FUNDAMENTO ADM, UNIDADE 4_2

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UVA UNIJORGE Importante! Em vez de promover a livre concorrência, esse modelo favoreceu alianças corporativas e a formação de cartéis em diversos setores, resultando em uma economia altamente concentrada. No mundo do trabalho, multinacionais impuseram um "leilão às avessas" nos salários, deslocando investimentos para países com menor custo de mão de obra e regulação mais branda. No plano ambiental, a lógica do crescimento contínuo tem gerado exaustão de recursos naturais, poluição e resíduos em escala superior à capacidade de regeneração da natureza. A transformação econômica das últimas décadas foi impulsionada por fatores como a inovação tecnológica, o surgimento de novos meios de comunicação, o avanço dos transportes e das telecomunicações, e, principalmente, pela expansão da internet e da produção de conhecimento. Esses elementos intensificaram a competitividade empresarial, exigindo ajustes nas estruturas organizacionais para garantir permanência no mercado. Como reflexo, os consumidores passaram a ter acesso a uma maior variedade e qualidade de bens e serviços, geralmente a preços mais acessíveis. Nesse cenário, destaca-se o papel da Tecnologia da Informação (TI), que facilitou acesso a grandes volumes de dados a custos relativamente baixos e criou oportunidades estratégicas para a expansão de empresas, inclusive por meio da instalação de unidades produtivas em outros países. A capacidade de acessar e utilizar informações de forma eficaz tornou-se uma das principais fontes de vantagem competitiva, o que exige das organizações uma postura estratégica diante das transformações em curso. Globalização e avanço tecnológico foram, sem dúvida, os principais vetores dessas mudanças. Como afirma Kotler (2000, p. 55), as empresas podem encarar esses fenômenos como desafios ou como oportunidades em ambos os casos, devem tratá-los como metas estratégicas. Todos esses fatores contribuíram para o surgimento e consolidação da globalização, fenômeno que impacta países ricos e pobres, grandes e pequenos, e atravessa todos Todos os materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos os direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UJ UNIJORGE os setores da sociedade. Sua abrangência exige novos paradigmas de interpretação da realidade. A globalização pode ser entendida como a disseminação de inovações econômicas em escala mundial, promovendo amplo acesso à população e exigindo ajustes políticos e culturais, o que estimula a integração internacional. Segundo Kuazaqui (1999, 57), ela representa a redução das barreiras geográficas e econômicas, permitindo que empresas atuem globalmente, respeitando as especificidades culturais de cada nação. Lacombe (2008, p. 504) complementa ao afirmar que a globalização afeta crescentemente todos os aspectos da vida social da economia à cultura, da política aos meios de comunicação. Essa nova realidade exige das empresas uma gestão com visão internacional. Indivíduos, organizações e governos devem adaptar-se às constantes transformações do mercado para não se tornarem obsoletos ou excluídos. Tensões, retrocessos e a reconfiguração das interdependências Apesar dos avanços que consolidaram a globalização como fenômeno estruturante, observa-se nas últimas décadas o crescimento de discursos nacionalistas, protecionistas e antiglobalistas. Tais movimentos, impulsionados por crises econômicas, desigualdades sociais e conflitos geopolíticos, têm tensionado cadeias produtivas, impactado acordos comerciais, mobilidade de capitais e circulação de pessoas. Esse cenário expõe os limites e contradições da interdependência global, exigindo atenção de governos, empresas e organismos multilaterais, pois o futuro da cooperação internacional e do comércio mundial dependerá da forma como essas dinâmicas forem enfrentadas. Vídeo Para saber mais, assista ao vídeo publicado na unidade da disciplina no Ambiente Virtual de Aprendizagem. Todos materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UJ UNIJORGE Tema 3 Tipos de globalização Quais os tipos de globalização? Atualmente é importante dizer que em um mercado competitivo, esta disputa não mais se dá entre os países e sim através das empresas em grande parte. Com o avanço da globalização, impulsionado pela ampliação dos meios de comunicação, integração tecnológica e maior acesso à informação, as empresas passaram a atuar em mercados internacionais, com público-alvo potencialmente localizado em qualquer parte do mundo. Em cada localidade as empresas necessitam considerar alguns fatores imprescindíveis como mercado, a cultura, os valores e os costumes locais, de forma que possam agir como se fossem empresas locais, independentemente de sua origem ser completamente distinta da sua área geográfica de atuação. Todos estes fatores fizeram com que surgissem, portanto, alguns tipos de globalização. São eles: Globalização da Demanda Este tipo de globalização é caracterizado pela padronização dos hábitos de consumo, em que os mesmos produtos ou serviços são desejados e consumidos em diferentes países. Isso ocorre devido à disseminação cultural, ao marketing global e à valorização de determinadas marcas ou estilos de vida. Exemplo: um smartphone de uma marca internacional, como iPhone, é vendido e desejado em diversos países, independentemente da cultura local, representando um padrão global de consumo. Globalização da Oferta A globalização da oferta é caracterizada pela busca, por parte das empresas, de locais no mundo que ofereçam vantagens competitivas, tais como custos reduzidos de mão de obra, acesso facilitado a matérias-primas, ganhos de escala produtiva e infraestrutura adequada. Trata-se da reorganização das cadeias produtivas em escala global, visando maior eficiência e redução de custos. Exemplo: setor de perfumaria nos Estados Unidos e no Brasil apresenta diferentes condições de oferta, como custo de insumos, infraestrutura logística e encargos trabalhistas, que influencia a decisão de onde localizar a produção. Globalização da Competição A globalização da competição é caracterizada pela atuação de empresas em múltiplos mercados ao redor do mundo, onde a concorrência deixa de ser Todos os materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos os direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UNIJORGE apenas local ou regional e passa a ocorrer em escala global. As estratégias empresariais, nesse contexto, são definidas com base em objetivos globais, buscando maximizar os lucros consolidados, muitas vezes desconsiderando especificidades de mercados locais. Exemplo: uma empresa multinacional estabelece o mesmo preço para um produto em diferentes países, priorizando sua estratégia global de rentabilidade, mesmo que isso possa comprometer sua competitividade em alguns mercados locais. Globalização da Estratégia Este tipo de globalização é caracterizado quando uma empresa consegue produzir cada componente de um produto em um país ou região, ao invés da fabricação do produto completo em um só país ou região, e cada componente produzido permite a geração de maiores vantagens competitivas e de ganhos financeiros. Esse tipo de globalização caracteriza-se pela fragmentação da cadeia de produção em escala global, com diferentes etapas sendo realizadas em países distintos, conforme suas vantagens competitivas. As empresas otimizam custos e eficiência ao produzir componentes em locais distintos e comercializar os produtos em mercados mais rentáveis. Exemplo: uma marca global de tênis projeta seus produtos nos Estados Unidos, fabrica as solas no Vietnã, os cabedais na China e monta o produto na Indonésia, vendendo em escala mundial. Quais as vantagens e desvantagens da globalização? Para as empresas brasileiras, a globalização possui várias vantagens, tanto para as organizações, quanto para seus stakeholders (pessoas ou grupos que têm interesse pela empresa). No entanto, muitos empresários e gestores brasileiros não vislumbraram, ainda, os inúmeros benefícios advindos de tal oportunidade. Em virtude da crise econômica que afeta alguns setores da economia nacional, que pode resultar em estagnação ou até mesmo retração desses mercados, além da concorrência disputada, tanto entre empresas nacionais, quanto estrangeiras que aqui resolvem se instalar, muitos empresários brasileiros estão encontrando na globalização a oportunidade não só de manter suas empresas rentáveis, como também de proporcionar um incremento em seus lucros. Estas oportunidades podem ser consideradas, para algumas empresas, como aspectos vantajosos e, para outras, desvantajosos. Importante! A vantagem ou desvantagem dentro de uma organização vai depender do objeto de estudo: as empresas, de maneira geral, ou os beneficiários dos seus serviços, dos seus produtos ou do seu comércio, as pessoas, consumidor final. Todos materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos os direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UJ UNIJORGE Portanto, às vezes, o que está se considerando como vantagem para a empresa poderá ser desvantagem para os consumidores finais, ou vice-versa. a) Vantagens da globalização Em decorrência da globalização, também surgem desafios significativos para as empresas, que precisam lidar com maior competitividade, pressões regulatórias e instabilidades econômicas globais. São elas: Livre comércio de mercadorias O livre comércio de mercadorias favorece a especialização competitiva, incentivando que os países e empresas se concentrem na produção daquilo em que possuem maior eficiência. Essa especialização resulta em ganhos de produtividade, redução de custos e maior qualidade dos produtos e serviços ofertados. Como consequência, promove-se a eficiência do produtor e a satisfação do cliente, que passa a ter acesso a uma maior diversidade de bens a preços mais competitivos. Livre fluxo de recursos financeiros A globalização possibilita um aumento e uma maior velocidade na circulação dos recursos financeiros entre os países. Os capitais tendem a fluir para onde são mais necessários, viabilizando investimentos produtivos, expansão de negócios e financiamento de inovações. Esse movimento ocorre sem as barreiras que anteriormente limitavam a mobilidade internacional de capitais, proporcionando maior dinamismo às economias. Aumento do fluxo de informações A globalização permite o acesso rápido, amplo e praticamente irrestrito a todo tipo de informação. Esse fluxo intensificado de dados, conhecimentos e experiências contribui para a disseminação de inovações tecnológicas, boas práticas de gestão e tendências de mercado. Ao reduzir as distâncias entre culturas e sistemas econômicos, fortalece a integração global e a capacidade de adaptação das empresas às exigências de um ambiente competitivo em constante transformação. b) Desvantagens da globalização Apesar das inúmeras vantagens, a globalização também impõe desafios significativos às empresas e à sociedade como um todo. Entre as principais desvantagens, destacam-se: Todos os materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos os direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UNIJORGE Aumento da competitividade e restrição no mercado de trabalho O ambiente globalizado eleva a competitividade entre empresas, exigindo constante inovação e redução de custos. Esse cenário acirrado pode levar à redução de postos de trabalho, sobretudo nas empresas que optam por processos mais automatizados. Consequentemente, cresce a exigência por profissionais mais qualificados, dificultando o acesso ao emprego formal para uma parcela significativa da população. Entrada excessiva de capital especulativo A abertura financeira também atrai grandes volumes de capital com foco exclusivo em ganhos de curto prazo. Essa volatilidade pode prejudicar países com economias mais vulneráveis, causando instabilidades cambiais e financeiras que afetam negativamente o ambiente de negócios local. Aceleração das transformações socioeconômicas Isto promove uma necessidade constante de acompanhamento da globalização por todas as pessoas, em todos os níveis de atividade. Uma vez não acompanhando a evolução da globalização, estas pessoas poderão ser excluídas do mercado. Desigualdade no acesso ao comércio internacional Empresas situadas em países menos desenvolvidos enfrentam dificuldades para competir no mercado global. Muitas delas não conseguem acompanhar os avanços tecnológicos, logísticos e regulatórios exigidos pelo comércio internacional, o que limita sua inserção em cadeias globais de valor. Como você pode perceber, a globalização é um fenômeno antigo, mas que nos últimos anos tem mudado a forma de pensar das pessoas; e se muda a forma de pensar das pessoas, muda a forma de gerir os negócios. Isso porque as organizações são compostas por pessoas, cujas visões de mundo, valores e comportamentos moldam como os negócios são conduzidos. O grande destaque, para o qual chamamos a atenção, é fato de que a globalização proporciona uma integração de todos os mercados: financeiro, serviços, mão de obra, matéria-prima, envolvendo todos países do mundo inteiro. Além disso, a globalização perpassa por todas as atividades humanas, mudando o seu comportamento e valores; daí a sua grande relação com as empresas, que, de uma forma ou de outra, passaram a ter que se adequar a essas novas exigências, reformulando suas estratégias e valores. Não há como negar que ela está presente, influenciando todos os negócios. Portanto, resistir a ela significa comprometer a eficiência, o comércio internacional, além do seu próprio crescimento. Todos os materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos os direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UJ UNIJORGE Encerramento que você entende por mudança organizacional? De acordo com o exposto, a mudança organizacional pode ser compreendida como a adoção de uma nova ideia ou comportamento por parte de uma organização. Em geral, essas mudanças decorrem da necessidade de adaptação a novos produtos, tecnologias, transformações nas pessoas e na cultura organizacional, visando à sobrevivência e à competitividade no mercado. Quais os impactos da evolução tecnológica no cenário empresarial? Você aprendeu que a evolução tecnológica tem promovido uma integração sem precedentes entre os mercados, abrangendo setores como o financeiro, de serviços, de mão de obra e de matérias-primas. Esse processo conecta economias de diferentes países, impulsionando a velocidade das transações, a inovação e a reconfiguração das relações de produção e consumo em escala global. Quais os tipos de globalização? Nesta unidade, foram abordados quatro tipos principais de globalização: Globalização da Demanda: ocorre quando produtos similares são comercializados em diferentes países, refletindo padrões de consumo globais. Globalização da Oferta: caracteriza-se pela busca de vantagens produtivas em países que oferecem melhores condições de custo, infraestrutura ou acesso a matérias-primas. Globalização da Competição: refere-se à estratégia das empresas multinacionais de maximizar lucros em escala global, muitas vezes padronizando preços e produtos. Globalização da Estratégia: envolve a definição de planos de negócios e ações corporativas com foco em uma atuação global coordenada, em vez de decisões isoladas por país. Quadro resumo: Vantagens e Desvantagens da Globalização Globalização nas empresas Vantagens Desvantagens Todos materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos direitos são reservados à UVA & Unijorge.UVA UJ UNIJORGE Livre comércio de Aumento da competitividade e restrição no mercado de Mercadorias trabalho Livre Fluxo de Recursos Entrada excessiva de capital especulativo Financeiro Aumento no Fluxo de Rápidas mudanças em curto espaço de tempo Informações Dificuldade de inserção no comércio internacional por empresas de países menos desenvolvidos Resumo da Unidade Você estudou os principais aspectos relacionados à mudança organizacional, os impactos da tecnologia na dinâmica empresarial e as formas de adaptação das organizações aos novos cenários. Também foi abordado, nesta unidade, o conceito de globalização, seus diferentes tipos e as implicações que esse fenômeno gera na gestão estratégica das empresas. Para aprofundar e aprimorar os seus conhecimentos sobre os assuntos abordados nessa unidade, não deixe de consultar as referências bibliográficas básicas e complementares disponíveis no plano de ensino publicado na página inicial da disciplina. Todos os materiais didáticos apresentados nesta plataforma são protegidos por direitos autorais de propriedade da Universidade Veiga de Almeida e do Centro Universitário Jorge Amado. Qualquer uso não autorizado, reprodução ou distribuição (incluindo upload para sites) são estritamente proibidos e sujeitos às penalidades legais aplicáveis. Todos os direitos são reservados à UVA & Unijorge.