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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA isabelle fortielle atividade Marketing Social e Cultural Natureza dos Pratos Cabo Frio 2017 isabelle fortielle atividade Marketing Social e Cultural Natureza dos Pratos Trabalho de conclusão da Atividade de Marketing social e cultural , curso de graduação apresentado à Faculdade de Marketing da Universidade Veiga de Almeida do polo de Cabo Frio. Tutor: Margot Ferreira Cabo Frio 2017 “Não sou nada. Nunca serei nada. Não posso querer ser nada. À parte isso, tenho em mim todos os sonhos do mundo.” Fernando Pessoa SUMÁRIO INTRODUÇÃO 6 JUSTIFICATIVA......................................................................................6 OBJETIVO.....................................................................................7 PROGRAMAÇÃO...........................................................................7 4.1 Cultural; 4.2 Gastronômico; DIVULGAÇÃO................................................................................8 BENEFÍCIOS PARA COMUNIDADE.................................................8 7. REFERÊNCIAS.................................................................................8 Introdução É crescente no mercado a oferta por opções saudáveis na alimentação dos brasileiros e dos brasilienses, que vêm buscando opções orgânicas, não industrializadas e até vegetarianas, veganas e funcionais. O vegetarianismo é um regime alimentar que exclui da dieta carne, aves, peixes ou frutos do mar, com ou sem o uso de laticínios e ovos, diferente do veganismo, que além dos alimentos anteriores, exclui da dieta qualquer alimento de origem animal, como mel e gelatina, por exemplo, e vai além, pois não se restringe aos hábitos alimentares, mas também ao vestuário, adornos, tudo que possa infringir no direito dos animais. Já os alimentos funcionais contribuem para a manutenção da saúde e traz benefícios como vitaminas, fibras, culturas bacterianas, entre outros. As pessoas estão cada vez mais conscientes de que a sua alimentação tem uma grande influência na sua saúde. Por outro lado crescem também as preocupações ambientais e humanitárias. Partindo de três premissas, saúde, proteção ambiental e consciência humanitária surgiram a ideia de criar um projeto para uma cadeia de comida vegetariana e vegana que este trabalho apresenta. Porém, sabemos que é difícil a mudança de hábito tão intrínseca a nossa cultura adaptadas na dieta anglo-saxônica. Entretanto, é necessário um esforço do ser humano para que atitudes sejam condizentes com a sua evolução moral e ética, e para isso, certos hábitos devem ser julgados e possivelmente modificados, a fim de tornar um ser mais consciente e universal. Justificativa O ramo de gastronomia é bem expressivo e se fortalece durante os anos. A procura por uma alimentação saudável é crescente, não só pela preocupação com a aparência física, mas também com a saúde. Por isso, o evento natureza dos pratos possui o desafio de unir alimentos saudáveis e o sabor. O plano de marketing tem o intuito de colaborar para o sucesso da empresa, que por sua vez, proporcionará aos clientes uma opção saborosa de alimentos que não prejudicam a saúde. O plano de marketing também visa garantir um bom relacionamento com o cliente e o sucesso no lançamento da empresa a partir do direcionamento de como ela deve agir e se posicionar para sobreviver no mercado competitivo de gastronomia. Além disso, ele também estudou as melhores ferramentas a serem usadas para garantir que a marca se faça presente, por exemplo, o uso das mídias sociais.O estudo analisou elementos importantes que podem afetar as atividades da empresa e se, trabalhados de forma correta, poderão ser utilizados a seu favor. Além disso, sendo o primeiro plano de marketing da empresa, espera-se que, nos próximos anos, a empresa realize outros estudos para manter-se sempre atualizados e aprimorados. Objetivo O evento Natureza dos pratos que será lançada no ramo gastronômico, com foco em receitas modificadas, de forma a se tornarem saudáveis e funcionais, e voltada para atuar em eventos. • Levantar dados sobre eventos que se encaixam na proposta de atuação da empresa, como o PicNik e o Festival Vegano; • Identificar possíveis concorrentes diretos e analisar seus preços; • Traçar estratégias de marketing para inserção no mercado; • Traçar estratégias de relacionamento com o cliente utilizando ferramentas como as redes sociais; • Apresentar o plano de marketing Programação O Palco será montado nos locais de visibilidade e com grande fluxo de pessoas. O público terá como entretenimento de .sexta feira a domingo, banda locais, acústicos e oficinas gastronômicas, com foco na alimentação saudável . 4.1 O ingrediente cultural: Diariamente acontecerão dois shows e oficinas para crianças e adultos, oferecendo entretenimento com qualidade no som e acesso à cultura para o público-alvo. Uma atração que desenvolva o tema alimentação saudável, vegana para todos os públicos a conhecerem essa filosofia. 4.2 O ingrediente Gastronômico: As apresentações do Chef acontecerão no sábado ás 16h30, e terão duração de uma hora, para o preparo de um prato vegetariano saboroso. No final, o prato será servido para que o público presente deguste, os participantes levarão para casa um livro de receitas saudáveis. Divulgação Os principais elementos utilizados na divulgação do projeto serão: 1.Materiais impressos: Banner e flyers. 2.Pilotagem do caminhão (adesivação completa das 02 laterais e da traseira), palco (comunicação visual). 3. Assessoria de Imprensa. 4. Divulgação em canais de Tv e Redes Sociais. 5.Parcerias com as Secretarias de Educação e Cultura 6. Benefícios para comunidade 1.Acesso gratuito à cultura 3. Incentivo de hábitos saudáveis e de qualidade; 2.Curso de técnicas da gastronomia através da elaboração de pratos rápidos veganos; 4. Inclusão social de pessoas com deficiência, visto que a estrutura é 100% acessível para cadeirantes; 5.Valorização da cultura local e dos artistas, estimulando o surgimento de novos talentos na região. 7. Referências Site: http://www.megacurioso.com.br/animais/75382-veganos-quem-sao-o-que-comem-o-que-nao-fazem-descubra-agora-mesmo.htm http://www.makeoverday.com.br/tag/shampoo-vegano/ http://www.sejavegano.com.br/ Livro: KOTLER, P. Administração de Marketing: Análise, planejamento, implementação e controle. 5 ed. São Paulo: Atlas, 1998. COSTA, Elizer Arantes. Gestão Estratégica: da empresa que temos para empresa que queremos. 2. Ed. São Paulo: Atlas , 1996.
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