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Fotografia Publicitária : Luz
A luz é a primeira necessidade da câmera e do olho humano, sua velocidade é de 300.000Km/s. Dessa forma é impossível criar uma fotografia sem a presença da luz, como o próprio nome já diz: fotografar é escrever com luz. 
Fotografia Publicitária : Luz
A origem da luz pode dividir-se em dois grupos: naturais e artificiais.
Fontes de luz naturais são aquelas que derivam dos raios solares, como por exemplo, a luz refletida pela areia ou pela neve, a pouca iluminação que ultrapassa as nuvens em dias nublados, a claridade mais árdua em dias quentes e até mesmo a luz que entra por portas e janelas em nossas casas. Estas fontes de luz apresentam temperatura de cor mais elevada, gerando assim, tom mais azulado, algumas vezes branco e em raros casos, como o pôr-do-sol, um tom mais avermelhado.
Fotografia Publicitária : Luz
Fotografia Publicitária : Luz
A fotografia publicitária  é uma das modalidades fotográficas que mais utiliza recursos de iluminação artificial, dessa forma, qualquer objeto, produto, pessoa ou marca a ser fotografada para fins mercadológicos, necessita de uma iluminação artificial adequada, para chamar a atenção e ressaltar as qualidades dos produtos/serviços.
As fontes de luz artificiais possuem diversos tamanhos, temperaturas de cor e potências. Por exemplo:
Fotografia Publicitária : Luz
Quando usamos a luz artificial devemos conhecer a qualidade da luz e saber o seu direcionamento.
Quanto à qualidade pode-se ter: luz dura, luz suave e luz difusa.
- Luz dura: produzida por uma fonte pequena de luz que pode ser o flash direcional, luz direta e acessórios como Fresnel, parábolas e concentradores. A sombra criada por esse tipo de iluminação costuma ser bem marcada e contrastante;
Fotografia Publicitária : Luz
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- Luz suave: é produzida por grandes fontes de luz utilizando-se de acessórios como sombrinha e colméia. Ao contrário da luz dura, a luz suave faz com que as sombras fiquem mais amenas e a área de iluminação mais ampla;
Fotografia Publicitária : Luz
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Luz difusa: esse tipo de iluminação pode ser criada por refletores brancos e acessórios como o hazy. Essa fonte de luz média, juntamente com o refletor ou o hazy ajuda a produzir pouca sombra.
Fotografia Publicitária : Luz
Fotografia Publicitária : Luz
Ao se trabalhar com fotografia é necessário direcionar a luz sobre o objeto.
Há cinco tipos de direcionamento da luz: frontal, lateral, inferior, superior e contraluz.
- Luz frontal: deixa a cena toda em primeiro plano;
- Luz lateral: têm-se dois ângulos, um em 0° e outro em 45°. A luz lateral colocada em 0° é indicada quando há necessidade de mostrar texturas e destacar algum tipo de relevo. Já a lateral com 45° é utilizada para definir perspectiva e profundidade;
Fotografia Publicitária : Luz
Luz superior: produz sombras duras;
- Luz inferior: utilizadas quando se quer causar algum tipo de suspense;
- Contraluz: iluminação usada para produzir silhuetas.
Iluminação básica de estúdio 
Em qualquer situação a ser fotografada usa-se varias luzes para iluminar um objeto adequadamente. Há algumas regras e seqüência para o posicionamento das luzes. Existe um tipo de arranjo das fontes de luzes chamado de iluminação básica que permite fotografar qualquer tipo de produto ou pessoa com um bom resultado. Ela consiste no posicionamento de três fontes de luzes: 
Luz principal: 
É a fonte de luz mais forte que irá determinar a qualidade da fotografia. O posicionamento, altura e direção da luz serão definidos pelo tipo de objeto fotografado. A luz principal é a luz que estará mais próxima do assunto. 
Luz de enchimento: 
É a segunda luz a ser posicionada: ela deve ter a metade da potência da luz principal e vai suavizar e fornecer detalhes nas sombras. 
Ela nunca pode estar tão próxima ou mais forte do que a luz principal para evitar sombras duplas. 
Contra luz
É posicionada por trás do objeto, destacando o primeiro plano em relação ao fundo, ou direcionada ao fundo. Dentre as três luzes é a que tem intensidade maior. 
Iluminação still
A iluminação para fotografia still ou de produto também pode servir para qualquer outro tipo de assunto inclusive moda. 
Ao receber um layout ou briefing para uma determinada foto, analisa-se o assunto que vai ser fotografado e planejar iluminação adequada. 
Fotografia publicitária
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