AI SLIDES AULA 07

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ASSESSORIA 
DE IMPRENSA 
Prof. Dr. Thiago Martins 
HAVAIANAS 
ESTRUTURANDO UM DEPARTAMENTO 
 Antes de estruturar um departamento de comunicação, é essencial 
considerar o orçamento disponível, pois restrições financeiras podem 
afetar o desenvolvimento do setor. 
 
 Almansa (2010) destaca a necessidade de equipamentos básicos, como 
internet, linhas telefônicas, locais de reunião, máquinas de foto e vídeo, 
além de software de edição gráfica e serviços de clipping. 
 
ENTREVISTA COLETIVA 
 As entrevistas reúnem profissionais de diferentes meios de comunicação e 
são ideais para divulgar informações relevantes de forma simultânea. 
 
 A preparação inclui a escolha da agenda, seleção de jornalistas, envio de 
comunicados e organização do local do evento. 
 
 O porta-voz deve passar por media training para reduzir a chance de 
ruídos na comunicação. 
 
PRESS KIT 
Ou kit de imprensa, é um conjunto de materiais promocionais fornecidos 
a jornalistas. 
Deve incluir informações essenciais sobre o produto, serviço ou marca, 
e pode conter amostras, dados e fotografias. 
A personalização do material para cada destinatário é fundamental para 
gerar maior interesse. 
Auxilia os jornalistas a escreverem suas matérias com precisão, 
evitando informações tendenciosas. 
 
5 ETAPAS PRINCIPAIS: 
1. Planejamento e definição dos propósitos e resultados esperados. 
 
2. Segmentação do público-alvo e definição do mailing. 
 
3. Produção do press kit, incluindo a escolha de formatos e materiais. 
5 ETAPAS PRINCIPAIS: 
4. Personalização do material para cada destinatário. 
 
5. Distribuição do press kit e acompanhamento para garantir o 
recebimento e estabelecer contatos futuros. 
RELACIONAMENTO E MAILING 
 Construir e manter um bom relacionamento com a mídia é essencial. 
 Ajuda a assegurar uma cobertura positiva. 
 Ferramentas como press releases, follow-ups e clippings são essenciais 
para monitorar a presença da instituição na mídia e medir sua imagem 
pública. 
 O mailing list, contendo informações detalhadas sobre jornalistas, é uma 
ferramenta eficaz para a divulgação de comunicados de imprensa. 
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