A evolução das embalagens

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Comunicação Editorial
Odair Cavichioli Jr.
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De pacote a objeto de desejo
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Odair Cavichioli Jr.
O que é a embalagem?
Palavra derivada de embalar, ato de proteger e carregar algo com cuidado.
Acondicionar algo para protegê-lo de riscos ou facilitar seu transportes.
Historicamente, as embalagens mudaram de acordo com a evolução tecnológica e as condições do mercado de cada geração.
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Primórdios da civilização
Função básica de guardar e conservar os alimentos.
Produzida com materiais disponíveis: couro, entranhas, frutos, folhas ou fibras.
Os fenícios aprimoraram a manipulação de vidro em 2000 a.C.
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Idade média
Com a evolução da civilização, o conceito de sociedade muda e o modo de vida urbana se molda.
Isso aumenta a necessidade de consumo.
As grandes navegações durante o mercantilismo ampliaram a diversidade de produtos.
Não existia uma preocupação com questões estéticas na embalagem. Na maioria dos casos, apenas um texto informando o que estava dentro.
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Revolução Industrial
Surge o processo de produção em série.
Muda a forma como o produto é apresentado para os consumidores.
Navegações, máquinas a vapor, ferrovias, estradas, colônias. Tudo isso mudou a forma de transporte. Além da distância, a velocidade também aumentou. Isso impactou na preocupação com a segurança e cubagem do produto.
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Relação com movimentos de arte
É mais comum encontrar embalagens com seu visual relacionado ao movimento de arte vigente no momento.
Alguns rótulos tinham a ilustração do local de fabricação e até do dono.
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Século 19 e o novo mundo
As embalagens e a forma de apresentar o produto já estavam completamente relacionadas aos movimentos de arte e design de época.
Art Noveau e Art Déco são os movimentos mais comuns.
Surge o conceito de auto-serviço: estabelecimentos em que o consumidor entra e caminha por prateleiras com os produtos para escolher, como um mercadinho.
A comunicação passa a persuadir o consumidor sem a ajuda de um vendedor.
Algumas empresas passam a investir no visual do produto para se destacarem dos seus concorrentes.
Ex: Coca-Cola, Gillete, Colgate, Johnson & Johnson , Nestlé, etc.
Isso daria origem ao conceito mercadológico de marca e valor agregado que surgiria no futuro.
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Século 20 e a era moderna
Surgem os grandes centros urbanos.
O comercio muda e as embalagens precisam ser criadas para manter o produto perfeito após o transporte por longas distâncias e serem estocadas por mais tempo.
As embalagens passam a ter novas funções:
Proteger
Transportar
Conservar
Informar
Identificar
Promover
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Grande guerra e a publicidade
A confiança no comerciante deixa de ser o principal canal de persuasão. Agora, a publicidade é elaborada para influenciar a opinião do consumidor no ato da compra.
A embalagem tem que ser mais competitiva, com reconhecimento rápido. Passou a ser um instrumento de publicidade, apresentando valores relacionados ao consumidor.
Durante a 2ª guerra, foi criado o conceito de embalagem individual.
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Grande guerra e a publicidade
Os movimentos de design passaram a influenciar muito mais do que os movimentos de arte.
Menos grafismos
Visual mais simples
Cores mais vivas
Linhas angulares
O movimentos vanguardistas passam a influenciar no visual para aumentar o impacto persuasivo da embalagem:
Mais racional: visual limpo e sem complicações.
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Pós guerra
A crise após a guerra mudou o estilo de vida da sociedade. As famílias passaram a ter menos empregados e diminuir o número de filhos.
No mercado, o tempo de expediente diminuiu, aumentando o tempo de lazer das pessoas.
Surgiram os salgadinhos e alimentos instantâneos.
A escassez de tinta e matérias primas fez com que os rótulos fossem diminuídos para economizar.
A embalagem passou a ser mais funcional.
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Pós guerra
Os valores sociais também mudaram.
Da década de 30, o Toddy era um complemento vendido nas farmácias para mulheres engordarem. Com o tempo, passou a ter um perfil de consumo infantil.
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ABRE
Em 1967, empresas brasileiras de embalagem criaram a Associação Brasileira de Embalagem (ABRE) para regulamentar e promover o desenvolvimento do setor no país.
http://www.abre.org.br
Além dela, também existem outras associações específicas para cada tipo de fabricação:
http://www.abre.org.br/links_nacionais.php 
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Guerra fria e o consumismo
Fast food, congelados, enlatados e produtos dietéticos passaram a integrar aos hábitos da sociedade.
Celofane, alumínio e plástico passaram a ser mais utilizados na fabricação.
O design da embalagem tinha como prioridade a mensagem de vender, ternando mais comum o uso de fotografia e brindes promocionais.
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Globalização
Os valores sociais e a percepção das pessoas estavam mudando cada vez mais rápido.
As pessoas passaram a viajar mais e a comunicação de massa aumentou o contato com outras culturas.
O design da embalagem passou a integrar o conceito de marca, veiculando uma mensagem global ao consumidor.
A evolução tecnológica barateou o custo de produção e criou novas técnicas de dobra, corte e modelagem.
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Globalização
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Década de 90
Explosão do consumismo com uma oferta absurda de produtos diferenciados.
Modismos e tendências são aproveitados ou criados para aumentar o desejo de consumo.
O tempo de vida de um produto é reduzido, criando um fluxo mais rápido de aquisição e descarte.
O conceito de nostalgia passa a ser mais utilizado na comunicação segmentada.
Questões como ergonomia começaram a ter mais influência no destaque perante a concorrência como no relacionamento com o consumidor.
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Sustentabilidade
Da mesma forma como o explodiu o consumismo, também houve uma preocupação ecológica mundial.
Surgiram embalagens recicláveis e biodegradáveis.
O design minimalista passou ser mais utilizado no visual.
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Mercado brasileiro atual
Existem mais de 73,7 mil lojas de auto serviço no país, responsáveis por 75% das vendas urbanas.
Cerca de 18 mil novos produtos são lançados anualmente nos mercados.
70% das compras são decididas na hora pelo consumidor no ponto de venda, sendo 50% realizadas por impulso.
O tempo gasto na tomada de decisão é menos de 5 segundos.
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Fatores que influenciam na evolução
Aumento de vendas em autoserviço;
Aumento da produção industrial;
Aumento da exportação;
Aumento da distância entre produtor e consumidor;
Evolução tecnológica;
Cotidiano da sociedade.
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Referência bibliográfica
Existem algumas informações que são encontradas na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com as definições.
História da embalagem
http://www.authorstream.com/Presentation/aSGuest82875-785989-de-aula-02-hist-ria-da-embalagem/
Design de Embalagem: do marketing à produção
Celso Negrão e Eleida Camargo
Editora Novatex
2008
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