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Semiótica Semiótica estuda, portanto, a construção do significado em uma interação dialógica na qual os envolvidos estão criando interpretando sentidos – os significados. Semiótica seria o estudo de todas as linguagens Língua é o idioma Linguagem um pratica social produz sentindo. Semiótica > tudo como linguagem> Livro Aberto A semiótica estuda os signos, a linguagem e formada por signos, mas o que são signos ? Signos é tudo aquilo que substitui algo ou alguma coisa, ele esta na dimensão da representação. O signo representa seu objeto, ele não é o objeto. Estrutura do Signo O polo do objeto: relação de referência: qual é o objeto e de que forma se refere a ele? O polo do interpretante: que tipo de interpretação (interpretante) o signo cria na nossa mente? É uma interpretação sugestiva, concreta ou mais abstrata? O polo do representamen: qual a base do signo? É cor, é traço, é som? O polo do Objeto se divide em três objeto Ícone Símbolo Índice Figurativo Sua relação é de semelhança com seu objeto, ele sempre sugere, e é sempre ambíguo. Ícone Quando a capacidade de aplicação ou a referencialidade das mensagens deriva simplesmente de seu poder de sugestão que brota de seus aspectos sensoriais, qualitativos, estamos falando dos ícones. Ele estabelece uma relação de semelhança com o objeto que está sendo representado. (sugere seu objeto). O ícone pode ser de dois tipos: Qualitativo É basicamente uma cor ou um conjunto de cores que expressam qualidades, afetando nossa mente, nossos sentidos. Não há objeto, ou melhor, o objeto é a sensação em nós criada, quando nos deparamos com essas cores – o objeto é impressão, sensação. As cores não conseguem representar um objeto; por isso, são consideradas signos mutilados (imperfeitos). Índice Se a referencialidade for direta, isto é, se as mensagens indicarem aquilo a que elas se referem sem ambiguidades, sem dúvida, então estaremos nos referindo a índice. Um índice tem com seu objeto uma conexão direta, forma com o objeto uma relação causal, isto é, de nexo. Os índices estabelecem uma referencialidade direta, sem ambiguidade. (indica seu objeto). Símbolo Quando a mensagens tiveram o poder de representar ideias abstratas, convencionais, arbitrarias, estaremos nos referindo aos símbolos. O símbolo não depende de semelhanças ou vinculações diretas com seu objeto que representa, assim, concluímos que ele pode designar esse objeto com total liberdade. É um signo perfeito, pois é o único consegue representar o objeto. Símbolo tem base em convenção social e pacto coletivo. Analise semiótica comparativa de Seda e Ox Quali- icônico Aspectos responsáveis pela impressão Singular- indicativo Aspectos concretude ( tipo de produto) 3. Convencional-simbólico Padrão visual (todos sabem) Os processos comunicativo incluem três faces: a significação ou representação, a referencia e a interpretação das mensagens. Significação: permite explorar interior das mensagens em seus três aspectos. Às qualidades e sensorialidade Sua particularidade Se refere aquilo que a mensagem tem de geral, convencional, cultural. Referência: a analise semiótica nos permite compreender aquilo que as mensagem indicam Poder sugestivo Poder denotativo A capacidade das mensagens para representar ideias abstrata e convencionais Interpretação: nos habilita a examinar os efeitos que a mensagens podem despertar no receptor. Efeitos emocionais Efeitos reativos mentais Base do signo (do que é feito) Polo do representamen Quali- signo Trata-se das primeiras impressões que um signo é capaz de despertar sem entrarmos no nível da interpretação. Sin-signo Pode ser analisado em seu aspecto singular como algo existente, concreto, em um determinado contexto. Legi- signo Quando analisamos na sua perspectiva convencional, no seu caráter geral de algo que pertence a uma determinada classe. Objeto Representamen Ícone Quali- signo Índice Sin- signo Símbolo Legi- signo Base do signo (do que é feito) Polo do Interpretante Rema Sugestivo, emocional Dicentes Constatativo Argumento Histórico/ cultural Base do signo (do que é feito) Objeto Interpretante representamen Ícone Rema Quali-signo Índice Decente Sin-singno Símbolo Argumentativo Ligi-signo Fenômeno É tudo aquilo que acontece na sua mente. Conjunto de projeções produzidas da nossa mente em relação o que acontece realmente. Primeiridade revelam uma qualidade, um sentimento. Conjunto de impressões sensações, desejos. (pensamentos imprecisos) Segundidade Envolver o emprego de algumas energias. Se constituem por meio das experiências que o consumidor tem com os produtos. O consciente reagem ao mundo. Raciocínio é concreto. (singular, especifico) Terceiridade Refere-se ao entendimento geral que um signo é capaz de produzir. ( razão, argumento, conhecimento) Categoria entolipcos da mente humana emocional/ sensorial 2. Concreta 3. Complexa/racional O processo de comunicação durante muito tempo foi visto apenas sob o ponto de vista funcionalista Emissor – canal – mensagem – Receptor. Embora ajude, em grande medida, a entender os processos elementares de comunicação, tal modelo acaba sendo simplista na medida em que foca no repasse de mensagem por meio do canal. Ora, os estudos semióticos, no caso, irão ampliar essa analise, mostrando que o processo de comunicação não consiste apenas na transmissão d mensagens. Além desse repasse, a comunicação implica a construção de sentidos no processo, que é dialógico, ou seja, vários sujeitos estão interagindo e criando sentidos. Ora, esses sentidos são incorporados em signos que são, por sua vez, interpretados pelo receptor que os ressignificar e os recria. Semiologia e linguagem Saussure Pensa a língua como uma sistema, um conjunto que senguem as regras abstratas. Significando o som das palavras ou grafias. Significado é a imagem mental. Significante + Significado = signo linguístico Níveis do significado: denotativo => real, descritivo, sentido primitivo conotativo => figurativo
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