Aula 2

Esta é uma pré-visualização de arquivo. Entre para ver o arquivo original

Microeconomia
Emiliane Januário
Aula 2
*
Objetivos
Compreender como os consumidores tomam decisões de compra e quanto estão dispostos a pagar pelos produtos que desejam
*
*
Por que é importante entender 
a teoria do consumidor?
O comportamento do consumidor deve nortear as decisões dos profissionais das áreas de marketing, administrativa e econômica, além de auxiliar analistas de mercado, de políticas públicas e empresários de diversos setores. 
*
*
Exemplo 1
Suponha que você seja fabricante de gelatina e pretende lançar no mercado um produto que não necessita refrigeração. Quanto as pessoas estriam dispostas a pagar por este novo produto?
*
*
A resposta para os exemplos depende:
Das preferências
Da restrição orçamentária (renda)
“ As pessoas escolhem as melhores coisas pelas quais podem pagar”
*
*
Preferência do consumidor
Existem inúmeros bens e serviços disponíveis no mercado e o consumidor deve escolher aquele que preferir
*
*
Preferência do consumidor
*
*
Curva de indiferença
*
*
Curva de indiferença
Conjunto de cestas de bens que proporcionam o mesmo nível de satisfação ou utilidade para o indivíduo.
O indivíduo é indiferente às cestas integrantes da mesma curva de indiferença, pois elas proporcionam a mesma satisfação ou utilidade.
*
*
Curva de indiferença
As cestas A, B e C geram o mesmo nível de satisfação
A cesta D é a preferida do consumidor em relação à cesta A porque está acima da curva de indiferença
A é preferida entre E e F porque essas estão abaixo da curva de indiferença
*
*
Curva de indiferença
*
*
Taxa marginal de substituição (TMS)
Corresponde à quantidade de bens que um indivíduo está disposto a abrir mão por uma quantidade adicional de outro. 
No exemplo:
 TMS = 3
 O indivíduo está disposto a abrir mão de 3 unidades de vestuário para adquirir 1 unidades a mais de alimento.
*
*
Comparando as curvas de indiferença
*
*
Na teoria do consumidor, mais é preferível a menos
A cesta C é preferível à cesta A
Curvas de indiferença mais altas são preferíveis a curvas de indiferença mais baixas, pois proporcionam maior utilidade
*
*
Comparando as curvas de indiferença
*
Restrição Orçamentária
Quanto o consumidor poderá gastar para adquirir a cesta de sua preferência?
O orçamento limita suas escolhas
	
*
*
 PV QV + PA QA = Renda
valor gasto valor gasto
com vestuário com alimentos
PV: preço do vestuário
QV: quantidade adquirida de vestuário
PA: preço do alimento
QA: quantidade adquirida de alimento
R: Renda
*
*
*
*
Restrição Orçamentária
*
*
Maximização da satisfação
*
*
Curva de indiferença e 
restrição orçamentária
o consumidor prefere a curva de indiferença C, que proporciona maior utilidade. 
a curva mais elevada que ele consegue alcançar com sua renda é B, que tangencia a linha de restrição orçamentária. 
*
*
Curva de indiferença e 
restrição orçamentária
a curva A não estará maximizando sua utilidade porque com sua renda (R) ele é capaz de alcançar uma curva de indiferença superior
*
*
Escolha do consumidor
A maximização da satisfação do consumidor deverá obedecer duas condições:
A cesta escolhida deverá estar sobre a linha do orçamento
A cesta escolhida deve estar na curva de indiferença mais alta possível
*
Microeconomia
Emiliane Januário
Atividade 2
*
*
*
TMS = 4
Significa que o indivíduo está disposto a abrir mão de 4 unidades de pão para adquirir 1 unidade a mais de leite.
*
Resposta
*