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https://hubspot.testcraft.com/Assess.aspx?guid=A77CC975C0AE498797E4C6D0E2003FA9&AID=IMC-DEVTEST2015-PORTUGUES&APASS=IMCDEVTEST2015PORTUGUES&FNAME=Mayk&LNAME=Felix&EMAIL=mmayk.felix%40gmail.com&CUST1=4234268&CUST2=5237028&CUST3=121daf5c9956f70eabf9eafcf716daaf&CUST4=1&CUST5=pt&CUST6=4b479bca6391423aa607163067c9e1eb&LOGINHASH=614c75aec3a77fe9fce35881fa337460&INVITE=0&a=L3 1. Ao criar uma buyer persona, você deve APENAS entrevistar seus clientes ideais. Verdadero Falso 2. O que é a jornada do comprador? É o processo de pesquisa ativo que alguém atravessa até chegar a uma compra. É o processo que seu comprador atravessa ao aprender sobre sua marca. É a metodologia Inbound, mas da perspectiva do comprador. É o processo que alguém passa após fazer uma compra. 3. Uma pessoa que está enfrentando e expressando um problema se encontra em qual estágio da jornada do comprador? Conhecimento Consideração Decisão 4. Buyer personas representam os clientes ideais que sua organização tenta atrair, converter, fechar e encantar. Personas são mais eficazes em: Organizações B2B e B2C Organizações sem fins lucrativos, educacionais e B2C Organizações B2B, negócios com o governo (B2G) e de comércio eletrônico Todos os tipos de organizações 5. Em nível geral, quais são três coisas que se deve ter em mente ao criar buyer personas? Pesquisar, identificar tendências e criar histórias de perfis de personas Pesquisar, fazer suposições e identificar tendências Fazer suposições, identificar tendências e solicitar a opinião das vendas Identificar tendências, diferenças e detratores 6. Por que "analisar" NÃO é uma fase na metodologia Inbound? Ela é tecnicamente a última fase, mas você saberá se sua estratégia está funcionando à medida que adquirir mais promotores. A análise é a parte mais importante em termos de relatório closed-loop. A análise faz parte de tudo que você faz em sua estratégia de inbound. A análise é principalmente importante nas fases de atração e conversão. Como Otimizar Seu Site para os Motores de Busca 7. Ao escolher uma palavra-chave para focar em uma nova peça de conteúdo, quais métricas devem ser priorizadas? Alto volume de pesquisa e baixa concorrência Alto volume de pesquisa e alta concorrência Baixo volume de pesquisa e baixa concorrência Baixo volume de pesquisa e alta concorrência 8. O que são links de inbound? Links que chegam ao seu website Links que você cria dentro do seu conteúdo de inbound Links que apontam de uma de suas publicações de blog para outra Links a recursos externos 9. É importante incluir a palavra-chave principal em todos os elementos de página a seguir, EXCETO: Título da página URL Cabeçalhos Corpo Navegação 10. Ao lançar um novo website, seu chefe propõe que este seja encontrado com a palavra-chave "trabalho em equipe". Qual seria a melhor resposta à essa solicitação? "Ótimo! Essa palavra-chave é ampla, portanto receberá um grande volume de pesquisa, o que significa muitos novos visitantes para nós". "Ótimo! Essa palavra-chave é ampla o bastante para corresponder à pesquisa de todas as nossas buyer personas. "Eu recomendo escolher uma versão de cauda longa. Haverá muita competição para essa palavra-chave e alguns sites conhecidos podem já ocupar os melhores postos de classificação". "Eu recomendo escolher uma versão de cauda longa. As palavras-chave de cauda longa têm mais volume de pesquisa que palavras-chaves amplas". Como Otimizar Seu Site para os Motores de Busca 11. O que é SEO? O processo de melhorar seu website de forma que ele atraia mais visitantes de mecanismos de pesquisa. Os elementos do seu e-mail que permitem que ele seja processado por mecanismos de pesquisa. O Javascript em suas páginas que permite que um mecanismo de pesquisa a compreenda. O número de páginas de website que são indexadas por mecanismos de pesquisa. Criação de Conteúdo Significativo 12. Uma empresa de viagens de aventura deseja criar uma peça de conteúdo para sua buyer persona. Essa persona está interessada em criar confiança dentro de sua equipe, já que trabalha em um setor com grande rotatividade de funcionários. Qual seria a oferta de fase de conhecimento mais eficaz para chamar a atenção dessa persona? Um webinar sobre o novo pacote de viagem da empresa, que ajuda na formação de equipes Um estudo de caso sobre como a empresa ajudou outra empresa em sua experiência de formação de equipe fora do ambiente de trabalho Um e-book sobre como construir a confiança dentro de uma equipe com exercícios de construção de confiança Uma publicação de blog sobre os 10 melhores lugares para uma aventura externa 13. O conteúdo é composto por 3 elementos. Quais são? Finalidade, formato e tópico Quem, como e por que Público, criador e distribuidor 14. Preencha a lacuna: As etapas do processo de conteúdo são planejar, criar, _______, analisar, repetir. distribuir pesquisar publicar direcionar 15. Você gastou muito tempo planejando e criando uma excelente oferta de conteúdo. Agora, você terminou o processo de conteúdo e deve passar para a criação da sua próxima peça de conteúdo. Verdadero Falso Criação de Conteúdo Significativo 16. Se o seu conteúdo estiver focado em diferentes soluções para o problema de sua buyer persona, onde esse conteúdo se encaixaria na jornada do comprador? Conhecimento Consideração Decisão 17. Das métricas a seguir, qual NÃO deve ser considerada ao analisar uma oferta de conteúdo? Número de compartilhamentos sociais Desempenho por tipo de formato Número de leads gerados Taxa de abertura Os Fundamentos de Blogging 18. Todos os elementos a seguir ajudarão os leitores a absorver mais facilmente o conteúdo de uma publicação de blog, EXCETO: Imagens Cabeçalhos Negrito Espaços em branco Calls-to-action 19. A análise do número de exibições de uma publicação de blog pode dizer tudo sobre os itens a seguir, EXCETO: Quais publicações de blog têm o melhor desempenho Quanto tráfego cada publicação está gerando Quais tópicos ecoam em seus leitores Se você escolheu o call-to-action certo para sua publicação 20. Qual seria o call-to-action mais apropriado para colocar ao final de uma publicação de blog da fase de conhecimento? "Solicite um orçamento grátis" "Inscreva-se para uma consulta" "Baixe a lista de requisitos para formar equipes bem-sucedidas" "Baixe nossa tabela de preços" Os Fundamentos de Blogging 21. Seu chefe pede que você escreva blogs principalmente sobre sua empresa, seus serviços e eventos corporativos. Qual seria sua resposta? Essa é uma boa ideia - queremos atrair os visitantes mais qualificados com nossas publicações, para ajudar as pessoas a compreender nossa empresa. Se escrevemos sobre nós mesmos, eles terão mais chances de comprar em breve. Essa não é uma boa ideia - queremos atrair novos visitantes com nossas publicações, pessoas que ainda não conhecem nossa empresa. Se escrevemos sobre nós mesmos, eles não nos encontrarão nas pesquisas. 22. Escrever um blog aumenta o volume de tráfego do seu website de todas as maneiras a seguir, EXCETO: Mais páginas únicas estão associadas ao seu website. Websites externos terão links para suas publicações Suas publicações serão compartilhadas nas mídias sociais Suas publicações gerarão mais assistências à conversão 23. Você trabalha em uma agência de viagens e precisa escrever uma publicação de blog. Qual seria o tópico ideal para atrair famílias que nunca ouviram falar de sua agência e estão planejando tirar férias? A última viagem que sua agência organizou para uma família O preço acessível de seus pacotes de férias para famílias Os melhores destinos para férias com a família Por que sua agência fornece a melhor experiência para famílias Como Ampliar o Alcance de Seu Conteúdo com Mídias Sociais 24. Você acabou de ser contratado como profissional de marketing de mídias sociais. O que você pode fazer para saber mais sobre o seu público no Twitter? Programar seus tweets consistentemente Analisar sua contagem de seguidores Aumentaro volume de tweets Monitorar conversas no Twitter 25. Qual NÃO é uma prática recomendada ao publicar em redes de mídias sociais? Personalizar seu conteúdo para diferentes canais de mídias sociais Compartilhar conteúdo relevante do setor Criar um guia de estilo de mídias sociais Sempre usar uma ferramenta de publicação automática para economizar tempo Como Ampliar o Alcance de Seu Conteúdo com Mídias Sociais 26. Preencha a lacuna:__________ ajuda os profissionais de marketing a estabelecer uma abordagem consistente nas mídias sociais. Um guia de estilo de mídias sociais Uma programação de publicação em mídias sociais Um relatório de referência social Um fluxo de monitoramento de mídias sociais 27. Todos os itens a seguir são termos que podem ser monitorados para encontrar seus prospects nas mídias sociais, EXCETO: Termos que suas buyer personas usam para descrever seu setor Termos que seus concorrentes usam para descrever sua empresa Termos que são amplamente utilizados em hashtags. Termos que você usaria para descrever seu setor 28. Um perfil otimizado para as redes de mídia social deve conter todos os itens a seguir, EXCETO: A descrição da sua empresa Um link para o website da sua organização O número de telefone da sua organização O logotipo da sua organização Incentive Cliques com Calls To Action 29. Que elementos do seu CTA podem ser testados? Cor Palavras-chave Posição na página Todos os acima 30. Preencha a lacuna: Um call to action (CTA) é um botão que promove uma oferta que liga a um(a) ______. Landing page Página de agradecimento Página da Web E-mail Incentive Cliques com Calls To Action 31. Você deseja aumentar o número de cliques em seu CTA atual. Qual é o método sugerido para alterar um CTA? Modificar sua aparência completamente. Testar várias alterações ao mesmo tempo para maximizar o valor de seu experimento Realizar apenas uma alteração de cada vez Não mudar o CTA - alterar a página em que ele está A Anatomia de uma Landing Page 32. Landing pages devem contar com todos os itens a seguir, EXCETO: Uma chamada Um vídeo Navegação de website Ícones de compartilhamento social 33. Preencha a lacuna: Landing pages são projetadas para _________. Fornecer uma oferta de conteúdo a um lead Converter visitantes em leads. Fechar leads em clientes Ser a página em que o lead "chega", após preencher um formulário 34. O formulário de uma landing page deve conter apenas as perguntas que sua equipe de vendas precisa que sejam respondidas. Verdadero Falso 35. Verdadeiro ou falso: O menu de navegação de uma landing page deve ser diferente do resto do site. Verdadeiro. Seu menu deve ser mais curto para direcionar as pessoas a áreas específicas de seu site. Falso. Seu menu deve ser o mesmo do resto do seu site para ser consistente. Verdadeiro. Seu menu deve direcionar as pessoas a ofertas de conteúdo relacionadas. Falso. Seu menu não deve existir em uma landing page. A Anatomia de uma Landing Page 36.Uma landing page deve estar conectada a uma página de agradecimento. Verdadero Falso Guiando o Próximo Passo com uma Página de Agradecimento 37. Uma página de agradecimento otimizada para o envolvimento de leads contém: Depoimentos Uma imagem Um link a uma publicação de blog relacionada ao tópico Um link para sua página “Sobre nós” 38. Todas as frases abaixo são motivos para colocar um call to action em uma página de agradecimento, EXCETO: Manter leads convertendo em seu website Incentivar leads a permanecerem em seu site Agradecer seus leads pelo seu interesse em sua oferta Avançar os leads um pouco mais na jornada do comprador 39. Uma página de agradecimento atinge todos os resultados a seguir, EXCETO: Entregar a oferta ao lead Enviar a oferta ao lead por e-mail Permitir compartilhamento social Promover ofertas adicionais ao lead Enviando o E-mail Certo Para a Pessoa Certa 40. Preencha a lacuna: A linha de assunto do seu e-mail ____. deve ter cinco palavras ou menos. Estudos mostraram que linhas de assunto maiores não são eficazes. depende da oferta, setor e dispositivo. deve evitar revelar o valor integral do e-mail. não deve conter personalizações. Enviando o E-mail Certo Para a Pessoa Certa 41. Preencha a lacuna: Tokens de personalização e segmentação de lista são exemplos de uso de _____ em e-mail. conteúdo contexto nutrição de leads testes A/B 42. O que indica a taxa de abertura do seu e-mail? Que seu e-mail converteu leads Que seu e-mail está chegando à caixa de entrada de seus contatos Que sua linha de assunto é eficaz Que as pessoas são atraídas a clicar na oferta no e-mail 43. Preencha a lacuna: Um ______ é um e-mail que foi devolvido ao remetente, pois o endereço de e-mail era inválido. Soft bounce Hard bounce 44.No começo do ano, sua empresa teve 5.000 leads. Ao longo do ano, você gerou outros 1.000 leads. Verdadeiro ou falso: Agora você tem 6.000 leads em seu banco de dados para os quais pode enviar e-mails. Verdadeiro: Uma estratégia de e-mail marketing eficaz é autossustentável e sempre ajudará a gerar novos negócios Verdadeiro. As listas compradas permitirão que uma empresa adicione leads continuamente a seu funil, sem efeitos adversos Falso. A lista média de e-mail é reduzida em uma taxa de 25% ao ano. Falso. Não é possível usar e-mail marketing para fechar leads em clientes. 45. Qual das seguintes NÃO é uma prática recomendada para otimizar seus e-mails para dispositivos móveis? Quanto maior, melhor. Quando se trata de texto, imagens e call-to-action, saiba que as pessoas lerão seu e-mail em telas menores. Torne seu conteúdo abrangente. Como as pessoas carregam seus telefones o dia todo, um público cativo está mais disposto a ler um e-mail maior. Use um modelo responsivo. Assim, seu e-mail se adaptará ao dispositivo que seu leitor está usando. Use mensagens claras e concisas. As pessoas, mais provavelmente, passarão os olhos nos e-mails, independentemente do dispositivo utilizado. O Poder Do Smarketing (integração de Vendas e Marketing) 46. Verdadeiro ou falso: O marketing é responsável por definir um Lead qualificado para marketing (MQL) e as vendas por definir um Lead qualificado para venda (SQL). Falso. Ambas as equipes trabalham juntas para criar uma definição comum dos termos Verdadeiro. O marketing e as vendas devem usar as mesmas palavras, mas não tem problema que as definições sejam diferentes Falso. Desde que ambas as equipes compreendam o que a outra esteja usando como definição, elas podem ficar separadas Verdadeiro: É importante para o marketing e para as vendas ter sua própria definição das mesmas palavras 47. Preencha a lacuna: Painéis são importantes para integrar smarketing em uma organização, pois fornecem atualizações _______, _______ e _______ sobre o desempenho do marketing e vendas. frequentes, públicas, transparentes frequentes, privadas, transparentes ocasionais, públicas, transparentes ocasionais, privadas, transparentes 48. De acordo com o marketing e funil de vendas, os prospects são definidos como: Visitantes de website que assinaram um blog ou boletim de notícias por e-mail. Qualquer pessoa no funil de vendas e marketing que solicitou uma demonstração ou avaliação Um lead que expressou interesse em comprar seu produto/serviço Qualquer pessoa que tenha baixado uma oferta de conteúdo 49. Smarketing é útil para aumentar receita apenas em grandes organizações, com mais de 100 funcionários. Verdadero Falso 50. Qual é o motivo mais importante para que o marketing e as vendas compartilhem as mesmas metas? O alinhamento em torno de metas facilita para que a empresa gerencie funcionários. O alinhamento em torno de metas barateia a administração de uma organização. O alinhamento em torno de metas coloca ênfase na colaboração e faz com que o marketing e as vendas sejam mutuamente responsáveis. O alinhamento em torno de metas reduz o número de funcionários necessários para cumprir metas de receita. Como Tornar o Seu Processo de Vendas Inbound51. Você é um representante de vendas que decidiu experimentar uma abordagem de inbound às vendas. Um dia, ao ligar seu computador, você vê que já tem um novo inbound lead em sua caixa de entrada. Qual deve ser sua PRIMEIRA reação? Pesquisar seu lead Pegar o telefone e ligar para ele Enviá-lo um e-mail Nada até que o lead preencha outro formulário 52. Qual é a principal razão para o processo de vendas ter mudado? Os hábitos de compra mudaram. Os representantes de vendas eram entediantes. Os representantes de vendas querem permanecer no controle. Os compradores têm dificuldades de encontrar as informações corretas online. 53. Quais são as quatro diretrizes que você pode seguir ao se conectar com seus leads por telefone? Criar uma relação, conhecer seu público, falar a língua do prospect, ser prestativo. Criar uma relação, parecer feliz, ser prestativo, programar uma chamada de acompanhamento. Ser simpático, conhecer seu público, seguir sua agenda planejada, ser prestativo Parecer interessado, conhecer seu público, seguir sua agenda planejada, programar uma chamada de acompanhamento 54. Sua empresa decidiu usar uma abordagem de inbound às vendas. Qual dos itens a seguir NÃO está alinhado com as novas práticas de vendas de inbound de sua empresa? Uso de uma promoção de vendas com roteiro em todas as chamadas. Aproveitar o contexto do comprador nas chamadas. Criar relacionamentos com seus prospects. Utilizar conteúdo de cada estágio da jornada do comprador. 55. 60% da decisão de compra de um comprador já foi tomada antes mesmo de falar com o representante de vendas. O que isso significa para as vendas de inbound? Os representantes de vendas devem evoluir suas estratégias de vendas para acompanhar os hábitos de compra dos clientes. Os compradores são mais instruídos, portanto, há menos trabalho para os representantes de vendas. Os representantes de vendas precisam se esforçar mais e serem mais agressivos para convencer os compradores a tomar a decisão certa. Os representantes de vendas devem ter isso em mente, mas não mudar sua maneira de vender. Os Princípios da Satisfação Do Cliente 56. Quem é responsável por encantar os clientes? Apenas a equipe de liderança executiva Todos em sua organização Apenas aqueles que mantém funções de relações públicas Apenas equipes que tratam com os clientes 57. Seu chefe está questionando porque é importante treinar todos os membros de equipe nos pilares do encantamento. Sua resposta é: É importante , pois a experiência de um cliente e seu sucesso de longo prazo é formado por cada interação. É importante , pois a experiência de um cliente é formada apenas pela primeira interação. Não é importante, pois apenas a equipe de suporte do cliente deve encantar as pessoas. Não é importante, pois devemos nos focar em gerar mais leads. 58. Que interações têm o poder de criar e destruir a confiança? Apenas as interações pré-vendas Apenas as interações pós-vendas Todas as interações Nenhuma das interações 59. Quais são os pilares do encantamento? Inventar, servir, colaborar Inovação, comunicação, educação Invenção, comunicação, educação Inovar, conectar, ensinar 60. Quando você deve focar em encantar as pessoas? Desde o primeiro momento que alguém interage com sua empresa A partir do momento que eles se tornam clientes para encantá-los e transformá-los em promotores No começo do processo de vendas Depois de ter usado seu produto ou serviço
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