Avaliando aprendizado adm marketing aula 010

Prévia do material em texto

07/10/2015 BDQ Prova
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=2032578520 1/3
   ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING   Lupa  
 Fechar
Exercício: GST0581_EX_A10_201511457635  Matrícula: 201511457635
Aluno(a): DENNIS DANIEL MIRANDA SILVA Data: 05/10/2015 15:41:35 (Finalizada)
  1a Questão (Ref.: 201511748969)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
A empresa NoteX, que comercializa bens de consumo, oferece cupons aos seus clientes para
concorrerem ao sorteio de um automóvel e outras ações que buscam propiciar informação e
visibilidade dos produtos no PDV (ponto de venda), durante o mês de aniversário da marca. Kotler e
Cobra no livro Marketing essencial, definem essas ações da empresa como "um conjunto de
ferramentas de incentivo, a maioria em curto prazo, projetada para estimular a compra mais rápida
ou em maior quantidade" ou "técnica e ação usada no PDV que proporcione informação e melhor
visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de
compra dos clientes". De acordo com a afirmação acima, a ação executada pela empresa NoteX
classifica­se como:
  Promoção de Vendas e Merchandising.
Assessoria de imprensa e Relações Públicas.
Telemarketing e Assessoria de Imprensa.
Marketing e Propaganda .
Propaganda e Publicidade.
 Gabarito Comentado
  2a Questão (Ref.: 201512098265)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
A marca de sabão em pó LavaMais realizou recentemente uma ação promocional na TV, em horário
nobre, paralelamente à entrega de amostras grátis nos supermercados das principais cidades
brasileiras. Quando a promotora abordava o cliente, a maioria já conhecia o produto, pois havia visto
os artistas usando essa marca. Isso facilitou bastante o trabalho de promoção no ponto de venda.
Qual das seguintes frases explica adequadamente essa situação?
  Merchandising integrado tem melhores resultados do que as ações isoladas.
Merchandising deve ser realizado apenas na mídia de massa e no ponto de venda.
Merchandising supõe que a promotora explore as outras formas de comunicação de massa.
Merchandising dá resultado somente se for usada mais de uma ação comunicacional.
Merchandising vende marcas mais caras para cobrir os custos promocionais.
 Gabarito Comentado
07/10/2015 BDQ Prova
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=2032578520 2/3
  3a Questão (Ref.: 201511669993)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Os meios de propaganda têm forças diferentes em relação a seu impacto sobre o público. Cada um
deles adapta­se melhor a determinados papéis dentro de um planejamento de comunicação. Sendo
assim, em relação à mídia impressa, na utilização do jornal como meio de comunicação, deve­se
considerar como DESVANTAGEM
  sua vida útil de leitura
sua exposição
suas diferentes seções
seu custo
sua cobertura
 Gabarito Comentado
  4a Questão (Ref.: 201511669990)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
É a criação de boas relações com os vários públicos da empresa através da obtenção de publicidade
favorável, criação de uma imagem corporativa e controle ou afastamento de boatos, histórias ou
eventos desfavoráveis. (Kotler, 1995).
  Merchandising
Comunicação Organizacional.
Propaganda Institucional
  Assessoria de imprensa
Comunicação
  5a Questão (Ref.: 201511669995)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
O processo de comunicação organizacional tem seu conceito aplicado quando:
  É resultante dos serviços de comunicação realizados,tendo como alvo os stakeholders da
empresa, a fim de atingir indiretamente os objetivos propostos.
  Busca estabelecer um diálogo com os públicos interno e externo, para influenciar diretamente
a percepção de valor da marca, produto e/ou serviço oferecido pela empresa.
É planejado como uma atividade corporativa que visa a manter sempre favorável a imagem
da organização,somente perante o seu público­alvo.
Visa a interligar os públicos interno e externo em uma empresa, de forma a influenciar
indiretamente a percepção de valor do produto, serviço oferecido pela empresa.
É baseado na construção de mensagens únicas a serem publicadas em diversos veículos de
comunicação,com características distintas, utilizando sempre a mesma linguagem.
07/10/2015 BDQ Prova
http://simulado.estacio.br/bdq_simulados_exercicio_preview.asp?cript_hist=2032578520 3/3
  6a Questão (Ref.: 201511669987)  Fórum de Dúvidas (0)       Saiba   (0)
Os componentes básicos para a comunicação da empresa com o seu macro ambiente são:
  Somente Propaganda, Publicidade e Promoção de Vendas.
Somente Propaganda e Publicidade.
Somente Propaganda, Merchandising e Publicidade.
Somente publicidade e Promoção .
  Publicidade, Propaganda, Merchandising, Relações Públicas e Promoção de Vendas.
 Gabarito Comentado
 Fechar