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ESTUDO DE CASO: A GUERRA DOS HAMBÚRGUERES – A DISPUTA ENTRE 
GRANDES MARCAS E O CRESCIMENTO DO MERCADO ARTESANAL 
 
O setor de fast food sempre foi dominado por grandes marcas como McDonald's, Burger 
King e Bob’s, que disputam espaço através de estratégias agressivas de marketing e 
publicidade. Promoções, campanhas publicitárias criativas e a construção de identidade de 
marca foram alguns dos elementos que contribuíram para essa concorrência ao longo dos 
anos. 
 
No entanto, nos últimos anos, o mercado de hambúrgueres artesanais teve um crescimento 
exponencial, impulsionado pela busca dos consumidores por produtos de maior qualidade, 
com ingredientes selecionados e uma proposta mais gourmet. Isso fez com que pequenas 
empresas e novas marcas ganhassem espaço, forçando as gigantes do setor a adaptarem 
suas estratégias para manter sua relevância no mercado. 
 
Empresas como Madero, Bullguer, Johnny Rockets e diversas hamburguerias locais 
passaram a competir diretamente com as grandes redes, oferecendo experiências 
diferenciadas e investindo em marketing digital, influenciadores e um forte apelo visual nas 
redes sociais. 
 
Além disso, as aparências do delivery e dos aplicativos de comida potencializaram ainda 
mais essa disputa, permitindo que pequenas hamburguerias concorressem diretamente com 
os gigantes do setor. Campanhas publicitárias como o "Dia do Burger”, que envolvem 
promoções massivas e ativações de marca, mostram como o mercado está cada vez mais 
dinâmico e competitivo. 
 
Diante desse cenário, o marketing e a publicidade se tornaram elementos 
fundamentais para diferenciar as marcas, gerar engajamento e conquistar a fidelidade 
dos consumidores. Com base nessa afirmação, responda o que segue: 
 
1. Quais são as principais estratégias utilizadas pelas grandes redes para se 
manterem competitivas? Como as pequenas marcas estão inovando na publicidade 
para conquistar espaço no mercado? De que forma as redes sociais e o marketing 
digital estão influenciando essa competição? 
 
Após realizar suas reflexões, elabore um pequeno texto, contendo o máximo de 20 a 30 
linhas, expondo sua argumentação, acerca do solicitado. 
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