Introdução à Microeconomia: Mercado e Preços

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Aula 3: Mercado, Preços, 
Introdução à Microeconomia
Marina Szapiro
IE/UFRJ
20 de fevereiro de 2014
Curva de Possibilidade de Produção
• Conceito de trade off: comparação entre o custo e o 
benefício da escolha
• Exemplo do livro (Krugman & Wells, cap 2): Trade off 
entre a produção de peixe e de coco
• Fronteira: a produção é EFICIENTE – não há como • Fronteira: a produção é EFICIENTE – não há como 
produzir mais de um bem sem produzir menos de 
outro. Não há oportunidade perdidas, não há 
maneira de melhorar a situação de alguém sem 
piorar a situação de outro.
Curva de Possibilidade de Produção
• Formato da curva de possibilidades de produção: 
mudança dos custos de oportunidade quando se 
altera o produto 
– custo de oportunidade crescente: quanto mais peixe ele 
pesca, mais coco ele tem que sacrificar para cada peixe pesca, mais coco ele tem que sacrificar para cada peixe 
adicional que pesca e vice versa
Curva de Possibilidade de Produção
• Crescimento Econômico: Expansão das possibilidades 
de produção da economia – a economia pode 
produzir mais de tudo
• O crescimento se mostra a partir de um 
deslocamento da fronteira das possibilidades de deslocamento da fronteira das possibilidades de 
produção
Mercado
• Unidades econômicas individuais-dois grandes 
grupos: compradores e vendedores
– Compradores: consumidores, que adquirem bens 
e serviços e empresas, que adquirem mão de 
obra, capital e matérias-prima que usam para obra, capital e matérias-prima que usam para 
produzir bens e serviços.
– Vendedores: empresas, trabalhadores e 
proprietários de recursos. 
Mercado
• Resulta da interação entre compradores e 
vendedores
• Definição: Um mercado é um grupo de 
compradores e vendedores que, por meio de compradores e vendedores que, por meio de 
suas interações reais ou potenciais, 
determinam o preço de um produto ou de um 
conjunto de produtos. 
Mercado X Setor
• Um mercado representa mais do que um 
setor. 
• Setor é um conjunto de empresas que vendem 
um mesmo produto ou produtos correlatos. O um mesmo produto ou produtos correlatos. O 
setor corresponde ao lado da oferta do 
mercado. 
Definição do Mercado
• Identificação de quais compradores e 
vendedores devem ser incluídos em 
determinado mercado. 
• Quando se define um mercado, as interações • Quando se define um mercado, as interações 
potenciais entre compradores e vendedores 
podem ser tão importantes quanto as 
interações reais.
Mercado Competitivo X Mercados não 
competitivos
• Mercado perfeitamente competitivo: possui 
muitos compradores e vendedores, de tal 
forma que nenhum comprador ou vendedor 
pode, individualmente, influenciar de forma pode, individualmente, influenciar de forma 
significativa no preço
• Exemplo: Maioria dos mercados agrícolas.
• Preço de Mercado: flutua ao longo do tempo 
Mercados não perfeitamente competitivos
• Empresas diferentes podem cobrar preços 
diferentes por produtos iguais
– Tentativa de uma empresa de ganhar clientes de 
suas concorrentes;suas concorrentes;
– Lealdade de clientes a marcas específicas.
• Os preços de mercado são calculados com 
base na média dos preços cobrados.
Mercado: a extensão de um mercado
• Definição de mercado — a extensão de um 
mercado
– Definição de mercado 
• Quais compradores e vendedores devem ser incluídos • Quais compradores e vendedores devem ser incluídos 
em um determinado mercado?
– Extensão de um mercado
• Define os limites do mercado
– Geográficos
– Gama de produtos
Mercado: a extensão de um mercado
• Exemplos
– Fronteiras geográficas
• Gasolina: EUA versus Califórnia
• Habitação: Rio de Janeiro versus periferia
– Leque de produtos– Leque de produtos
• Gasolina: comum, super & óleo diesel
• Máquinas fotográficas: automática, digital
–Mercados de remédios controlados
• Mercados bem definidos – drogas terapêuticas
• Mercados imprecisos – analgésicos
Importância da definição de um 
mercado
• A empresa precisa saber quem são os reais e 
potenciais concorrentes para os produtos que ela 
vende, e precisa conhecer no mercado em que atua 
os limites de seu produto e os limites geográficos 
para fixar preços, determinar verbas de publicidade e para fixar preços, determinar verbas de publicidade e 
tomar decisões de investimento.
• A definição do mercado pode ser importante para a 
escolha de políticas públicas.
Sistema de preços numa economia de 
mercado
• Livre iniciativa sem a intervenção do governo (Papel 
marginal do governo - Estado apenas participa da 
vida econômica na regulação – solução de conflitos).
• Os agentes não se preocupam em gerenciar o bom 
funcionamento do sistema de preços, apenas se 
preocupam com seus próprios negócios.
funcionamento do sistema de preços, apenas se 
preocupam com seus próprios negócios.
• Os agentes procuram sobreviver na concorrência 
imposta pelos mercados, tanto na venda e compra 
dos produtos finais, como na dos fatores de 
produção.
Sistema de preços numa economia de 
mercado
• O jogo econômico é baseado nos sinais dados pelos 
preços formados nos diversos mercados, assim como 
um sistema de semáforos para controlar o trânsito.
• Todos os agentes em conjunto resolvem 
inconscientemente os problemas básicos da inconscientemente os problemas básicos da 
coletividade (idéia da “mão invisível”). Tudo é 
realizado sem coação ou direção centralizada de 
qualquer organismo consciente.
Sistema de preços numa economia de 
mercado
• O sistema de preços (automático e 
inconsciente) é o mecanismo que permite o 
sistema econômico funcionar. 
• O desejo dos consumidores determinará a • O desejo dos consumidores determinará a 
magnitude da demanda e a produção das 
empresas determinará a magnitude da oferta. 
O equilíbrio entre a demanda e a oferta será 
sempre atingido pela flutuação do preço.
Sistema de preços numa economia de 
mercado
• O mecanismo de preços é um sistema de tentativas e 
erros, de aproximações sucessivas, para alcançar o 
equilíbrio entre oferta e demanda.
• O problema da organização da produção pode ser O problema da organização da produção pode ser 
resolvidos pela concorrência dos mercados e pelo 
mecanismo de preços. Neste processo de 
ajustamento, o consumidor tentará maximizar o seu 
bem estar ou sua satisfação e o produtor, o seu lucro.