PROJETO TCC

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UNIVERSIDADE ESTACIO DE SÁ – CAMPUS TERESÓPOLIS
DISCIPLINA: ESTAGIO SUPERVISIONADO
PROFESSORA: DANIELA DOS SANTOS ROCHA PEREIRA
ALUNO: CARLOS EDUARDO RODRIGUES ALVES 201308349831
PROJETO TCC
TEMA: ADMINISTRAÇÃO,MARKETING E PATROCINIO ESPORTIVO
TÍTULO: A IMPORTANCIA DE UMA BOA ADMINISTRAÇÃO DO MARKETING E PATROCINIO COMO UMA DAS PRINCIPAIS RENDAS DOS TIMES DO FUTEBOL BRASILEIRO
PROBLEMA: Hoje vivemos em um mundo extremamente digital, onde as redes sociais, sites, blogs tem atraído milhares de assinantes e seguidores, substituindo até mesmo a mídia impressa.
Com esse crescimento digital, houve uma grande queda de renda para os clubes de futebol brasileiro através de vendas de ingressos, porém cresce também gradativamente o marketing esportivo dos clubes de futebol brasileiro, hoje umas das maiores fontes de renda destes clubes são os patrocinadores que injetam uma grande quantia para ter sua marca estampada em uma camisa, folder ou site do clube. 
JUSTIFICATIVA: Em contra partida com o crescimento desta mídia digital os clubes deixaram de arrecadar desde do inicio dos anos 2000 muito em renda por jogo, pois a acessibilidade a uma TV por assinatura e o fato da violência ter aumentado muito nos estádios, afastaram os torcedores das arquibancadas, muitos preferem assistir a um jogo de futebol com o seu conforto de uma televisão, um bom sofá e com uma grande economia. 
O afastamento destes torcedores aos estádios, o crescimento das mídias digitais, como redes sociais, sites e blogs, fizeram com que as grandes empresas enxergassem este mercado com promissor e lucrativo. Pois hoje a grande maioria da população não vive sem um aparelho celular conectado a uma internet e na maioria destas pessoas muitas estão ligadas a uma rede social ou algum site. Vendo este grande numero de adeptos a mídia social as empresas tem investido cada vez mais neste ramo esportivo, hoje o numero de seguidores e compradores de lojas virtuais fizeram o mercado da internet o mercado mais valioso do ultimo ano. 
OBJETIVO GERAL: Entender a administração dos clubes e a importância financeira dos patrocinadores de clubes e do seu marketing para crescimento tanto do clube quanto do patrocinador, explicando os pontos e o motivo desta que hoje não é só uma renda complementar mas sim uma renda fixa.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 
Entender a influência do marketing esportivo. 
Definir como o patrocínio é uma fonte de renda boa e fixa para os clubes brasileiros
Explicar como a mídia digital contribuiu para o aumento dos patrocínios nos clubes brasileiros.
Perceber a importância de uma boa administração
RESUMO: Este trabalho tem como objetivo demonstrar a importância de uma boa administração, marketing digital e dos patrocinadores na economia dos clubes de futebol brasileiro.
Mostrando os resultados significativos que traz ao clube, quando se tem uma boa administração e um bom departamento de marketing, criando uma boa imagem do seu clube e fazendo com que através dos resultados do seu time e uma boa imagem do mesmo, possibilita o crescimento de sua marca e com isso maior investimento de patrocínios, pois o clube estando em alta maior é a visibilidade no mundo esportivo e com essa visibilidade notória e estampada em todos os veículos seja eles digital ou impresso, a empresa a qual é patrocinadora estampa sua marca no clube, sempre estará com sua visibilidade notória.
HIPÓTESES:
O futebol é o esporte nacional brasileiro, desde pequeno meninos sonham em se tornar um dia um grande jogador de futebol, mas há alguns anos os clubes de futebol no Brasil cada vez mais vem decretando o fechamentos de suas portas todos eles pelo mesmo motivo, dividas financeiras. 
Cada vez menos os clubes tendo receitas de vendas de ingressos em seus jogos, muito por conta da televisão,da comodidade e da violência que ronda os estádios de futebol, muitos clubes de renome nacional não sabiam como fazer para se manter e por isso cada vez mais suas dividas iria crescendo e seu faturamento diminuindo. Muitos clubes entraram em dividas milionárias tanto na esfera trabalhista com os seus funcionários, como na esfera fiscal, acumulando impostos atrás de impostos a ser pago e nunca quitados. Isso se deve a grande corrupção que existe infelizmente em todos os clubes de futebol brasileiro há anos, foram vários desvios, vários roubos, empréstimos não quitados, alguns clubes chegaram ao ponto de não ter crédito nenhum para se manter. Com esta imagem ruim procurar um patrocinador que acreditasse na gestão administrativa e investisse capital dentro do time,era a coisa mais difícil, pois ninguém queria ter sua imagem ligada ao clube fraudador e a beira da falência. 
Vendo que estava difícil de se manter alguns clubes resolveram mudar e procurar uma boa administração para enfim mudar o seu patamar e conseguir melhorar a sua imagem em busca de recursos para se manter e crescer. Um clube em particular mudou seu patamar em 4 anos de uma boa administração o C.R Flamengo, saiu da ponta da lista dos clubes com maiores dividas no futebol brasileiro para o quarto lugar atualmente. Com essa nova diretoria o C.R Flamengo conseguiu limpar seu nome em meios a caos de dividas que o clube se encontrava e conseguiu através do seu departamento de marketing, um crescimento enorme em sua receita. Quando Eduardo Bandeira de Mello assumiu a presidência do C.R Flamengo o clube não tinha patrocinador máster fixo e estava em fim de contrato com a Olympikus atual fornecedora e patrocinadora do uniforme rubro-negro naquela época.
Assim que assumiu a presidência do C.R Flamengo, Eduardo Bandeira de Mello prometeu sanar maior parte das dividas do clube no seu primeiro triênio e levantar a marca do clube criando um departamento de marketing qualificado e extremamente profissional e isso deu certo, trouxe profissionais qualificados para o seu departamento de marketing, que começaram a utilizar a mídia digital, as redes sociais, blogs, site do clube como ferramenta principal para alavancar a marca e atrair novos patrocinadores afim de investir no clube, isso ligado a boa administração da diretoria que cumpria cada bimestre que passava com suas palavras e honrando os compromissos firmados, essa união entre a boa administração e um departamento de marketing qualificado fizeram com que o C.R Flamengo conseguisse firmar patrocínio com Adidas pagando um valor extraordinário de 380 milhões por um acordo de 10 anos o maior já feito na história do futebol brasileiro e tornando o clube um dos 5 times no Top Five da marca. Fazendo com que sua marca seja divulgada internacionalmente, hoje todas as lojas da Adidas possuem camisas do C.R Flamengo a venda. A partir de então o clube mudava seu patamar no cenário Nacional e Internacional, a mídia digital cada vez mais entrando no cotidiano das pessoas, fazia com que vários usuários de rede sociais compartilhassem esta noticia colocando e divulgando a marca do clube conforme o departamento de marketing planejava. 
Hoje com a ajuda do marketing esportivo, das mídias digitais, e de uma boa imagem de um clube de futebol muitas empresas vêem como lucrativo o apoio ao clube do futebol para sua marca, tanto financeiramente como visivelmente estando estampada em todos os veículos digitais do clube, sendo compartilhada por milhares de seguidores em redes sociais, isso gera um crescimento e visibilidade maior de sua marca, empresas estrangeiras tem cada vez mais se interessado em patrocinar equipes do futebol brasileiro para expor e divulgar sua marca no território brasileiro e os clubes atualmente vêem essa fonte de patrocínio como sua maior renda fixa e de sustentação. Hoje o Brasil é o pais da América Latina com maior acesso as redes sociais e isso tem sido um dos pontos fundamentais para a busca de patrocínio pontual dos clubes brasileiros é a mídia digital ajudando os times a sair da crise que se instalaram nas décadas de 80 e 90.
PALAVRAS CHAVE: Futebol, Administração, Marketing, Mídia Digital, Patrocínio Esportivo
BIBLIOGRAFIA:Marketing Esportivo - Melissa Johnson Morgan / Jane Summers
A Bíblia do Marketing Digital - Claudio Torres
Como conseguir patrocínio esportivo - 2ª edição um plano para o sucesso no marketing esportivo - Cesar Augusto Sbrighi
Gestão de Clubes Esportivos  - Paganella,Marco Aurélio / Martins ,Paulo Sérgio
Marketing e Gestão do Esporte - Ary Jose Rocco Jr.