modelo de Lasswell

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Modelo teórico de H. Lasswell 
Tarcísio Cardoso (UFBA) 
(superação da teoria hipodérmica) 
[O modelo de comunicação lasswelliano foi] 
Elaborado inicialmente nos anos 30, no ‘período áureo’ 
da teoria hipodérmica, como aplicação de um 
paradigma para a análise sociopolítica (quem obtém o 
quê, quando e de que modo?) 
(WOLF, 2012, p. 12) 
Modelo de Lasswell 
O modelo de comunicação em Lasswell 
 
• Ato de comunicação envolve: 
– quem (emissor) 
– diz o quê (mensagem) 
– por qual canal (veículo) 
– a quem (receptor) 
– com qual efeito ( ideia de “resposta”) 
 
Ênfases em aspectos da comunicação 
 
• Emissor – análise de controle sobre o que é comunicado 
• Mensagem – análise do conteúdo da mensagem 
• Canal – análise do meio (media) 
• Receptor – análise da audiência 
• Efeitos – análise dos efeitos 
Características identitárias 
• As ideias de Lasswell confirmam e tornam implícitas a 
tese: 
– Inciativa da comunicação é exclusiva do “comunicador” 
– Efeitos são exclusivos do “público” 
 
• O modelo lasswelliano, que deu origem à communication 
research se baseia em: 
– Assimetria 
– Intencionalidade 
– Isolamento 
 
 
Emissor (ativo) X Receptor (passivo) 
proximidade com teoria da informação vigente 
 
Para Lasswell 
• Processos são assimétricos: 
– emissor ativo 
– receptor passivo (atingido pelo estímulo) 
 
• Comunicação é intencional 
– orientada para obter um certo efeito 
– medida pela análise do conteúdo (inferir objetivos) e dos efeitos 
(mudança de opinião) 
 
• Isolamento entre comunicador / destinatário 
 Qualquer processo pode ser examinado de dois 
ângulos, a saber, o estrutural e o funcional. A nossa 
análise da comunicação tratará das especializações que 
acarretam certas funções, entre as quais podemos 
distinguir claramente as seguintes: 1) a vigilância sobre o 
meio ambiente; 2) a correlação das partes da sociedade 
em resposta ao meio; 3) a transmissão da herança 
social de uma geração para a outra 
(LASSWELL, 1987, p. 106) 
Prisma teórico: estrutural e funcional 
• Estrutura da comunicação 
– Processo linear 
– 5 elementos (quem, o que, canal, a quem, efeito) 
 
• Funções da comunicação 
– Vigilância sobre o meio ambiente 
– Correlação das partes da sociedade em resposta ao meio 
– Transmissão de herança social 
Função de vigilância sobre o meio 
• No mundo animal: sentinelas 
– Atentos a mudanças no ambiente 
– Líderes especializados 
 
• Nas sociedades humanas: diplomatas 
– Atentos ao meio político externo 
– Especializados em fazer a mediação com outros líderes 
 
 
Função de coesão social 
• No sistema nervoso 
– Sistema central comunica-se com os membros 
– Condutibilidade (máx e mín) / Especializações vegetativas 
 
• Nas sociedades humanas: editores 
– Atentos ao meio político interno 
– Mediação com o povo / Mensagens atingem a grande audiência 
 
 
“[...] a maior parte das mensagens inerentes a qualquer 
Estado não envolve os canais centrais de comunicação. 
Ocorrem dentro das famílias, vizinhanças, lojas [...]” 
(LASSWELL, 1987, p. 109) 
Função de transmissão da herança 
• No sistema nervoso 
– Sistema periférico comunica-se também 
 
• Nas sociedades humanas: pais / professores 
– Transmissão de padrões de reação dos velhos para jovens 
– Conversa (sentido duplo de comunicação) 
– Comunicação de massa (sentido único) 
 
 
“[...] separamo-los em controladores (manipuladores) e 
manejadores. O primeiro grupo modifica, tipicamente, o 
conteúdo das mensagens; o segundo não.” 
(LASSWELL, 1987, p. 109) 
Civilização industrial 
• Valores próprios da sociedade de massa 
– Poder 
– Riqueza 
– Respeito / prestígio 
– Esclarecimento 
 
• Tais valores não são igualmente distribuídos 
– “[...] a estrutura social revela concentração maior ou menor de 
parcelas relativamente abundantes de poder, riqueza e de outros 
valores” (ibid., p. 111) 
– “A ideologia é comunicada à geração ascendente por meio de 
agências especializadas, como o lar e a escola” (ibid.) 
 
Funções da comunicação em relação a conflitos 
sociais e a eficiência na transmissão 
Conflito social e função da comunicação 
• Fornecer informação sobre a classe dominante 
– Opera para perpetuar ideologia dominante 
 
• Supervisionar trocas de mensagens 
– Interceptar mensagens relevantes 
 
• Ocultar/cifrar as próprias mensagens 
– Proteger mensagens de interpretação por inimigos 
Eficiência na comunicação 
• Eficiência na comunicação 
– Permitir julgamentos racionais 
 
• Ineficiência na comunicação 
– Censura (impede circulação e entendimento) 
– Ignorância do emissor 
– Personalidade do receptor (otimismo / pessimismo) 
– Distorção ideológica da comunicação 
 [...] se a ‘verdade’ não é compartilhada, os 
elementos dominantes esperam mais o conflito interno 
do que o ajustamento harmonioso ao meio externo do 
Estado. Daí o controle dos canais de comunicação, na 
esperança de organizar-se a atenção do conjunto da 
comunidade, de tal forma a limitarem-se as respostas 
àquelas considerações favoráveis de poder das classes 
dominantes. 
(LASSWELL, 1987, p. 116) 
Communication research 
Início da communication research 
• Pesquisas em comunicação tem ênfase nos temas: 
 
• Análise dos conteúdos 
– estudo das mensagens transmitidas 
 
• Análise dos efeitos 
– estudo das mudanças ocorridas 
 
Análise de conteúdo 
 
Análise dos efeitos 
 
Communication research X Teoria hipodérmica 
• Contrariamente à teoria behaviorista, para a 
Comunication Research: 
 
– O indivíduo não obedece sem resistência 
 
– Não fala em “estímulo-resposta” 
 
– Fala-se em “influência” (meios de comunicação influenciam) 
Communication research 
• Relações pessoais são irrelevantes 
 
• Efeito da mensagem no público interessa 
 
• Desloca a atenção para a audiência 
– quais os assuntos e os contextos que formam a audiência? 
 
Três diretrizes para estudos da MCR 
• Abordagem empírica (tipo psicológico-experimental) 
 
• Abordagem empírica (tipo sociológico) 
 
• Abordagem funcional (global do sistema) 
 
Referências: 
 
WOLF, Mauro, Teorias das comunicações de massa. São 
Paulo: WMF Martins Fontes, 2012. 
 
LASSWELL, Harold. A estrutura e a função da comunicação 
na sociedade. In: COHN, Gabriel. Comunicação e indústria 
cultural. São Paulo: TAQueiroz, 1987. 
tcardoso@ufba.br 
	Modelo teórico de H. Lasswell
	Slide Number 2
	[O modelo de comunicação lasswelliano foi] �Elaborado inicialmente nos anos 30, no ‘período áureo’ da teoria hipodérmica, como aplicação de um paradigma para a análise sociopolítica (quem obtém o quê, quando e de que modo?)
	Modelo de Lasswell
	Slide Number 5
	O modelo de comunicação em Lasswell
	Ênfases em aspectos da comunicação
	Características identitárias
	Slide Number 9
	Para Lasswell
		Qualquer processo pode ser examinado de dois ângulos, a saber, o estrutural e o funcional. A nossa análise da comunicação tratará das especializações que acarretam certas funções, entre as quais podemos distinguir claramente as seguintes: 1) a vigilância sobre o meio ambiente; 2) a correlação das partes da sociedade em resposta ao meio; 3) a transmissão da herança social de uma geração para a outra
	Prisma teórico: estrutural e funcional
	Função de vigilância sobre o meio
	Função de coesão social
	Função de transmissão da herança
	Civilização industrial
	Funções da comunicação em relação a conflitos sociais e a eficiência na transmissão
	Conflito social e função da comunicação
	Eficiência na comunicação
		[...] se a ‘verdade’ não é compartilhada, os elementos dominantes esperam mais o conflito interno do que o ajustamentoharmonioso ao meio externo do Estado. Daí o controle dos canais de comunicação, na esperança de organizar-se a atenção do conjunto da comunidade, de tal forma a limitarem-se as respostas àquelas considerações favoráveis de poder das classes dominantes.
	Communication research
	Início da communication research
	Slide Number 23
	Slide Number 24
	Communication research X Teoria hipodérmica
	Communication research
	Três diretrizes para estudos da MCR
	Slide Number 28
	Slide Number 29