Oops & Hi - A formação de Larry

Prévia do material em texto

DESIRÉE MATTA
LUIZA MARIZ
OOPS! & HI:
A CONSTRUÇÃO DE LARRY
Niterói
2016
Introdução
As redes sociais são consideradas algumas das melhores criações da era da internet, possibilitando a conexão entre pessoas de lugares distantes, onde elas podem criar um perfil e desenvolver uma vida além da real, que, diferente da primeira, tem características que são escolhidas por seu criador. Desde o começo, podemos escolher fotos, o que publicar, quais pessoas terão acesso àquele conteúdo publicado, entre outros, criando uma sensação de total controle sobre qual a sua aparência na rede.
O que é diferente quando estas redes sociais são de pessoas públicas e as mesmas não tem o controle do que pode ou pode não ser dito sobre elas na internet? Qual o limite da criação de uma pessoa no ciberespaço quando esta é uma celebridade na vida real? Onde reside a consciência de que informações na internet podem não ser reais, e, principalmente, de onde vem a ideia de criar informações falsas ou manipuladoras sobre certas pessoas?
Este trabalho busca entender os diferentes tipos de perfis construídos sobre celebridades nas redes sociais usando como estudo de caso os membros Louis Tomlinson e Harry Styles da banda One Direction, pois se tratarem dos integrantes com maior visibilidade na mídia e controvérsias nas redes sociais. Discutiremos diferentes pontos de vista e diferentes criações de ideologias sobre eles na internet, o primeiro analisando o material postado pelos próprios em suas redes sociais principais, o Twitter e Instagram, o segundo analisando publicações feitas por seu management em sites de entretenimento, como o The Sun, e em redes sociais e, finalmente, analisaremos redes sociais de fãs, buscando uma outra imagem do que eles podem ser como figuras públicas em sites como o Twitter, Instagram e Tumblr. O ponto principal deste estudo é evidenciar as várias representações que duas figuras podem receber nas redes sociais, focando no fato de que a superexposição dos mesmos é um ato externo e não interno.
Larry por Larry.
Um dos principais meios usados por artistas para se comunicar com seus fãs é o Twitter, e com o One Direction não seria diferente. Desde o começo da banda, os meninos usam a rede social para mostrar uma proximidade maior com as fãs e é possível ver como ao longo do tempo como seu comportamento muda. Nos primeiros anos de existência da banda, percebemos que Harry e Louis são muitos mais livres em seus posts, tweetando coisas mais pessoais, respondendo os fãs quase diariamente e aparentemente sem se preocupar muito com o julgamento da mídia. Com o passar dos anos, os tweets vão se tornando menos pessoais, mais objetivos e com muito menos frequência, passando uma sensação não tanto de proximidade com cada fã individualmente, mas sim com a comunidade de fãs como um todo.[1: Rede social criada em 2006 por Jack Dorsey, na Califórinia, e é uma plataforma de microblogging.][2: Banda formada em 2010 no reality The X Factor, na Inglaterra, contando com 5 integrantes, entre eles Louis Tomlinson e Harry Styles.]
“@harry_styles_ Hmm eu sinto muita falta das pessoas e de ver os fãs toda semana!”
“Muito amor ! Tenham um bom dia todo mundo :)”
Em 2010, no programa The X Factor, Harry e Louis se conheceram no banheiro da arena onde estava sendo feita a gravação, sem saber que seriam colocados no mesmo grupo tempos depois. Em entrevistas dadas pelos dois sobre o momento em que se conheceram, é dito que as primeiras palavras de um para o outro foram “Oops” e “Hi”, e que Louis pediu uma foto para Harry lá mesmo, dizendo que “sabia que ele seria famoso um dia”. Depois de unidos na banda, a amizade dos dois foi o que mais marcou os primeiros anos de sua fama, conquistando muitos fãs por onde passavam com sua música, mas, além disso, com o relacionamento que os dois tinham, sempre parecendo muito apegados e trocando carinhos. Com a One Direction cada vez maior e mais conhecida o nome dado aos dois, como “casal”, foi Larry.[3: Reality Show britânico que tem como objetivo encontrar um artista ou grupo com um fator especial X que se diferencie no mercado.][4: Junção dos nomes Harry e Louis. Esse tipo de junção é normalmente usada por fãs para dar nome a um ship (um casal real ou não que os fãs torcem para dar certo, envolvendo dois participantes de um grupo, banda, série, filme ou livro.).]
“@Louis_Tomlinson eu estou sentado no sofá na sua frente… você está sexy.”
“@Harry_Styles hahaha eu estou sendo lentamente seduzido pelos seus cachos.”
Muitos dos momentos gravados da banda entre os anos de 2010 e 2013 mostram o relacionamento carinhoso dos dois. Vê-se que este relacionamento não proporciona nenhum problema para os meninos, sempre sendo abertos com isso nas redes e entre si, havendo um tempo em que os dois moraram juntos em um apartamento em Londres para ficar mais perto de onde estavam trabalhando.
Com o crescimento da banda e, proporcionalmente, da quantidade de fãs que acreditavam que Louis e Harry eram um casal, foi iniciado um tipo de movimento contrário – o do management, citado com mais detalhes na segunda parte deste trabalho – onde o objetivo era desacreditar que havia alguma coisa entre os dois.
É neste momento que se inicia um tipo de “guerra” travada entre os fãs e o management para decidir quem teria a razão. O interessante a se ressaltar é que esta batalha de crenças não envolveu apenas as ideias de fãs versus o que uma equipe de relações públicas queria construir, mas também questões ideológicas, principalmente ligadas ao cenário LGBT. A fanbase que apoia Larry é altamente protetora dos direitos LGBT e atua sempre a seu favor, indo contra os preconceituosos e até fazendo companhas de arrecadação de dinheiro para instituições que apoiam a causa. O que buscamos é explicitar a diferença entre estes dois pontos de vista, já que o lado defendido pela equipe de relações públicas é totalmente contrário ao dos fãs, sempre buscando negar qualquer questão que leve a possibilidade de Louis e Harry sendo homossexuais.[5: Em português “fã base”, termo usado para descrever o grupo de fãs de algo.]
Nos últimos anos a relação entre os dois vem perdendo estes pequenos sinais de intimidade, criando entre os fãs uma ideia de que o management utilizou de artifícios na grande mídia, além do controle das redes sociais dos meninos, para acabar com a ideia de que os dois possuíam um relacionamento. As redes sociais de Louis e Harry passaram a ser usadas com menos frequência, para posts pontuais que não tem uma “profundidade”, demostrando que eles começaram a ser mais internalizados e menos compartilhantes de seus momentos e emoções.
“Você não vai pra cama...”
Foto do Instagram de Louis Tomlinson onde ele mostra a tatuagem que fez com a primeira palavra que Harry falou para ele: “Oops!” na caligrafia do mesmo.
Foto mostrando uma tatuagem similar à de Louis, onde Harry tatuou na caligrafia do outro a primeira palavra que ouviu dele: “Hi”.
 Larry pela Modest!
Como toda grande celebridade, a One Direction tem uma empresa de relações públicas que os representa: a Modest! Management. Pode-se dizer que a identidade pública de Harry Styles e Louis Tomlinson é formada tanto pelo management como por eles mesmos. Quando a banda foi formada no The X Factor, ninguém podia prever a proporção que o sucesso tomaria e quantas pessoas – principalmente garotas adolescentes – seriam influenciadas pelas ações dos meninos. 
Devido a essa grande influência exercida por eles, o management vem estando cada vez mais presente na representação midiática de Harry e Louis nas redes sociais, controlando seus posts no Twitter, Instagram e Facebook. Apesar de na teoria os meninos serem os únicos a gerenciarem suas contas, alguns posts parecem claramente feitos pela empresa, normalmente promovendo lançamento de novo material ou mesmo para “calar rumores”.
“@skyleridk Que tal isso, Larry é a maior besteira que eu já ouvi. Eu estou feliz,porque você não pode aceitar isso? ”
	Enquanto para pessoas não-famosas “vigilância é sinônimo de segurança, levando os sujeitos a quererem ser constantemente monitorados e monitorar os outros” (Polivanov, 2014), para celebridades essa vigilância acaba sendo constrangedora devido à superexposição de suas vidas pessoais. Ao passo que nós – o ser humano no geral – usamos os sites de redes sociais “como um falso “eu” narcísico que criamos e desejamos promover” (Polivanov, 2014), eles usam como uma válvula de escape, tentando passar uma imagem de si que, para eles, é mais real do que a passada pela mídia.
De acordo com Dal Bello, a performatização dos atores sociais nos lugares virtuais é “sempre insuficiente para estabelecer um padrão de equivalência com o original que substitui”, promovendo “o esvaziamento da realidade em prol de uma hiper-realidade” (2009). E isso é o que o management tenta atingir, construindo uma identidade virtual tão sólida de Harry e Louis que se confunda com a identidade não-virtual, criando uma hiper-realidade em que suas personalidades são montadas exatamente de acordo com os interesses da empresa, como se eles precisassem ser pessoas perfeitas – na visão da Modest! – para servirem de exemplo aos fãs que consomem diariamente seus produtos, e buscar cada vez mais popularidade, pois assim a empresa tem cada vez mais lucro.
“Boa sorte para a minha namorada @EleanorJCalder em sua prova hoje!!”
O motivo para tanto controle da Modest! sobre a construção de uma identidade virtual específica dos meninos é principalmente a superexposição na qual eles vivem, já que “a vigilância pode servir para fins de proteção, (...) cumprimento de regras, documentação e de estratégias ao mesmo tempo em que para objetivos relacionados a manipulação inapropriada, (...) ao controle social e à espionagem” (MARX apud FUCHS, 2011, p. 113). O medo maior do management é que a identidade criada por eles mesmos e pelos fãs nos sites de redes sociais seja predominante, interferindo no lucro da empresa.
Desde o começo da banda, surgiu o rumor – ainda não confirmado ou negado – de que Larry seria um relacionamento romântico, não só de amizade. Com o passar dos anos, a força desse rumor só aumentou, e desde então a empresa vem tentando desconstruir a imagem desse ship. Uma das principais mudanças na maneiras que os meninos se portam nas redes sociais foi o fato de que ao longo do tempo os tweets entre si foram se tornando mais raro até pararem de existir, além de Louis não seguir Harry no instagram. É difícil não imaginar que isso seja obra do management, já que eles fazem parte da mesma banda e convivem quase que diariamente e nos dias de hoje, com a cibercultura tão evidenciada, o mínimo de se imaginar é que membros de uma mesma banda se seguiriam em redes sociais. 
“Amando meu bromance com @Louis_Tomlinson , ele é tão sexy!!!!!!”[6: Nome dado ao relacionamento entre dois amigos homens. (Bro – do brother, irmão em inglês + -mance – de romance.)]
“@JennSelby Google ‘logo original da apple’ e você vai ver a estampa da minha blusa que você falou. Procurando por promoção?”
“@JennSelby O fato que você trabalha pra um jornal tão ‘digno de confiança’ e fala tanta besteira. Eu sou, de fato, heterossexual.”
Com essa busca por uma identidade virtual perfeita, a Modest! acaba criando controvérsias com posts que divergem da identidade que os próprios integrantes tentam construir, como tweets homofóbicos, – quando eles mesmos sempre apoiam causas LGBT – informações vazadas intencionalmente para sustentar essa construção de identidade, – como o caso babygate, em que o rumor de que Louis Tomlinson seria pai começou com “fontes misteriosas muito próximas a ele” em um momento extremamente conveniente para as Relações Públicas, pois aconteceu ao mesmo tempo que um novo álbum seria lançado e que um hiatus da banda foi anunciado, e eles precisavam de grande visibilidade na mídia – além das vezes em que o iCloud de parentes dos meninos foi hackeado e foram vazadas fotos convenientes para sustentar a identidade de Larry criada pelo management – no caso, de que o relacionamento romântico não é real. Em 2012, quando Johannah Deaking foi hackeada, as únicas fotos vazadas foram as que Louis se encontrava com sua então namorada Eleanor Calder em seu casamento. Já em 2016, a hackeada da vez foi Anne Cox e o conteúdo vazado foram fotos românticas de Harry e a modelo Kendall Jenner – que, segundo rumores, já foi namorada de Styles. Isso passa a impressão de que a única intenção do hacker em vazar as fotos é provar que os meninos são heterossexuais, ainda contradizendo a identidade virtual formada por eles mesmos e pelos fãs.[7: Sistema de armazenamento em nuvem da Apple][8: Mãe de Louis Tomlinson][9: Mãe de Harry Styles]
Louis e seu filho Freddie
Foto de Harry e Kendall Jenner vazada do iCloud
É curioso como, apesar de todo o esforço da Relações Públicas e da mídia como um todo, a imagem predominante dos integrantes frente aos fãs ainda é completamente diferente, como cada indivíduo tem sua interpretação dos artifícios utilizados para a criação da identidade e uma percepção diferente do “eu” de Styles e Tomlinson.
Para Beatriz Polivanov, a escolha dos materiais apropriados pelos atores sociais, ou a autorreflexividade, é um processo que não trata da superexposição aleatória do “eu”, muito pelo contrário e o que mostra isso é a grande manipulação que uma empresa faz da criação da identidade virtual de certos indivíduos com o intuito de influenciar as massas.
Larry pelos fãs
Como já foi dito, os fãs e o management são polarizados em dois extremos, os primeiros querendo confirmar a ideia de Larry ser real e o outro forçando uma imagem midiática dos dois para um total controle do que o público vai pensar deles. Nesta sessão, iremos explorar mais o ideal criado pela fanbase sobre qual é a identidade construída e vista nas redes sociais de Harry e Louis.
No início, paralelo aos tweets mais “assumidos” que os dois postavam, os fãs começaram a criar uma base que apoiava fielmente o relacionamento Larry. Em encontros com os membros da banda, perguntavam sobre os dois e os mesmos respondiam coisas positivas, como na ocasião que perguntaram a Harry quem era sua primeira verdadeira paixão.
“Harry: minha primeira real paixão foi Louis Tomlinson.
Entrevistador: Quem?
Harry: Louis Tomlinson.
Entrevistador: Louis Tomlinson? E como ele se sente sobre você?
Harry: É mútuo, nós discutimos isso. ”
Nestes pequenos acontecimentos os fãs começaram a encontrar neles algo que gostariam de acompanhar, além de estarem contentes com o fato de que dois participantes de seu grupo favorito poderiam estar em um relacionamento. Assim, o número de pessoas eu apoiava o relacionamento deles aumentou exponencialmente, como nunca visto antes. O fandom Larry é muito conhecido por jornais e revistas do Reino Unido e Estados Unidos exatamente por essa quantidade de pessoas eu faz parte dele, e pelo “barulho” que elas fazem quando o assunto é Louis e Harry.
Imagem da página de busca do site Tumblr, principal rede social utilizada pelos fãs para a postagem de conteúdo sobre o ship.
Vídeo “Momentos Icônicos Larry” onde a usuária freddieismyqueen recebeu quase 3 milhões de visualizações.
Com o passar dos anos e o afastamento aparente de Harry e Louis, os fãs começaram um movimento de criar uma força que não deixasse que este assunto fosse esquecido, algo que não permitisse que a Modest! criasse uma imagem que não era a real dos meninos. 
Um ponto principal a se estudar neste momento é a convergência entre as três identidades que são criadas de Harry e Louis separadamente e como Larry. Neste caso, os fãs recebem muito mais espaço na mídia secundária – algo como se seus meios de ação fossem represálias a ações da Modest!. É algo volumoso e que vem de todas as direções, não deixando que editores ou pessoas influenciadas pelo management tenham a voz da razão neste assunto. Com isso, a identidade que é criada paraHarry e Louis é de algo duvidoso, como pessoas que sempre estão escondendo algo e que os fãs são vozes que sempre gritam para um tipo de libertação que ainda não foi explicada.
Assim se dá o relacionamento entre os fãs do ship com Harry e Louis, uma questão de divisão de ideologias e o fato de que, supostamente, os dois não tem permissão de assumir suas posições, já que são presos por um contrato de relações públicas. 
Conclusão
Por fim, analisando as diferentes tentativas de uma construção identitária nos sites de redes sociais de celebridades, percebemos que a distorção da realidade acaba sendo maior do que nos pe
Bibliografia
POLIVANOV, Beatriz. Dinâmicas Identitárias em Sites de Redes Socias, 2014.
www.twitter.com
www.tumblr.com
www.instagram.com 
rfis de outras pessoas, devido à ação de fatores externos que buscam manter sua visibilidade na mídia e sua influência no entendimento e criação das identidades dos próprios fãs. Essa grande distorção permite que se criem rumores – muitas vezes originados do próprio management – que apesar de surgirem virtualmente, afetam a vida pessoal desses indivíduos que, por se tratarem de pessoas públicas, se prestam a passar por isso por um “bem maior” que seria se manter nos holofotes.
Além disso, a criação da identidade por vários agentes também faz com que esses artistas não possuam uma grande coerência expressiva na apresentação dos seus selves, não mantenham uma relação coesa entre seus selves e a expectativa que os outros tem deles, sendo os fãs, a Modest” Management ou o público em geral, já que não possuem total controle sobre sua expressividade.
Apesar de facilitar imensamente a relação ídolo-fã, dando uma sensação maior de proximidade entre eles, os sites de redes sociais acabam prejudicando a vida pessoal dos artistas que precisam viver mentiras criadas para sustentar uma identidade virtual que não necessariamente os representa da maneira que eles gostariam, nem da maneira esperada pelo público.