ÉTICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL-aulas

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Ética e Responsabilidade Social
Wellington Trotta
Aula 2
As três fases da ética empresarial
1 - Recapitulação
2 - Era Industrial
3 - Era Pós-Industrial
4 - Era da Informação
As três fases da ética empresarial
1 – Recapitulação:
. A reflexão sobre condutas moralmente aceitas ou não, fazem parte do quotidiano humano, permanentemente.
. Contudo, a reflexão ética, mais filosoficamente elaborada, faz as seguintes perguntas:
As três fases da ética empresarial
- Devo dizer a verdade ou posso mentir conforme a necessidade?
- Será que posso mentir para conquistar clientes?
 No que consiste a honestidade? 
As três fases da ética empresariaI
Existe ética empresarial?
. Para muitos autores, sim, desde que se compreenda como conjunto de princípios extraídos da reflexão moral, tal qual na ética aristotélica, por exemplo. 
. Mas ética não é sinônimo de virtuosidade. 
. Se ética é uma investigação sobre a moralidade, não se confunde com o seu objeto de estudo, a virtude, por exemplo. 
As três fases da ética empresarial
O que comumente se chama de ética empresarial não é outra coisa senão código de princípios morais que norteia as atividades empresariais, os atores que atuam no mundo empresarial, no universo de uma empresa etc.
As três fases da ética empresarial
Quando se admite a ideia de “ética empresarial”, o intuito é de estabelecer um conjunto de princípios capaz de nortear às condutas dos agentes envolvidos no universo empresarial. Por isso, ética empresarial resulta num Código de Conduta da Empresa a partir de princípios racionais.
As três fases da ética empresarial
Ética empresarial pode ser, assim como a ética cristã, conjunto de princípios que norteiam as ações da diretoria e do pessoal com o propósito de agir e interagir com os clientes, fornecedores, concorrentes, poderes públicos etc. 
De maneira que se contemple valores como fidelidade, sinceridade, autenticidade, responsabilidade etc.
As três fases da ética empresarial
2 - Era Industrial
Segundo Cortina (2007: 19):
1970: Surge com ímpeto o tema da ética dos negócios ou, como definida pelos europeus, “ética das empresas”.
1980: O tema propaga-se pela Europa.
1990: Alcança a América Latina e o Oriente.
As três fases da ética empresarial
Passaram a ter destaque, principalmente, no mundo reflexivo, um conjunto de dimensões que compõe o caráter de uma organização:
A - Cultura da empresa;
B - Avaliações de qualidade;
C - Recursos humanos;
D - Clima ético;
E - Responsabilidade corporativa;
F - Comunicação 
G - Balanço Social.
As três fases da ética empresarial
As três fases da ética empresarial
Adam Smith (1723-1790), Riqueza das nações de 1776.
Max Weber (1864-1920), Ética protestante... (1905)
 
As três fases da ética empresarial
3 - Era Pós-Industrial
Para Cortina (2007, p. 28), novas razões surgem para o fortalecimento da Ética Empresarial na década de 1970:
A - Primeiro: necessidade de se criar capital social ou a premente rede de confiança;
B - Segundo: depois de vários escândalos financeiros, a desconfiança passou a predominar no mundo;
C - Terceiro: a concepção de empresa sofreu transformação em vários pontos como: 
As três fases da ética empresarial
C.1 - Dimensão cultural. – diversidade;
C.2 - Nova visão da empresa, não como máquina para obter o máximo de produção, mas enquanto organização;
C.3 – Passagem do taylorista ao não-taylorista;
C.4 - Todos os interessados, assim como os acionistas.
4 - Desafios organizacionais ensejam uma concepção ética necessária à nova gestão.
As três fases da ética empresarial
5 - Cortina chama atenção para a exigência advinda de uma ética cívica, configurada pelos valores compartilhados numa sociedade pluralista. 
 - A maturidade do mercado implica numa postura mais exigente por parte das empresas, visando sobreviver. 
- Valores, e não regras, devem delinear as empresas, num mundo globalizado e competitivo: fidelização do cliente.
As três fases da ética empresarial
Taylorismo: concepção de produção baseada no método de organização a partir do livro Os princípios da administração (1911) de Frederick W. Taylor (1856-1915):
1.trabalho industrial fragmentado para cada trabalhador; 2.exercício de atividade específica no sistema industrial; 
3. organização hierarquizada e sistematizada;
4.tempo de produção cronometrado;
5.racionalização.
As três fases da ética empresarial
4 - Era da Informação
Ética Empresarial revitalizada, depara-se com desafios, segundo Cortina (2007: 32-34):
1 - Lideranças muito suscetíveis à questão financeira, trocando de empresa em curto espaço de tempo;
2 - Os habitantes do ciberespaço têm sua moral individual, porém nada garante que será compartilhada;
As três fases da ética empresarial
3 - Dificuldade da construção de uma ética global em um universo com enormes diversidades culturais;
4 - Trabalhador pouco qualificado, precariedade do trabalho e as justas exigências de um salário digno;
Nesta era as universidades têm fomentado a necessidade de dois pilares vitais relativos à ética empresarial: integridade + transparência = ORGANIZAÇÃO
As três fases da ética empresarial
- Na era da informação, um fator é patente: escândalos empresariais têm largos espaços nos veículos de comunicação, o que leva a reformular leis e, sobretudo, hábitos. 
- A integridade e a transparência devem ser incorporadas ao caráter das pessoas, do cidadão e da empresa. 
- Somente assim haverá mudança real.
As três fases da ética empresarial
Referências bibliográficas:
ASHELEY, Patrícia Almeida. Ética e Responsabilidade Social nos Negócios. São Paulo: Saraiva, 2005.
CORTINA, Adela. Construir Confiança. Ética da empresa na sociedade da informação e das comunicações. São Paulo: Loyola, 2007.
MELO NETO, Francisco de P. Gestão de Responsabilidade Social Corporativa: o caso brasileiro. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004.
TRIRY-CHERQUES, Hermano Roberto. Ética para executivos. Rio de Janeiro: FGV, 2008. 
Obrigado!
Wellington Trotta
Possui Graduações em Direito pela Universidade Gama Filho (UGF) e Filosofia pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ-IFCH), Mestrado em Ciência Política pela UFRJ-IFCS, Doutorado em Filosofia pela UFRJ-IFCS e Pós-Doutorado pela UFRJ-IFCS. Atualmente cursa o Doutorado em Direito pelo Programa de Pós-Graduação em Direito da UNESA-RJ. Tem experiência nas áreas Filosofia do Direito e Filosofia Política. Professor da UNESA, além de coordenar o Núcleo de Pesquisa de Ciências Jurídicas e Sociais UNESA-Cabo Frio e a revista www.revistalogoseveritas.inf.br.
http://buscatextual.cnpq.br/buscatextual/visualizacv.do?id=K4139941P9