As Funções da Linguaguem

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Publicidade e Propaganda: as funções da linguagem
As seis funções da linguagem são baseadas nos seis fatores envolvidos na comunicação. O 
REMETENTE envia uma MENSAGEM ao DESTINATÁRIO. A MENSAGEM precisa de um 
CONTEXTO a que se refere. Este CONTEXTO deve ser do conhecimento do DESTINATÁRIO e 
tem de ser verbal ou , pelo menos, que possa ser verbalizado. Há tambem um CÓDIGO, comum 
tanto ao EMISSOR quanto para o DESTINATÁRIO. Finalmente, há um CONTATO, isto é, um 
canal fisico entre o EMISSOR e o DESTINATÁRIO que permita a ambos entrarem e 
permanecerem em comunicação. Em resumo, como já visto em classe:
 CONTEXTO 
 REMETENTE MENSAGEM DESTINATÁRIO 
 
 CONTATO
 
 CÓDIGO
Nenhum texto será plenamente encaixado em só uma das funções. Há a predominância de uma 
função sobre as outras, a depender da finalidade que o texto possui.
Vale aqui dizer que o processo da comunicação visto acima é um pouco diferente na Propaganda. 
Aqui, o emissor não é quem diz ser. Quando se está diante de uma peça publicitária, tem-se a 
impressão de que o EMISSOR do anúncio é o fabricante do produto. Nada mais falso. Seu autor é 
o redator da propaganda. Esse é contratado exatamente para confeccionar textos com a 
finalidade de vender uma idéia, marca ou produto. Essa relação pode ser visualizada da seguinte 
forma: 
 
 
A = Anunciante
E = Emissor
D = Destinatário 
Fica obvio que o emissor verdadeiro está incluso no anunciante. Afinal, ele é um redator 
contratado pela empresa para escrever um texto sujeito a aprovação dessa mesma empresa. 
Washington Olivetto , conhecido publicitário, diz que um bom anúncio deve perder a autoria e 
parecer um discurso da própria marca ou produto.
Na propaganda, o destinatário ( receptor ) da mensagem é o próprio leitor/consumidor. No caso de 
um anúncio impresso, o código é a linguagem, sem deixar de lado a mensagem contida na 
distribuição visual do anúncio. O canal é, obviamente, a publicação impressa. O contexto inclui 
aspectos como a situação do leitor/consumidor — já tem o produto? tem condições de adquiri-lo?
A publicação na qual o anuncio é inserido também é importante, assim como a percepção do 
leitor/consumidor de que aquilo que ele ou ela está vendo é de fato um anúncio.
A E D
O próximo quadro exemplifica essas relações :
 
EMISSOR = ANUNCIANTE + REDATOR PUBLICITÁRIO
DESTINATÁRIO = LEITOR, OUVINTE, ESPECTADOR, CONSUMIDOR
MENSAGEM = SIGNIFICADO, INFORMAÇÃO SOBRE PRODUTO OU IDEIA 
CÓDIGO = LINGUAGEM VERBAL E/OU NÃO VERBAL 
CONTATO = MIDIA IMPRESSA, ELETRÔNICA E ETC. 
CONTEXTO = SITUAÇÃO DO LEITOR/CONSUMIDOR