AULA 2 HM O NASCIMENTO DA MÍDIA

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HISTÓRIA DA MÍDIA 
AULA 2: O NASCIMENTO DA MÍDIA 
AULA 2: O NASCIMENTO DA MÍDIA 
História da Mídia 
Apresentação da Aula 
A COMUNICAÇÃO 
DE MASSA 
1 
OS GÊNEROS NA 
COMUNICAÇÃO 
3 
PRÓXIMOS 
PASSOS 
OS MEIOS DE 
COMUNICAÇÃO 
2 
OS GÊNEROS NO 
 JORNALISMO 
4 
AS EDITORIAS 
NO JORNAL 
5 
História da Mídia 
A comunicação de Massa 
• Comunicação vem do latim communicare, que significa tornar comum. 
• É um sistema que possibilita relações entre pessoas e serve de mecanismo de organização social. 
• Para entender a comunicação, é preciso vê-la e compreendê-la como processo, pois não se pode pensar 
nas mídias de forma isolada. 
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História da Mídia 
A comunicação de Massa 
• Os meios de comunicação ganham sentido à medida que se inscrevem e, portanto, são vistos dentro de 
um processo de comunicação. 
• A comunicação é um processo natural do ser humano e torna possível a convivência social. 
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História da Mídia 
A comunicação de Massa 
• Rothberg (1995) conta que cada gênero de comunicação de massa que se insere no cotidiano visa 
atingir públicos de setores socioeconômicos distintos, com gostos específicos, com um modo de vida 
próprio e com expectativas diferentes. 
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História da Mídia 
A comunicação de Massa 
• Os hábitos de consumo da comunicação de massa determinam as opções e critérios de discernimento 
dos indivíduos. 
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História da Mídia 
Os Gêneros na Comunicação 
• Os hábitos de consumo da comunicação de 
massa determinam as opções e critérios de 
discernimento dos indivíduos. 
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História da Mídia 
Os Gêneros na Comunicação 
A primeira sistematização dos gêneros ocorreu 
na Grécia Antiga, com Platão e Aristóteles. 
Ferreira (2012) declara que Aristóteles classifica 
os gêneros da retórica em: 
 
• Gênero Deliberativo (voltado para o futuro, 
em que a assembleia aconselha ou 
desaconselha com base em valores como 
útil ou prejudicial); 
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Os Gêneros na Comunicação 
• Gênero Judiciário (em que os juízes mantêm a intenção de defender ou de 
acusar fatos pretéritos, baseados em valores como justo ou injusto); e 
 
• Gênero Demonstrativo (em que o espectador elogia ou censura, com base 
em valores como nobreza ou vileza dos fatos do presente). 
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Os Gêneros no Jornalismo 
• De acordo com Ferreira (2012), os gêneros 
jornalísticos começaram a ganhar espaço na 
academia e na imprensa graças aos esforços 
intelectuais de Jacques Kayser (França, 1953). 
 
• Kayser foi um jornalista com vasta experiência, 
antes e depois da Segunda Guerra Mundial: 
promoveu estudos rigorosos sobre a morfologia do 
jornalismo por meio de análises de jornais. 
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Os Gêneros no Jornalismo 
• Gênero também é um conjunto das circunstâncias 
que determinam o relato que a instituição 
jornalística difunde para o público. Um relato que, 
pela dinâmica própria do jornalismo, se vincula às 
especificidades regionais, mas incorpora 
contribuições dos intercâmbios transnacionais e 
interculturais. É a articulação que existe do ponto 
de vista processual entre os acontecimentos (real), 
sua expressão jornalística (relato) e a apreensão 
pela coletividade (leitura) (MARQUES DE MELO, 
2003, p.64). 
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Os Gêneros no Jornalismo 
• Na Europa, no campo do jornalismo, os estudos 
sobre gêneros textuais ganharam corpo nos anos 
50 do século XX, com a sistematização decorrente 
da criação de disciplinas específicas na 
Universidade de Navarro, na Espanha, aos 
cuidados do professor José Luiz Martínez Albertos, 
explica Seixas (2009, p.2). 
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Os Gêneros no Jornalismo 
• Os gêneros se alteram de acordo com cada país e 
cultura e estão em constante transformação. 
Classificar gêneros jornalísticos é um grande 
desafio, e essa divisão serve para aumentar a 
compreensão da grande quantidade de textos 
veiculada pela mídia. 
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Os Gêneros no Jornalismo 
José Marques Melo propõe uma organização dos gêneros 
jornalísticos da seguinte forma: 
 
• Jornalismo Informativo (nota, notícia, reportagem e entrevista); 
 
• Jornalismo Interpretativo (dossiê, perfil, enquete e cronologia); 
 
• Jornalismo Opinativo (editorial, comentário, artigo, resenha, 
coluna, crônica, caricatura e carta); 
 
• Jornalismo Diversional (história de interesse humano; história 
colorida); 
 
• Jornalismo Utilitário (indicador, cotação, roteiro, serviço). 
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Os Gêneros no Jornalismo 
Publicidade: 
• Comercial, institucional e legal. 
 
Entretenimento: 
• Passatempos, jogos, história em quadrinhos, 
folhetins, palavras cruzadas, contos, poesia, 
charadas, horóscopo, dama, xadrez e novelas. 
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Os Gêneros no Jornalismo 
• Jorge Lellis Bomfim Medina (2001) expõe que a questão 
dos gêneros jornalísticos assume um papel importante 
para a compreensão dos diferentes discursos produzidos 
pelos meios de comunicação de massa. 
 
• A definição de gêneros jornalísticos tem sido uma 
inquietação constante entre os estudiosos norte-
americanos, europeus e latino-americanos. 
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As Editorias no Jornalismo 
• Além da variedade de gêneros, os jornais são 
fragmentados em partes denominadas cadernos e 
cada um deles é destinado à abordagem de um 
assunto: esporte, economia, ciência, tecnologia, 
cultura, turismo, classificados etc. 
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As Editorias no Jornalismo 
• O jornal impresso tem também os elementos 
característicos: primeira página, cabeçalho, 
manchete, chamada, legenda e recursos 
infográficos. 
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As Editorias no Jornalismo 
Primeira página: 
 
• Chamada de vitrine, onde estão destacados os 
acontecimentos principais. É uma página 
visualmente organizada para prender a atenção do 
leitor e fazer com que ele leia a matéria completa 
no interior do jornal. 
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As Editorias no Jornalismo 
Cabeçalho: 
 
• Localizado no início da página, onde se encontram 
logomarca, título/nome do jornal, edição, 
editorial, preço, ano, editor-chefe, numeração e 
data. 
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Manchete: 
 
• Título do fato jornalístico de maior importância 
para o jornal, vem escrito em letras grandes, no 
alto da primeira página. É a notícia que ganha 
destaque na primeira página, recebendo o nome 
de manchete de edição. 
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As Editorias no Jornalismo 
Chamada: 
 
• É a parte onde as principais notícias vêm resumidas na 
primeira página, sendo o texto curto e sintético. 
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Legenda: 
 
• É uma frase curta que objetiva explicar a foto, 
relacionando-a com a notícia e complementando a 
informação da matéria. 
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Recursos infográficos: 
 
• São gráficos, tabelas, desenhos que ajudam na 
explicação de um acontecimento noticiado. 
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As Editoriasno Jornalismo 
• Os gêneros da comunicação de massa são 
determinados pelo modo de produção dos meios 
de comunicação e por manifestações culturais de 
cada sociedade. 
 
• Não há uma classificação universal, pois cada país 
tem suas peculiaridades no que diz respeito à 
comunicação. 
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As Editorias no Jornalismo 
• O que acontece é uma adaptação dos gêneros 
para suprir as necessidades dos leitores e dos 
profissionais de imprensa para fazer fluir a 
informação. O importante é que o jornalismo 
possa cumprir a função social com transparência 
ao informar o público. 
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Indicação de Leitura 
Leitura complementar: 
PEREIRA, Vinicius Andrade. 
As tecnologias de comunicação como gramáticas: 
meio, conteúdo e mensagem na obra de Marshall 
McLuhan. Disponível em: 
http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/108094627
659963391695151419725482765848.pdf 
 
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Indicação de Vídeo 
Veja mais sobre “Gêneros Jornalísticos”, com o 
professor Carlos Chaparro: https://goo.gl/xi0X9x 
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VAMOS AOS PRÓXIMOS PASSOS? 
 
 
A comunicação de massa; 
 
Os meios de comunicação; 
 
Os gêneros na comunicação; 
 
Os gêneros no Jornalismo; 
 
As editorias no jornal; 
 
Indicação de leitura e vídeo.