DESAFIO PROFISSIONAL DE GESTÃO DE MARKETING

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DESAFIO PROFISSIONAL DE GESTÃO DE MARKETING
Esta é a descrição do seu Desafio Profissional. Para que você possa desenvolver sua atividade e chegar à conclusão desta avaliação, é preciso baixar e salvar o Template Padrão Único em word que está disponível no link ao final desta descrição. Para baixá-lo, clique em Arquivo Criar uma cópia Baixar uma cópia. Você só conseguirá editar o template depois de salvá-lo. 
Vamos adiante. Leia com atenção. 
Seja bem-vindo ao Desafio Profissional da Disciplina de Gestão de Marketing. Aqui, você assume o papel de profissional responsável por analisar a situação, tomar decisões e propor soluções. É o momento de aplicar seus conhecimentos de forma prática e mostrar como lidaria com um desafio real.
ETAPA 1 - Apresentação do Desafio Profissional.
Você é o profissional responsável pela área de Gestão de Marketing da BioAura Cosméticos Naturais, uma empresa fictícia brasileira que atua com xampus, sabonetes e hidratantes à base de extratos vegetais. Cresceu vendendo em farmácias de bairro para consumidores de renda média, preocupados com bem-estar e meio ambiente, com o discurso de cuidar da pele respeitando a natureza. Com a entrada de grandes marcas e de novas empresas digitais no segmento de cosméticos naturais, a BioAura passou a perder espaço e reagiu sem planejamento de marketing. A direção lançou uma campanha chamada Green Beauty, muito parecida com a comunicação de uma multinacional concorrente, sem pesquisa com clientes e sem discutir o posicionamento real da marca. Criou também uma linha mais barata, simplificando fórmulas e embalagens, que deixaram de destacar os atributos naturais e passaram a enfatizar apenas preço e promoção. Nas redes sociais, a marca ora se apresenta como natural premium, ora como opção mais barata da gôndola, e chegou a contratar uma influenciadora pouco alinhada ao tema sustentabilidade, o que gerou comentários de falta de coerência. Ao mesmo tempo, a empresa segue dependente de farmácias tradicionais, com presença fraca em e-commerce e marketplaces. Depois de dois anos, as vendas caíram, a lembrança de marca diminuiu e muitos consumidores já não sabem dizer o que diferencia a BioAura. O diretor-geral reconhece que as decisões foram reativas e pede uma revisão da estratégia.
Você assume o papel de profissional de Gestão de Marketing e precisa responder à seguinte questão-problema como reposicionar a BioAura e reorganizar o composto de marketing (produto, preço, praça e promoção) para recuperar relevância competitiva sem perder coerência com a proposta de marca natural e sustentável
ETAPA 2 - Materiais de referência (ambientação) para o Desafio Profissional
1- Como base teórica de Gestão de Marketing, um material síntese gratuito inspirado em Kotler & Keller, que apresenta conceitos de ambiente, segmentação, posicionamento e composto de marketing Administração de Marketing – UFSC - httpsead2.moodle.ufsc.brpluginfile.php187459mod_resourcecontent6adm-marketing-3ed-alterado.pdfutm_source
Como exemplo de marketing verde em cosméticos, um artigo acadêmico que analisa as estratégias ambientais da Natura - Marketing ambiental estudo de caso da empresa Natura. - httpswww.intercom.org.brpapersnacionais2011resumosR6-2361-1.pdfutm_source
Para entender o tamanho e o potencial do setor de beleza no Brasil, um texto do Sebrae com dados atualizados sobre o mercado de cosméticos Mercado de cosméticos do Brasil é um dos maiores do mundo. 
Para aprofundar a questão específica de cosméticos naturais e orgânicos, um material técnico do Sebrae com foco nesse nicho Indústria de cosméticos naturais e orgânicos – Ficha técnica Sebrae - httpssebrae.com.brsitesPortalSebraeartigosmercado-de-cosmeticos-do-brasil-e-um-dos-maiores-do-mundo,36578d4d928d0810VgnVCM100000d701210aRCRD
Para visualizar como os cosméticos naturais estão se tornando tendência, um vídeo curto em formato de entrevista
Como cosméticos naturais têm se tornado tendência no mercado (YouTube) - httpswww.youtube.comwatchv=RVPWoa-6OIc
Para relacionar sustentabilidade, cadeia de valor e marca, um case em vídeo sobre uma grande empresa brasileira de cosméticos com foco em sustentabilidade Natura – Projeto Amazônia Cases de Inovação em Cadeias Produtivas (YouTube) - httpswww.youtube.comwatchv=rpxTWgwMK_8&utm_source
ETAPA 3 - Levantamento de conceitos teóricos (preencher no Template Padrão Único).
ETAPA 4 - Aplicação dos conceitos teóricos ao Desafio Profissional (preencher no Template Padrão Único).
ETAPA 5 – ETAPA AVALIATIVA - Redação do produto - Memorial Analítico - (preencher no Template Padrão Único e, após a finalização, copiar e colar no campo de resposta a seguir).
Chegou a hora de transformar todo o seu percurso investigativo em um texto claro, bem estruturado e objetivo. Você deverá desenvolver um Memorial Analítico. Este será o produto final do Desafio Profissional, que será avaliado com nota de zero a dez e terá peso três na média final da disciplina de Gestão de Marketing. 
Lembre-se para baixar o Template Padrão Único do Desafio Profissional, clique no link a seguir, e siga o passo a passo clique em Arquivo Criar uma cópia Baixar uma cópia. Você só conseguirá editar o template depois de salvá-lo.
Bons estudos!
Fonte VICENZI, T. K.; SILVA, L. de S. V. da. Marketing. Indaial UNIASSELVI, 2017.
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