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Este artigo teve como objetivo investigar como são delineadas e aplicadas as estratégias de inovação e imitação na indústria da moda para ganho de competitividade. Os resultados apontaram que há marcas que se baseiam em inovação e diferenciação para se competitivas, incertezas. mas também é comum emprego da estratégia imitativa como forma de diminuir manterem custos, riscos Verificou-se ainda que as marcas que buscam economia de custos e alto volume de vendas a baixos preços adotam a imitação como forma de minimizar riscos e sobreviver no mercado. Já aquelas cujo objetivo é construir uma identidade por meio da oferta de um produto diferenciado investem na inovação e na criatividade para manter sua exclusividade no mercado. Embora pareçam opostas, inovação e imitação são estratégias que, juntas, sustentam fenômeno da moda. Elas podem inclusive ser combinadas, incorporando elementos que representem desde a identidade da marca até as tendências já lançadas. Além das contribuições teóricas no campo da estratégia, a pesquisa instiga os gestores da moda a refletir sobre seu posicionamento estratégico no mercado. Fonte: adaptado de CAMPOS, R.C. L.; ARAÚJO, U. P.; ANTONIALLI, L. M.; LEME, P. M. V. Inovação X Imitação: uso de estratégias competitivas na indústria da moda. Revista de Administração, Contabilidade e Economia da FUNDACE, V. 13, n. 3, p. 54-72, 2022. A indústria da moda tem a diferenciação como uma das questões que impactam na abertura de um novo negócio, de acordo com o texto. Aponte a alternativa que melhor represente o impacto da estratégia de diferenciação de uma organização. A Formação profissional. B Atuação como empresário. Pesquisar