Aula nº 13 - O design na publicidade

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O design na publicidade
Aula nº 13
F/Nazca 
Disciplina: Produção publicitária em meio impresso, rádio, tv e cinema. 
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O Designer de Publicidade resolve os problemas de comunicação criando peças publicitárias que se destacam em meio à intensa exposição visual nas mídias, propondo soluções criativas e elaborando estratégias persuasivas para os meios de veiculação como jornais, revistas, rádio, TV, internet ou outros. 
 
Análise da complexidade do trabalho:
a) Logotipo
b) Papelaria
c) Embalagens
d) Adesivos (veículos, uniformes, etc)
e) Sinalização
f) Manual de padrões
 Briefing do design
 
Como apoio ao briefing publicitário, deverá definir:
QUAL
- é a mensagem a ser comunicada?
- é o motivo do briefing? Há imagens agregadas?
- é o problema a ser resolvido?
 
POR QUE
- o cliente deseja comunicar a mensagem?
 
ONDE
- a mensagem será comunicada?
-e em que condições?
 
QUEM
- é o público-alvo ou o mercado pretendido?
Vamos trabalhar:
As ações têm início com o “pensar” por meio do desenho e das palavras eventuais (nome do cliente, slogan, produto principal, frase associativa, etc).
Etapas mais comuns
Novas mídias, o conceito do consumidor online, possibilidade de interatividade com o usuário/consumidor, etc, nos obrigam a pensar o design na publicidade de maneira utilitária.
1ª etapa
Acesso à internet (banco de imagens relacionadas: nomes, logos, simbologia, desenhos, etc)
2ª etapa
Quando a ideia parece a correta, deve-se verificar todas as suas aplicações (a partir das necessidades levantadas pelo briefing).
3ª etapa
Defina esquemas de fontes e cores alternativos à primeira ideia
Se necessário (especialmente em casos de embalagens), crie protótipos.
4ª etapa
5ª etapa
É absolutamente indispensável a prova gráfica/impressa (nem tudo o que parece bem no formato digital se adequa à impressão).
Legibilidade versus fluidez da leitura
Embora os componentes individuais (letras) possam ser legíveis, isso não significa automaticamente que a leitura seja fácil.
Leitores percebem as palavras não somente como sequência de letras, mas como grupo de letras e palavras.
Tudo aquilo que contribui para quebrar ou retardar o passar dos olhos, dificulta a leitura e a torna cansativa.
Ex: O exagero no tracking (espaçamento dos caracteres) perturba a forma normal das palavras e causa estresse ao cérebro.
O U V O C Ê A C H A Q U E 
I S S O N Ã O É C O R R E T O ?
PERTURBAÇÕES
Ex1: Embora a exibição seja mais “econômica”, ela exige mais dos olhos, que são forçados a passar, de forma não natural, de cima para baixo da palavra.
 
V
E
R
T
I
C
A
L
Composições
exóticas
Na próxima aula:
Os anúncios all-type.
Veremos as composições dos textos.