1. Marcas

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UNIVERSIDADE DA REGIÃO DA CAMPANHA – URCAMP 
Centro de Ciências Jurídicas / Curso de Direito 
Disciplina: Direito Empresarial I – Professor: Julio César Lucas 
 
Marcas 
Afinal, o que seria uma marca? 
Segundo a legislação brasileira, marca é todo sinal distintivo, 
visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem 
como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou 
especificações técnicas. A marca registrada garante ao seu proprietário o direito 
de uso exclusivo no território nacional em seu ramo de atividade econômica. Ao 
mesmo tempo, sua percepção pelo consumidor pode resultar em agregação de 
valor aos produtos ou serviços. 
Para registrar uma marca temos que seguir as normas elencadas na 
Lei n° 9.279/96, à chamada Lei da Propriedade Industrial. Esta que distingue o 
que pode ou não ser registrado como marca, os requisitos para admissão do 
pedido junto ao sitio do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), a 
vigência do registro de marca, a perda dos direitos de uso, etc. 
O pedido de registro deverá seguir as condições estabelecidas pelo 
INPI, através de requerimento e pagamento de guia de custas relativa a 
retribuição do deposito de solicitação de serviço. Onde o pedido depois de 
protocolado, será submetido ao exame de especialistas, sendo publicado em até 
60 dias na revista semanal do INPI para que seja apresentada qualquer oposição 
de interessados na marca. 
Antes de solicitar o pedido de marca, é importante definir a natureza 
do uso da marca e a sua forma de apresentação. Essas questões serão 
perguntadas no preenchimento da Guia de Pagamento e saber essas definições 
facilita o processo de registro de marca. Veja abaixo como funciona: 
Naturezas da marca A que se aplica 
Marca de Produto Distinguir produtos de outros idênticos, 
semelhantes ou afins 
Marca de Serviço Distinguir serviços de outros idênticos, 
semelhantes ou afins 
Marca Coletiva Identificar produtos ou serviços provenientes de 
membros de um determinado grupo ou entidade 
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Marca de Certificação Atestar a conformidade de produtos ou serviços a 
determinadas normas ou especificações técnicas 
Formas de apresentação 
da marca 
A que se aplica 
Nominativa Sinal constituído apenas por palavras, ou 
combinação de letras e/ou algarismos, sem 
apresentação fantasiosa 
Mista Sinal que combina elementos nominativos e 
figurativos 
Figurativa Sinal constituído por desenho, imagem, formas 
fantasiosas em geral 
Tridimensional Sinal constituído pela forma plástica distintiva e 
necessariamente incomum do produto 
 
O e-Marcas é o sistema eletrônico para solicitar serviços de marcas 
ao INPI. Com ele, você pode depositar um pedido de registro ou petições de 
marcas pela Internet. Para acessar o sistema, é necessário um login, podendo 
ser o mesmo login e senha utilizado para acessar o sistema de Guia de 
Recolhimento da União (GRU). Para solicitar o serviço, é necessário um número 
de uma GRU válida, que deverá estar paga antes do envio do formulário 
eletrônico. 
Depois de concedido, o registro de marca vigora por 10 (dez) anos. 
Se o titular do registro tiver interesse, poderá pedir a prorrogação do registro por 
mais dez anos, quantas vezes ele quiser. 
Em suma, o processo é fácil, porém demorado, onde todas as 
semanas é lançada revista referente aos pedidos, além da praticidade na 
utilização instantânea de consulta online. 
 
Bagé/RS, 27 de junho de 2014.