Aula 3 Introdução à Microeconomia

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Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
A Apple e a demanda por iPods
Introdução à Economia – R. Glenn Hubbard e Anthony Patrick O'Brien
De onde vêm os preços: a interação 
entre demanda e oferta
Mercado perfeitamente competitivo Um mercado em que há
muitos compradores e fornecedores, todas as empresas vendem 
produtos idênticos e não há barreira à entrada de novas empresas 
no mercado.
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O lado da demanda do mercado
Relação da demanda e curvas de demanda
Relação da demanda Uma tabela mostrando o relacionamento 
entre o preço de um produto e a quantidade demandada do produto.
Quantidade demandada A quantidade de um bem ou serviço que 
um consumidor está disposto a comprar e tem condições de 
comprar a um dado preço.
Curva de demanda Uma curva que mostra o relacionamento entre 
o preço de um produto e a quantidade demandada do produto.
Demanda de mercado A demanda por todos os consumidores de 
um dado bem ou serviço.
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O lado da demanda do mercado
Relação da demanda e curvas de demanda
FIGURA 3-1
A relação da demanda e 
curvas de demanda.
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O lado da demanda do mercado
A lei da demanda
Lei da demanda A regra que dita que, os demais aspectos mantendo-se 
constantes, quando o preço de um produto cair, a quantidade demandada 
do produto aumentará; quando o preço de um produto se elevar, a 
quantidade demandada do produto diminuirá. 
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O lado da demanda do mercado
O que explica a lei da demanda?
Efeito substituição A variação na quantidade demandada de um bem 
que resulta de uma variação no preço que tornou o bem mais caro ou mais 
barato em relação a outros bens, mantendo constante o efeito da variação 
no preço sobre o poder aquisitivo do consumidor.
Efeito renda A variação na quantidade demandada de um bem, 
resultante do efeito de uma variação no preço sobre o poder aquisitivo do 
consumidor, mantendo-se todos os demais fatores constantes.
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O lado da demanda do mercado
Tudo mais permanecendo constante: a condição ceteris paribus
Ceteris paribus (“todo o resto igual”) A condição necessária ao 
se analisar o relacionamento entre duas variáveis – como preço e 
quantidade demandada – de que outras variáveis terão que ser mantidas 
constantes.
Um deslocamento na curva de demanda é um aumento ou uma diminuição 
na demanda. Um movimento ao longo da curva de demanda é um aumento 
ou uma diminuição na quantidade demandada.
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O lado da demanda do mercado
Tudo mais permanecendo constante: a condição ceteris paribus
FIGURA 3-2
Deslocando a curva de 
demanda.
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O lado da demanda do mercado
Variáveis que alteram a demanda de mercado
Muitas variáveis além do preço podem influenciar a demanda de 
mercado.
�Renda
Bem normal Um bem cuja demanda aumenta à medida que a 
renda se eleva, e diminui à medida que a renda cai.
Bem inferior Um bem cuja demanda aumenta à medida que a 
renda cai, e diminui á medida que a renda se eleva.
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O lado da demanda do mercado
Variáveis que alteram a demanda de mercado
�Preços de bens relacionados
Substitutos Bens e serviços que podem ser usados para a mesma 
finalidade.
Complementares Bens e serviços que são usados juntos.
� Gostos
Os consumidores podem ser influenciados pela campanha 
publicitária de um produto.
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O lado da demanda do mercado
Variáveis que alteram a demanda de mercado
�População e demografia
Demografia As características de uma população no que se refere a 
idade, raça e sexo.
�Preços futuros esperados
Os consumidores não escolhem somente que produtos comprar, mas 
também quando comprá-los.
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O lado da demanda do mercado
Variáveis que alteram a demanda de mercado
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O lado da demanda do mercado
Variáveis que alteram a demanda de mercado
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Empresas respondem a uma população 
hispânica crescente
Conexão
com o
mundo real
A Blockbuster responde a uma crescente 
população hispânica ao oferecer DVDs 
dublados para o espanhol.
O poder aquisitivo de hispano-
americanos está crescendo 
rapidamente. Não é de se 
surpreender, portanto, que as 
empresas tenham começado a 
responder a isso.
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O lado da demanda do mercado
Variação na demanda versus variação na quantidade demandada
FIGURA 3-3
Variação na demanda 
versus variação na 
quantidade demandada.
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A Apple prevê a demanda por iPhones e 
outros eletrônicos de consumo
Conexão
com o
mundo real
Para decidir quais produtos 
desenvolver, as empresas 
precisam prever a demanda 
por esses produtos.
O tempo dirá se as previsões 
da Apple de uma grande 
demanda pelo iPhone serão 
confirmadas.
O iPhone da Apple 
conseguirá fazer o mesmo 
sucesso de seu iPod?
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O lado da oferta do mercado
Quantidade ofertada O montante de um bem ou serviço que uma 
firma está disposta e é capaz de ofertar a um dado preço.
Relação da oferta e curvas de oferta
Relação da oferta Uma tabela que mostra a relação entre o preço 
de um produto e a quantidade ofertada do produto.
Curva de oferta Uma curva que mostra a relação entre o preço de 
uma produto e a quantidade ofertada do produto.
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O lado da oferta do mercado
Relação da oferta e curvas de oferta
FIGURA 3-4
Relação da oferta e curvas de oferta.
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O lado da oferta do mercado
A lei da oferta
Lei da oferta A regra que dita que, mantendo-se os demais aspectos 
constantes, aumentos no preço causam aumentos na quantidade ofertada, 
e decréscimos no preço causam decréscimos na quantidade ofertada.
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O lado da oferta do mercado
A lei da oferta
FIGURA 3-5
Deslocando a curva da oferta.
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O lado da oferta do mercado
Variáveis que alteram a oferta
A seguir temos as mais importantes variáveis que alteram a oferta:
� Preços de insumos
� Mudanças tecnológicas
Mudança tecnológica Uma mudança na quantidade possível de 
produção de uma empresa com uma dada quantidade de insumos. 
� Preços de substitutos na produção
� Número de empresas no mercado
� Preços futuros esperados
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O lado da oferta do mercado
Variáveis que alteram a oferta
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O lado da oferta do mercado
Variáveis que alteram a oferta
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O lado da oferta do mercado
Variação na oferta versus variação na quantidade ofertada
FIGURA 3-6Variação na oferta 
versus variação na 
quantidade ofertada.
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Equilíbrio de mercado: juntando a demanda e a oferta
FIGURA 3-7
Equilíbrio de mercado.
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Equilíbrio de mercado: juntando a demanda e a oferta
Equilíbrio de mercado Uma situação em que a quantidade 
demandada se iguala à quantidade ofertada.
Equilíbrio de mercado competitivo Equilíbrio de mercado em que 
há muitos compradores e muitos fornecedores.
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Equilíbrio de mercado: juntando a demanda e a oferta
Como os mercados eliminam os excedentes e as faltas de bens
Excesso de oferta Uma situação em que a quantidade ofertada é maior.
Excesso de demandada Uma situação em que a quantidade demandada 
é maior do que a quantidade ofertada.
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Equilíbrio de mercado: juntando a demanda e a oferta
Como os mercados eliminam os excedentes e as faltas de bens
FIGURA 3-8
O efeito do excesso 
de oferta e da falta 
de bens sobre o 
preço de mercado.
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Equilíbrio de mercado: juntando a demanda e a oferta
Tanto a demanda quanto a oferta são importantes
Sempre tenha em mente que é a interação da demanda e da oferta que 
determina o preço de equilíbrio.
Nem os consumidores nem as empresas podem ditar qual será o preço de 
equilíbrio. 
Nenhuma empresa pode vender algum produto por algum preço a menos 
que encontre um comprador disposto a comprá-lo, e nenhum consumidor 
pode comprar algum produto por algum preço sem encontrar um vendedor 
disposto. 
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O efeito das variações na demanda 
e na oferta sobre o equilíbrio
O efeito das variações na oferta sobre o equilíbrio
FIGURA 3-9
O efeito de um 
aumento na oferta 
sobre o equilíbrio.
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A queda no preço dos televisores de LCD
Conexão
com o
mundo real
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O efeito das variações na demanda 
e na oferta sobre o equilíbrio
O efeito das variações na demanda sobre o equilíbrio
FIGURA 3-10
O efeito de um 
aumento na demanda 
sobre o equilíbrio.
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O efeito das variações na demanda 
e na oferta sobre o equilíbrio
O efeito das variações na demanda e na oferta ao longo do tempo
FIGURA 3-11
Deslocamentos na demanda e na oferta ao longo do tempo.
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O efeito das variações na demanda 
e na oferta sobre o equilíbrio
O efeito das variações na demanda e na oferta ao longo do tempo
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A demanda por lagostas realmente aumenta durante o verão em relação à primavera. 
Entretanto, o aumento da oferta de lagostas entre a primavera e o verão é ainda maior. Dessa 
maneira, o preço de equilíbrio cai.
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O efeito das variações na demanda 
e na oferta sobre o equilíbrio
Variações em uma curva versus movimentos ao longo de 
uma curva
Ao analisarmos mercados utilizando curvas de demanda e oferta, é
importante lembrarmos que quando um deslocamento em uma curva de 
demanda ou de oferta causa uma variação no preço de equilíbrio, a 
variação no preço não gera mais um deslocamento na demanda ou na 
oferta.
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O efeito das variações na demanda 
e na oferta sobre o equilíbrio
Variações em uma curva versus movimentos ao longo de 
uma curva
Não permita que isso lhe aconteça!
Lembre-se: uma variação no preço de um bem não faz a curva de oferta e demanda se 
deslocar.
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Golpe da Apple: como Steve Jobs fez jogo duro no nascimento do iPhone
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Termos-chave
Bem inferior
Bem normal
Ceterius paribus (“todo o resto igual”)
Complementares
Curva de demanda
Curva de oferta
Demanda de mercado
Demografia
Efeito de renda
Efeito de substituição
Equilíbrio de mercado
Excesso de oferta ou superávit
Falta de bens
Lei da demanda
Lei da oferta
Mercado competitivo de equilíbrio
Mercado perfeitamente competitivo
Mudanças tecnológicas
Programação da demanda
Programação da oferta
Quantidade demandada
Quantidade ofertada
Substitutos