Essas parcerias não apenas permitem o codesenvolvimento de produtos e serviços inovadores, mas também possibilitam ações promocionais conjuntas, integração logística eficiente

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RESPOSTA- (44) 99162-8928 
 MAPA - NUT - MARKETING DA NUTRIÇÃO - 54_2025 
 No setor wellness e nutrição, o mercado é altamente competitivo e marcado por 
 consumidores cada vez mais exigentes, que buscam produtos e serviços com 
 eficácia comprovada, segurança, praticidade e experiências integradas entre canais 
 físicos e digitais. Além disso, a decisão de compra é fortemente influenciada pela 
 credibilidade científica, reputação das marcas e provas sociais. Nesse cenário, 
 empresas enfrentam desafios significativos para diferenciar suas ofertas, reduzir 
 barreiras de entrada e manter a fidelidade do consumidor. Para ampliar alcance, 
 aumentar a credibilidade e oferecer conveniência, as marcas têm buscado formar 
 alianças estratégicas. Essas parcerias não apenas permitem o codesenvolvimento 
 de produtos e serviços inovadores, mas também possibilitam ações promocionais 
 conjuntas, integração logística eficiente, colaboração em políticas de preços e 
 compartilhamento de conhecimento técnico. Quando bem planejadas, as alianças 
 estratégicas aumentam a velocidade de lançamento no mercado, reduzem custos 
 de aquisição de clientes e fortalecem o valor percebido das marcas. 
 Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 12. ed. São Paulo: 
 Pearson Prentice Hall, 2007. 
 Alianças estratégicas em marketing podem ser agrupadas em quatro categorias e 
 aplicadas ao setor de nutrição. Alianças de produtos ou serviços reúnem 
 competências para cocriar soluções como bebidas funcionais, kits de refeição ou 
 programas de nutrição com acompanhamento digital. Alianças promocionais unem 
 marcas para campanhas, amostragens e conteúdos com co-branding em 
 academias, eventos de corrida e clínicas. Alianças logísticas ampliam capilaridade 
 com dark stores , marketplaces, redes de farmácias e academias como pontos de 
 retirada. Por fim, as colaborações em preços permitem combos e assinaturas 
 conjuntas que reduzam barreiras de entrada para o consumidor. 
 Fonte: KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing . 12. ed. São Paulo: 
 Pearson Prentice Hall, 2007. 
 No setor de nutrição, consumidores valorizam não apenas produtos funcionais, mas 
 experiências integradas, conveniência, personalização e segurança comprovada. 
 Alianças estratégicas bem estruturadas fortalecem a proposta de valor das marcas, 
 aceleram o time to market e reduzem custos de aquisição. Parcerias eficazes 
 envolvem governança compartilhada, definição clara de papéis, alinhamento 
 estratégico e compliance regulatório, permitindo explorar sinergias entre 
 competências complementares. Elas impactam métricas como NPS, engajamento 
 digital, taxa de recompra e percepção de valor. Contudo, riscos como conflitos de 
 interesse, desalinhamento de comunicação e desafios logísticos exigem políticas de 
 governança e auditoria de desempenho. Assim, a competitividade depende tanto da 
 inovação quanto da capacidade de criar ecossistemas colaborativos que entreguem 
 valor consistente ao consumidor. 
 No mercado de nutrição e wellness, marcas têm buscado parcerias estratégicas 
 para criar produtos inovadores que unam benefícios nutricionais com experiências 
 de sabor diferenciadas. Um exemplo recente é a colaboração entre a +Mu (marca 
 de suplementos proteicos) e a Paçoquita (marca tradicional de doce de amendoim). 
 A parceria resultou no lançamento do Whey Concentrado sabor Paçoquita, que 
 combina 20g de proteína concentrada do soro do leite por porção, zero adição de 
 açúcares e o sabor característico do doce de amendoim. 
 Essa inovação une o apelo saudável e funcional do whey protein com a memória 
 afetiva e o prazer gastronômico de um doce icônico, alcançando tanto o público 
 fitness quanto consumidores que buscam alternativas nutritivas sem abrir mão do 
 sabor. 
 O produto foi desenvolvido a partir da integração de expertises das duas marcas, 
 unindo conhecimento técnico em suplementação e força de marca no segmento de 
 confeitaria. O marketing da collab explora elementos visuais e narrativas que 
 destacam a parceria, reforçando atributos como sabor, cremosidade e praticidade, o 
 que o diferencia em um mercado competitivo e desperta curiosidade no consumidor. 
 Fonte: 
 https://www.lojamaismu.com.br/produtos/whey-concentrado-pacoquita-pote-450g/?sr 
 sltid=AfmBOoqJdUSYS0AAG8Q5GW11g8AAt3E8VDBFwSYcGsnkE3w11l4RWqkO. 
 Acesso em: 14 ago. 2025. 
 *As marcas são meramente ilustrativas e não sugestivas. 
 Como gestor de marketing nutricional, leia o enunciado e responda às questões. 
 1 – Com base nas leituras e exemplo apresentado, selecione um produto nacional 
 real no setor alimentício voltado para nutrição que poderia se beneficiar de uma 
 aliança estratégica nacional e outro produto nacional que poderia se beneficiar de 
 uma aliança estratégica internacional. Descreva as estratégias de parceria que você 
 utilizaria para cada tipo de aliança, considerando aspectos, como tipos de alianças 
 (produtos/serviços, promocionais, logísticas ou colaboração em preços), 
 público-alvo, canais de distribuição e comunicação de valor. Utilize marcas reais 
 para elaborar a resposta sobre as alianças. 
 2 - Explique como as estratégias de marketing podem ser aplicadas para 
 potencializar os efeitos das alianças estratégicas no lançamento de novos produtos 
 no setor alimentício voltado para nutrição. Considere fatores como análise de 
 mercado, promoção, branding, engajamento dos consumidores e integração entre 
 parceiros estratégicos. Mostre como essas ações podem fortalecer a presença da 
 marca, aumentar a confiança do consumidor e garantir competitividade no mercado. 
 ORIENTAÇÕES PARA ELABORAR E ENVIAR A ATIVIDADE MAPA: 
 Sobre o arquivo a ser enviado: 
 > Utilize o formulário padrão para realização do MAPA disponível em > Material da 
 Disciplina. 
 > O arquivo deve ser enviado exclusivamente pelo seu Studeo no campo "MAPA" 
 desta disciplina. Toda e qualquer outra forma de entrega deste Modelo de Resposta 
 MAPA não é considerada. Apenas formato PDF e DOC-x são aceitos. 
 > Somente UM arquivo pode ser anexado no Studeo. 
 > A qualidade do trabalho será considerada na hora da avaliação, então faça com 
 cuidado, responda à demanda adequadamente e mostre sempre o seu raciocínio de 
 modo claro e direto. 
 Problemas frequentes a evitar: 
 > Identifique o arquivo com o seu primeiro e último nome e a disciplina, para evitar a 
 troca do arquivo na hora de anexar. Exemplo: MAPA_*nome da disciplina.pdf. Se o 
 nome tiver caracteres estranhos (principalmente pontos) ou for muito grande, a 
 equipe de correção pode não conseguir abrir o seu trabalho e ele pode ser zerado. 
 > Verifique se você está enviando o arquivo corretamente. Arquivo trocado, faltando 
 informações, não serão concedidas reaberturas de atividade dentro e após o prazo 
 da mesma. 
 > Se você usa OPEN OFFICE ou MAC, transforme o arquivo em PDF para evitar 
 incompatibilidades. 
 Como enviar o seu arquivo: 
 > Ao final do enunciado desta atividade, no Studeo, tem uma caixa de envio de 
 arquivo. Basta clicar e selecionar sua atividade ou arrastar até ela. 
 > Antes de clicar em FINALIZAR, certifique-se de que está tudo certo, pois uma vez 
 finalizado você não poderá mais modificar oarquivo. Sugerimos que você clique no 
 link gerado da sua atividade e faça o download para conferir. 
 Bons estudo