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Profª Daniela Neves
Assessoria de Imprensa
Aula 2
Conversa Inicial
Diferentes tipos de assessoria de imprensa
Diferentes tipos de clientes
Assessoria de imprensa –
classificação e clientes
Tema 1 – Tipos de assessoria
Assessorias internas – quadro funcional é 
orgânico à empresa
Assessorias externas – atendem empresas 
menores ou que não possuem departamento 
exclusivo de comunicação
Assessorias mistas – aliam o trabalho de 
assessorias internas e externas
Tipos de assessoria
Assessoria sazonal – o cliente contrata 
pontualmente uma agência que auxilia na 
divulgação de um produto ou estratégia 
específica 
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Tema 2 – Assessoria de 
imprensa de empresas
É a mais comum entre os tipos de assessoria
De profissional autônomo a multinacionais
Ações em comunicação – media trainings, 
encontros presenciais com a mídia, releases, 
notas, artigos e demais produções de conteúdo, 
presskits, preparação para gestão de crises e 
todo o serviço de relacionamento com a 
imprensa
Assessoria de imprensa de empresas
3.º setor
Forte demanda da opinião pública
Interesse público – Quais são os temas em voga 
e a melhor forma de trabalhar esses assuntos?
Não se contaminar ideologicamente
Assessoria de imprensa de organizações
Responsáveis por divulgar informações oficiais 
de veículos e agências
Novidades na programação
Recebimento de prêmios
Números de audiência
Eventos promovidos pelos veículos
Órgãos de imprensa, agências de 
publicidade e relações públicas e produtoras
Fonte oficial em casos diversos
Veículos especializados
Tema 3 – Assessoria de 
imprensa de órgãos públicos
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Caráter informativo
Prestação de serviço
Agendas oficiais, alertas e avisos de pauta
Cuidado: tom publicitário versus tom jornalístico
Assessoria de imprensa de órgãos públicos
Principalmente eleições majoritárias
Propostas e posicionamento
Agenda com imprensa
Posicionamento político, escolha de discursos; 
orientações gerais da campanha
Assessoria de imprensa em eleições
Diagnóstico da situação de imagem: impressão 
que a sociedade tem sobre o passado público e 
privado do candidato. É possível mudar a opinião 
pública? É possível alavancar um nome pouco 
conhecido?
Elaboração dos materiais de divulgação das 
propostas
Elaboração de discursos; preparação de resumos 
para entrevistas, preparação para debate, apoio 
durante debate
Media training com candidato
Gestão de crises
Monitoramento de assuntos mais comentados 
nas redes sociais durante os debates e toda a 
campanha
Alimentação das redes sociais e site do candidato
Acompanhamento do candidato em eventos, 
comícios e reuniões
Análise do panorama geral dos demais 
candidatos e direcionamento dos trabalhos em 
comunicação 
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Tema 4 –
Assessoria de imprensa 
de entidades esportivas
O assessor é responsável pela comunicação da 
equipe
Atende diariamente a imprensa nos treinos e 
coletivas
Faz a apresentação de jogadores, trocas de 
equipe técnica, avisos do departamento médico, 
contratações e demissões, escalações, viagens e 
outros temas de interesse da imprensa
Clubes, confederações e associações
Organiza a entrada e a saída da imprensa no 
clube, determina o tempo de coletiva e permite 
ou não imagens do clube
Quando os esportistas são patrocinados e 
treinam em um clube, cabe à instituição a 
assessoria de imprensa
Ligas, confederações e associações também 
dispõem de assessorias de imprensa
É comum que a assessoria seja feita para a 
seleção e não de forma individualizada 
Tema 5 –
Assessoria de imprensa 
de personalidades
Mais difícil e menos glamoroso do que se imagina
Famosos versus anônimos
Ativo e reativo
Arquitetura de imagem
Relação com a imprensa
Ações em redes sociais
Participação em eventos
Gestão de crises
Assessoria de imprensa de personalidades
Não basta divulgar o evento
Investir em pautas correlatas
Buscar personagens que ajudem a contar a 
história do evento, fontes que deem números e 
dados capazes de demonstrar a grandeza dos 
espetáculos e torneiros 
Gestão de crises
Grandes eventos
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Na Prática
Para aprimorar os conhecimentos sobre os tipos 
de assessoria de imprensa e os demais temas 
estudados até aqui, faremos um fórum de 
conhecimento. Imagine estes dois cenários:
Uma corrida eleitoral de um candidato a 
prefeito
Uma startup de tecnologia. Aponte quais as 
diferenças entre os dois serviços de assessoria
Lembre-se: você precisa demonstrar com 
exemplos como seriam esses serviços
Finalizando
Cada cliente exige uma forma distinta de 
trabalho
O trabalho desenvolvido para uma empresa 
privada é diferente daquele realizado para uma 
personalidade
Grandes festivais ou eventos podem fugir das 
pautas tradicionais e galgar espaços na mídia 
com histórias, personagens e fontes alternativas
Os órgãos públicos precisam estar amparados 
pelas suas assessorias visando o cumprimento 
de pautas que sejam primordialmente de 
interesse público em detrimento às realizações e 
benesses realizadas pelos políticos
A assessoria de imprensa realizada para 
entidades públicas, organizações e associações 
precisa prestar contas dos trabalhos 
concretizados por essas instituições
No caso dos atletas, o foco pode ser tanto o 
desempenho individual quanto coletivo
Em caso de seleção ou confederação, o foco da 
divulgação deve ser o conjunto e não apenas o 
indivíduo 
Os próprios veículos de comunicação têm 
assessorias de imprensa, que servem tanto para 
divulgar a própria programação, como para dar 
comunicados oficiais, responder a 
questionamentos da população e de outros 
órgãos de mídia 
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Referências
ALCANTARA C; AKITA E. Super Bowl 50 e outros 
milhões: veja números da decisão. Portal Terra, 
2016. Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 2018. 
APLICATIVO que permite compartilhar carro nas 
horas em que ele está parado chega ao RJ. 
Globonews, 2016. Disponível em: 
. Acesso 
em: 12 abr. 2018. 
BARLEM, C. De 1962 a 2014: atletas mudam 
visual e renovam estilo a cada quatro anos. 
Globo Esporte, Rio de Janeiro, jun. 2014. 
Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 2018.
BRANDÃO, L. Inspiradora de ‘Scandal’, Judy 
Smith fala sobre o trabalho na série. O Globo. Rio 
de Janeiro, 11 out. 2013. Disponível em: 
. Acesso em: 
12 abr. 2018. 
CURITIBA. Prefeitura Municipal. Radar na rua 
Campos Sales terá velocidade de 40 km/h. 2017. 
Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 2018. 
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DONO do PSG culpa imprensa e diz que não há 
problema entre Neymar e Cavani. UOL, São 
Paulo, 2017. Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 2018.
LANZA, G. Assessor do Flamengo fala sobre sua 
relação com os jogadores e rotina no clube. 
Torcedores.com. 2016. Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 2018. 
PACETE, L. G. Canais de comédia lideram 
audiência do YouTube. Portal Meio & mensagem. 
2017. Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 
2018. 
SAMPAIO, P. Anitta: um caso de marketing que 
vale a pena ser estudado. Huffpost Brasil. 2017. 
Disponível em: 
sampaio/anitta-um-caso-de-marketing-que-vale-
a-pena-ser estudado_a_22489737/>. Acesso 
em: 12 abr. 2017.
VICENTE, M. X. Estudo mostra que UFC Curitiba 
foi mais vantajoso que Rock in Rio. Gazeta do 
Povo. 2016. Disponível em: 
. Acesso em: 12 
abr. 2018. 
WILLIAM Waack é afastado do Jornal da Globo. O 
Globo, nov. 2017. Disponível em: 
. Acesso em: 12 abr. 
2018. 
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WINNING Assessoria de comunicação. 
Comunicado oficial da assessoria de imprensa. 
Facebook Arouca Oficial. 2014. Disponível em: 
. Acesso em: 12 de abr. 
2018.