Monopólio e Discriminação de Preços

Prévia do material em texto

Característica Concorrênciaperfeita Monopólio
Número de empresas Muito grande Só há uma empresa
Tipo de produto Homogêneo Não há substitutospróximos
Controle das empresas
sobre os preços
Não há possibilidade de
manobras pelas empresas
As empresas têm grande
poder para manter preços
relativamente elevados,
principalmente quando
não há intervenções
restritivas do governo
Concorrência extra preço Não é possível
As empresas geralmente
recorrem a campanhas
institucionais para
salvaguardar a sua
imagem
Condições de entrada Não há barreiras Há barreiras ao acesso denovas empresas
Um monopolista possui a seguinte equação 
de custo: CT = 1000 + 20Q + 5Q2
A demanda de mercado de seu produto é 
dada por: P = 620 – 5Q
a) Qual é o preço e a quantidade de 
equilíbrio neste mercado?
b) Qual o lucro do monopolista?
c) Caso o monopolista resolva fixar o preço 
do produto em 500, qual será seu novo 
lucro?
d) E se o preço for 450?
e) Discuta: O monopolista pode fixar 
qualquer preço que deseja?
Exercício 13 da lista 2 (ver planilha Excel)
Uma empresa monopolista tem a seguinte
estrutura de custos:
CT = 2q3 - 36q2 + 250q + 6000
A procura por este bem é dada por:
Q = 29 - 0,01P
a) Calcule a quantidade e o preço de
equilíbrio.
b) Qual o lucro do monopolista?
SEQUÊNCIA
1. Determina o comportamento da demanda 
(pesquisa de mercado)
2. Conhecendo a demanda, determina a 
RMg
3. Conhecendo o custo total, determina o 
CMg
4. RMg = CMg  determina a quantidade 
que maximiza o lucro
5. Conhecendo a quantidade, determina 
qual o preço que deve ser cobrado 
analisando a demanda.
IMPRESSÕES ERRADAS SOBRE O 
MONOPOLISTA
“O monopolista sempre se beneficia de aumentos
no preço de seu produto”.
Esta afirmativa é falsa, pois, para maximizar seu
lucro, o monopolista deve igualar a RMg ao CMg.
Como o CMg é sempre positivo, a RMg também
será neste ponto de igualdade. Como a RMg é
positiva somente na fase elástica da curva de
demanda, isto implica que o aumento no preço do
produto causará uma redução mais que
proporcional na demanda, fazendo com que haja
uma redução na receita total.
IMPRESSÕES ERRADAS SOBRE O 
MONOPOLISTA
“O monopolista sempre obtém lucro”.
Esta afirmativa também é falsa, pois, no curto
prazo, o monopolista pode até incorrer em
prejuízo. Mesmo nesta situação, ele continuará
produzindo desde que esteja cobrindo pelo menos
seus custos variáveis. Ele pode, nesta situação,
tentar expandir a demanda por seu produto
fazendo, por exemplo, propagandas. Apenas no
longo prazo a situação de prejuízo não é possível.
Determinação de preços e poder de 
mercado (capítulo 11)
Após maximizar o lucro e definir o preço que será
cobrado, é possível aumentar o lucro?
Somente se cobrar preços diferentes para
consumidores diferentes.
Fazendo isso, pode-se capturar parte do
excedente do consumidor.
Como diferenciar os clientes?
Existem várias estratégias:
Discriminação de preços
Discriminação intertemporal
Cobrança de preço de pico
Tarifa em duas partes
Venda casada
–Consiste em cobrar um preço diferente 
para cada um de seus clientes.
–Neste tipo de discriminação, todo o 
excedente do consumidor é capturado 
pela empresa.
–Na prática é muito difícil. O que se pode 
fazer é cobrar poucos preços diferentes, 
diferenciando os clientes em cada “faixa” 
de preço.
Discriminação de preços de primeiro grau
–Consiste em cobrar preços diferentes por 
quantidades diferentes do produto.
–Promoções do tipo “um por R$ 3 e dois 
por R$ 5”.
Discriminação de preços de segundo grau
–Consiste em dividir os consumidores em 
grupos separados com curvas de 
demanda distintas, podendo, assim, cobrar 
preços diferentes em cada grupo.
–Um exemplo clássico é a venda de um 
mesmo produto cobrando “inteira” e “meia” 
entrada.
–Outro exemplo é o preço de gasolina 
diferente em postos da cidade e da 
estrada.
Discriminação de preços de terceiro grau
–Condições necessárias:
Exista a possibilidade de se cobrar preços
diferentes pelo mesmo produto que é
produzido a um mesmo custo.
Os grupos devem se manter separados.
As elasticidades preço da demanda devem
ser diferentes em cada grupo.
RMg1 = RMg2 = Cmg
Discriminação de preços de terceiro grau
Considere um monopolista com a seguinte
equação de custo:
CT = 50 + 20Q
Suponha que ele consegue separar seus
consumidores em dois mercados distintos,
com as seguintes demandas:
P1 = 80 – 5q1 P2 = 180 – 20 q2
a) Determine o lucro do monopolista.
b) Determine a εP em cada mercado.
Exercício
–Consiste em separar os clientes com
demandas diferentes em grupos
diferentes, cobrando preços diferentes em
momentos diferentes.
–Cobra mais caro no início e mais barato
depois.
–Vende mais caro o produto que é
“novidade”.
Discriminação de preços intertemporal
–Cobrar dos consumidores preços mais
altos nos períodos de pico, ou seja,
quando existem restrições na capacidade
produtiva.
–Exemplos:
 Energia elétrica no início da noite
 Telefone em horário comercial
 Cinema no fim de semana
Preço de pico
–Consiste em cobrar uma taxa de entrada e
um taxa de utilização.
–A dificuldade é definir o valor das taxas.
–Exemplos:
 Clubes e locadoras
 Impressoras
Tarifa em duas partes
–Curva de oferta do monopolista no
curto prazo
–Poder de monopólio
 Poder que uma empresa possui de cobrar
um preço maior que o CMg.
 Só funciona quando existem poucas (ou
apenas uma) empresas no mercado.
 Pode ser medido pelo ÍNDICE DE LERNER
(L), que representa uma relação de
markup:
Poder de monopólio
P
CMgPL 
O poder de monopólio é inversamente
proporcional à elasticidade-preço da
demanda.
Poder de monopólio
||
1L
P

Quanto maior a elasticidade (mais
elástica) menor poder de monopólio
Regra prática para determinar o preço






P
11
CMgP
Quanto mais elástica for a demanda, menor
a diferença entre o preço cobrado e o custo
marginal.
O monopolista só trabalha na faixa elástica
da curva. Porém, quanto menos elástica a
demanda, maior é o poder de monopólio
Fontes do poder de monopólio
Como o poder de monopólio é inversamente
proporcional à εP, tudo que afeta a
elasticidade afetará também o poder de
monopólio.
 Todos fatores que afetam a εP.
 Número de empresas no mercado: > no de
empresas  > concorrência  > elasticidade
 < poder de monopólio
 Interação entre empresas: se cooperativa (>
poder) ou competitiva (< poder)
B
A
Perda de excedente 
do consumidor
Peso morto
Devido ao preço mais alto, 
os consumidores perdem
A+B e o produtor ganha
A-C.
C
Peso Morto do Poder de Monopólio
Quantidade
D
RMg
CMg
QC
PC
Pm
Qm
$/Q
Um monopolista possui a seguinte equação 
de custo: CT = 100 + 5Q + 0,1Q2
A demanda de mercado de seu produto é 
dada por: Q = 1000 – 10P
a) Qual o poder de monopólio?
b) Calcule a elasticidade-preço da demanda.
c) Qual a variação no custo social se 
passasse de monopólio para concorrência 
perfeita?
–Governo pode tentar controlar o
monopólio
 Controle de preços
 Imposto
Q
$
CMg
RMg
P1
Q1
Antes do controle do governo
Q
$
CMg
RMg
P1
Q1
Excedente do 
Consumidor
Excedente 
do Produtor
Q
$
CMg
RMg
P1
Q1
Governo define preço máximo em P2
P2
Q2
Q
$
CMg
RMg
P1
Q1
Novos excedentes
P2
Q2
A
B
C
ΔEC = +A +B
ΔEP = -A +C
Δbem estar = +B +C
Monopsônio
 Quando existir um ou poucos
compradores, eles podem ter poder de
monopsônio:
– Capacidade do comprador de influenciar no
preço da mercadoria, ou seja, comprar por
um preço inferior ao preço competitivo.Monopsônio
 Alguns conceitos:
– Valor marginal (VMg): é o benefício adicional
de adquirir mais uma unidade. É a própria
curva de demanda, pois à medida que
aumenta o consumo, diminui o valor marginal
(utilidade marginal)
– Despesa marginal (DMg): é o custo adicional
da compra de mais uma unidade do produto.
Se o comprador não puder influenciar no
preço, o custo de aquisição (DMg) será
sempre o mesmo, ou seja, DMg = DMe = P
Comparação entre o comprador 
competitivo e o vendedor competitivo
Quantidade Quantidade
$/Q $/Q
RMe = RMg
D = VMg
DMg = DMe
P*
Q*
DMg = VMg
P* = DMg
P* = VMg
P*
Q*
S= CMg
RMg = CMg
P* = RMg
P* = CMg
Comprador Vendedor
Monopsônio
 Entretanto, o monopsonista pode
influenciar no preço de compra do
produto.
 Considere a seguinte curva de oferta
P = a + bQ
 A despesa total do consumidor será
DT = P x Q
DT = (a + bQ) x Q = aQ + bQ2
 A despesa marginal será:
DMg = a + 2bQ
Monopólio
Quantidade
D = RMe
RMg
CMg
$/Q
CMg
RMg = CMg;
P > CMg
P*
Q*
Monopsônio
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
VMg
DMg = VMg;
P < VMg
Poder de 
monopsônio
Poder de Monopsônio
 No caso de poucos compradores no 
mercado, estes são capazes de 
influenciar o preço que pagam.
 O poder de monopsônio lhes possibilita 
pagar um preço inferior ao valor 
marginal do produto. 
Poder de Monopsônio
 O grau do poder de monopsônio depende:
1. Elasticidade da oferta de mercado: Quanto 
menos elástica for a oferta  maior o poder 
de monopsônio
2. Número de compradores: Quanto menor o 
número de compradores  oferta menos 
elástica  maior poder de monopsônio
3. Interação entre os compradores: maior 
cooperação entre compradores  maior 
poder
DMg
S = DMe
DMg
S = DMe
Poder de Monopsônio:
Oferta Elástica versus Oferta Inelástica
Quantidade Quantidade
$/Q $/Q
VMg VMg
Q*
P*
VMg - P*
P*
Q*
VMg - P*
Monopólio e concorrência
Quantidade
RMe
RMg
CMg
$/Q
QC
PC
Monopólio
P > CMg
Concorrência
P = CMg
P*
Q*
Monopsônio e concorrência
Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
Monopsônio
P < VMg
Concorrência
P = VMg
A
Peso Morto do Monopsônio
 Determinação do 
peso morto no 
monopsônio
 Variação no excedente do 
vendedor = -A-C
 Variação no excedente do 
comprador = A - B
 Variação no bem-estar = 
-A - C + A - B = -C - B
 Ocorre uma perda de 
eficiência dado que a 
quantidade comprada é 
menor Quantidade
$/Q
VMg
DMg
S = DMe
Q*
P*
PC
QC
B
C
peso morto