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IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
SIV = Sistema de Identidade Visual
PIV = Programa de Identidade Visual
=
configuração objetiva da identidade
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Formam o Sistema
i
TODOS OS VEÍCULOS QUE
VEICULEM OS ELEMENTOS
BÁSICOS DA IDENTIDADE VISUAL
=
quais são?
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Formam o Sistema:
o logotipo;
o símbolo;
a marca;
as cores institucionais;
o alfabeto institucional
e outros eventuais acessórios aplicados em
material de papelaria, letreiros, uniformes, sinalizações...
estão podemos definir o SIV como:
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Sistema de normatização para proporcionar
unidade e identidade a todos os itens
de apresentação de um dado objeto,
através de seu aspecto visual.
Este objeto pode ser uma empresa, um grupo
ou uma instituição, bem como uma idéia,
um produto ou um serviço.
(Sistemas de identidade visual, Maria Luísa Peón, pag. 14/15)
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Os SIV Corporativos podem ser
divididos em três tipos:
(de acordo com a ADG - Associação dos Designers Gráficos)
Extenso
Voltados para grandes empresas
Se desdobram em grandes aplicações
Demandam mais controle
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Os SIV Corporativos podem ser
divididos em três tipos:
(de acordo com a ADG - Associação dos Designers Gráficos)
Completo
Voltados para médias empresas
Se desdobram em algumas aplicações
Controle mais facilitado
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Os SIV Corporativos podem ser
divididos em três tipos:
(de acordo com a ADG - Associação dos Designers Gráficos)
Restrito
Voltados para pequenas e médias empresas
Aplicações pouco numerosas
Controle localizado (manual)
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Objetivos do Sistema
Principal 4 identificação e memorização
Outros
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1. Influir no posicionamento junto a concorrência
• facilidade de identificação visual
• clara diferenciação visual
• associação com um conceito
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Principal 4 identificação e memorização
Objetivos do Sistema
Outros
6
2. Controle de estoque, de patrimônio e de pessoal
• são carimbos de todos/tudo
• não só para o público externo: uma função interna
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Principal 4 identificação e memorização
Objetivos do Sistema
Outros
6
3. Persuasão para lucros, promoção, hegemonia
• convencimento, pela veiculação, de que é positiva
• que pode trazer benefícios
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Funções do Sistema
(para alcançar os objetivos)
Diferenciar de seus pares de forma imediata
• a percepção é imediata
• função fundamental
• reforça os demais objetivos
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Funções do Sistema
(para alcançar os objetivos)
Transmitir um conceito/idéia
com o intuito de persuasão
• alguns conceitos são mais importantes
• depende da atividade-fim
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Funções do Sistema
(para alcançar os objetivos)
Associar a solidez, segurança,
organização...
• valores importantes numa instituição
• idéias de coletividade e perenidade
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
Funções do Sistema
(para alcançar os objetivos)
Institucionalização
• propriedade de serem mais amplas
e poderosas do que os indivíduos
• instituição com cara própria
> plano simbólico independente
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
QUAIS OS REQUISITOS
PARA A PROJETAÇÃO DE
SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUAL?
ORIGINALIDADE
REPETIÇÃO
UNIDADE
FÁCIL IDENTIFICAÇÃO
VIABILIDADE
FLEXIBILIDADE
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
ORIGINALIDADE. 
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NO MICROCOSMO ESPECÍFICO
SE DIFERENCIE DAS EXISTENTES
Caso: a estrela vermelha!
REPETIÇÃO. UNIDADE
FÁCIL IDENTIFICAÇÃO. VIABILIDADE. FLEXIBILIDADE
NÃO SIGNIFICA INEDITISMO
• difícil nos tempos atuais
• muitos sistemas são baseados nas formas básicas
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
 ORIGINALIDADE. UNIDADE
FÁCIL IDENTIFICAÇÃO. VIABILIDADE. FLEXIBILIDADE
 
REPETIÇÃO.
SÓ SE IMPÕE SE OS ELEMENTOS BÁSICOS
TIVEREM COMO SER REPETIDOS
• memorização
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
 
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REPETIÇÃO
ORIGINALIDADE. REPETIÇÃO. 
FÁCIL IDENTIFICAÇÃO. VIABILIDADE. FLEXIBILIDADE
UNIDADE
APLICAÇÃO SEGUINDO ESPECIFICAÇÕES
DO SISTEMA
• estruturado na mente do usuário
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
 
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MUITAS VEZES A DIFICULDADE
DECORRE DA MÁ APLICAÇÃO
ORIGINALIDADE. REPETIÇÃO. UNIDADE
 VIABILIDADE. FLEXIBILIDADEFÁCIL IDENTIFICAÇÃO.
FUNDAMENTAL A IDENTIFICAÇÃO CLARA
DOS ELEMENTOS BÁSICOS
• não significa soluções simplórias
• cuidados para ter leitura, ser compreensível
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
 
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DIRETAMENTE LIGADO À FASE
DA PROBLEMATIZAÇÃO,
LEVANTAMENTO DE DADOS!
ORIGINALIDADE. REPETIÇÃO. UNIDADE
FÁCIL IDENTIFICAÇÃO. FLEXIBILIDADEVIABILIDADE.
SÓ SE IMPLANTA SE FOR VIÁVEL
• economicamente, operacionalmente, tecnicamente
• o levantamento de dados indica as condições
IDENTIDADE VISUAL
(fundamentação teórica)
 
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• adaptações da marca: cor, monocromia, traço etc.
• cores para suportes específicos
• variação do peso do alfabeto visual
• uso em movimento
ORIGINALIDADE. REPETIÇÃO. UNIDADE
FÁCIL IDENTIFICAÇÃO. VIABILIDADE. FLEXIBILIDADE
A PARTIR DAS RESTRIÇÕES
Previsíveis