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Aula Anterior
Revisão dos Indicadores:
Produção
Custo
Receita
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RECEITA
MOSTRA O GANHO FINANCEIRO DA EMPRESA COM A VENDA DO BEM OU SERVIÇO NO MERCADO 
INDICADORES DE RECEITA:
RECEITA TOTAL: PREÇO VEZES A QUANTIDADE VENDIDA – FATURAMENTO
CONCORRÊNCIA PERFEITA: RT = PQ
CONCORRÊNCIA IMPERFEITA: RT = P(Q)Q
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2) RECEITA MÉDIA:
VALOR QUE A EMPRESA RECEBE POR CADA UNIDADE VENDIDA 
RME = RT/Q
EMPRESA EM CONCORRÊNCIA PERFEITA: 
 NÃO HAVENDO ALTERAÇÃO NAS CONDIÇÕES DEMANDA/OFERTA – RME CONSTANTE.
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CONCORRÊNCIA IMPERFEITA:
RECEITA MÉDIA – CONTINUA SENDO O PREÇO – MAS ESTE SOFRE ALTERAÇÃO COM MUDANÇA NA QUANTIDADE PRODUZIDA.
QUAL RELAÇÃO PREÇO E QUANTIDADE VENDIDA – DIRETA OU INVERSA????
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CURVA DE DEMANDA:
RELAÇÃO ENTRE O PREÇO E A QUANTIDADE DEMANDADA 
EMPRESA CONCORRÊNCIA PERFEITA – RME = P = CONSTANTE
EMPRESA CONCORRÊNCIA IMPERFEITA – RME = P(Q) = ALTERA COM O NÍVEL DE PRODUÇÃO
COMO FICA A REPRESENTAÇÃO GRÁFICA DA RECEITA MÉDIA????????
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3) RECEITA MARGINAL – RMG
MOSTRA A ALTERAÇÃO NA RECEITA TOTAL QUANDO HÁ MUDANÇA NA QUANTIDADE PRODUZIDA:
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EMPRESA CONCORRÊNCIA PERFEITA:
COMO O PREÇO NÃO MUDA QUANDO A EMPRESA ALTERA A QUANTIDADE VENDIDA – A RECEITA MARGINAL IGUALA A RECEITA MÉDIA QUE É O PREÇO
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EMPRESA EM CONCORRÊNCIA IMPERFEITA:
QUANDO Q AUMENTA – P’ REDUZ – CURVA DE RME (RECEITA MÉDIA) ACIMA DA CURVA DE RMG
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ESCOLHA DO NÍVEL PRODUÇÃO
EMPRESA ESCOLHE O NÍVEL DE PRODUÇÃO QUE MAXIMIZA LUCRO:
LUCRO = RECEITA TOTAL – CUSTO TOTAL
MAXIMIZAÇÃO – DERIVA A FUNÇÃO LUCRO EM RELAÇÃO A QUANTIDADE E IGUALA A ZERO:
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Maximização do Lucro:
Relação entre Receita Marginal e Custo Marginal????
O que aconteceria quando empresa analisa alteração na quantidade produzida:
Exemplo:
Rmg = 20
a) Sair de produção de zero para um Cmg = 10
b) Sair de produção de um para dois Cmg = 15
c) Sair de produção de dois para três Cmg = 20
d) Sair de produção de três para quatro Cmg = 30
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O Custo Marginal é superior a Receita Marginal???
A Receita Marginal é superior ao Custo Marginal???
A Receita Marginal é igual ao Custo Marginal???
QUANDO DEVE AUMENTAR???? O QUE ACONTECE COM O LUCRO EM CADA CENÁRIO???
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Qual quantidade maximiza o lucro?
Qual a relação entre Rmg e Cmg?
Qual o valor do custo fixo desta empresa?
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CONCORRÊNCIA PERFEITA
CARACTERÍSTICAS DO MERCADO:
HÁ VÁRIOS CONSUMIDORES E PRODUTORES (VENDEDORES) – NENHUM AGENTE INDIVIDUALMENTE DETÉM PARCELA SIGNIFICATIVA DO MERCADO 
EXEMPLO: FEIRA – VENDEDORES DE BATATA
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2) AGENTES DISPÕE DE TODA INFORMAÇÃO – CONHECEM O MERCADO E PREÇO QUE É PRATICADO.
O QUE ACONTECERIA COM INFORMAÇÃO ASSIMÉTRICA OU AUSÊNCIA DE INFORMAÇÃO???????
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3) PRODUTO É HOMOGÊNEO 
TODOS OS PRODUTORES VENDEM UM PRODUTO/SERVIÇO EXTAMENTE IGUAL – CONSUMIDOR INDIFERENTE DE QUAL PRODUTOR ADQUIRE O PRODUTO.
EXEMPLO: BATATA
O QUE ACONTECERIA COM PRODUTO DIFERENCIADO?????
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3) NÃO HÁ BARREIRAS A ENTRADA OU SAÍDA DE EMPRESAS
NÃO HÁ CUSTOS ESPECIAIS OU TECNOLOGIAS QUE DIFICULTEM A ENTRADA DE EMPRESAS.
O QUE ACONTECE SE O SETOR ESTIVER COM LUCRO ACIMA DO MERCADO? E ABAIXO?
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4) CONCORRÊNCIA EXTRA PREÇO NÃO É EFICIENTE
EXEMPLO: GANHOS DE VENDA COM PROPAGANDA NÃO SÃO SIGNIFICATIVOS – PRODUTOR ESPECÍFICO GASTA E NÃO CONSEGUE ADICIONAL NO PREÇO – CONSUMIDOR COMPRA DO CONCORRENTE.
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TOMADA DE DECISÃO
O CONFRONTO DA OFERTA TOTAL (PRODUÇÃO DE TODAS AS EMPRESAS) COM A DEMANDA TOTAL (DEMANDA DE TODOS OS CONSUMIDORES) DETERMINA PREÇO DE EQUILÍBRIO
CADA PRODUTOR (EMPRESA) TOMA AQUELE PREÇO COMO DADO – COMO A SUA PARTICIPAÇÃO É PEQUENA TEMOS QUE SE ISOLADAMENTE ALTERAR A PRODUÇÃO – NÃO AFETA O PREÇO.
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CENÁRIOS POSSÍVEIS
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CONSIDERANDO:
SITUAÇÃO DE CURTO PRAZO;
100% DOS CUSTOS FIXOS IRREVERSÍVEIS (NÃO RECUPERADOS)
EM QUE CENÁRIO NÃO COMPENSA A EMPRESA CONTINUAR PRODUZINDO???
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EMPRESA COM LUCRO POSITIVO
REPRESENTAÇÃO GRÁFICA
EXEMPLO:
QTE ÓTIMA = 500
CF = 300
CV = 500
PREÇO = 2
VALOR DO CT? LUCRO OU PREJUÍZO?
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2) EMPRESA COM PREJUÍZO – COBRE CV E PARTE DO CF
REPRESENTAÇÃO GRÁFICA
QTE ÓTIMA = 500
CF = 500
CV = 700
PREÇO = 2
VALOR DO CT? LUCRO OU PREJUÍZO?
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3) EMPRESA COM PREJUÍZO – COBRE APENAS OS CUSTOS VARIÁVEIS 
REPRESENTAÇÃO GRÁFICA
QTE ÓTIMA = 500
CF = 500
CV = 1000
PREÇO = 2
VALOR DO CT? LUCRO OU PREJUÍZO?
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4) EMPRESA COM PREJUÍZO – NÃO COBRE CV
REPRESENTAÇÃO GRÁFICA
QTE ÓTIMA = 500
CF = 500
CV = 1200
PREÇO = 2
VALOR DO CT? LUCRO OU PREJUÍZO?
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EMPRESA DECIDE COLOCAR UMA QUANTIDADE SUPERIOR A ZERO SE A RECEITA TOTAL (FATURAMENTO) COBRIR PELO MENOS OS CUSTOS VARIÁVEIS – PREJUÍZO NÃO PRODUZINDO IGUALA AO PREJUÍZO QUANDO ELA PRODUZ.
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QUANTIDADE ÓTIMA - EMPRESA IGUALA RECEITA MARGINAL AO CUSTO MARGINAL
CURVA DE OFERTA DA EMPRESA – CURVA DE CUSTO MARGINAL ACIMA DA CURVA DE CUSTO VARIÁVEL MÉDIO
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CURVA DE OFERTA DO SETOR – SOMATÓRIO DAS CURVAS DE OFERTA INDIVIDUAIS (DE CADA EMPRESA INTEGRANTE DO MERCADO)
COMPORTAMENTO SIMILAR ÀQUELE USADO PARA OBTENÇÃO DA CURVA DE DEMANDA.
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LONGO PRAZO
POSSIBILIDADES DE LUCRO:
1) SETOR COM LUCRO ECONÔMICO SUPERIOR A ZERO:
 – SEGMENTO PRODUTIVO ATRAI A ENTRADA DE NOVAS EMPRESAS
 – ELEVAÇÃO NA OFERTA IMPLICA EM REDUÇÃO NO PREÇO
 – ATRATIVIDADE TERMINA QUANDO PREÇO TORNA LUCRO IGUAL A ZERO
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2) SETOR COM LUCRO ECONÔMICO INFERIOR A ZERO:
 – SEGMENTO PRODUTIVO EXPULSA EMPRESAS
 – REDUÇÃO NA OFERTA IMPLICA EM ELEVAÇÃO NO PREÇO
 – SAÍDA PARA QUANDO PREÇO TORNA LUCRO IGUAL A ZERO
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3) SETOR COM LUCRO ECONÔMICO IGUAL A ZERO:
 – SEGMENTO PRODUTIVO NÃO EXPULSA E TAMBÉM NÃO ATRAI EMPRESAS;
 – EQUILÍBRIO DE LONGO PRAZO OCORRE QUANDO PREÇO TORNA O LUCRO IGUAL A ZERO.
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OFERTA DE LONGO PRAZO
COMPORTAMENTO APRESENTADO PELA CURVA DE OFERTA – DEPENDE DA ALTERAÇÃO NOS CUSTOS DOS FATORES QUANDO EMPRESA EXPANDE ESTRUTURA PRODUTIVA.
ELEVA PRODUÇÃO – IMPACTO NO SALÁRIO E CUSTO DE OUTROS FATORES;
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EMPRESA EXPANDE A PRODUÇÃO E NÃO HÁ ALTERAÇÃO NO CUSTO DOS FATORES (SALÁRIO, ALUGUEL, ETC.)
LUCRO IGUAL A ZERO NO LONGO PRAZO IMPLICA PREÇO IGUAL AO CUSTO MÉDIO
CUSTO MÉDIO NÃO MUDA – PREÇO DE EQUILÍBRIO DE LONGO PRAZO TAMBÉM NÃO SOFRE ALTERAÇÃO
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EMPRESA EXPANDE A PRODUÇÃO E HÁ ALTERAÇÃO NO CUSTO DOS FATORES (SALÁRIO, ALUGUEL, ETC.)
LUCRO IGUAL A ZERO NO LONGO PRAZO IMPLICA PREÇO IGUAL AO CUSTO MÉDIO
CUSTO MÉDIO MUDA – PREÇO DE EQUILÍBRIO DE LONGO PRAZO TAMBÉM SOFRE ALTERAÇÃO
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MERCADOS IMPERFEITOS
MERCADOS QUE NÃO ATENDEM A QUALQUER DAS CARACTERÍSTICAS DO MERCADO DE CONCORRÊNCIA PERFEITA
MERCADOS NÃO ATOMIZADOS E QUE NÃO ATENDEM HOMOGENEIDADE DO PRODUTO FINAL/SERVIÇO
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MONOPÓLIO
EXISTE UM ÚNICO VENDEDOR DE UM PRODUTO FINAL/SERVIÇO
PRODUTO HOMOGÊNEO OU DIFERENCIADOS????
BARREIRAS A ENTRADA????
CONCORRÊNCIA EXTRA-PREÇO?????
PODER SOBRE O PREÇO????
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REPRESENTAÇÃO GRÁFICA
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GOVERNOS ATUAM NO SENDIDO DE EVITAR MONOPÓLIOS – CADE (CONSELHO ADMINISTRATIVO DE DEFESA ECONÔMICA)
MONOPOLISTA:
FIXA PREÇO DO BEM – COMPRADORES DETERMINAM QUANTIDADE
FIXA A QUANTIDADE – COMPRADORES 
	MONOPOLISTA – PODE OBTER LUCRO POSITIVO MESMO NO LONGO PRAZO (QUAL A DIFERENÇA DA CONCORRÊNCIA PERFEITA????????)
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CONDIÇÕES DE EXISTÊNCIA DE MONOPÓLIO
BARREIRAS/OBSTÁCULOS A ENTRADA DE CONCORRENTES 
TECNOLÓGICAS
LEGAIS E INSTITUCIONAIS – CONTROLE FONTE DE MATÉRIA-PRIMA, DIREITOS AUTORAIS, MARCAS REGISTRADAS, PATENTES, CONCESSÕES
OUTRAS – DIMENSÃO DO MERCADO, DOMÍNIO CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 
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MONOPÓLIO NATURAL
 OS CUSTOS REDUZEM À MEDIDA QUE AMPLIAMOS A CAPACIDADE INSTALADA
É EFICIENTE TER APENAS UMA EMPRESA NO MERCADO
EXEMPLOS:
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VANTAGENS E DESVANTAGENS
VANTAGENS – PRODUÇÃO EM LARGA ESCALA – REDUÇÃOCUSTOS
DESVANTAGENS:
INEFICIÊNCIA E FALTA ESTÍMULO MELHORIA DE MÉTODOS PRODUTIVOS;
LIMITAÇÃO IMPOSTA AOS CONSUMIDORES – OPORTUNIDADE DE COMPRA E ESCOLHA
PREÇOS ABUSIVOS E LUCROS ELEVADOS
 
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TIPOS DE MONOPÓLIO
Monopólio com planta única 
X 
Monopólio com múltiplas plantas
Monopólio a preço único 
X
Monopólio com discriminação de preços
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DISCRIMINAÇÃO DE PREÇOS
PRIMEIRO GRAU – DISCRIMINAÇÃO PERFEITA – COBRA DE CADA CONSUMIDOR O SEU PREÇO RESERVA – QUAL O EXCEDENTE DO CONSUMIDOR??? 
SEGUNDO GRAU – DIFERENCIAÇÃO DE GRAU OCORRE EM FUNÇÃO DO VOLUME DE COMPRA – ATACADO x VAREJO; DESCONTO A PARTIR DE DETERMINADA QUANTIDADE ADQUIRIDA
TERCEIRO GRAU – DISCRIMINAÇÃO EM FUNÇÃO DE GRUPOS DIFERENTES DE CONSUMIDORES (ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA) – MEIA ENTRADA PARA ESTUDANTES, LANÇA PRODUTO COM PREÇO ELEVADO E POSTERIORMENTE REDUZ
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MONOPSÔNIO
EXISTE UM ÚNICO COMPRADOR DE UM RECURSO PRODUTIVO/INSUMO/FATOR DE PRODUÇÃO
	COMPRADOR TEM PODER SOBRE O PREÇO – PAGA PREÇO SUPERIOR OU INFERIOR AO QUE PAGARIA NA CONCORRÊNCIA PERFEITA????
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MONOPÓLIO BILATERAL
UM ÚNICO COMPRADOR E UM ÚNICO VENDEDOR
PODER SOBRE O PREÇO – DEPENDE DA CAPACIDADE DE BARGANHA ENTRE AS DUAS PARTES
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OLIGOPÓLIO
ESTRUTURA DE MERCADO NÃO ATOMIZADA – REDUZIDO NÚMERO DE VENDEDORES CONCORRENTES RIVAIS ENTRE SI ( OU NÚMERO PEQUENO DETÉM PARCELA SIGNIFICATIVA DO MERCADO) 
INTERDEPENDÊNCIA MÚTUA E INCERTEZA QUANTO AOS EVENTUAIS PROCEDIMENTOS DESSES AGENTES
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CARACTERÍSTICAS OLIGOPÓLIO
PRODUTO HOMOGÊNEO OU DIFERENCIADO
BARREIRAS A ENTRADA
ASSIMETRIA DE INFORMAÇÃO
PODER SOBRE O PREÇO
CONCORRÊNCIA EXTRA-PREÇO EFICIENTE
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CATEGORIAS DE OLIGOPÓLIO
OLIGOPÓLIO PURO: PRODUTO HOMOGÊNEO OU PADRONIZADO – VENDEDORES PODEM ORGANIZAR ACORDOS ORGANIZADOS (CARTÉIS) OU NÃO ORGANIZADOS
OLIGOPÓLIO DIFERENCIADO: PRODUTO FINAL/SERVIÇO NÃO É HOMOGÊNEO – SUBSTITUTO MAS NÃO PERFEITO
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VANTAGENS E DESVANTAGENS
Vantagens
	 Os patamares de preços podem permanecer estáveis;
	 empresas tecnologicamente progressitas, que ofertam melhores produtos aos consumidores.
Desvantagem
	 os consumidores preferem preços menores para os produtos adquiridos. 
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OLIGOPSÔNIO
EXISTEM POUCOS COMPRADORES, CONCORRENTES ENTRE SI, PARA AQUISIÇÃO DE UM BEM
OLIGOPSÔNIO PURO – PRODUTO HOMOGÊNEO OU OLIGOPSÔNIO DIFERENCIADO – PRODUTO DIFERENCIADO
	PODER SOBRE O PREÇO ENCONTRA-SE COM OS COMPRADORES DO PRODUTO
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CONCORRÊNCIA MONOPOLÍSTICA
SITUADA ENTRE CONCORRÊNCIA PERFEITA E MONOPÓLIO
COMPETIÇÃO ENTRE VENDEDORES – PROMOÇÃO DE VENDAS OU QUALIDADE DO PRODUTO
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VÁRIOS COMPRADORES E VÁRIOS VENDEDORES
PRODUTO DIFERENCIADO
LIVRE ENTRADA E SAÍDA
PODER SOBRE PREÇO – DEPENDE DA CAPACIDADE DE DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO
CONCORRÊNCIA EXTRA-PREÇO - EFICIENTE
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PROPAGANDA E OS MERCADOS
Propaganda: é um recurso utilizado pelas empresas para promover seu produto junto aos consumidores, com vistas ao aumento de suas vendas.
Eficácia da propaganda: a propaganda só é eficiente quando o produto promovido é diferenciado, pelo menos aos olhos do consumidor.
 
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Os tipos de mercado em que a empresa atua irão determinar como a propaganda atuará sobre as vendas do produto.
Quando o produto é altamente substituível, a empresa visa atrair consumidores dos produtos concorrentes, nesse caso o mercado pode ser de oligopólio ou de concorrência monopolística.
A propaganda também pode visar aumentar o mercado, atuação muito usada nos mercados monopolistas.
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CONCENTRAÇÃO E DESCONCENTRAÇÃO
MECANISMOS:
 Regra prática baseada em dados de faturamento ou receitas: Neste caso, podemos calcular o grau de concentração da seguinte forma:
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POSSIBILIDADES:
	- próximo de 100%  segmento concentrado (monopólio)
	- próximo de 0%  segmento de baixa concentração (maior grau de concorrência)
Ou ainda:
	- abaixo de 40%  mercado concorrencial (competitivo)
	- acima de 60%  setor mais concentrado
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EXERCÍCIO
Relação entre Preço e quantidade vendida de livro
OBS: Autor recebe 2 milhões para escrever e o CMG da publicação é constante e igual a 10
		Preço
		Quantidade Demandada
		100
		0
		90
		100.000
		80
		200.000
		70
		300.000
		60
		400.000
		50
		500.000
		40
		600.000
		30
		700.000
		20
		800.000
		10
		900.000
		0
		1.000.000
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Calcule RT, CT, lucro. Qual quantidade maximiza o lucro
Calcule RMG, qual a relação entre RMG e PREÇO?
Represente graficamente RMG, CMG e demanda. Em que quantidade RMG e CMG cruzam? O que isso significa?
Se a editora estivesse preocupada com eficiência econômica qual preço cobraria?
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