Aula - Demanda e Oferta 2015

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02/09/2015 
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OFERTA E DEMANDA 
DEMANDA 
Px 
Qd(x) 
Curva de Demanda 
Quantidade Demandada 
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• Pressuposições básicas sobre o comportamento do consumidor 
 
– Maximizam a satisfação (utilidade) em relação aos produtos que 
consomem, dadas as suas rendas limitadas 
 
– Compram pequenas quantidades de um grande número de produtos 
(diversificar suas cestas de bens) 
 
– Pagam o menor preço possível 
CONSUMIDOR 
SATISFAÇÃO/UTILIDADE 
DIVERSIFICAÇÃO 
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA 
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 
• Cada família decide sobre sua demanda por cada mercadoria mesmo se a quantidade 
demandada a qualquer preço seja zero 
 
• A tarefa que se apresenta a qualquer unidade familiar é a de consumir sua 
limitada renda monetária de forma a maximizar seu bem-estar econômico 
 
• Hipóteses simplificadoras 
• pleno conhecimento – cada família possui informação completa sobre todos os 
problemas pertinentes a suas decisões de consumo 
– conhece todos os bens e serviços disponíveis no mercado 
– sabe exatamente a capacidade que cada bem ou serviço tem de satisfazer suas 
necessidades 
– sabe o preço exato da cada bem ou serviço, e que os preços não são alterados por suas 
ações no mercado 
– o consumidor sabe exatamente de quanto será sua renda durante o período determinado 
 
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 
• O comportamento do consumidor é mais bem compreendido quando 
examinado em três etapas: 
• Primeira – analisar as preferências do consumidor. Porque as pessoas 
poderiam preferir uma mercadoria à outra 
• Segunda – os consumidores estão sujeitos a restrições orçamentárias. 
Eles têm renda limitada , restringindo assim a quantidade de mercadoria a ser 
adquirida. 
• Terceira – reunir as preferências dos consumidores e as restrições 
orçamentárias, visando à determinação das escolhas do consumidor. 
Quais seriam as combinações de mercadorias adquiridas pelos consumidores, 
de modo a maximizar seu grau de satisfação? 
PREFERÊNCIA DO CONSUMIDOR 
• Consumidor deve ser capaz de comparar orçamentos ou 
alternativas de mercadorias e determinar sua ordem de preferência 
entre eles 
• Uma unidade de consumo – indivíduo ou família – obtém satisfação ou 
utilidade, de cada bem ou serviço consumido durante certo período de tempo. 
 
• A fim de atingir seu objetivo – maximização da satisfação ou utilidade para 
dado nível de renda monetária – a unidade de consumo deve ser capaz de 
comparar diferentes orçamentos ou cestas de mercadorias 
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QUESTÃO DA UTILIDADE 
* Utilidade – grau de adequação de um bem à necessidade do consumidor ou, satisfação que um 
indivíduo tem em decorrência do consumo de um bem. 
* Características 
1 – não é mensurável - 
2 – pode ser comparado – adquire-se um bem/serviço em detrimento de outro, por julgar ser mais útil 
3 – depende da percepção de cada indivíduo – um bem ou serviço pode ter grande utilidade para uns e 
nenhuma para outros 
* Utilidade total e marginal 
- Utilidade total – total de utilidade que um determinado bem ou serviço oferece a um consumidor 
- Utilidade marginal – o acréscimo de utilidade, decorrente do consumo de uma unidade adicional de 
um bem ou serviço 
LEI DA UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE – “À medida que aumenta o consumo de uma 
mercadoria, sua utilidade marginal diminui” 
Ex: 1 – Você pagaria o mesmo preço pelo segundo copo de água em um dia muito 
quente, depois de tomar o primeiro? 
 
2 - Você pagaria o mesmo preço pela segunda peça de roupas em um dia muito frio, 
depois de comprar a primeira? 
QUESTÃO DA UTILIDADE 
Utilidade Total e Utilidade Marginal 
Umg = 
Ut 
q 
Quantidade que o consumidor 
deseja consumir. 
Qtd. consumida 
Utilidade marginal 
Qtd. consumida 
Utilidade total 
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Paradoxo da Água e do Diamante 
Por que a água, sendo mais necessária, é tão barata, e o diamante 
supérfluo, tem preço tão elevado ? 
Ex: Utilidade Marginal 
Água 
 Grande Utilidade Total 
 Baixa Utilidade Marginal 
 (encontrada em abundância) 
Diamante  Grande Utilidade Marginal 
 (escasso) 
QUESTÃO DA UTILIDADE 
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA 
• limitam a possibilidade das pessoas exercerem o consumo em razão dos preços que 
necessitariam pagar por diversos bens e serviços 
problema do consumidor = gastar o montante da renda de modo a obter máxima satisfação 
MODELO 
Hipóteses 
* Economia formada por dois bens 
* Renda fixa 
* Todo o orçamento é utilizado 
LINHA DE ORÇAMENTO  Y = PxX + PzZ 
* Renda = Y 
* Quantidade Bem 1 = X 
* Quantidade Bem 2 = Z 
* Preço Bem 1= Px 
* Preço Bem 2 =Pz 
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RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA 
RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA 
C e s ta d e M e r c a d o A lim e n to s (F ) ($ 1 ) V e s tu á r io (C ) ($ 2 ) D e sp e sa T o ta l
A 0 4 0 8 0
B 2 0 3 0 8 0
D 4 0 2 0 8 0
E 6 0 1 0 8 0
G 8 0 0 8 0
Renda = $ 80 
Preço da Alimentação = $1 
Preço do Vestuário= $2 
* Ponto A, todo o orçamento é gasto com vestuário 
* Ponto G, todo o orçamento é gasto com alimentação 
* Pontos B,D,E, orçamento é dividido entre os dois bens, sendo que à medida que o 
consumidor aumenta o seu consumo de alimentos, ele diminui o seu consumo de 
vestuário 
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RESTRIÇÃO ORÇAMENTÁRIA 
 
40 
 
 
30 
 
20 
 
10 
 
 
0 20 40 60 80 Alimentação 
Vestuário 
Linha de 
Orçamento 
LINHA DO ORÇAMENTO  descreve as combinações de mercadorias que podem ser adquiridas com uma 
determinada renda do consumidor, em conseqüência de determinados preços das mercadorias 
EFEITOS DAS MODIFICAÇÕES NA RENDA E NO PREÇO 
• MODIFICAÇÕES DA RENDA 
• Uma modificação na renda altera o ponto de interseção da reta com o eixo vertical, mas não muda sua 
inclinação, pois nenhuma mercadoria teve seu preço modificado. 
• Caso haja um aumento na renda, mantendo os preços estáveis, a linha de orçamento se desloca 
paralelamente à direita da linha de orçamento original 
• Caso haja uma queda na renda, mantendo os preços estáveis, a linha de orçamento se desloca 
paralelamente à esquerda da linha de orçamento original 
40 
 
30 
 
20 
 
 
10 
 
 
0 
 20 40 60 80
 Alimentação 
Vestuário 
(redução da renda) L2 
L1 (aumento da renda) 
L0 
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EFEITOS DAS MODIFICAÇÕES NA RENDA E NO PREÇO 
• MODIFICAÇÕES DO PREÇO 
• Modificação do Preço de apenas uma mercadoria 
• Modificações no preço de uma mercadoria (mantendo-se a renda inalterada) provoca uma rotação da linha 
do orçamento em torno de uma intersecção. 
• Quando o preço da mercadoria cai, a linha de orçamento faz uma rotação para a direita 
• Utiliza-se a equação Z = (Y/Pz) – (Px/Pz)X para descrever os efeitos de uma modificação no preço do 
bem 1 (linha horizontal do gráfico) sobre a linha do orçamento 
L1 – redução de 50% no preço da alimentação (cai de R$ 1,00 para R$ 0,50) 
 
L2 – aumento de 100% no preço da alimentação (sobe de R$ 1,00 para R$ 2,00) 
 
40 
 
30 
 
 
20 
 
10 
 
 
0 
 20 40 60 80 Alimentação 
Vestuário 
L0 
(aumento do preço) L2 
(redução do preço) L1 
EFEITOS DAS MODIFICAÇÕES NA RENDA E NO PREÇO 
• MODIFICAÇÕES DO PREÇO 
• Modificação do Preço de ambas as mercadorias 
• Como a inclinação da linha de orçamento é igual a razão entre os dois preços, a inclinação 
permaneceria a mesma. 
• O ponto de intersecção entre a linha de orçamento se deslocaria de tal forma que a nova linha 
permanecesse paralela à linha anterior 
OBSERVAÇÕES 
 
O poder aquisitivo do consumidor não é determinado apenas pela sua renda, mas também pelo preço dos 
produtos consumidos. 
Caso a renda permaneça constante, porém o preçodos produtos consumidos sofra uma queda, teria o 
mesmo impacto do aumento da renda (mantido os preços constantes). 
O poder do consumidor sobe igualmente caso ocorra a duplicação da sua renda ou a queda pela metade dos 
preços dos bens 
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EFEITOS DAS MODIFICAÇÕES NA RENDA E NO PREÇO 
• O que acontece caso haja inflação 
• A renda e os preços dos bens consumidos aumentam na mesma proporção (hipótese 
dada, na realidade a situação é diferente) 
• Caso os preços subam igualmente (duplicam por exemplo) a razão entre ambos 
permanece a mesma, ou seja a inclinação da linha do orçamento não se altera 
• Uma inflação na qual todos os preços e níveis de renda fossem proporcionalmente 
elevados não influenciaria a linha do orçamento ou o poder aquisitivo do consumidor 
ESCOLHA DO CONSUMIDOR 
As preferências e a reta orçamentaria contêm informações distintas sobre o 
consumidor: 
 
* Preferências ou utilidades refletem o gosto do consumidor, sem 
considerar o que de fato pode ser adquirido. 
 
* Reta orçamentaria reflete as possibilidades de compra do consumidor, 
sem considerar suas preferências. 
 
 problema do consumidor é combinar esses dois conceitos 
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ESCOLHA DO CONSUMIDOR 
• Como os consumidores fazem as suas escolhas de consumo? 
• Como eles distribuem a sua renda limitada entre os bens necessários? 
Premissas: 
* os consumidores fazem suas escolhas de maneira racional  procuram maximizar o grau 
de satisfação que poderão obter considerando seu orçamento disponível limitado 
* a cesta maximizadora deverá estar sobre a linha do orçamento  totalidade da renda é 
gasta no momento presente 
* a cesta de mercado maximizadora da satisfação deverá dar ao consumidor a sua 
combinação preferida de bens e serviços 
Dadas às condições acima, resta ao consumidor um único fator de decisão: 
escolher um ponto apropriado sobre a linha do orçamento 
ESCOLHA DO CONSUMIDOR 
Exemplo 
O consumidor deseja obter a melhor combinação possível entre dois produtos (guaraná e pipoca) – isto é, a 
combinação que se localiza na curva de indiferença mais alta. 
Mas o consumidor deve também manter-se sobre a linha de restrição orçamentária, que mede o total de 
recursos que têm à disposição, ou abaixo desta linha. 
 
40 
 
 
30 
 
 
20 
 
 
10 
 
 
0 
 20 40 60 80 Pipoca 
Guaraná Custo Unitário 
Guaraná = R$ 2,00 
Pipoca = R$ 1,00 
U3 U2 
U1 
A 
D B 
Cesta Maximizadora ou 
Ponto Ótimo 
 
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EFEITOS DE ALTERAÇÕES NA RENDA SOBRE AS ESCOLHAS DO CONSUMIDOR 
Aumento na renda 
Com uma renda maior, o consumidor pode permitir-se adquirir mais dos dois bens. 
Portanto, o aumento na renda desloca para fora (direita) a restrição orçamentária do consumidor 
Como o preço relativo dos dois bens não mudou, a inclinação da nova restrição orçamentária é a mesma da 
situação inicial. 
Isto é, um aumento de renda provoca um deslocamento paralelo da restrição orçamentária 
Supõem-se que o consumidor aumente o consumo dos dois bens na mesma proporção. Situação que porém 
não é obrigatória 
No gráfico o novo ponto ótimo é ilustrado pela letra D, ante o antigo ponto ótimo (letra A) 
 
40 
 
 
30 
 
 
20 
 
 
10 
 
 
0 
 20 40 60 80 Pipoca 
Guaraná 
U2 
U1 
A 
D 
EFEITOS DE ALTERAÇÕES NO PREÇO SOBRE AS ESCOLHAS DO CONSUMIDOR 
* Suponhamos que o preço do guaraná cai de R$ 2,00 para R$ 1,00 
* Naturalmente, o preço mais baixo expande o conjunto de oportunidades de consumo do consumidor (uma 
queda no preço de qualquer dos bens desloca a restrição orçamentária para fora/direita) 
* OBS. Caso o consumidor gaste toda a sua renda em pipoca, a alteração no preço do guaraná não implica 
em alteração nenhuma do seu consumo. 
* O que ocorre com a reta de restrições orçamentária, é uma alteração na sua inclinação 
* A forma pela qual a alteração da restrição orçamentária muda o consumo de ambos os bens depende das 
preferências do consumidor 
 
40 
 
 
30 
 
 
20 
 
 
10 
 
 
0 
 20 40 60 80 Pipoca 
Guaraná 
A 
D 
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No curto prazo – aceita-se a hipótese do tudo mais constantes (ceteris paribus) 
FUNÇÃO DEMANDA - ANÁLISE DE CURTO PRAZO 
Função Geral Demanda por um bem ou serviço 
Qd(i) = f ( Pi ) , cp, ccp 
FUNÇÃO DEMANDA - ANÁLISE DE CURTO PRAZO 
qdi = f( pi ) Supondo ps , pc , R e G constantes 
Função Convencional 
qdi 
pi 
< 0 
Lei Geral da Demanda 
Tudo o mais constante (ceteris paribus), a quantidade demandada 
de um bem ou serviço varia na relação inversa de seu preço. 
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A DEMANDA É UMA FUNÇÃO 
DECRESCENTE DO PREÇO 
A curva de demanda tem inclinação negativa, 
demonstrando que os consumidores estão dispostos a 
comprar mais a um preço mais baixo, à medida que o 
produto se torna relativamente mais barato e a renda 
do consumidor aumenta 
ANÁLISE DE CURTO PRAZO – CURVA DE DEMANDA 
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Observações EXTRAS sobre a demanda 
Variações na Demanda e variações na quantidade demandada 
Variações na demanda = Dizem respeito ao deslocamento da curva da demanda, em 
virtude de alterações em ps , pc , R, G (ou seja, mudança na condição ceteris paribus). 
Ex. Política de combate ao fumo (propaganda) 
Observações EXTRAS sobre a demanda 
Variações na Demanda e variações na quantidade demandada 
Variações na quantidade demandada = refere-se ao movimento ao longo da própria 
curva de demanda, em virtude da variação do preço do próprio bem pi , mantendo as 
demais variáveis constantes (ceteris paribus). Ex. Imposto que aumenta o preço do 
cigarro 
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Observações EXTRAS sobre a demanda 
Qual a diferença existente entre variação na quantidade demandada e variação na 
demanda? 
a) Uma super colheita de trigo aumenta as vendas de pão; 
A análise deve ser feita com referência à curva de demanda por pão. A super colheita de trigo 
provocará uma queda no preço do mesmo que, por sua vez, se refletirá no barateamento do 
pão (o trigo é matéria prima para a confecção de pães). Com a queda no preço do pão os 
consumidores desejarão comprar mais pão movimento ao longo da mesma curva de 
demanda  variação na quantidade demandada. 
b) Um aumento no rendimento dos consumidores aumenta as vendas de televisores; 
O aumento na renda dos consumidores os tornará mais ricos e, portanto, desejarão adquirir 
maiores quantidades de televisores ao mesmo preço  deslocamento da curva de demanda 
 variação na demanda 
Observações EXTRAS sobre a demanda 
Qual a diferença existente entre variação na quantidade demandada e variação na 
demanda? 
c) Um aumento do ICMS sobre a gasolina faz diminuir o consumo de gasolina 
Aumento do ICMS  aumentar o preço da gasolina pelo montante do imposto (curva de 
oferta de gasolina deslocada para cima)  com o aumento no preço da gasolina, os 
consumidores desejarão comprar menos gasolina  movimento ao longo da mesma curva 
de demanda  variação na quantidade demandada. 
d) Com a chegada do verão o preço das roupas de inverno diminui 
Liquidação de roupas de inverno  queda no preço deste tipo de roupas  com a queda 
no preço os consumidores desejarão comprar mais  movimento ao longo da mesma 
curva de demanda  variação na quantidade demandada.. 
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RELAÇÃO ENTRE PREÇO E DEMANDA 
• efeito-novo comprador - preços mais baixos novos consumidores passam a ter 
condições de comprar o produto 
 
• efeito-renda - queda do preço do produto renda real (ou poder de compra) do 
consumidor aumenta (embora sua renda monetária permaneça inalterada) pode comprar 
mais dos produtos normais ou superiores 
 
• efeito-substituição- aumento do preço de um bem consumidor substitui por outro 
 
• utilidade marginal é decrescente - cada unidade adicional do produto acrescenta menos 
à satisfação do consumidor ele só estará disposto a comprar mais a preços menores 
relação inversa: quanto maior o preço, menor a demanda 
MOTIVOS 
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BENS SUBSTITUTOS 
Dois ou mais bens aumento no preço de um bem 
aumenta a demanda pelo outro (ceteris paribus). 
Ex.: Manteiga e margarina 
 DVD e Videocassete 
 Álcool e Gasolina e Gás Natural 
 Refrigerantes e sucos 
qdi = f( ps ) Supondo pi , pc , R e G constantes 
qdi 
ps 
> 0 
P 
(bem A) 
Q 
(bem B) 
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qdi = f( pc ) 
Supondo pi , ps , R e G constantes 
qdi 
pc 
< 0 
Bens para os quais o aumento no preço de um dos bens leva 
a uma redução na demanda pelo outro bem. 
Ex.: Computador e software 
 Arroz e Feijão 
 Café com açúcar 
 Óleo de motor e filtro 
BENS COMPLEMENTARES 
P 
(bem A) 
Q 
(bem B) 
BENS COMPLEMENTARES 
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EFEITO RENDA 
qdi = f( R ) Supondo pi , ps , pc e G constantes 
Em relação à renda dos consumidores, há três situações distintas: 
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qdi 
R 
> 0 
Bem Normal aumento na renda provoca um aumento na quantidade 
demandada do bem (ceteris paribus) 
EFEITO RENDA 
Relação positiva 
entre a renda e a 
demanda 
R Q 
EFEITO RENDA 
qdi 
R 
< 0 
Bem Inferior aumento na renda provoca uma diminuição na quantidade 
demandada do bem (ceteris paribus). 
Ex.: Passagem de ônibus, carne de segunda. 
Relação negativa 
entre a renda e a 
demanda 
Associado a ideia de que existem bens similares ou substitutos 
aos olhos do consumidor, que são melhores do que o que está 
sendo analisado, mas que é menos acessível por ser mais caro 
R Q 
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Folha de São Paulo, 22/03/2011 - Com renda em alta, brasileiro já viaja 
mais de avião que de ônibus 
Em 2011, o número de passageiros de avião superou o de viajantes de ônibus 
interestaduais pela primeira vez no país. Em 2010, o Brasil registrou 66 milhões de 
passageiros de avião em ligações entre Estados. No primeiro bimestre de 2011, já houve 
crescimento de 10%. O total de viajantes de ônibus ficou perto de 67 milhões em 2010, 
nível que está em queda desde 2003.. 
 
De 2002 a 2010, o número de passageiros de avião cresceu 115%, e o de passageiros de 
ônibus informado pelas empresas caiu 31%. 
 
Melhoria da renda da população, sobretudo a partir de 2007, e condições favoráveis para a 
aviação são apontadas como os motivos para a mudança. 
EFEITO RENDA 
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/892144-com-renda-em-alta-brasileiro-ja-viaja-mais-de-aviao-que-de-onibus.shtml 
EFEITO RENDA 
Folha de São Paulo, 22/03/2011 - Com renda em alta, brasileiro já viaja mais de avião que de ônibus 
http://www1.folha.uol.com.br/mercado/892144-com-renda-em-alta-brasileiro-ja-viaja-mais-de-aviao-que-de-onibus.shtml 
http://tvig.ig.com.br/noticias/brasil/brasileiro+troca+onibus+por+aviao-8a4980262e545e72012ee003b2ac3f8b.html 
TvIG, 22/03/2011 - Brasileiro troca ônibus por avião 
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EFEITO RENDA 
qdi 
R 
= 0 
Bem de consumo saciado se aumentar a renda do consumidor, não aumentará 
a demanda do bem. 
Ex. alimentos básicos, como o açúcar, sal, arroz. 
No curto prazo (ceterius paribus) quantidade demandada é uma 
função inversa do preço do produto no mercado 
No curto prazo alterações nos preços dos produtos não alteram a 
função demanda 
Alterações em qualquer uma das variáveis que se refiram a hipótese 
ceterius paribus levam a mudanças e deslocam a curva de demanda 
e modificam a quantidade demandada. 
ANÁLISE DE CURTO PRAZO – CURVA DE DEMANDA 
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Relação entre a demanda de um bem e hábitos dos 
consumidores (G) 
qdi = f(G ) Supondo pi , ps , pc e R constantes 
Hábitos, preferências ou gostos (G) podem ser alterados, “manipulados” por propaganda e 
campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens. 
Campanha do 
tipo “beba mais 
leite” 
Desloca p/ 
direita 
Campanha do 
tipo “o fumo 
é prejudicial 
à saúde” 
Desloca p/ 
esquerda 
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A demanda de Mercado é igual ao somatório das demandas individuais. 
Dmercado = dconsumidores individuais 
i = 0 
n 
i = 1,2,...,n consumidores. 
A cada preço, a demanda de mercado é a soma das 
demandas dos consumidores individuais. 
DEMANDA DE MERCADO 
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OFERTA 
OFERTA 
 Conceito análogo ao de demanda do consumidor, exceto que oferta está baseada 
nos desejos dos produtores (ou seja, aqueles que oferecem bens e/ou serviços). 
 OFERTA = Quantidade de um produto/serviço que o produtor planeja 
vender (oferecer ao mercado) em determinado período de tempo a um 
determinado preço. 
Curva de Oferta Individual mostra a relação entre o preço e a quantidade ofertada 
de um bem por uma empresa, coeteris paribus. 
 Curva de Oferta de Mercado mostra a relação entre o preço e a quantidade que 
todos os produtores juntos estão dispostos a vender, coeteris paribus. 
 Quantidade Ofertada indica a quantidade que um produtor está disposto a vender, 
em um mercado determinado e em determinado momento 
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OFERTA INDIVIDUAL 
Preço
0 0
7 1
14 2
21 3
28 4
35 5
42 6
49 7
56 8
63 9
70 10
Oferta
0
2
4
6
8
10
12
0 7 14 21 28 35 42 49 56 63 70
Quantidade Ofertada
Pr
eç
o
OFERTA DE MERCADO 
MERCADO Seu Zé Tio Pedro Vó Chica De sempre Preço
0 0 0 0 0 0
9 0 2 7 0 1
32 13 5 14 0 2
44 14 8 21 1 3
59 15 11 28 5 4
74 16 14 35 9 5
89 17 17 42 13 6
104 18 20 49 17 7
119 19 23 56 21 8
134 20 26 63 25 9
149 21 29 70 29 10
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CURVA DE OFERTA 
A curva de oferta tem inclinação positiva, 
demonstrando que, para preços mais 
elevados, as firmas produzirão mais 
SE  Px   Qo(x) 
SE  Px   Qo(x) 
QUALQUER Px  Qd(x) 
A OFERTA É UMA FUNÇÃO CRESCENTE DO 
PREÇO 
VARIÁVEIS QUE AFETAM A OFERTA 
mudanças no preço dos insumos ou fatores de produção - o 
aumento do preço dos insumos pode fazer com que os vendedores 
fiquem menos dispostos a produzir, reduzindo assim a oferta e 
deslocando a curva para a esquerda. 
alterações tecnológicas - o surgimento de uma nova tecnologia que 
permita a menor utilização de insumos e, portanto, reduza os custos 
de produção incentiva os produtores a aumentar sua produção. 
Dessa forma, a oferta aumenta e a curva se desloca para a direita 
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VARIÁVEIS QUE AFETAM A OFERTA 
mudanças nas expectativas - expectativa de elevação futura do preço do 
bem pode fazer com que, já no presente, a oferta seja reduzida. E uma 
expectativa da redução futura do preço de um bem pode ensejar, em 
antecipação, um aumento na oferta 
preços de outros bens – se os preços de outros bens (de tecnologia de 
produção semelhante) subirem e o preço do bem X não se alterar, os 
produtores procurarão reduzir a produção de X e tentarão produzir 
esses bens cujos preços estão subindo; 
número de concorrentes – a entrada de novos concorrentes no mercado, 
que irão oferecer o mesmo produto/serviço fará com que a oferta total do 
mercado se expanda, aumentando a competitividade e reduzindo os preços 
ANÁLISE DE CURTO PRAZO 
POSSÍVEL ESTUDAR A INFLUÊNICA DE CADA UMA DAS 
CONDICIONNANTES 
NO CURTO PRAZO, ACEITA-SE A HIPÓTESE DO TUDO MAIS 
CONSTANTE 
Qo(x) = f ( Px ) , cp,ccp 
Qo(x) = f (Px, C, T, Exp, Cl, Conc., .... ) 
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ALTERAÇÕES NA QUANTIDADE OFERTADA 
VARIAÇÕES NOS PREÇOS  A FUNÇÃO OFERTA NÃO SOFRE 
ALTERAÇÕES  CURVA DE OFERTA NÃO SE ALTERA 
ALTERAÇÕES EM QUALQUER 
VARIÁVEL DAS CONDIÇÕES 
CETERIUS PARIBUS MODIFICA A 
FUNÇÃO OFERTA 
ALTERA A Qo 
Px 
Qo(x) 
P1 
Qd1 
Qd2 Qd3 
DESLOCA A 
OFERTA 
ALTERAÇÕES NA OFERTA 
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EQUILÍBRIO 
DO 
MERCADO 
O Equilíbrio de Mercado (Oferta e Demanda) 
 de um Bem ou Serviço 
OFERTA E DEMANDA = MERCADO EM EQUILÍBRIO 
A análise é baseada num mercado competitivo, isto é, 
existem muitos compradores e vendedores e nenhum deles, 
individualmente, consegue exercer influência significativa 
sobre os preços e as quantidades de mercado 
Na prática os preços estão frequentemente, em movimento. O 
equilíbrio só dura enquanto os elementos que determinaram a 
oferta e a procura para sua determinação não sofrem 
alterações. 
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MERCADO EM EQUILÍBRIO = Excesso de Demanda e Excesso de Oferta 
Excesso de Demanda 
 
A quantidade demandada é 
maior que à quantidade ofertada 
e o excesso corresponde à 
diferença entre elas 
Excesso de Oferta 
 
A quantidade ofertada é maior 
que à quantidade demandada 
e o excesso corresponde à 
diferença entre elas 
produtores tendem a baixar os 
preços dos produtos (ao 
mesmo tempo em que 
diminuem a oferta) - ou ficarão 
com estoques elevados 
compradores estão dispostos a 
pagar mais pelo bem, e os 
produtores aumentam a 
produção (e a oferta) conforme 
os preços sobem 
Como chegar ao equilíbrio? 
P1 
Excesso 
De Oferta 
Q1 Q2 
S 
D 
Quantidade 
Preço 
($ por unidade) 
EXCESSO DE OFERTA 
Q3 
P2 
ESCASSEZ DE DEMANDA 
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• O preço de mercado está acima do equilíbrio 
 
– Ações 
 
(1) Os produtores diminuem os preços 
(2) Alguns produtores podem diminuir a quantidade ofertada 
• em função dos custos (aumento proporcional) aos novos preços 
(3) A quantidade demandada aumenta, a preços mais baixos 
• pessoas podem aumentar a quantidade demanda 
• novos consumidores podem entrar no mercado 
(4) O mercado continua a se ajustar até que o preço de equilíbrio seja 
atingido. 
EXCESSO DE OFERTA ESCASSEZ DE DEMANDA 
- Governo pode criar excesso de oferta 
- Preço maior do que o preço de equilíbrio 
- Leva a um excesso de oferta permanente pelo bem 
- “Caso de alguns preços mínimos na agricultura” 
- “Salário Mínimo “ - remuneração mínima da mão-de-obra 
EXCESSO DE OFERTA ESCASSEZ DE DEMANDA 
PROVOCADA PELO GOVERNO 
- Estabelece um preço mínimo (preço-piso) 
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PROVOCADA PELO GOVERNO - Estabelece um preço mínimo (preço-piso) 
EXCESSO DE OFERTA ESCASSEZ DE DEMANDA 
Q1 Q2 
P2 
Escassez de 
Oferta D 
S 
Quantidade 
Preço 
($ por unidade) 
Q3 
P3 
ESCASSEZ DE OFERTA EXCESSO DE DEMANDA 
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Como aumentar a oferta de imóveis para atender a demanda? 
 Momento 0 – mercado em equilíbrio 
 Momento 1 – aumento da demanda por imóveis (aumento da renda da 
população, estimulo do governo, eventos esportivos) 
 Momento 2 – aumento dos preços – Oferta de imóveis está dada no 
mercado (inelástica). Quem tem imóvel cobra mais caro 
 Momento 3 - vendo os preços subirem, surgem novos empreendimentos 
(individualmente pessoas/empresas constroem imóveis) 
 Momento 4 – quando esse imóveis ficam prontos (a oferta é maior que a 
demanda é os preços caem). Novo ponto de equilíbrio 
23/03/12 -- Aumento dos preços de locação na 
cidade de São Paulo -- Globo News - 
http://www.youtube.com/watch?v=hR5vg2mT_nI 
O preço de mercado está abaixo do equilíbrio 
- Ações 
(1) Consumidores estão dispostos a pagar mais pelo produto (demanda 
reprimida) 
(2) Os produtores aumentam os preços para aproveitar o aumento do 
interesse 
(3a) A quantidade ofertada pode aumentar: 
- ofertantes aumentam a quantidade 
- novos ofertantes entram no mercado aproveitando o aquecimento da 
demanda 
(3b) A quantidade demandada pode diminuir com os novos preços 
- alguns consumidores podem não ter condições de pagar os novos 
preços 
(4) O mercado continua a se ajustar até que o preço de equilíbrio seja 
atingido 
ESCASSEZ DE OFERTA EXCESSO DE DEMANDA 
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- Governo pode criar excesso de demanda 
- Preço menor do que o preço de equilíbrio 
- Leva a um excesso de demanda permanente pelo bem 
- Vendedores precisam racionar o produto para atender a 
quantidade de compradores 
- Filas, cotas 
- “Caso da carne no Plano Cruzado” 
 
ESCASSEZ DE OFERTA EXCESSO DE DEMANDA 
* PROVOCADA PELO GOVERNO 
ESCASSEZ DE OFERTA EXCESSO DE DEMANDA 
PROVOCADA PELO GOVERNO - Estabelece um preço máximo (preço-teto) 
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MERCADO EM EQUILÍBRIO 
• Equilíbrio ocorre no mercado quando preço iguala os planos de compradores e 
vendedores 
• Preço de Equilíbrio é o preço no qual tem-se a igualdade entre a oferta e 
demanda 
• Quantidade de Equilíbrio é a quantidade que iguala a quantidade comprada 
e vendida ao preço de equilíbrio. 
 
• Preço como um Regulador 
 Quando o preço é muito baixo, a quantidade demandada excede a quantidade 
ofertada 
 Se o preço é muito elevado, a quantidade ofertada excede a quantidade 
demandada 
 
• Ajustamento de preço 
 A escassez força o preço para cima 
 O excesso força o preço para baixo 
 Mudanças nos preços são benéficas tanto para compradores como para 
vendedores. 
MERCADO EM EQUILÍBRIO 
A característica fundamental que permite o equilíbrio em um mercado 
de concorrência perfeita (modelo), é que nenhum dos agentes 
econômicos, ou seja, consumidores e vendedores, tem poder para 
influenciar o mercado 
Somente o preço do produto ou serviço poderá calibrar os planos de 
venda dos empresários e os planos de compra dos consumidores 
Preço 
É a variável chave do sistema de informações 
necessário para a tomada de decisões por parte 
de consumidores e produtores 
Sintetiza a estrutura de incentivos percebida pelos 
agentes econômicos 
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MERCADO EM EQUILÍBRIO 
Quantidade Demandada 
 
Preço Pato Donald Luizinho Zezinho Huguinho Mercado 
0,00 70 7 10 20 107 
1,00 63 6 9 17 95 
2,00 56 5 8 14 83 
3,00 49 4 7 11 71 
4,00 42 3 6 8 59 
5,00 35 2 5 5 47 
6,00 28 1 4 2 35 
7,00 21 0 3 0 24 
8,00 14 0 2 0 16 
9,00 7 0 1 0 8 
10,00 0 0 0 0 0 
MERCADO EM EQUILÍBRIO 
MERCADO Seu Zé Tio Pedro Vó Chica De sempre Preço 
0 0 0 0 0 0 
9 0 2 7 0 1 
32 13 5 14 0 2 
44 14 8 21 1 3 
59 15 11 28 5 4 
74 16 14 35 9 5 
89 17 17 42 13 6 
104 18 20 49 17 7 
119 19 23 56 21 8 
134 20 26 63 25 9 
149 21 29 70 29 10 
Quantidade Ofertada 
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MERCADO EM EQUILÍBRIO 
• Características do preço de equilíbrio 
– QD = QO 
– Não há escassez de oferta 
– Não há excesso de oferta 
– Não há pressão para que o preço seja alterado 
Preço Demanda Oferta 
0,00 107 0 
1,00 95 9 
2,00 83 32 
3,00 71 44 
4,00 59 59 
5,00 47 74 
6,00 35 89 
7,00 24 104 
8,00 16 119 
9,00 8 134 
10,00 0 149 
MERCADO EM EQUILÍBRIO 
• Características do preço de equilíbrio 
– QD = QO 
– Não há escassez de oferta 
– Não há excesso de oferta 
– Não há pressão para que o preço seja alterado 
0
2
4
6
8
10
0 9 32 44 59 74 89 104 119 134 149
Demanda Oferta
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1) Oferta e demanda interagem para determinar o preço de equilíbrio. 
 
2) Quando não estiver em equilíbrio, o mercado se ajustará diminuindo o 
excesso ou escassez de oferta erestabelecendo, assim, o equilíbrio. 
 
3) Os mercados devem ser competitivos para que o mecanismo seja 
eficiente. 
O MECANISMO DE MERCADO - RESUMO 
EFEITOS NO EQUILÍBRIO DE MERCADO DECORRENTES DE MUDANÇAS NA 
DEMANDA OU NA OFERTA 
Mudança na Demanda ou 
na Oferta 
Mudança no Preço Mudança na Quantidade 
Aumento na demanda Aumento Aumento 
Diminuição na demanda Diminuição Diminuição 
Aumento na oferta Diminuição Aumento 
Diminuição na oferta Aumento Diminuição 
O’Sullivan, Sheffrin, Nishijima (2004:56) 
Alterações na demanda, fazem com que preço e quantidade 
alteram no mesmo sentido 
Alterações na oferta, fazem com que preço e quantidade se 
alterem em sentidos opostos 
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• Quando a oferta e a demanda mudam simultaneamente, o 
impacto no preço de equilíbrio e na quantidade é 
determinado pelos seguintes fatores: 
 Direção e tamanho relativo das mudanças 
 Formato das curvas de oferta e demanda 
 Qual mudança possui maior impacto 
 Se a demanda aumenta mais que a oferta, o deslocamento da curva de 
demanda é maior 
 Se o aumento da oferta for maior, a curva de oferta possui um 
deslocamento maior 
ALTERAÇÃO SIMULTÂNEA NA OFERTA E NA DEMANDA 
ALTERAÇÃO SIMULTÂNEA NA OFERTA E NA DEMANDA 
Demanda e a oferta deslocam-se na mesma direção (ambas 
aumentam) 
 
 no ponto de equilíbrio final, a 
quantidade de equilíbrio final será 
maior que a quantidade de equilíbrio 
inicial 
 o preço de equilíbrio final poderá ser 
maior ou menor que o preço de 
equilíbrio inicial 
 depende da magnitude dos 
deslocamentos de cada uma das curvas 
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ALTERAÇÃO SIMULTÂNEA NA OFERTA E NA DEMANDA 
 Demanda e a oferta deslocam-se em direção opostas: (aumento na demanda e 
queda na oferta) 
 Podemos apenas afirmar, que 
no ponto de equilíbrio final, o 
preço de equilíbrio final será 
maior que o preço de equilíbrio 
inicial 
 
 a falta de informações mais 
detalhadas (magnitude dos 
deslocamentos), impede outras 
afirmações a respeito do novo 
equilíbrio de mercado 
ALTERAÇÃO SIMULTÂNEA NA OFERTA E NA DEMANDA