Cores em Design Gráfico - Nina Rezende

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Cores em design gráfico
UFCG – Centro de Humanidades
Unidade Acadêmica de Arte e Mídia
Curso de Comunicação Social – Educomunicação
Disciplina: Práticas Educomunicativas em Editoração
Afonsina Rezende (Nina) – UFCG 2013
Um mundo de cores
Cores são estímulos visuais poderosos, por isso mesmo são ferramentas de comunicação extremamente úteis.
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Poster - Climate Change And Animal Distiction - Hong Wang ChinaClimate Change And Animal DistictionHong Wang
China
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Uso das cores – transmitir informação
Cores têm a habilidade de provocar uma resposta, criar um estado de espírito, simbolizar uma idéia e expressar uma emoção.
Afonsina Rezende (Nina) – UFCG 2013
Uso das cores – transmitir informação
Mais que simples fenômeno visual, as cores têm dimensões emocionais e culturais que podem melhorar ou atrapalhar a comunicação.
O significado das cores é relativo. As interpretações são influenciadas por uma variedade de fatores, como idade, gênero, estado de espírito, etnia, cultura, etc.
Afonsina Rezende (Nina) – UFCG 2013
Função das cores – transmitir informação
Ao escolher as cores para compor os trabalhos gráficos é importante conhecer o público a que estes trabalhos estão direcionados.
Conhecer os hábitos, as preferências destas pessoas pode ajudar a definir um esquema de cores que intensifique a mensagem.
Também é importante que as cores escolhidas reforcem os conceitos que se quer passar ao público.
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Função das cores – atrair e chamar atenção
A cores possuem uma linguagem visual própria. O designer pode usá-las para atrair atenção para determinada área do trabalho. 
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Função das cores – organizar informações
Em um ambiente visual complexo, as cores podem ajudar a separar diferentes tipos de informações, bem como criar relações entre os componentes de um mesmo sistema visual. 
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Relação entre as cores
É antiga a tentativa de criar métodos para organizar a percepção das cores em modelos visuais. 
Há vários modelos de círculos cromáticos. 
Ao lado, o círculo cromático de Johannes Itten, da escola de arquitetura e artes aplicadas, Bauhaus, na Alemanha.
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Relação entre as cores
Quanto mais perto as cores estiverem no círculo cromático, mais parecidas serão as suas características visuais.
Quanto mais distante, maior será o contraste entre elas.
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Esquema de cores - Cores primárias
O vermelho, o amarelo e o azul são as cores primárias do círculo cromático de Itten. Da mistura delas vão surgir as outras cores.
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Esquema de cores - Cores monocromáticas
É um esquema de cor baseado em apenas uma cor, mas explorando suas tonalidades e nuances.
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Esquema de cores - Cores análogas
São cores próximas entre si no círculo.
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Esquema de cores - Cores complementares
São cores em posições opostas no círculo cromático
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Tensão e fusão espaciais 
Quando as cores complementares estão juntas na mesma área, o resultado é uma fusão. Os limites entre uma cor e outra se perdem, transmitindo um efeito desagradável aos olhos do observador.
Não é aconselhável usar uma relação complementar direta, numa composição gráfica. Principalmente quando se trata de texto, pois ele se torna ilegível.
Quando as cores complementares estão juntas na mesma área, o resultado é uma fusão. 
Quando as cores complementares estão juntas na mesma área, o resultado é uma fusão. 
Quando as cores complementares estão juntas na mesma área, o resultado é uma fusão. 
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Esquema de cores - Triádes
Envolve três cores em intervalos regulares. 
Uma cor complementar à duas equidistantes.
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Cores quentes e frias
O círculo cromático pode ser dividido em cores quentes e cores frias.
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Cores quentes e frias
Cores quentes são vivas, energéticas (lembram, sol, calor, verão) e tendem a avançar no espaço.
Cores frias são associadas à água, céu, por isso passam a sensação de calma e suavidade.
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Aspectos da cor
Todas as cores podem ser descritas em relação a uma conjunto de características. Compreender estas características pode ajudar a fazer escolhas e combinações de cores.
Matiz
Este termo refere-se à identidade da cor – vermelho, violeta, amarelo, etc.
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Saturação
É a pureza ou intensidade da cor. A medida que uma cor tende para o cinza, dizemos que ela perdeu saturação.
Variação do matiz produzida pela adição do preto
Escurecimento
Variação do matiz produzida pela adição do branco
Clareamento
Intensidade – vivacidade ou esmaecimento da cor
Valor (brilho/luminosidade) – caráter claro ou escuro da cor
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Relações de valor
Podemos ter uma esquema de cor, baseado apenas em uma cor, mas com mudanças no seu valor.
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Cores em contexto
Lembre-se que as cores geralmente são vistas em contexto. 
Muitas vezes o que está ao redor da cor modifica sua percepção pelo observador.
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Referências bibliográficas
SAMARA, Timothy. Elementos do Design – Guia do estilo gráfico. Porto Alegre: Bookman, 2010.
FRASER, Jones. BANKS, Adam. O essencial da cor no design. São Paulo: Editora Senac, 2011.
LINKS
http://www.mariaclaudiacortes.com/colors/Colors.html
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