _ 4 .j p g Bibliografia: ARNHEIM, Rudolf. Arte e percepção visual: uma psicologia da visão criadora. 2ª Ed. USP, 1980. DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. São Paulo: Martins Fontes, 2007.
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