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Objetivos e Indicadores de Mensuração Toda organização possui múltiplos objetivos, que derivam dos níveis de ambientes externo e interno nos quais está inserida. Entre estes, destaca-se a responsabilidade social que, tanto quanto os objetivos econômicos, devem procurar expressar o relacionamento que a organização pretende manter com a sociedade mais ampla. Definição de objetivos A definição de objetivos requer uma dinâmica entre as dimensões externa e interna da organização. A compreensão dessa dinâmica permite que se estabeleçam os principais ingredientes e contorno para sua definição. Dimensões No nível externo, entra as perspectivas que podem ser apresentadas para o estabelecimento de objetivos, as seguintes podem ser atendidas de maneira mais consistente Nivel externo No nível interno, a organização deve seguir os contornos estabelecidos para a sua atuação e definir suas prioridades delimitadas por esses. Nível interno Posicionamento da organização Orientação para a ação Definição do ritmo dos negócios Motivação pessoal Avaliação do desempenho Intuição e racionalidade Funções dos objetivos Cenário macroambiental Visão e missão Análise dos relacionamentos Estratégias escolhidas Análise do ambiente interno Estilo de gestão Fontes de definição de objetivos Abrangência Prazo Forma Classificação dos objetivos Organização Operacionalização dos objetivos Organização e operacionalização dos objetivos Segundo a estratégia escolhida Segundo sua abrangência e horizonte temporal Exemplos de definição de objetivos Balance Scorecard (BSC) O Balance Scorecard(BSC), segundo as própias palavras de seus criadores, o professor Robert Kaplan e David Norton, da Harvard Business School, presidente da Balanced Scorecard Inc., consiste em traduzir os objetivos de uma empresa em indicadores de desempenho O BSC como instrumento de gestão estratégica O método consiste em determinar de modo balanceado as ligações de causa/efeito entre os quatro indicadores de avaliação das empresas, que são: Perspectiva dos clientes Perspectiva dos processos internos Perspectiva financeira Aprendizagem e crescimento Perspectivas Funções: - Esclarecer e atualizar a estratégia - divulgar a estratégia de toda a empresa; - alinhar as metas das unidade e dos indivíduos com a estratégia; Funções e princípios do BSC Princípios: Principio 1: traduza a estratégia em termos operacionais. Principio 2: Alinhe a organização à estratégia. Princípios 3: Transforme a estratégia em uma atividade do dia a dia de todos. Princípio 4: Estratégia é um processo contínuo. Princípio 5: Mobilize as mudanças através da liderança executiva. Elaboração do mapa do BSC:O mapa estratégico procura estabelecer essa relação de causa e efeito conectando os resultados almejados com os respectivos vetores o impulsionadores, isto é aquilo que pode levar ao resultado pretendido. Elaboração e processos gerenciais básicos envolvidos no desenvolvimento do BSC Processos gerenciais envolvidos na sua elaboração : O Balanced Scorecard contribui para tornar transparente o desempenho de quatro gerenciais que isoladamente ou em conjunto ,contribuem para a conexão da estratégia com os objetivos de curto prazo ou metas.Esses processos são: Tradução da visão Comunicação e conexão Planejamento de negócios Feedback e aprendizado Etapa 1 - Arquitetura do programa de medição. Etapa 2 - Inter-relacionamento de objetivos estratégicos. Etapa 3 - Escolha e elaboração dos indicadores. Etapa 4 - Elaboração do plano de implementação. Etapas de modelagem do BSC Conclusões sobre o BSC
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