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Google Analytics 360: Como fazer os dados trabalharem a seu favor e transformar insights em resultados. Voltar ao Índice
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Analytics 4 360:
Como fazer os dados trabalharem a seu favor
e transformar insights em resultados.
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sua leitura com muito mais praticidade 
e agil idade.
No canto inferior esquerdo de todas as 
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Assim você pode ficar por dentro das 
principais novidades sobre Marketing, 
Dados e Tecnologia!
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um botão que automaticamente retorna 
ao Índice. No índice cl icável, você pode ir 
diretamente para o capítulo que deseja. 
Por f im, sempre que o texto estiver 
assim, signif ica que é um link para 
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aprofundar em algumas informações! 
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na leitura do texto.
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Índice
1. Introdução
2. Google Analytics 4 Standard vs. Google Analytics 4 360
3. Por que aderir ao GA4 pode melhorar os seus resultados?
4. Google Marketing Platform - Suíte 360
5. Integrações com Google BigQuery
6. Comprando o Google Analytics 4 360
7. Comprovando o ROI do Google Analytics 4 360
8. GA4 adequado para cada momento de negócio
9. Contratando o GA4 360 com segurança
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Introdução1
O uso, análise e tomada de decisões baseadas em dados, 
para aumentar o retorno nos negócios, têm se tornado cada 
vez mais presente no Brasil e no mundo. O crescimento 
dessa demanda faz com que diversas empresas passem a 
desenvolver tecnologias voltadas a realizar essas funções com 
serviços que auxiliam na geração de dados precisos, como 
Big Data, Business Analytics, IoT, Data Science, Machine 
Learning e Inteligência Artificial. Essas ferramentas ensinam 
empresas a lidar com os dados coletados e conseguirem o 
melhor resultado para suas estratégias de marketing digital.
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Martech: 
diminuindo a distância 
entre tecnologia e marketing
O crescimento das tecnologias de marketing, 
somadas à sua importância estratégica na área, 
reflete na proporção que as empresas estão 
investindo em martech. Segundo a pesquisa 
da Martech Allience (Martech Report 2022-
23), os gastos com martech representam 24% 
do orçamento de marketing das organizações e 
devem aumentar com a maioria (63%) dos 
entrevistados pretendendo gastar mais com 
tecnologia nos próximos 12 meses, apesar de uma 
recessão global. Dos entrevistados que planejam 
investir em martech no próximo ano, espera-se 
um aumento entre 6% e 10%.
Faz sentido concluir que a análise de dados com 
foco na geração de resultados representa um 
importante diferencial entre as empresas que 
desempenham atividades de marketing digital, 
só analisando os possíveis resultados que esse 
estudo traz. 
 
Vamos apresentar, neste ebook, uma das 
ferramentas de análise de dados mais completas 
disponíveis hoje no mercado: o Google 
Analytics 4 360. Você vai conferir os benefícios 
dessa tecnologia e como nós da DP6 podemos 
ajudar a implementar o GA4 na sua empresa. 
Boa leitura!
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Google Analytics 4 Standard 
vs Google Analytics 4 360:2
Para adentrar no universo de coleta e análise de dados 
com o Google Analytics (GA), é essencial começarmos pela 
apresentação da ferramenta. O GA4 representa a mais 
recente evolução do serviço de Google Analytics, projetado 
para rastrear, coletar, processar, exibir e analisar dados de 
visitantes em todos os pontos de contato digitais de uma 
empresa. Através de um código de rastreamento implementado 
em todas as páginas de um site, cada ação dos visitantes 
é meticulosamente registrada e enviada à plataforma. Essa 
ferramenta é primordial não apenas para obter insights 
valiosos sobre campanhas de marketing digital, mas também 
para entender o comportamento de navegação, identificar 
pontos de atrito na experiência do usuário e compreender as 
origens e interações com o site.
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Google Analytics 4 Standard 
vs Google Analytics 4 360:
Existem duas versões disponíveis do GA4, uma gratuita 
(standard) e outra paga (GA4 360), que se diferenciam 
essencialmente pela quantidade de dados a serem 
processados. 
A versão standard do GA4 é acessível a todos, incluindo 
indivíduos e pequenas empresas, oferecendo uma poderosa 
suite de análise de dados sem custos. Ela suporta um 
modelo de dados baseado em eventos, que permite uma 
coleta e análise de dados mais granular e orientada à ação 
em comparação com o modelo baseado em sessões do 
Universal Analytics.
Por outro lado, o GA4 360 é a solução ideal para 
organizações maiores, com necessidades avançadas de 
dados e análise. Este serviço premium opera sob um modelo 
de subscrição anual e sua tarifação é adaptada ao volume 
de dados processados, assegurando que as empresas 
paguem de acordo com o uso. 
 
 Features exclusivas do GA4 360 
• Atualização de dados;
• Limites avançados;
• Tabelas personalizadas automáticas;
• Subpropriedades de visualização completa;
• Personalização de relatórios. 
 
 Ele se destaca por oferecer:
• Limites superiores de processamento de dados;
• Suporte técnico especializado disponibilizado 
 por parceiros certificados do Google;
• Funcionalidades avançadas: acesso a recursos 
 de análise profunda, relatórios personalizadossem 
 limites de amostragem e integrações exclusivas, 
 como a exportação direta de dados para o BigQuery 
 sem limites na volumetria de eventos exportados, 
 possibilitando análises sofisticadas em tempo real 
 e insights acionáveis para otimizar as estratégias 
 de marketing digital. 
Conheça as principais features da ferramenta:
Acesso rápido a insights 
avançados, mesmo sem a 
necessidade de manipulação 
manual extensa dos dados.
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Propriedades de Roll-Up: Permite visualizar a 
jornada do consumidor nos diversos momentos, 
dispositivos e ambientes da sua marca. Um 
exemplo de uso dessa ferramenta é quando há 
mais de uma propriedade para separar sites de 
países diferentes ou devices diferentes.
Funis Personalizados: Por meio desta 
feature, você consegue fazer uma análise mais 
aprofundada dos seus perfis de leads diretamente 
na ferramenta, permitindo identificar retenções 
e gargalos entre as etapas de conversão e 
conclusão de uma ação.
Atualização de Dados: Na versão 360 você 
possui acesso a dados intradiários contínuos pela 
interface e API. Geralmente, os dados aparecem 
uma hora após a coleta. Assim você pode tomar 
decisões mais rapidamente. Atribuição Baseada 
em Dados: além dos modelos padrões de atribuição 
(Data Driven, Last Click (Paid and Organic 
channels), Last Click (Google Paid Channels), é 
possível, por meio de aprendizagem da máquina, 
criar modelos de atribuição personalizados para 
a realidade dos dados da sua empresa, tornando 
seu processo de tomada de decisão mais preciso.
Amostragem: Neste quesito, o GA4 360 oferece 
limites maiores para disponibilização de dados, 
incluindo aqueles coletados antes da contratação 
da ferramenta. Além disso, a feature permite 
que sejam gerados relatórios sem amostragem 
de até 50 bilhões de eventos por dia.
Conheça as principais 
features da ferramenta:
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Por que aderir
ao GA4 360 pode melhorar
os seus resultados?
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Com estratégias de atração de visitantes por meio do 
investimento em mídias e estratégias de marketing digital, 
a quantidade de dados a serem processados aumenta 
exponencialmente, trazendo algumas dificuldades no dia a 
dia das empresas para qualificar esses dados e entendê-los. 
A contratação de uma ferramenta voltada à coleta e análise 
desses dados pode ser uma ótima alternativa para suprir 
essa demanda. Para encontrar a solução adequada para 
a sua empresa, é importante entender em que momento 
você se encontra e de que recursos necessita.
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Por que aderir ao
GA4 360?
No caso do Google Analytics 4, alguns indicadores 
que mostram a necessidade da migração para 
a versão 360 dizem respeito às necessidades 
das empresas durante o desenvolvimento 
de suas estratégias de marketing digital. 
Entre elas, destacam-se a demanda pela 
personalização de relatórios, funis e modelos de 
atribuição, e a necessidade de suporte. Algumas 
funcionalidades, como a propriedade de roll up, 
os funis personalizados, o modelo de atribuição 
baseado em dados e a amostragem, abordadas 
no capítulo anterior, são diferenciais importantes 
que devem ser considerados em sua tomada
de decisão. 
Outro aspecto que torna evidente a necessidade 
de mudança de escopo ou da contratação do 
GA4 360, é quando forem detectados limites no 
uso da versão padrão. Quando, por exemplo, 
você identifica que está coletando mais dados 
do que a versão padrão comporta, deseja fazer 
cruzamentos mais complexos de dados ou 
percebe que a velocidade de processamento e 
os limites de acessos a essas informações estão 
inferiores ao que você precisa. Esse pode ser o 
momento de conversar com a DP6 para fazer 
uma análise do seu contexto e adequar suas 
necessidades.
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O Google Analytics 4 (GA4) é um componente essencial da Google 
Marketing Platform, uma suíte integrada de ferramentas de 
análise de dados e marketing projetada para fornecer insights 
abrangentes e promover otimizações e icazes em estratégias 
digitais. Esta plataforma é altamente valorizada no setor 
empresarial por sua capacidade de integrar dados de marketing 
on-line e off-line, permitindo uma compreensão holística do 
comportamento do usuário.
Google Marketing
Platform - Suíte 360: 
entenda mais sobre a geração 
de insights e otimizações.
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Google Marketing
Platform - Suíte 360
Google Analytics 4 (GA4) 360: Ferramenta voltada
à análise de dados e extração de insights sobre interações
on e offline dos usuários com o seu site.
Google Tag Manager 360: Esta funcionalidade permite a 
inserção facilitada de códigos (tags) em um site, conferindo 
mais autonomia para os times de dados e marketing fazendo 
com que não dependam dos times de desenvolvimento. Além 
disso, com o GA4 360 o upgrade do GTM também é liberado.
Google Search Ads 360: Permite o controle e 
acompanhamento do seu investimento de mídia na rede de 
pesquisa em uma única interface.
Google Campaign Manager 360: Oferece uma solução 
completa de gerenciamento de campanhas publicitárias digitais, 
com gestão centralizada, análise detalhada do desempenho, 
segmentação precisa do público e integração com o 
ecossistema Google para otimização em tempo real.
Google Display & Vídeo 360: Promove gerenciamento
e planejamento de forma completa nas campanhas
da sua empresa.
Campaign Manager 360
Display & Video 360 
Search Ads 360
Google Analytics 360 
Tag Manager 360
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Além de funcionar como uma 
integradora de ferramentas,a suíte também é um painel 
administrativo, permitindo acessar 
e controlar de um único local 
todos os produtos da plataforma 
de marketing. A suíte ajuda a sua 
empresa a melhorar a governança 
mantendo registro de todas as 
ações realizadas e permitindo 
acesso ao consumo e faturamento 
das ferramentas contratadas, 
além do histórico de alterações 
realizadas e de acessos à suíte.
fonte da imagem: Startup Insider
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A integração com outras plataformas 
e ferramentas Google sempre foi 
um aspecto fundamental do Google 
Analytics. Com a evolução para o 
Google Analytics 4 (GA4), essas 
integrações foram significativamente 
aprimoradas, oferecendo às 
empresas uma capacidade sem 
precedentes de coletar, analisar e 
agir com base em uma vasta gama 
de dados.
Integrações com
Google BigQuery
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Integrações com
Google BigQuery
Além das integrações básicas com Google Ads, 
AdSense e Google Search Console, que permitem 
a sincronização de dados de campanhas, análise 
de tráfego orgânico e otimização de receita 
de anúncios, o GA4 introduz uma abordagem 
baseada em eventos. Isso facilita a coleta de dados 
mais granular sobre as interações dos usuários, 
enriquecendo a análise de comportamento 
e o entendimento do percurso do cliente em 
plataformas digitais.
O GA4 360 oferece integração nativa com o Google 
BigQuery, permitindo a exportação automática de 
dados brutos para análises avançadas. Isso abre 
portas para o cruzamento de dados internos com 
conjuntos de dados externos, desenvolvimento 
de modelos analíticos customizados, como 
análises de propensão, e execução de queries 
complexas em tempo real. Essa integração 
democratiza o acesso a insights profundos, 
anteriormente acessíveis apenas para usuários 
com infraestruturas de dados complexas.
Estas integrações avançadas disponíveis no 
GA4 e, particularmente, no GA4 360, capacitam 
as empresas a alavancarem dados de marketing e 
vendas como nunca antes. A capacidade de integrar 
dados online e offline em uma análise unificada 
transforma a maneira como as organizações 
identificam oportunidades, otimizam estratégias 
de marketing e personalizam a experiência do 
cliente.
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Comprovando o ROI
do Google Analytics 4 3606
Uma das principais preocupações dos gerentes de marketing 
é comprovar para a diretoria das empresas o valor retornado 
sobre o investimento (ROI) nas ferramentas compradas e nas 
ações realizadas pelo seu time. O GA4 360 é uma ferramenta 
que possui alto valor agregado, principalmente em função de 
todas as features e possibilidades. Os principais benefícios 
para a sua estratégia dizem respeito à possibilidade de realizar 
análises altamente detalhadas e, a partir disso, conhecer 
perfeitamente o seu cliente e a sua jornada, entendendo quais 
ações podem ser feitas para otimizar as suas campanhas e 
potencializar os resultados.
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Comprovando o ROI
do Google Analytics 4 360
O alto poder de coleta e análise de dados 
da ferramenta é o que a posiciona como 
uma das líderes de seu mercado, trazendo 
como diferenciais importantes: economia de 
investimento de mídia, aprimoramento da 
experiência do usuário e a consequente melhoria 
na taxa de conversão, a partir, principalmente, 
da criação de segmentações específicas e da sua 
ativação de forma mais inteligente e estratégica, 
o que resulta em um melhor entendimento 
do comportamento do usuário. Além disso, a 
compra da solução por meio de um parceiro 
vem acompanhada de suporte contínuo e de 
treinamentos para a equipe, qualificando-a 
para o melhor uso possível do GA4 360, o que 
se reverte no principal retorno do investimento 
feito na solução.
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Ilustrando: O GA adequado
para cada momento de negócio7
Muitas empresas se questionam sobre o momento certo
de migrar para a versão paga do Google Analytics 4, pesando
principalmente o aspecto financeiro. As principais vantagens do 
GA4 360 já foram bastante exploradas neste eBook, mas, neste 
capítulo, vamos dar alguns exemplos de situações e cenários 
em que a ferramenta mais se adequa.
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Ilustrando: O GA adequado
para cada momento de negócio
Em um cenário que apresenta como principal 
demanda a produção e a veiculação de conteúdo, 
o indicativo de que você poderia se beneficiar 
da migração para o GA4 360 é se você já estiver 
gerando receita suficiente, já estiver usando 
a ferramenta e sentir necessidade de mais de 
125 dimensões personalizadas para identificar 
atributos e características específicas do seu 
site, público ou marca. Com a versão paga da 
ferramenta, você poderá ter acesso a diversas 
funcionalidades exclusivas, trabalhar seus dados 
para ações de remarketing e encontrar insights 
para otimizar suas campanhas de anúncios.
No caso da necessidade de maior divulgação 
da sua marca, migrar para o GA4 360 pode 
ser uma boa opção quando você entender 
que precisa de mais insights e detalhes. Para 
melhor monitoramento de suas informações 
disponibilizadas online e do suporte prestado 
aos visitantes, a versão paga do Analytics vem 
em bom momento quando sua marca tiver alto 
nível de engajamento e você quiser monitorar 
isso com mais detalhes, ou promover um 
cruzamento de dados de cada usuário para 
compreender melhor o contexto e utilizar melhor 
uma estratégia ou modificá-la.
Para a demanda de geração de leads, a versão 
Enterprise do GA4 tem funcionalidadesúteis
no suporte técnico para a implementação e o 
uso de até 125 dimensões personalizadas,
400 públicos-alvos e 50 tipos de conversão.
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Decidir pela aquisição do Google Analytics 4 360 
pode garantir à sua empresa uma série de benefícios. 
Mas antes, é muito importante saber como fazer 
essa compra pensando na escolha do seu parceiro 
de vendas e entendendo alguns detalhes para a 
negociação de um acordo.
Adquirindo o Google
Analytics 4 (GA4) 360: 
uma série de benefícios que você precisa conhecer
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Adquirindo o Google
Analytics 4 (GA4) 360
No Brasil, a aquisição do GA4 360 é realizada 
exclusivamente através de parceiros autorizados 
pelo Google. Esses parceiros não apenas 
gerenciam os aspectos contratuais e providenciam 
acesso à plataforma, mas também atuam 
como intermediários essenciais entre a sua 
empresa e o Google para questões de suporte 
técnico. Um parceiro de vendas qualificado deve 
oferecer, no mínimo, 60 horas anuais de suporte 
técnico, abrangendo desde dúvidas básicas até 
resolução de problemas técnicos complexos e 
auxílio com integrações entre o GA4 e outras 
ferramentas do Google. O investimento na licença 
do GA4 360 é calculado com base no volume de 
eventos gerados. Dessa forma, a estrutura de 
preços é estabelecida em níveis de consumo, 
cada um com um valor correspondente. A faixa 
1 abrange até 25 milhões de eventos por mês, 
com um valor mínimo predefinido. Acima de 25 
milhões de eventos, o investimento aumenta 
gradativamente, conforme o volume de eventos 
gerados a cada mês. Seu parceiro desempenha 
um papel fundamental em ajudar a estimar o 
custo com base no volume de dados do seu 
site, fornecendo uma previsão mensal e anual. 
Integrar o GA4 360 com outras soluções Google 
pode também ser economicamente vantajoso, 
dependendo das necessidades específicas do 
seu negócio.
Todos esses detalhes só reforçam a importância 
de ter ao seu lado um parceiro de vendas de 
confiança. Algumas questões essenciais que esse 
fornecedor precisa oferecer são:
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Google Analytics 4 360: Como fazer os dados trabalharem a seu favor e transformar insights em resultados.
Contrate o GA4 com a DP6 e impulsione seu negócio.
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• Suporte com time técnico especializado 
nas ferramentas Google, com experiência no 
atendimento de outras empresas grandes que 
apresentam cenários complexos; 
• Possibilidade de revenda das demais soluções 
Google 360 e de extensão da consultoria para 
novas implementações e integrações; 
• Existência de referências no atendimento a 
outros clientes do seu segmento com acesso 
possível para validação da experiência com o 
parceiro escolhido; 
• Confirmação de certificações nas plataformas 
que você terá interesse em utilizar. 
Além do suporte técnico, um bom parceiro 
de vendas deve ser capaz 
de oferecer serviços adicionais que 
agreguem valor ao seu projeto, como: 
 
• Estruturação estratégica da coleta de dados; 
• Apoio na solução de problemas complexos de 
qualidade de dados; 
• Treinamentos técnicos e analíticos para GA4 
360, BiqQuery e ferramentas relacionadas.
O suporte profissional é essencial para orientar a sua atuação com as plataformas 
Google, mas também é muito importante destacar a necessidade de se destinar
uma equipe qualificada dentro da sua empresa que utilize as ferramentas
de Analytics e dar continuidade às estratégias internamente no dia a dia.
A combinação desses dois times garantirá o sucesso do seu processo
de implementação ou migração para o Google Analytics 4 360.
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Contratando o GA4 360
com segurança9
Ao longo deste eBook, apresentamos as diversas 
funcionalidades e benefícios da adoção e implementação 
da suíte avançada de análise de dados oferecida pelo 
Google. Com foco na ferramenta do Google Analytics 
4 360, mostramos algumas necessidades que a sua 
empresa pode estar enfrentando e indicadores de que 
o GA4 360 pode ser a solução adequada.
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Entenda o papel
da DP6 nesse contexto
Para implementar a ferramenta em sua estratégia, 
é necessário o acompanhamento e suporte 
profissional de parceiros oficiais de vendas do 
Google, como a DP6. A empresa é uma consultoria 
em Inteligência Digital completa que reúne as 
melhores tecnologias em Digital Analytics e 
Mídia. Com uma equipe talentosa e analítica, 
altamente capacitada para atender às 
necessidades e resolver os problemas de 
negócios e marketing dos clientes, a empresa é a 
primeira consultoria em Digital Analytics do Brasil 
certificada pelo Google Analytics desde 2009.
A estrutura de preços do GA4 360 é uniformizada 
para todos os revendedores autorizados no Brasil. 
Por isso, o grande diferencial entre os parceiros 
do Google está na qualidade do serviço prestado 
e na expertise da empresa. Confira o que alguns 
dos nossos clientes falam sobre a consultoria na 
implementação do Google Analytics 4 360 e fale 
com a DP6 para começar a implementar esse 
estudo no seu negócio.
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Gol:
 Desde o início da parceria da GOL com a DP6 eles têm desenvolvido um trabalho 
excelente, conseguimos fazer a implementação do GA360 em tempo recorde e a 
capacidade de atender e entender as frentes analíticas junto com a peculiaridade do 
segmento da GOL é ótima e super adequada ao nosso negócio.
Telecine:
 A DP6 fez um excelente trabalho de implementação em diversos tipos
de plataforma. Tagueamentos e suporte impecáveis em plataformas que
vão desde aplicativos de celular até videogames.
Maxmilhas:
 A DP6 nos ajudou bastante na implementação do GA360. O suporte temsido 
bem rápido e eficiente. Todo o processo foi rápido e tranquilo, sem nenhum entrave 
ou atraso. Estamos bastante contentes com a DP6 e recomendamos muito!
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Gostou das possibilidades apresentadas 
no eBook e quer saber mais sobre como 
essas funcionalidades podem ajudar no seu 
negócio? Solicite uma demonstração agora 
mesmo com um de nossos consultores e 
transforme seus insights em resultados!
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